上個(gè)星期，鹿晗和關(guān)曉彤在日本旅游被網(wǎng)友頻繁偶遇，他們甚至大方與粉絲合影，看起來(lái)感情甜蜜穩(wěn)定。

這兩天，鹿晗又上熱搜了，不過(guò)這次沒(méi)帶著關(guān)曉彤。

鹿晗的個(gè)人潮牌被服裝測(cè)評(píng)博主質(zhì)疑價(jià)格虛高、質(zhì)量堪憂...

這是愛(ài)情得意，事業(yè)失意了？

01

鹿晗也開(kāi)始割粉絲韭菜了？

鹿晗曾經(jīng)也算風(fēng)光無(wú)限的頂流小生，自從幾部作品連續(xù)撲街后，他就沒(méi)什么事業(yè)心了。

這一次，鹿晗栽到了“一件衣服”上。

一位擔(dān)任過(guò)六年服裝設(shè)計(jì)師的測(cè)評(píng)博主發(fā)視頻稱，選中了鹿晗創(chuàng)立的潮牌“UnGarconCharmant”中的一件半拉鏈防風(fēng)夾克進(jìn)行測(cè)評(píng)，之后發(fā)現(xiàn)1500元的衣服竟然可以血賺1400元。

這件衣服的官方售價(jià)是1486元，收到貨后，經(jīng)過(guò)博主的估算，認(rèn)為其成本僅只有60元。

這位博主為大家詳細(xì)展示了衣服的做工細(xì)節(jié)，稱質(zhì)量真的很差，根本不是品牌服裝的標(biāo)準(zhǔn)，頂多算個(gè)出廠貨。

衣服沒(méi)有做包邊處理，到處飛線頭，就連膠章部分都還有線頭，而且縫合部分也是歪歪扭扭。

網(wǎng)友們看了博主的視頻，也吐槽這種衣服“放在地?cái)?0塊錢(qián)都不會(huì)要”。

從圖片中看，這件衣服就是普通的寬松版型，即使是模特的穿著效果，看起來(lái)依然平平無(wú)奇，沒(méi)有什么設(shè)計(jì)感。

這位博主也表示這件衣服真的很讓她火大，顯得鹿晗“太沒(méi)有誠(chéng)意了”。

不限于這一件衣服，鹿晗品牌的其他單品也都并不便宜。

比如2000多的鞋子、900多的手提包等...

但這些商品的質(zhì)量如何目前還無(wú)法判定，整個(gè)店鋪幾乎都是好評(píng)，和博主的反饋可謂是兩個(gè)極端。

該測(cè)評(píng)視頻是于15日晚上發(fā)布的，或許是預(yù)感到了危機(jī)，品牌方第一時(shí)間發(fā)布了聲明，表示店鋪接受7天無(wú)理由退換貨，同時(shí)售后服務(wù)可以隨時(shí)保持聯(lián)系，承諾會(huì)給予解決。

但是這不痛不癢的聲明暗藏的態(tài)度被指好像是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，不喜歡可以不買(mǎi)。

雖然沒(méi)啥誠(chéng)意，但及時(shí)的表態(tài)也算是沒(méi)讓危機(jī)更糟糕，很多不關(guān)注鹿晗的網(wǎng)友甚至還不知道這件事。

真正讓事情發(fā)酵起來(lái)引發(fā)大眾關(guān)注的，是鹿晗本人在16日上午通過(guò)外網(wǎng)社交平臺(tái)連發(fā)的兩條吐槽動(dòng)態(tài)。

鹿晗先是發(fā)了一條“還是鍵盤(pán)俠好當(dāng)，哈哈哈”，之后又發(fā)了一條“鍵盤(pán)俠~鍵盤(pán)俠~好羨慕你們，真厲害?。?！”，被疑是在表達(dá)對(duì)這件事的不滿。

這兩條博文直接登上了熱搜第一，鹿晗的這波操作也讓網(wǎng)友們紛紛表示有點(diǎn)陰陽(yáng)怪氣，敗壞了吃瓜人的路人緣。

熱度居高不下，事件持續(xù)發(fā)酵，根據(jù)企業(yè)信息發(fā)現(xiàn)，鹿晗的主理品牌背后的珠海本心文化創(chuàng)意有限公司，參保人數(shù)竟然是0。

這么一來(lái)，網(wǎng)友們的質(zhì)疑更大了。

目前，鹿晗及其潮牌背后的公司還并未對(duì)此事做出進(jìn)一步的回應(yīng)和處理。

02

明星潮牌成割韭菜重災(zāi)區(qū)

實(shí)際上，類(lèi)似明目張膽割粉絲韭菜的事件不止鹿晗一人，大家對(duì)高價(jià)的明星潮牌已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。

此前歐陽(yáng)娜娜售價(jià)998元的聚酯纖維浴袍就被網(wǎng)友詬病了好一陣，現(xiàn)在還不到2個(gè)月，就有人后來(lái)者居上。

去年年底，歐陽(yáng)娜娜的自創(chuàng)品牌nabi在成立3個(gè)月之后開(kāi)售“云朵膠囊系列”，她曾宣稱自己的品牌上線磨了三年。

發(fā)售中共有八個(gè)單品，均價(jià)在500左右，其中包括998元的聚酯纖維浴袍、168元的襪子和388元的圍巾等。

這一次就連粉絲都看不下去了，紛紛表示：“貴到離譜”，還有的人表示不懂這是怎么準(zhǔn)備三年的。

巧的是，上面測(cè)評(píng)過(guò)鹿晗那件夾克的博主也測(cè)過(guò)nabi的浴袍，她稱聚酯纖維的面料特點(diǎn)主要是價(jià)格便宜，雖然看起來(lái)很厚重但水洗易變形，最后998元的浴袍成本估算只有85元。

這位博主還表示，盡管浴袍作為最高定價(jià)單品售價(jià)998元，但當(dāng)時(shí)店鋪的規(guī)定是要滿999元才包郵...

這真是妥妥地掌握了致富密碼。

同樣是號(hào)稱準(zhǔn)備了三年自制潮牌的王鶴棣 也在前陣子開(kāi)售，還以抽簽購(gòu)買(mǎi)的形式發(fā)售，每件單品500個(gè)名額。

而且，參與抽簽的時(shí)候無(wú)法看到價(jià)格是多少，粉絲們只能盲目搶購(gòu)。

最后單件帽衫開(kāi)價(jià)796元，不少抽到簽的粉絲紛紛表示：“真勸退”！

要知道，王鶴棣去年才憑《蒼蘭訣》一躍成為流量小生的，粉絲本來(lái)就還不牢固，現(xiàn)在剛火就被質(zhì)疑割粉絲韭菜，實(shí)在是不太明智。

所以，不少獲得購(gòu)買(mǎi)資格的粉絲在超話發(fā)布轉(zhuǎn)讓貼，還有的直接脫粉...

這次因?yàn)槁龟系募尤耄瑲W陽(yáng)娜娜和王鶴棣也不孤單，網(wǎng)友給他們起了個(gè)組合名“薅門(mén)三姐弟”。

明星潮牌并非這兩年才火，13年前的謝娜也推出了自創(chuàng)服裝品牌“歡型”，當(dāng)時(shí)除了快樂(lè)家族，還找來(lái)了不少圈內(nèi)好友為其宣傳代言。

雖然宣傳平臺(tái)的選擇性沒(méi)有現(xiàn)在這么多，但還是收獲了不少熱度，僅上線第一天成交額就達(dá)到了六位數(shù)，兩款棒球帽瞬間售罄。

就算是節(jié)目上嘻嘻哈哈，看著和藹可親的謝娜在定價(jià)上也不留情面，一頂棒球帽直接賣(mài)到158元，放在十年前，這可不是普通價(jià)位。

為了讓效益更好，歡型還推出了“滿300送謝娜簽名照”，“滿1000送快樂(lè)家族簽名CD”的活動(dòng)。

最后因?yàn)榭钍讲粔虺绷?，缺乏時(shí)尚，這個(gè)品牌僅上線一年就停業(yè)了。

不過(guò)謝娜依舊沒(méi)有放棄自創(chuàng)品牌之路，2017年她又聯(lián)合全球時(shí)尚藝術(shù)第一在線教育平臺(tái)UNI-CLASS打造了服裝品牌“娜樣”。

然而不變的是衣服價(jià)位依舊離譜，一件普通的長(zhǎng)袖衛(wèi)衣就要890元。

再次出擊時(shí)尚圈，謝娜似乎又沒(méi)成功，“娜樣”官方平臺(tái)的最后一條消息就這樣停留在了2019年。

前兩年，一檔以明星為主導(dǎo)，體驗(yàn)自己做品牌運(yùn)營(yíng)的綜藝節(jié)目《潮流合伙人2》再次把明星賣(mài)潮牌的趨勢(shì)拉到頂端，歐陽(yáng)娜娜在當(dāng)時(shí)就有參加。

在節(jié)目里，作為主理人之一的陳偉霆就已經(jīng)拿出自己的主理品牌CANOTWAIT_發(fā)起售賣(mài)。

此前，陳偉霆選擇在某app進(jìn)行全球首發(fā)，并嘗試與其他品牌打造聯(lián)名款，其中部分商品采用限量發(fā)售的形式。

雖然上線僅3小時(shí)就全部售罄，但此番操作也不免讓人懷疑“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”。

不過(guò)難得的是陳偉霆成功把自創(chuàng)的潮流品牌從粉絲圈推向了大眾圈，這一點(diǎn)也受到了不少網(wǎng)友的支持。

至少，陳偉霆的主理品牌沒(méi)有在質(zhì)量上引起太多爭(zhēng)議。

去年3月，CANOTWAIT_更是在上海開(kāi)設(shè)了線下實(shí)體店。

陳偉霆此次能拓展受眾的主要原因還是售價(jià)上稍顯合理了，參照目前官網(wǎng)的售價(jià)，銷(xiāo)量最高的單品毛衣售價(jià)799元，而單品均價(jià)在500元左右。

可以說(shuō)這些品牌在“UGC”的性價(jià)比面前，還是小巫見(jiàn)大巫了。

這樣看來(lái)，明星自創(chuàng)品牌的價(jià)位都比普通品牌要高出一倍不止，賣(mài)衣服越來(lái)越像賣(mài)人氣，也難怪連粉絲都有那么重的逆反心理。

03

電影也要靠眾籌周邊賺一筆？

想方設(shè)法割粉絲韭菜的可不止明星，春節(jié)檔剛剛上映的兩部大火電影也有這樣的操作。

《流浪地球2》僅用8天時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了官方周邊線上眾籌一億元的目標(biāo)。

因電影的整體口碑不錯(cuò)，觀眾似乎對(duì)其眾籌行為并不排斥，且周邊商品均為電影中出現(xiàn)的模型，在情節(jié)和功能上都很吸引受眾。

經(jīng)歷了幾次票房大起大落后的《滿江紅》，很快也捕捉到了這一商機(jī)。

片方官宣周邊眾籌基礎(chǔ)目標(biāo)金額10萬(wàn)元，但又?jǐn)U充了三個(gè)級(jí)別，并用書(shū)簽、卡包等小獎(jiǎng)品進(jìn)行激勵(lì)。

最后規(guī)定眾籌滿100萬(wàn)元即可解鎖神秘贈(zèng)品，很顯然，100萬(wàn)才是真正的基礎(chǔ)目標(biāo)。

但是沒(méi)想到，周邊上線還不足24小時(shí)就慘淡收尾，被迫下線。

主要原因是，《滿江紅》周邊的設(shè)計(jì)理念和意義引發(fā)了網(wǎng)友們的質(zhì)疑，主要包括以秦檜令牌為原型的“令牌香薰”、秦檜Q版書(shū)簽和風(fēng)波亭流血沙漏等。

其中還有詭刃閃存盤(pán)，如果沒(méi)記錯(cuò)的話，《流浪地球2》的周邊里也有個(gè)U盤(pán)和讀卡器吧？

這些以賣(mài)國(guó)賊秦檜為核心的周邊產(chǎn)品與電影《滿江紅》中強(qiáng)調(diào)的家國(guó)情懷背道而馳，引起了不少網(wǎng)友的反感。

網(wǎng)友們紛紛表示，這不僅是抄襲《流浪地球2》的眾籌，更是無(wú)下限的割韭菜行為。

而《滿江紅》的片方似乎并沒(méi)有意識(shí)到這一問(wèn)題，下線聲明中表示設(shè)計(jì)初衷與部分網(wǎng)友理解存在偏差，好像是把責(zé)任推在網(wǎng)友看不懂設(shè)計(jì)上，絲毫沒(méi)有認(rèn)錯(cuò)的態(tài)度。

此前，電影《滿江紅》就曾在營(yíng)銷(xiāo)上翻過(guò)車(chē)，堂堂一部歷史劇在官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的博文中出現(xiàn)了很多歷史性的基礎(chǔ)錯(cuò)誤，鬧出不少笑話。

如今算是徹底把本來(lái)不錯(cuò)的口碑玩壞了。

明星也好，制作方也罷，賣(mài)潮牌、眾籌周邊都是想擴(kuò)大影響力，收獲更多的粉絲。

對(duì)于電影制作方來(lái)說(shuō)，為了打通全產(chǎn)業(yè)鏈，延伸IP價(jià)值的初衷也無(wú)可厚非，但做事一定要切合實(shí)際，不能迷失在利益里。

而對(duì)于明星做潮牌，大眾的第一反應(yīng)就是：他們?cè)谘輵虺柽@些本職工作上都做不好，真的就有設(shè)計(jì)天分，有經(jīng)營(yíng)品牌做生意的頭腦了嗎？

如果真的想挑戰(zhàn)自我，去嘗試新的領(lǐng)域，首先也應(yīng)該考慮產(chǎn)品制作的內(nèi)在意義，或者是否應(yīng)該以此作為回饋粉絲的契機(jī)，而不是把粉絲純純作為掙錢(qián)的工具。

明星潮牌本就依賴于明星本身的形象和知名度，有點(diǎn)消費(fèi)粉絲的意味在，若是再把價(jià)位定的過(guò)高，不僅會(huì)寒了粉絲們的心，更容易消耗掉自己的路人緣和口碑。