搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）三年疫情后，2023年是影市的復(fù)蘇之年，春節(jié)檔、暑期檔火爆，全年票房恢復(fù)到歷史最高峰2019年86%的水平。

2024年開年也是反彈趨勢，春節(jié)檔票房創(chuàng)下歷史新高。但這種好勢頭沒能延續(xù)，春節(jié)檔后，市場開始下行，一直到年尾，再?zèng)]出現(xiàn)過超預(yù)期的觀影熱潮。全年票房預(yù)計(jì)落在420億元左右，同比下跌約23%。

這一年，產(chǎn)品端的供給以現(xiàn)實(shí)題材中小制作為主，缺少像《唐人街探案3》《長津湖》《流浪地球2》《封神》這樣的重工業(yè)大片，最終稱霸票房榜的，多數(shù)是能滿足“笑”和“爽”這兩大剛需的類型片。

創(chuàng)作端，馮小剛、唐季禮、寧浩、烏爾善、徐崢、陳思誠、丁晟、徐浩峰這些中老年導(dǎo)演頻頻失手，韓寒、賈玲、閆非&彭大魔、柯文利、董潤年、烏日娜、邵藝輝、馬浴柯、殷若昕這些新生代導(dǎo)演成了抗票房的主力。

消費(fèi)端，長劇、短劇、短視頻、游戲、演唱會(huì)等娛樂都在跟電影搶觀眾的注意力和時(shí)間，錢袋子收緊的觀眾自然變得更加挑剔，對一部電影的選題是不是貼近現(xiàn)實(shí)、是不是有新意且有意義、能否提供情緒價(jià)值和社交價(jià)值等都提出了更高的要求。

一邊是社會(huì)整體風(fēng)險(xiǎn)偏好下降后風(fēng)險(xiǎn)資金的撤退，一邊是新老交替階段創(chuàng)作力的不足，另一邊是觀眾消費(fèi)意愿和消費(fèi)力的下降，加上來自小屏競爭的加劇，電影行業(yè)的危機(jī)，或許才剛剛開始。

產(chǎn)品端——

現(xiàn)實(shí)題材好賣空洞大片失勢，只有笑和爽是剛需

2024年的國產(chǎn)片，要說豐富也很豐富，要說單一也很單一。

豐富在，各種類型都有出現(xiàn)，甚至有一些以前沒出現(xiàn)過的很創(chuàng)新的類型。

比如陳思誠的《解密》，主旋律紅色故事，用諜戰(zhàn)、懸疑類型包裝，里面有很多重工業(yè)視效奇觀，甚至有奇幻元素。

比如烏爾善的《異人之下》，漫改、奇幻、二次元，國風(fēng)異能，前所未見。

比如李陽的《從21世紀(jì)安全撤離》，天馬行空、無厘頭、抽象、癲，很難定性它是青春片還是科幻片還是喜劇片。

再比如張藝謀的《第二十條》，給嚴(yán)肅的普法題材加入了喜劇，讓它適合春節(jié)檔觀影。

甄子丹的《誤判》則是在律政題材里植入了動(dòng)作戲，娛樂性大大增強(qiáng)。

單一在，觀眾的需求似乎變得很集中，最終能賣座的，基本都是喜劇片和類型爽片，變成只有“笑”和“爽”才是剛需，其他類型的電影都很難大獲成功。

今年票房超過5億元的11部國產(chǎn)片中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《年會(huì)不能停！》《末路狂花錢》《好東西》8部都是喜劇或有喜劇元素。

其他賣的不錯(cuò)的如《默殺》《異形：奪命艦》《九龍城寨之圍城》《周處除三害》《重生》《浴火之路》都可被歸為爽片，這些電影要么是進(jìn)口R級驚悚片，靠著“嚇壞小孩被投訴”出圈，要么是純正的港臺(tái)片，以怪誕、暴力、血腥取勝，要么是故事放在東南亞，能做到足夠獵奇、極致，強(qiáng)化對抗、復(fù)仇的快感。

喜劇從來都是大眾最喜聞樂見的類型，它不挑觀眾，沒有門檻，能給人精神按摩，讓你笑，讓你放松，忘掉煩惱，紓解壓力，對抗負(fù)面情緒。好的喜劇，還能讓你用最愿意接受的方式，感受一些人生哲理，獲得一些力量。

爽片同樣有助于負(fù)面情緒、壓力的釋放，不管是驚悚、暴力、血漿造成的感官刺激，還是對邪教控制者、校園霸凌者、拐賣兒童者、毒販、黑幫惡人的復(fù)仇，都是有精神快感的。性、暴力、八卦（獵奇事件），是人類永遠(yuǎn)感興趣的東西，但是在國產(chǎn)電影中，它是受限的，因此幾部少有的大尺度電影，就顯得珍稀，成功率因此變高。

在話題、爭議、情緒才能吸引人們注意力的情況下，市場上最不受待見的，就是那種特色不明顯，實(shí)用性不強(qiáng)，共情能力不夠的作品。

前文提到的《解密》《異人之下》《從21世紀(jì)安全撤離》都屬于此類，雖然創(chuàng)作者都覺得自己在冒險(xiǎn)搞創(chuàng)新，很用心，業(yè)內(nèi)叫好聲一片，但就是不賣座，成了圈子內(nèi)的自嗨。

其他如《傳說》《海關(guān)戰(zhàn)線》《危機(jī)航線》《死侍與金剛狼》《海王2》等老套、世界觀不可信的國產(chǎn)片、港片、好萊塢進(jìn)口片，就更不可能大獲成功了。

創(chuàng)作端——

中老年導(dǎo)演頻失手，八零九零后導(dǎo)演上桌

在觀眾需求快速變化的過程中，老一代創(chuàng)作者很難跟上時(shí)代的節(jié)奏，這就造成結(jié)果和預(yù)期的不符，很多期待值很高的作品最終票房不理想。

第五代導(dǎo)演中，除了一直在努力趕潮流、擁抱觀眾、在類型上玩創(chuàng)新的張藝謀近幾年憑《懸崖之上》《狙擊手》《滿江紅》《堅(jiān)如磐石》《第二十條》屢戰(zhàn)屢勝，其他很多導(dǎo)演都在慢慢和市場脫節(jié)。

馮小剛自2017年《芳華》后的作品票房一部不如一部，2019年底上映的《只有蕓知道》票房1.59億元，2023年底跨年上映的《非誠勿擾3》票房1.02億元。《非誠勿擾3》這部IP續(xù)作也在聚焦人工智這樣的時(shí)髦話題，邀請了虞書欣這樣的年輕人氣演員加入，但口碑很糟糕，給人的觀感更多是狗尾續(xù)貂、不合時(shí)宜。

陳凱歌花大力氣推出了他的主旋律戰(zhàn)爭片《志愿軍》，可惜主旋律的風(fēng)口已過，前兩部票房分別為8.68億元、12.06億元，跟兩部《長津湖》的57.75億元、40.67億元票房相比，很難稱得上成功。

曾經(jīng)在文藝片賽道耕耘的顧長衛(wèi)也在一邊守住能力圈，一邊努力奔向市場，《刺猬》請了正當(dāng)紅的王俊凱主演，最終票房1.44億元，沒激起多大水花。

第五代里的女導(dǎo)演胡玫花了很多年時(shí)間，費(fèi)了很大的勁兒，經(jīng)歷了很多磨難，拍了《紅樓夢之金玉良緣》，上映后遭遇群嘲，票房只有601萬元。

一直堅(jiān)守在文藝片領(lǐng)域的第六代從來都不是主流市場的一部分，賈樟柯的《風(fēng)流一代》入圍了戛納國際電影節(jié)主競賽單元，管虎的《狗陣》在戛納一種關(guān)注單元獲得了頭獎(jiǎng)，上映后票房分別只有1030萬元、3269萬元。

香港導(dǎo)演里跟內(nèi)地第五代、第六代差不多同期的唐季禮、莊文強(qiáng)、邱禮濤、彭順們也都在失手。

唐季禮拍了《神話》續(xù)集《傳說》，成龍回歸，加入了張藝興、古力娜扎等當(dāng)紅明星，用了最時(shí)髦的AI技術(shù)，結(jié)果慘敗，票房只賣了8000萬元。

莊文強(qiáng)的《金手指》請了梁朝偉、劉德華兩大香港老牌男神，耗費(fèi)巨資，最終票房5.74億元，賣不過《九龍城寨之圍城》《周處除三害》這樣的中小制作。

“快手”邱禮濤2023一年上了《掃毒3》《暗殺風(fēng)暴》《絕地追擊》《莫斯科行動(dòng)》四部電影，2024年又上了《談判專家》《海關(guān)戰(zhàn)線》，沒有一部口碑、票房超預(yù)期。吳鎮(zhèn)宇、劉青云、劉德華主演的《談判專家》在暑期檔只賣了1.56億元，謝霆鋒、張學(xué)友主演的《海關(guān)戰(zhàn)線》在暑期檔只賣了1.29億元。

彭順去年有一部《驚天救援》在五一檔上映，票房4205萬元。今年有《危機(jī)航線》在國慶檔上映，劉德華坐鎮(zhèn)，票房3億元，排在《志愿軍2》《浴火之路》《749局》《熊貓計(jì)劃》之后，墊底。

寧浩、徐崢、陳思誠、烏爾善、丁晟、李玉、徐浩峰、李蔚然、陸川等七零后導(dǎo)演都已年過五十，或正在奔五，他（她）們的創(chuàng)作也進(jìn)入了疲憊期，適應(yīng)市場的能力明顯在下降。

曾經(jīng)作為票房擔(dān)當(dāng)?shù)膶幒?，今年的兩部喜劇電影?a target="_blank" href="/tpua/21800.html" title="紅毯先生">紅毯先生》《爆款好人》接連失利，劉德華主演的《紅毯先生》票房9422萬元，葛優(yōu)、李雪琴主演的《爆款好人》票房2714萬元。能看出，寧浩在努力通過電影呈現(xiàn)時(shí)代，《紅毯先生》在諷刺娛樂圈，講溝通的無效，《爆款好人》在聚焦網(wǎng)紅時(shí)代的名利沉浮，可惜，這些都停在表面撓癢癢，戳不到痛處，很難讓觀眾有共鳴。

走出喜劇賽道嘗鮮現(xiàn)實(shí)主義的徐崢也沒能大獲成功，互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員、外賣跑單這兩大社會(huì)熱點(diǎn)話題疊加的《逆行人生》在暑期檔賣了3.59億元。

陸川、烏爾善、陳思誠都試圖在電影工業(yè)上發(fā)力，想做出屬于中國人的視效大片。

陸川雄心勃勃的科幻片《749局》在經(jīng)歷了資金鏈斷裂危機(jī)后，終于做完上映，最終賣了3.75億元。

烏爾善專門拍給年輕人看的《異人之下》年輕人卻并不買賬，非但沒有獲得像《封神》一樣的自來水支持，還讓烏爾善的信譽(yù)遭遇了一波透支，最終票房只有1.18億元。

陳思誠的《解密》極盡絢爛，可惜故事、人物離大眾太遙遠(yuǎn)，也沒有話題性，沒能復(fù)制他監(jiān)制的《消失的她》《三大隊(duì)》的成功，票房賣了3.34億元。

丁晟推出了楊冪、于謙主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，李蔚然推出了張子楓、胡先煦主演的《穿過月亮的旅行》，徐浩峰推出了向佐、郭碧婷主演的《門前寶地》，票房分別只有5442萬元、4584萬元、251萬元。

扛票房的主力已經(jīng)變成了更新一代的八零后、九零后導(dǎo)演。

2024年票房榜前列，除了《第二十條》《志愿軍2》等少數(shù)幾部，《熱辣滾燙》賈玲、《飛馳人生2》韓寒、《抓娃娃》閆非、《默殺》柯文利、《年會(huì)不能停！》董潤年、《末路狂花錢》烏日娜、《云邊有個(gè)小賣部》張嘉佳、《熊貓計(jì)劃》張欒、《我們一起搖太陽》韓延、《野孩子》殷若昕、《被我弄丟的你》韓琰、《勝券在握》劉循子墨、《我才不要和你做朋友呢》何念都是八零后里已上桌的新導(dǎo)演。

拍出了年度現(xiàn)象級電影《好東西》的邵藝輝則是九零后新導(dǎo)演的代表。

相比上一代導(dǎo)演，新導(dǎo)演顯然有更強(qiáng)的抓選題的能力，對于當(dāng)下社會(huì)和人心，他們要更敏感。他們拍電影的方式也更活潑，更有新意。

去年上映的蘇亮的《學(xué)爸》，今年上映的閆非、彭大魔的《抓娃娃》都是用更輕松和易于接受的喜劇方式在呈現(xiàn)中國普遍的教育焦慮，《默殺》則是用犯罪片在放大校園暴力、家庭教育焦慮，完全跟暑期檔家長帶孩子觀影的需求合拍。

《年會(huì)不能停！》《勝券在握》試圖用喜劇、戲謔、調(diào)侃和裁員大背景下戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的牛馬打工人共情，讓觀眾在笑聲中得到一些釋放。

去年王寶強(qiáng)的《八角籠中》、韓延的《我愛你！》，今年韓延的《我們一起搖太陽》、殷若昕的《野孩子》、楊荔鈉的《小小的我》、孫海鵬的《雄獅少年2》都是在關(guān)注邊緣群體的生存、情、愛，即使這些都是以賺錢為目的的商業(yè)片，但其中透出的創(chuàng)作者的關(guān)懷和悲憫是不可抹殺的。

《好東西》《出走的決心》把女性主義推到了一個(gè)新高度?！冻鲎叩臎Q心》改編自真人真事，它用直白的控訴展現(xiàn)被剝削一生的中國式母親、妻子的困境?！逗脰|西》用更聰明，更溫和，更輕巧的方式討論各種女性話題，調(diào)侃男性，輸出觀點(diǎn)，讓大家在笑的同時(shí)有所反思。

再看看五零后、六零后、七零后導(dǎo)演們的創(chuàng)作，馮小剛《非誠勿擾3》還在用過去的眼光看未來，輸出老男人二女侍一夫爭風(fēng)吃醋的幻想。陳凱歌夫婦攜子入場拍已經(jīng)在退潮的主旋律商業(yè)片。胡玫沉浸在她的古舊紅樓夢中。烏爾善、陸川、陳思誠、李陽們都在拍男人們的英雄夢，徐崢想繼續(xù)給城市中產(chǎn)精神按摩，寧浩在順應(yīng)潮流和抗拒潮流之間擰巴著。

消費(fèi)端——

25歲+女性觀眾成主力，男性觀眾縮水

這時(shí)候，錢袋在收緊，年齡在增長的觀眾已經(jīng)變得更加理智，謹(jǐn)慎，甚至苛刻，沒有人再愿意試錯(cuò)，為老套過時(shí)的、自以為是的的東西埋單，花錢、花時(shí)間、花心情去影院，大家都想看點(diǎn)和自身相關(guān)的，能獲得開心、刺激、感動(dòng)、啟發(fā)的，好的東西。

過去，電影圈有一個(gè)結(jié)論，青少年和年輕人是看電影的主力，電影是拍給年輕人看的，幾年過去了，這個(gè)結(jié)論或許到了要更新的時(shí)候。

事實(shí)上，大部分電影的主力觀眾，已不再年輕。

以2015年影市剛爆發(fā)期、2019年影市頂峰期，2024年影市遇冷期這個(gè)三個(gè)年份的數(shù)據(jù)作對比。

2015年票房前十部電影《捉妖記》《速度與激情7》《港囧》《侏羅紀(jì)世界》《尋龍?jiān)E》《煎餅俠》《澳門風(fēng)云2》《西游記之大圣歸來》的淘票票購票觀眾年齡平均值中，青少年占比0.23%、20-24歲占比16.85%、25-29歲占比35.07%、30-34歲占比24.38%、35-39歲占比12.93%、40歲以上占比10.54%。

2019年票房前十部電影《哪吒》《流浪地球》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《烈火英雄》《少年的你》《速度與激情：特別行動(dòng)》的淘票票購票觀眾年齡平均值中，青少年占比6.97%、20-24歲占比31.5%、25-29歲占比26.57%、30-34歲占比15.96%、35-39歲占比10.09%、40歲以上占比8.89%。

可以看到，影市從爆火起來到快速?zèng)_頂?shù)倪@四年時(shí)間，也是觀眾年輕化的過程。

青少年購票者的占比從0.23%提升到了6.97%。

20-24歲年輕人的占比從16.85%沖高到了31.5%，成為絕對主力。

原本占比高達(dá)35.07%的25-29歲主力觀影人群縮減到了26.57%，退居次位。

30歲以上各年齡段人群的比例也在縮減，合計(jì)由47.85%縮到了34.94%。

2024年票房前十部電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《默殺》《志愿軍2》《年會(huì)不能停！》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《末路狂花錢》的淘票票購票觀眾年齡平均值中，青少年占比3.5%、20-24歲占比22.14%、25-29歲占比25.73%、30-34歲占比19.7%、35-39歲占比15.2%、40歲以上占比13.7%。

五年影市下行期，對應(yīng)的是觀眾高齡化的過程。

青少年購票者占比由2019年的6.97%降到了2024年的3.5%，20-24歲年輕觀眾占比由2019年的31.5%降到了2024年的22.14%。25-29歲、30-34歲的青年人群重新成為市場主力。35歲以上的中年觀眾占比則創(chuàng)了歷史新高，合計(jì)占比達(dá)到28.9%，2015年、2019年這一比例分別為23.47%、18.98%。

差不多可以得到一個(gè)粗糙的結(jié)論，在出生人口不再高增的情況下，不是永遠(yuǎn)都有更多的年輕人走進(jìn)影院，成為觀影主力。

曾經(jīng)作為觀影主力的年輕人，五年后、十年后變成了青年人、中年人，他們是已經(jīng)在社會(huì)上打拼多年的九零后，是上有老下有小的八零后，是準(zhǔn)備退休或正在退休的七零后。

他（她）們中的許多人對電影院，對集體觀影還有情懷，也有消費(fèi)能力，在一定程度上，他們也在選擇帶他們的孩子、父母看什么。

另一組有趣的數(shù)據(jù)是，這十年中，女性觀眾的占比明顯在上升，男性觀眾的占比在下降。

2015年票房前十部電影購票觀眾中，男性占比51.7%，多過女性。2019年，男女各占比49.93%、50.07%，女性超過男性。2024年，男性占比降到了45.55%，女性占比升到了54.45%。

十部頭部電影的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)沒法代表全部，也不夠精確，但它呈現(xiàn)了一種趨勢，那就是更多男性觀眾確實(shí)在逐漸遠(yuǎn)離影院。

以兩部男性喜歡的電影為例。2019年的《流浪地球》購票用戶中男性占比55.4%，2023年的《流浪地球2》男性購票者占比52.8%。2019年的《飛馳人生》購票用戶中男性占比52.4%，2024年的《飛馳人生2》男性購票者占比47.3%。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)的變化也跟女導(dǎo)演的崛起和女性題材電影成為主流有關(guān)。五年前、十年前，能大賣的女性電影可是很難見到。而女導(dǎo)演拍的女性題材電影，主力觀眾是女性，男性不僅在貢獻(xiàn)票房上不積極，在評價(jià)上也很苛刻。

今年的票房冠軍《熱辣滾燙》男性購票者占比34.1%，淘票票平均打分9.2分，女性購票者占比65.9%，淘票票平均打分9.7分。

賣了7億元的話題作《好東西》男性購票者占比29%，淘票票平均打分9.1分，女性購票者占比71%，淘票票平均打分9.8分。

在男性聚集的虎撲，《熱辣滾燙》《好東西》的評分各2.3分、4.8分，極低。

即使像《抓娃娃》這種不挑男性、女性的合家歡電影，也是女性觀眾遠(yuǎn)多過男性觀眾，女性觀眾的評分比男性觀眾更寬容。這部片的淘票票購票觀眾中，男性占比41.8%，平均打分9.1分，女性占比58.2%，平均打分9.4分。

所以，未來的電影到底該拍什么題材和類型？為誰而拍？由誰來拍？怎么和其他五花八門的娛樂內(nèi)容爭觀眾，投資人、創(chuàng)作者都應(yīng)該好好想一想了。