又到了盤點(diǎn)的重頭戲，國(guó)產(chǎn)劇。

國(guó)產(chǎn)影視試毒，我從2020年開始做，國(guó)產(chǎn)劇盤點(diǎn)則從2021年開始做，如今已經(jīng)堅(jiān)持了五年，說(shuō)實(shí)話，我自己都沒想到。（過往盤點(diǎn)： ）

去年我的國(guó)產(chǎn)劇試毒數(shù)字史無(wú)前例來(lái)到了157，今年少了些，147。不是我不努力，是今年國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)也沒有很繁榮，平臺(tái)資源進(jìn)一步向頭部S+、S集中，肩部A與A+已經(jīng)銳減，腰部A以下幾乎可忽略不計(jì)。

低投資的項(xiàng)目少了，我的工傷是不是有所緩解呢？

沒有。

資源集中在大項(xiàng)目沒錯(cuò)，但若大量集中在陳腔濫調(diào)、大而無(wú)當(dāng)?shù)拇箜?xiàng)目上，市場(chǎng)就會(huì)給出忠實(shí)的反饋。

147部這個(gè)數(shù)字，已經(jīng)?扣減掉臺(tái)劇、港劇等非內(nèi)娛華語(yǔ)劇集，也扣減掉集均篇幅低于20分鐘的短劇超短劇?（《少爺和我》與《大王別慌張》這種集均20分鐘的小逗劇場(chǎng)），所以稱為?內(nèi)娛長(zhǎng)劇更準(zhǔn)確一些。

今天這篇，照例只是對(duì)147部?jī)?nèi)娛長(zhǎng)劇的整體狀況進(jìn)行盤點(diǎn)?，總結(jié)其一?年的趨勢(shì)變化，大家可以對(duì)照結(jié)論與自己的體感，贊同與否都?xì)g迎留言討論。

佳作與爛劇的頒獎(jiǎng)，我們照例留到下一篇，或者下兩篇。

1

豆瓣分?jǐn)?shù)的回調(diào)

147部?jī)?nèi)娛長(zhǎng)劇，在12.30這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，排除因種種原因未出分的14部

主旋律類掛鉤的出分劇集

其他類未出分劇集

排除正在播出或剛完結(jié)尚未出分的5部

余下128部長(zhǎng)劇中，分?jǐn)?shù)分布的數(shù)量與百分比如下：

其中【9分以上】1部

【8.5-8.9分】4部

【8-8.4分】2部

這意味著2024年的8分以上國(guó)產(chǎn)劇僅7部（未包括跨年的《繁花》），僅占128部中的5.5%，比2023年的23部可以說(shuō)是斷崖式下降，比2022年的12部也大幅下降。

次高分【7.5-7.9】這個(gè)優(yōu)良區(qū)間，今年的數(shù)量也退回到2022年水平，12部，遠(yuǎn)低于2023年的18部。

而今年國(guó)產(chǎn)劇及格率，也比去年的72%有所下移，但仍保持在67%的高位，與2022年基本持平，也就是說(shuō)，2024年接近7成國(guó)產(chǎn)劇及格了，且125部的平均分落在6.46分，這符合你們的體感嗎？

倒是5分以下的絕對(duì)不及格，今年僅為6部，其中4分以下的絕對(duì)爛劇，今年僅為2部，這組數(shù)據(jù)可以說(shuō)是創(chuàng)了歷史新低，且這些絕對(duì)低分劇大部分為非熱門劇集。也就是說(shuō)，今年并無(wú)差成現(xiàn)象級(jí)的史詩(shī)級(jí)爛劇，大多數(shù)熱門劇集都能在分?jǐn)?shù)上維系一個(gè)基本的顏面，不至于掉到5分以下。

知名的兩部

不知名的四部

再看分?jǐn)?shù)與題材的關(guān)系。7.5以上的高分作品中，現(xiàn)實(shí)主義題材?七部，包括人物傳記、家庭情感、年代奮斗、刑偵、家庭教育等。

部分題材代表

偶像類五部，其中現(xiàn)偶兩部，古偶三部。

傳奇冒險(xiǎn)懸疑類五部，其中古裝一部，年代兩部，當(dāng)代兩部。

純喜劇一部。

另有《我的阿勒泰》歸類困難，歸到現(xiàn)實(shí)主義，后幾集擺在那里，我的審美不允許；歸到偶像類吧，前幾集也確實(shí)給出過更有質(zhì)感的東西。

而絕對(duì)低分的5分以下檔位僅有一部為偶像劇，迥異于此前兩年偶像劇在大爛劇陣營(yíng)唱主角的陣仗。

整體來(lái)看，自2021年起豆瓣分?jǐn)?shù)的通貨膨脹，在今年經(jīng)歷了比較明顯的回調(diào)。但呈現(xiàn)這種回調(diào)的因素，從邏輯上只有三種可能：要么國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量確實(shí)下降明顯；要么控分群體控分能力突然下降；要么受眾標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)嚴(yán)苛。

從全年的觀察看，我傾向于【受眾眼中內(nèi)娛長(zhǎng)劇的質(zhì)量下滑太過明顯，控分群體無(wú)法完全兜住這種下滑】，說(shuō)人話就是：

觀眾厭倦了，水軍與粉絲也難以完全hold住了。

2

IP多樣化的停滯

內(nèi)娛長(zhǎng)劇的IP來(lái)源變化，在今年也發(fā)生了一些階段性停滯。

2024年我試毒的147部?jī)?nèi)娛長(zhǎng)劇里，有88部為IP改編，整體占比約為66%，2023年這個(gè)比例為58%，2022年47%，2021年50%。

一邊是IP熱潮的降溫，一邊是IP改編在內(nèi)娛長(zhǎng)劇占比的居高不下，看起來(lái)像是個(gè)假降溫？

其實(shí)不然。IP降溫一方面是IP價(jià)格的回調(diào)，一方面是采購(gòu)規(guī)模的萎縮。價(jià)格回調(diào)顯然不會(huì)體現(xiàn)在IP占比這個(gè)數(shù)據(jù)上，而采購(gòu)規(guī)模的萎縮，卻與各平臺(tái)、片方資源集中在頭部項(xiàng)目這個(gè)降本增效大趨勢(shì)?形成了某種程度的抵消。

也就是說(shuō)，在IP采購(gòu)量大的年份里，是有很多B級(jí)、C級(jí)項(xiàng)目來(lái)共同消化IP；如今這類項(xiàng)目與這類項(xiàng)目背后的IP一同被削減，所以未能在占比上有明顯體現(xiàn)。

而另一方面，平臺(tái)資源集中在有限的頭部項(xiàng)目上，其實(shí)也?客觀造成了風(fēng)險(xiǎn)的集中，這也會(huì)讓決策者?更傾向于選擇已有數(shù)據(jù)或口碑驗(yàn)證的IP改編，對(duì)純?cè)瓌?chuàng)慎之又慎。

這一切都造成了IP改編率的居高不下，如果放眼海外市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)，其實(shí)是全球性的。

再看IP來(lái)源。

2023年劇集市場(chǎng)最令人驚喜的IP來(lái)源變化，是嚴(yán)肅文學(xué)的播出劇集明顯增多，如《三體》《繁花》《人生之路》《回響》《顯微鏡下的大明》《平原上的摩西》等等。

2024年在此方面卻乏善可陳，盡管改編自出版小說(shuō)的劇集數(shù)量維系在20+部，但細(xì)究IP大多集中在通俗小說(shuō)如《清明上河圖密碼》《西游八十一案西域列王紀(jì)》等，唯一稱得上嚴(yán)肅文學(xué)的大約只有《我的阿勒泰》。

國(guó)漫的改編也與上一年基本持平，2024年改編自國(guó)漫的劇集共5部，2023年這個(gè)數(shù)字為6部。

但在播出效果上，不僅沒能出現(xiàn)2023年《異人之下》這種成績(jī)、口碑雙豐收的選手，還在國(guó)漫頂級(jí)IP《狐妖小紅娘》和熱播續(xù)篇《少年白馬醉春風(fēng)》兩個(gè)頭部S+項(xiàng)目上屢遭重創(chuàng)。

日韓與臺(tái)灣地區(qū)IP改編翻拍為6部，也基本與2023年持平。

純網(wǎng)文IP的播出數(shù)量，由2023年的50部降至2024年的45部，但在IP改編來(lái)源的占比上基本持平在50%+。具體網(wǎng)文來(lái)源則進(jìn)一步分化：過往網(wǎng)文IP改編大戶【晉江文學(xué)城IP】由2023年的34部降至今年的21部，于網(wǎng)文IP內(nèi)部占比由68%減至46%，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步下滑，半壁江山已不保。

2024年晉江IP播出最好的一部

古早IP改編在2024年的表現(xiàn)也不如2023年出色：《紫川》《七夜雪》《流水迢迢》等古早網(wǎng)文IP的改編效果顯然不及預(yù)期；

金庸、古龍等傳統(tǒng)武俠IP及仙劍等古早仙俠IP的改編，也可以說(shuō)是底盤盡失；

只有亦舒依然堅(jiān)挺。

而純?cè)瓌?chuàng)項(xiàng)目在8分以上高分劇中的占比，也從去年的六成，降至今年的不足三成。

2/7

范圍擴(kuò)大到7.5分以上的優(yōu)良劇集，原創(chuàng)占比也僅為三成。

6/19

3

各平臺(tái)好劇熱度盤點(diǎn)

先看口碑。

2024年8分以上劇集7部，其中：騰訊獨(dú)播1部，《山花爛漫時(shí)》；

愛奇藝獨(dú)播2部，《我的阿勒泰》與《唐朝詭事錄2》

芒果獨(dú)播1部，《小巷人家》

騰愛聯(lián)播2部《天行健》《大江大河3》

騰芒聯(lián)播1部《日光之城》

也就是說(shuō)，高分劇中?鵝桃各參與4部，芒參與2部，而優(yōu)酷毫無(wú)建樹。

如果把口碑好劇的標(biāo)準(zhǔn)放寬到7.5以上，?騰訊參與的項(xiàng)目增至10部，增加的項(xiàng)目如下：

愛奇藝參與的項(xiàng)目增加至8部，增加的項(xiàng)目如下：

芒果增至3部，+《歡樂家長(zhǎng)群》；?B站也貢獻(xiàn)了1部《時(shí)光代理人》；而優(yōu)酷在這個(gè)區(qū)間的表現(xiàn)僅與B站持平，貢獻(xiàn)了1部《邊水往事》。

再看成績(jī)。

愛優(yōu)騰三大平臺(tái)內(nèi)部熱度破萬(wàn)三萬(wàn)的熱播劇合計(jì)19部，其中騰訊7部：

排名為貓眼熱度，可忽略

愛奇藝3部：

優(yōu)酷10部：

看數(shù)量?jī)?yōu)酷占優(yōu)，但仔細(xì)端詳，優(yōu)酷破萬(wàn)的項(xiàng)目云合集均可以從2000w至6000w不等，可以說(shuō)平臺(tái)熱度值尤其是破萬(wàn)指標(biāo)，參考性并不高。

而若以集均3000w+為熱播指標(biāo)，幾大平臺(tái)的成績(jī)估算如下：

23部中，騰訊獨(dú)播項(xiàng)目8部，聯(lián)播項(xiàng)目3部，偶像劇優(yōu)勢(shì)極為突出的同時(shí)，也不乏男頻、懸疑、都市家庭等類型分布。

愛奇藝獨(dú)播項(xiàng)目6部，?聯(lián)播項(xiàng)目2部，看數(shù)量掉隊(duì)不多，但一來(lái)完全缺席了前五名的年度大熱劇集，以集群效應(yīng)的角度看，這無(wú)疑是潰敗的一年。

二來(lái)，愛奇藝今年無(wú)論是高分項(xiàng)目還是高集均項(xiàng)目，均為懸疑刑偵、年代諜戰(zhàn)等?愛奇藝傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材，而愛奇藝砸重金打造的?換乘戀愛101偶像類劇集，今年全軍覆沒，各種意義上的，堪稱慘烈。

優(yōu)酷獨(dú)播項(xiàng)目5部，無(wú)聯(lián)播項(xiàng)目，看數(shù)量倒是與行業(yè)地位持平，但勝出的幾部與平臺(tái)重金打造、大力布局的重點(diǎn)項(xiàng)目重合度很低，內(nèi)容判斷水平可見一斑。

芒果今年獨(dú)播只有《小巷人家》殺出重圍，但拿下芒果TV獨(dú)播史冠的《小巷人家》屬于口碑成績(jī)雙豐收，勝過2023年話題出圈但成績(jī)不夠突出的《有風(fēng)》，更勝過成績(jī)靠前但口碑一塌糊涂的《人間煙火》與《以愛為營(yíng)》。

2025年，各平臺(tái)降本增效的效果將進(jìn)一步一一呈現(xiàn)，各平臺(tái)在各題材上的布局也將迎來(lái)又一撥檢驗(yàn)，幾大平臺(tái)在近十年鏖戰(zhàn)里起起落落、?腦漿打破，到底誰(shuí)會(huì)狠狠掉隊(duì)，大概也快要有一個(gè)結(jié)果。

單看數(shù)據(jù)，2024年的國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇成績(jī)與2023年差距似乎并不大。

集均破億？有。熱播期集均5000w+？大概都在四五部，還有一部《繁花》跨年播出。集均前十守門員？均為4000w+。

但論話題度、國(guó)民度、造星水平乃至各類撕X大戰(zhàn)的熱火程度，2024年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，仿佛自6月后熱鬧就戛然而止，已經(jīng)啞火了大半年。

營(yíng)銷失效，流量失效，IP失效，表面化的套路拼湊失效，市場(chǎng)陷入全面疲勞。

可以怪短劇，可以怪短視頻，可以歸咎于所有與長(zhǎng)內(nèi)容爭(zhēng)搶注意力的娛樂方式，但無(wú)論資方還是創(chuàng)作者，對(duì)著今年的這份成績(jī)單，又能有幾分底氣，說(shuō)自己盡力了呢？

你們今年關(guān)于內(nèi)娛長(zhǎng)劇的整體觀感如何？