過去，博物館對于公眾而言是一種有距離感的存在。

歷史悠久、文化底蘊(yùn)厚重，這是人們想到博物館的第一反應(yīng)，它是文物的保存者和歷史的記錄者。

近年來，隨著新媒體的興起，越來越多的傳統(tǒng)博物館，希望借力短視頻和直播，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行年輕化表達(dá)，讓更多人感受到博物館的文化魅力。

厚重的博物館逐漸開始變得平易近人，走進(jìn)了大眾的日常生活。

“沉睡”的文物也隨之“活”起來。而融入了傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，更是掀起文化消費(fèi)新熱潮，成為了年輕人的時(shí)尚文化新寵。

當(dāng)下，傳統(tǒng)博物館的敘事方式正在改變。

唐朝人怎么喝茶？古代也有單人小火鍋？沒有橡皮擦，古人如何改錯(cuò)字？

在江西省博物館官方抖音賬號上，這些問題都有答案。

這里既有博物館背后的故事，也有文物藏品的文史脈絡(luò)。足不出戶，即可云游江西省博物館。每一期幽默的科普視頻和精美的文物寫真，都受到不少網(wǎng)友的稱贊和喜愛。

江西省博物館拍攝的文物寫真

如何讓更多人踏入博物館，了解博物館？這是江西省博物館一直探索的問題。

身為館長的葉蓉，在江西省博物館工作已25年。從小組員到獨(dú)立策展，從分管展覽到成為館長，她親歷了江西省博物館3代博物館的發(fā)展歷程。

2016年前后，江西省博物館推出的?；韬钫褂[備受關(guān)注，有觀眾在江西省博物館的官方微博下評論，“出了展覽又不發(fā)資訊，@江西?。┪镳^是僵尸號嗎”，這條醒目的留言深深刺痛了葉蓉。

她決定，一定要下力氣做好新媒體傳播，讓更多人了解傳統(tǒng)文化和文物保護(hù)的魅力。為此，博物館專門組建了宣傳部門，逐步了解當(dāng)下人們喜愛的傳播方式。

2020年5月18日國際博物館日，江西省博物館入駐抖音，開通賬號@江西省博物館。

江西省博物館抖音賬號

這對博物館來說，是機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)。

最初，整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)是摸著石頭過河，摸索前進(jìn)。精心規(guī)劃的視頻，得到的反饋數(shù)據(jù)卻不那么樂觀。團(tuán)隊(duì)開始改變創(chuàng)作思路，從公眾興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)去策劃視頻內(nèi)容，從“我想展現(xiàn)給觀眾什么”改變?yōu)椤肮娤肟吹绞裁础薄?/p>

想通這一點(diǎn)，博物館接連出了幾條反響較好的視頻。

第一條火的視頻是#江博的網(wǎng)紅小哥#，獲得近百萬的播放量和過萬的互動(dòng)量，這讓博物館收獲了源源不斷的關(guān)注。

直接體現(xiàn)就是“爆款”越來越多。

博物館有一件文物是青銅炭鏟，原本是春秋時(shí)期，古人燃炭取暖時(shí)，用來鏟碳篩碳，去除細(xì)碎碳渣的工具。宣傳人員發(fā)現(xiàn)，青銅探鏟的造型和功能，與現(xiàn)在的貓砂鏟有些類似。

于是，結(jié)合這一趣味點(diǎn)，做出了一條嚴(yán)謹(jǐn)又不失幽默的科普視頻，再次引發(fā)了網(wǎng)友較大范圍的討論和關(guān)注。

形似貓砂鏟的青銅炭鏟

“但對于我們而言，數(shù)據(jù)不是唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)?！比~蓉告訴「最人物」。

在江西省博物館的抖音作品中，短視頻的內(nèi)容被分為不同模塊，每個(gè)系列聚焦點(diǎn)各有側(cè)重。深厚的傳統(tǒng)文化，通過通俗且接地氣的講解，變得生動(dòng)易懂。

在“江博美攝”系列中，精美文物圖加當(dāng)下流行的背景音樂，讓大家對館藏文物有了不一樣的視覺感受。

“不可思議的文物”系列，則是找尋文物造型或表情萌點(diǎn)，把莊重嚴(yán)肅的文物與俏皮的網(wǎng)絡(luò)流行語結(jié)合，創(chuàng)作文物表情包，換個(gè)角度看文物。

有“咧嘴大笑”商代青銅鉞，“哆啦A夢”東漢炭盤，還有“隱藏款菠蘿包”宋代人面龜……

形似表情包的萌萌文物

而“1分鐘趣讀文物”系列，以講好文物故事為著力點(diǎn)，探尋文物背后的歷史脈絡(luò)、文化內(nèi)涵。

觀眾可以了解到1700年前古人是如何制作屬于自己的名片，也可以游走于諸如八大山人等歷史人物的一生，與他們進(jìn)行一場跨越時(shí)空的對話。

根據(jù)不同主題創(chuàng)意、公眾反饋、時(shí)事熱點(diǎn)，江西省博物館在“守正創(chuàng)新”中，不斷地做出調(diào)整，利用抖音平臺為博物館發(fā)聲，用視頻講好文博故事。

粉絲們的留言

當(dāng)中華傳統(tǒng)文化遇到新的傳播方式，令人好奇和神往的世界也向更多的人敞開。

每一期視頻發(fā)布后，江西省博物館賬號總會(huì)收到不少粉絲的私信和留言。有人說，“為有這樣精美的文物自豪，為自己是江西人感到自豪”，有人感嘆，“古人的工藝高超”“古人智慧遠(yuǎn)超現(xiàn)當(dāng)代人想象”。

博物館開始走近大眾。

抖音賬號是江西省博物館開通的第一個(gè)視頻平臺賬號。抖音的日活躍用戶高達(dá)6億，平臺的特性激發(fā)了博物館文化傳播的更多可能，讓可視性更強(qiáng)，參與性更豐富，互動(dòng)更靈活。

傳播中華傳統(tǒng)文化，不是一詞一句，也絕非一朝一夕。

對于江西省博物館而言，在抖音上推廣傳統(tǒng)文化不失為明智的選擇?！翱梢宰尮姼玫亓私饨鞯赜蛭幕?，也讓博物館感受到了宣傳江西文化的意義所在。”

以文化人，以文潤心。

如何讓文物“活”起來，潛移默化走進(jìn)人們生活，通過文創(chuàng)產(chǎn)品參與博物館文化傳播，這是江西省博物館面對的第二個(gè)課題。

曾經(jīng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類不到200款，大多是簡單復(fù)刻本館文物。2020年9月，江西省博物館新館設(shè)立了“天工坊”文創(chuàng)商店，目前已有文創(chuàng)產(chǎn)品900余款，產(chǎn)品依托于原創(chuàng)展覽和館藏精品文物展開設(shè)計(jì)。

從匯集輝煌陶瓷文化的“萬年窯火”，到圍繞“從景德鎮(zhèn)到梅森瓷器大展”設(shè)計(jì)的“白色金子”系列，再到圍繞“小鳥虎兒童展”設(shè)計(jì)的小鳥虎系列文創(chuàng)……

新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品，如今已經(jīng)成為江西省博物館不可或缺的重要組成部分。

”雙面神人發(fā)光棒棒糖”

“我們的產(chǎn)品，越來越注重互動(dòng)性、實(shí)用性和創(chuàng)新性?！苯魇〔┪镳^相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

最受歡迎的文創(chuàng)有圍繞“天色微晴——范金鏞繪畫特展”設(shè)計(jì)的“范氏蟲鳴”系列，包含了書燈、香囊、手袋、口罩等產(chǎn)品。

其中“蝶夢書燈”的設(shè)計(jì)，如一卷書畫，散發(fā)著古色古香的氣息，既可作為裝飾品，又可作為照明燈來使用，放置書桌，光線柔和、書香雋永，放置床頭，輕盈如夢、流光溢彩。

“范氏蟲鳴”系列文創(chuàng)

“考古探秘”巧克力盲盒首創(chuàng)舌尖上的考古體驗(yàn)。

盲盒里蘊(yùn)藏著6件館藏國寶：神人像、雙尾虎、雙耳簋、方溫鼎、四羊罍、卷云鐃，讓消費(fèi)者在“探索、發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)”中，感觸沙土下的寶藏——新干青銅器群的絕代風(fēng)華。

“考古探秘”巧克力盲盒

單品銷量最高的則是文創(chuàng)雪糕。

小鳥虎雪糕、雙面神人雪糕，分為抹茶味、巧克力味、草莓味，節(jié)假日每天銷量多達(dá)2000支以上，很多觀眾為了打卡文創(chuàng)雪糕來到博物館。

“雙面神人發(fā)光棒棒糖”，也是兒童必備，來到博物館的孩子幾乎人手一根。

古代文物與現(xiàn)代美食完美融合，考古的刺激，美味的跳動(dòng)，讓千年國寶在舌尖上“活”起來。

博物館的孩子們?nèi)耸忠桓靶▲B虎”雪糕

然而，只有在線下逛博物館時(shí)，公眾才有機(jī)會(huì)買到這些新潮有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)大家沒有辦法來博物館時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品如何銷售出去？博物館面臨難題。

機(jī)會(huì)來自一次大膽的決策。

2022年3月下旬到4月底，受疫情影響，江西全省博物館大部分都暫停開放。

在居家辦公期間，江西省博物館學(xué)會(huì)在抖音平臺，發(fā)起了“最in的文創(chuàng)battle”電商直播大賽，全省40余家文博單位參加。

江西省博物館借此開通了“江博天工坊”短視頻賬號和抖音直播店，專門宣傳推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。

“江博天工坊”抖音賬號

原本按下暫停鍵的江西文博界被一場文創(chuàng)大賽攪動(dòng)起來。

過程是波折的。剛開始，在抖音電商直播帶貨時(shí)，由于主播們并非專業(yè)出身，對電商平臺的規(guī)則不是很熟悉，以及粉絲不多，互動(dòng)不多，難以保持較好的直播狀態(tài)。

為了解決這一問題，江西省博物館組建了含編導(dǎo)、攝影攝像、主播等專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

在一次次直播復(fù)盤后，博物館推出了“主播天團(tuán)”，包含了文創(chuàng)設(shè)計(jì)師和講解員。

設(shè)計(jì)師從產(chǎn)品的角度，講述產(chǎn)品的創(chuàng)作過程和細(xì)節(jié)；講解員從文化的角度，講述文物背后的故事，讓大家更好地了解江西歷史文化。

“主播天團(tuán)”正在直播

酒香也怕巷子深，這次比賽，打開了江西省博物館對抖音電商的認(rèn)知。

從4月份至今，江西省博物館已經(jīng)通過抖音電商售出超2000單商品?！敖┨旃し?，目前還在培育階段，取得這個(gè)成績，是一個(gè)良好的開始?！?/p>

現(xiàn)在，博物館在直播帶貨時(shí)，也會(huì)加入講解員在展廳講解的視頻，增強(qiáng)觀展體驗(yàn)。

“我們不單純?yōu)榱虽N售，更重要的是通過直播的方式傳播文化，這個(gè)也是我們做文創(chuàng)的初心，通過文創(chuàng)產(chǎn)品傳承創(chuàng)新，連接古今，點(diǎn)亮美好生活。”江西省博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“希望借著小小的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大家能更好地去觸摸過往，感知?dú)v史，愛上傳統(tǒng)文化?！?/p>

如今，在抖音電商平臺上，江西省博物館的受眾各式各樣。

他們曾經(jīng)未必是傳統(tǒng)文化的忠實(shí)愛好者，但在無意間看到某條視頻，或某個(gè)產(chǎn)品后，從此被文博之美所吸引，“入坑”文創(chuàng)產(chǎn)品。

抖音拉近了觀眾與博物館之間的距離，也讓博物館可以用富有創(chuàng)意的方式，講好文物背后的故事。而通過抖音電商渠道推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，更是讓觀眾可以把博物館帶回家。

江西省博物館的抖店

實(shí)際上，自抖音電商成立以來，也一直在持續(xù)助力傳統(tǒng)文化傳播和文化遺產(chǎn)傳承，包括運(yùn)營培訓(xùn)、資源支持、舉辦一些文博主題活動(dòng)，幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地“出圈”，助力線上新型文化消費(fèi)。

“每次合作活動(dòng)開展時(shí)，抖音都會(huì)進(jìn)行線上直播的培訓(xùn)。比如，如何在抖音開“抖店”帶貨、如何為直播進(jìn)行預(yù)熱，這為我們解答了不少疑惑。”博物館方表示，這對文博行業(yè)來說是一個(gè)全新的機(jī)遇。

通過抖音，博物館和文博知識，不再受制于地理空間的束縛，也不再受限于書本和文字，觀眾也可以隨時(shí)把珍貴的“館藏文物”帶回家，真正做到了讓文物“活”起來。

孩子們吃“雙面神人”文創(chuàng)雪糕

兩年前，抖音電商推出了扶持手藝人的“看見手藝計(jì)劃”，不少手藝人因此被熟知。最近，抖音電商、中國文物報(bào)社更是聯(lián)合了20余家博物館，開展了“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動(dòng)。

希望通過短視頻、直播、抖音商城等方式，展示銷售博物館文創(chuàng)商品，讓更多人在品味濃濃年味的同時(shí)，感受中國傳統(tǒng)文化，體驗(yàn)在博物館里過大年的節(jié)日氣氛。

江西省博物館也會(huì)參與此次活動(dòng)，并且會(huì)帶來“贛地寶藏”系列新款文創(chuàng)產(chǎn)品，靈感來源于“贛地寶藏”展覽，這次展覽貫穿江西的古與今，串起贛鄱的根與魂，是江西重要考古發(fā)現(xiàn)首次集中展示。

有中國目前僅發(fā)現(xiàn)的兩枚八大山人印章實(shí)物，有越王勾踐玄孫翳及其兒子不壽自用銘文戈，有東周時(shí)期中國體量最大的龍紋金箔……

“希望借年貨節(jié)這股東風(fēng)，讓更多的人了解到江西的歷史文化?！?/p>

江西省博物館文創(chuàng)店

置辦年貨，一直是中國人過節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，既是為了慶祝新年的來到，也可用來犒勞自己一年的辛勤勞動(dòng)和招待親朋好友。

當(dāng)我們在討論著年味兒淡了的時(shí)候，抖音電商聯(lián)合承載著厚重歷史底蘊(yùn)和傳統(tǒng)文化的博物館，通過挖掘館藏文物的文化內(nèi)涵，用特色文創(chuàng)為我們找回逐漸逝去的習(xí)俗與記憶，營造屬于當(dāng)代的“年味兒”。