作為一個(gè)最“年輕”的檔期，跨年檔前承圣誕節(jié)，后啟春節(jié)。這個(gè)檔期內(nèi)主體觀影人群的特殊屬性不應(yīng)完全等同于大檔期的主要觀眾群體。檔期內(nèi)總體增益或減少也都應(yīng)視為常態(tài)。

作者 | 布赫

編輯｜小白

排版 | 板牙

“跨年檔”作為一個(gè)單獨(dú)的檔期，也是中國電影行業(yè)最年輕的檔期。相較于其他熱度較高的檔期如春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔等，盡管往年依然有部分跨年夜電影上映，可真正將“跨年”納入檔期也還是近些年的事情。

跨年檔的認(rèn)知形式與一部分群體在跨年夜當(dāng)天的儀式感密不可分，同時(shí)也得益于先行者的勇敢探索與嘗試。

而在這個(gè)檔期內(nèi)，任何探索與嘗試都是值得肯定的。

2025年跨年檔嚴(yán)格意義上的3日票房分別是2024年12月31日38369.65萬、2025年1月1日30578.67萬、1月2日7044.73萬（以上數(shù)據(jù)源自燈塔專業(yè)版）。票房產(chǎn)出最密集的還是12月21日—1月1日這兩天，全國場次保持在44萬-47萬場左右。

目前扛起跨年檔票房的電影有三部：《小小的我》《誤殺3》和《“騙騙”喜歡你》。

截至本文撰稿時(shí)，這三部電影的當(dāng)日票房預(yù)測分別是2460.8萬、3226.8萬和1889.7萬。目前這三部電影總票房均已過億，預(yù)測總票房排在榜首的是《誤殺3》（7.46億），其次是《小小的我》（6.91億）和《“騙騙”喜歡你》（3.97億）。

和以往全年檔期相比，2025年跨年檔依然呈現(xiàn)頭部影片領(lǐng)跑，票房大盤占比較高的特點(diǎn)。這三部電影在檔期內(nèi)三天的黃金場次占比就已達(dá)總場次的70%以上。從三部電影的題材分析，咖位、IP和類型依然是票房主導(dǎo)因素。

01

先天受限，獨(dú)占鰲頭略顯孤獨(dú)

《誤殺3》作為經(jīng)典IP系列續(xù)作，它的強(qiáng)懸疑、高反轉(zhuǎn)無疑是影片最大的看點(diǎn)。陳思誠在犯罪懸疑題材領(lǐng)域布局?jǐn)?shù)年，無論是《唐探》系列還是《誤殺》系列，此前都贏得了較好的口碑。況且主演肖央在2024年或主演或參演的影片頻出，在觀眾印象中已經(jīng)形成了不錯(cuò)的觀感。

《小小的我》固然在預(yù)售前期較有傳統(tǒng)的“流量印象”，但主演易烊千璽的表演確實(shí)讓這部電影成為跨年檔必看影片。對(duì)于描述特殊人群生活、情感這類偏冷門的題材來說，該片無論從角度還是演技、主題等各方面均屬上乘。

因此以上兩部電影，也在跨年檔三天內(nèi)反復(fù)爭奪跨年檔單日票房冠軍。

至于《“騙騙”喜歡你》，盡管金晨和孫陽目前并不是具備票房號(hào)召力的演員，但作為《孤注一擲》后的主演“二搭”，依然讓觀眾對(duì)其有所期待。

何況自2018年，首部跨年檔影片《地球最后的夜晚》打出“一吻跨年”的營銷噱頭之后，年輕觀眾似乎認(rèn)定了跨年去電影院看一場愛情電影是一種“肌肉記憶”，加上該片本身的喜劇元素，使其躋身2024—2025年跨年檔領(lǐng)跑前三。

當(dāng)然，同2023—2024年跨年檔總票房相比，2024—2025年跨年檔存在明顯差距。2024年元旦電影總票房依然是目前中國影史跨年檔最高票房紀(jì)錄，12月31日單日票房突破7.31億，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》和《非誠勿擾3》等成為去年跨年檔票房前五。

但有一個(gè)重要因素成為今年跨年檔的票房制約——

2023—2024年元旦正好趕上周六、周日和周一（12月30日、31日及1月1日）。給予觀眾觀影的時(shí)間和空間很大。

而2024—2025年跨年檔（1月1日）正好“卡”在周三這一天，盡管今天“做四休三”沖上了熱搜，大家紛紛表示一周內(nèi)“插入”一天的休息日讓自己不再患有“焦慮癥”，但對(duì)于電影行業(yè)而言，實(shí)際留給觀眾的只有12月31日當(dāng)晚和1月1日一天。

這也是跨年檔目前面臨的問題：

它與國慶、春節(jié)等大檔期適配的法定長假不同，全憑“元旦”當(dāng)天與周末是否契合。這種限定嚴(yán)重影響到各地影城的場次預(yù)排及影片呈現(xiàn)。因此躋身跨年檔的影片，如果想在這個(gè)相對(duì)狹窄的空間里取得好成績，就要求本身質(zhì)量一定要有一拼的底氣——

或提前點(diǎn)映先期拿下市場口碑，或憑借信息在上映當(dāng)天驚艷眾人。

如上所言，跨年檔相對(duì)目前其他檔期還很年輕。

所以今年跨年檔內(nèi)，有些行業(yè)動(dòng)態(tài)依然值得關(guān)注。

02

花樣翻新，降價(jià)增益爭議重重

始終排在跨年檔票房第四和第五名的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，自2024年12月31日上映以來，憑借“櫻花雨”的營銷方式，目前已在內(nèi)地?cái)孬@9000萬以上票房（1月3日數(shù)據(jù)）。

作為早期劇場版柯南系列，2003年在日本上映的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》首次登陸國內(nèi)院線，動(dòng)畫主打浪漫純愛，更是一眾粉絲心中的“白月光”。20多年的電影，用一場“櫻花雨”成為很多觀眾的跨年首選，再次說明部分影城在營銷方面努力塑造儀式感的必要性。

而在2023—2024年跨年檔，《一閃一閃亮星星》就以“下雪場”拉滿觀眾在觀影之后的情緒價(jià)值。

除了《名偵探柯南：迷宮的十字路口》外，《“騙騙”喜歡你》也在部分影城用“放送”泡泡的形式提升觀影氛圍，結(jié)合本片的愛情主題，使該片在女性觀眾中好感飆升。

更值得一提的是，《“騙騙”喜歡你》與《火鍋藝術(shù)家》分別從1月2日和3日起，將數(shù)字2D版本結(jié)算價(jià)格調(diào)至19.9元，讓很多觀眾恍惚間回到了那個(gè)“花小錢，看大片”的年代。

這樣做的效果很明顯——

今天上映的《火鍋藝術(shù)家》排片占比達(dá)6.7%，票房占比5.2%（目前數(shù)據(jù)），打敗了《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，位列本日票房排名第四。

與此同時(shí)，業(yè)界對(duì)降價(jià)做法看法不一，有些單體加盟影城對(duì)片方主動(dòng)降價(jià)表示歡迎，并認(rèn)為這是有效拉動(dòng)影城排片，刺激觀眾觀影的有效舉措。而其他大型院線則基于種種考量，暫時(shí)對(duì)這種“復(fù)古”行為持觀望態(tài)度。

此前我們也就“憑什么讓觀眾走進(jìn)電影院”作過一些解析，其中最主要的原因之一，就是“票價(jià)占日常生活文娛開支比例較高”。

雖然目前大多數(shù)院線—影城有出于成本（房租、水電、人員開支、機(jī)器損耗及其他）上的硬投入考慮，對(duì)“票價(jià)”問題也多以“疊加商值內(nèi)容”盡量做到讓觀眾有“物超所值”的感覺。

但總體上，大多數(shù)觀眾還是會(huì)選擇大體量（含制作、陣容、主演等）影片作為首選，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)上評(píng)價(jià)與映后口碑進(jìn)一步篩選觀影清單——

既然票價(jià)下不去，那只能盡量“避雷”，把“損失”降到最低。至少“沉沒成本”減少，那么幾十塊甚至上百塊的電影票才有意義。

形成“高票價(jià)”的因素很多，究其根本原因還是一部分人對(duì)利用“19.9看電影”來撬動(dòng)市場缺乏信心，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)品的打包服務(wù)的同價(jià)對(duì)比，讓不少人覺得即便做到“19.9看電影”也未必能夠吸引多少人。

不過從今天開始，上述兩部電影的降價(jià)促銷能否可以收獲觀眾？

這個(gè)問題相信很快就能得到答案。

03

增量提質(zhì)，言敗為時(shí)過早

結(jié)合歷年跨年檔的總體成績和影片類型來看，觀眾對(duì)檔期內(nèi)電影的期待值已愈發(fā)接近檔期內(nèi)觀影訴求，即質(zhì)量高、品質(zhì)好、話題性強(qiáng)等特質(zhì)。這類影片往往能夠在相對(duì)短暫的時(shí)間內(nèi)收獲較好的口碑。

同時(shí)，無論是現(xiàn)場營造氛圍感還是主動(dòng)降價(jià)吸引觀眾，也都是差異化營銷的手段，同樣利于口碑傳播及票房增加。況且跨年檔期間，選擇看電影的人群多以年輕人為主，這個(gè)群體占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全年均值，尤其是學(xué)生群體，自2023年跨年檔開始，24歲以下觀眾占比超過36%，性別上女性占比偏多，區(qū)域上則以三線城市以下票房貢獻(xiàn)更為明顯，且跨年檔雙人購票占比也有顯著增加。

因此綜合看待跨年檔的大盤成績，還需客觀分析。除去上述的休息日區(qū)間因素，還應(yīng)考慮觀眾對(duì)“跨年”的自定義。

如本文前述，作為一個(gè)最“年輕”的檔期，跨年檔前承圣誕節(jié)，后啟春節(jié)。這個(gè)檔期內(nèi)主體觀影人群的特殊屬性不應(yīng)完全等同于大檔期的主要觀眾群體。檔期內(nèi)總體增益或減少也都應(yīng)視為常態(tài)。

將其置于全年電影市場總覽中，依然可以看到在2024—2025年新年之際，人們對(duì)電影品質(zhì)和類型依然保持極高的期待與熱情。對(duì)于好電影，觀眾保持著極高的推薦與分享欲望。

何況2024年盡管整體票房同比下滑，但過億票房的影片依然高達(dá)71部，與2023年基本持平。再次說明品質(zhì)、話題、內(nèi)容對(duì)一部電影是否能夠?yàn)槭袌鼋蛹{的重要性。

現(xiàn)在還有四周左右就要迎來春節(jié)檔了，目前已定檔上映的電影如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒：重啟未來》等將作為2025年中國電影正式打響的新戰(zhàn)役。其主要觀影群體與跨年檔相比又不一樣，以家庭為單位的觀眾是主力消費(fèi)群體。

總體上來看，我認(rèn)為無論是跨年檔還是春節(jié)檔，乃至剛剛過去的2024年的中國電影，行業(yè)總體呈現(xiàn)的制作水平依然值得肯定，包括跨年檔和春節(jié)檔的影片內(nèi)容供應(yīng)充足。

只是在行業(yè)植根的大環(huán)境下，提升氛圍感或價(jià)格優(yōu)勢，這些都必須納入帶動(dòng)市場的必須手段，后續(xù)也一定要在提質(zhì)與增值等方面多下功夫，迎合觀眾越發(fā)嚴(yán)格謹(jǐn)慎的觀影要求。

2025年恰逢世界電影誕生130周年，中國電影誕生120周年。討論跨年和“跨年檔”，對(duì)于“電影”這門視覺呈現(xiàn)藝術(shù)而言，具備一定的特殊意義。

觀眾講性價(jià)比，從業(yè)者講藝術(shù)呈現(xiàn)，行業(yè)追究經(jīng)濟(jì)效益。從宏觀上看，這三者都不沖突，如何有效地結(jié)合在一起，甚至允許在一定的階段內(nèi)經(jīng)歷探索和嘗試帶來的或好或壞的結(jié)果，都是必經(jīng)的過程。