被“殖民”后，《魷魚游戲2》也救不了韓劇 -
你有多久沒看韓劇了？
看到這個(gè)問題，你可能會(huì)嗤之以鼻。是的，?韓劇正在以前所未有的速度喪失存在感。
近三年以來，在中國，高分韓劇的數(shù)量、關(guān)注韓劇的人數(shù)明顯?下降。以豆瓣評分7分以上、打分人數(shù)1萬以上的韓劇為例，2022年有28部，2023年是20部，而?今年僅有13部，且沒有9分以上的韓劇。
打分人數(shù)更是斷崖式下滑。截至目前，2022年打分人數(shù)10萬以上的韓劇有8部，去年和今年各僅有3部。
這些數(shù)據(jù)充分說明，中國人對韓劇的興趣逐年降低，對韓劇“有濾鏡”的人可能越來越少。
中國市場對韓劇的態(tài)度，也可以折射全球市場對韓的態(tài)度：
經(jīng)受Netflix、Disney+等全球性流媒體巨頭改造審美后的韓劇，越來越難出全球性爆款了。
前兩年的韓劇有多歡欣鼓舞，今年的韓劇市場就有多蕭條。
雖然都知道今年韓劇市場蕭條，但它究竟落寞到什么地步？韓劇又是如何在短短四年內(nèi)，把路走窄的？韓劇還有重新崛起的可能嗎？
韓劇的“被殖民”現(xiàn)狀
Netflix曾經(jīng)真的救韓劇于水火之中。
一是帶來大量資金，緩解了韓劇自日資和中資退潮后面臨的制作壓力；
二是解放創(chuàng)作生產(chǎn)力，內(nèi)容更加多元，電視臺拍不了的題材和尺度，Netflix可以拍；
三是減少了出口流程，促進(jìn)了韓劇的全球消費(fèi)。
于是在疫情時(shí)期，?韓劇率先恢復(fù)生命力，頭部編導(dǎo)演扎堆開工。
2021年不僅誕生了《魷魚游戲》這類全球性爆款，還有《D.P：逃兵追緝令》這類揭露軍隊(duì)黑暗現(xiàn)實(shí)的犯罪劇，《Move to Heaven：我是遺物整理師》這類充滿人文關(guān)懷色彩的殯葬題材劇。后兩部劇豆瓣評分均高達(dá)9.1。
2022年Netflix實(shí)現(xiàn)全年豐收，年初有《少年法庭》，年末有宋慧喬主演的《黑暗榮耀》；
入局稍晚的Disney+不甘示弱，努力成為宋仲基主演的《財(cái)閥家的小兒子》流媒體播出的一份子。
2022年底，高麗大學(xué)的學(xué)者在一篇名為《Netflix和平臺帝國主義：Netflix如何改變韓國電視劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)》的文章中，描述了當(dāng)時(shí)韓劇業(yè)內(nèi)普遍對Netflix深度參與韓劇產(chǎn)業(yè)的樂觀態(tài)度。
然而，?以前韓國人有多樂觀，今年就有多悲觀。Netflix等國際流媒體巨頭帶來的馬太效應(yīng)，徹底改變了韓劇制作的生態(tài)環(huán)境。
《黑暗榮耀》
首先是韓劇生產(chǎn)要素價(jià)格的瘋漲。
Netflix提供制作預(yù)算110％資金的習(xí)慣，養(yǎng)大了創(chuàng)作者的胃口——頭部編劇、導(dǎo)演、
保守估計(jì)，這樣的境況已經(jīng)持續(xù)了至少兩年。2023年上半年就有韓國媒體報(bào)道，韓國一線演員只愿意拍Netflix的劇本。
兩年過去，韓劇業(yè)內(nèi)人士自嘲，“除了收視率都在漲?！?/p>
《財(cái)閥家的小兒子》
其次，?曾經(jīng)以邊拍邊播為特色的韓劇，幾乎都轉(zhuǎn)為先拍后播。
中腰部制作公司既接洽不到好的編導(dǎo)演，又拿不到Netflix的投資，導(dǎo)致項(xiàng)目產(chǎn)出速度變慢、每年制作劇集數(shù)量下降。
而韓國傳統(tǒng)三大臺（KBS、SBS、MBC）在與流媒體的競爭中落敗，接連陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，排播需求下降；有線臺tvN背后的CJ娛樂多個(gè)季度虧損，上新劇的名額越來越少。
如此一來，?整個(gè)韓劇市場供大于求，積壓劇數(shù)量大大增加。即便是有一線明星參演的劇，拍完播不出來的現(xiàn)象也越來越普遍。
比如韓石圭的《直到天亮》（改編自紫金陳《長夜難明》）、樸施厚的《超感警探》（無官方中文譯名）、車仁表的《青瓦臺人們》，殺青兩年了都還沒能對接到平臺播出。
這直接導(dǎo)致第三重后果：?韓劇拉不到廣告贊助了。
曾經(jīng)大部分韓劇在制作階段，都能拉到10~20個(gè)廣告植入，外加1~2億韓元（約合人民幣50~100萬元）的現(xiàn)金資助。
韓劇一直十分重視廣告植入的時(shí)效性，邊拍邊播時(shí)期，韓劇里出現(xiàn)的手機(jī)、車、服飾廣告幾乎都是當(dāng)季新品；一旦積壓，?產(chǎn)品更新迭代，廣告效果大打折扣，導(dǎo)致韓國國內(nèi)的廣告商越來越不愿意贊助。
四來，由于IP和全球流媒體權(quán)被Netflix牢牢掌握，?韓劇喪失了銷售海外播出版權(quán)這一重要回本渠道。
雖然韓國本土也有流媒體平臺，比如三大臺的Wavve、CJ娛樂與JTBC合資的TVING，但受眾是韓國本土觀眾，且用戶數(shù)遠(yuǎn)低于Netflix。想要在海外播出，就必須賣給Netflix或Disney+。
老戲骨坐鎮(zhèn)的《黑社會(huì)的我成為了高中生》一度面臨破產(chǎn)停拍危機(jī)
于是，很多韓劇不得不繼續(xù)縮小制作規(guī)模，制作公司能拍的劇數(shù)量更少——韓劇陷入鬼打墻。
或許，?對于韓國這種非英語國家來說，Netflix、Disney+等國際流媒體平臺，并沒有成為文化產(chǎn)業(yè)的救世主，而是成為了榨干產(chǎn)業(yè)生命力的劊子手。
失去自我的韓劇，開始熊瞎子掰苞米
過去二十年里，韓劇在內(nèi)容創(chuàng)新方面一直非常卷。
2014年以前的韓劇市場，是三大臺的天下，產(chǎn)出了許多膾炙人口的經(jīng)典韓劇，也是國人對韓劇最初的記憶。
KBS有《藍(lán)色生死戀》《豪杰春香》《太陽的后裔》；SBS有《我的女孩》《秘密花園》《繼承者們》《來自星星的你》《匹諾曹》；MBC有《大長今》《我叫金三順》《擁抱太陽的月亮》《W-兩個(gè)世界》……
2010-2020年，tvN、JTBC等有線收費(fèi)臺逐漸成為投資中心。
JTBC貢獻(xiàn)了《大力女都奉順》《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》等愛情?。?/p>
tvN比較霸道，接連產(chǎn)出《孤單又燦爛的神-鬼怪》《我的大叔》，還有以《請回答1988》為代表的“請回答系列”，以《機(jī)智的監(jiān)獄生活》為代表的“機(jī)智系列”等。
但tvN、JTBC大口吃肉，傳統(tǒng)三大臺還能喝口湯。?2020年Netflix橫空出世之后，三大臺只有嗦碗底的份兒。
《請回答1988》
可以說，?從2000年到2022年的二十二年，是韓劇最輝煌的二十二年。從各類愛情題材到家庭倫理糾葛，從青春群像到行業(yè)群像，每一年的韓劇都有拿得出手的作品，玩兒新花活，引領(lǐng)新潮流。
部分國產(chǎn)劇也一直在追趕韓劇。說到氛圍感，必有《來自星星的你》《?孤單又燦爛的神-鬼怪》；青春劇至今忘不了《請回答1988》；姐弟戀一直對標(biāo)《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》；融合現(xiàn)實(shí)與愛情的行業(yè)劇，總是拿《匹諾曹》舉例……
《孤單又燦爛的神-鬼怪》
但自從Netflix強(qiáng)勢入侵后，韓劇的內(nèi)容創(chuàng)新方向完全被重塑了。
原因很簡單。?Netflix的全球性文化戰(zhàn)略決定了，它需要的是能夠賣向全球的韓劇，而能夠賣向全球的韓劇集中在兩類。
一類是大尺度劇，主題通常是恐怖驚悚懸疑、暴力、性。
今年的《殺人者的難堪》《殺人者的購物中心》，都是懸疑驚悚氣息很濃的犯罪劇；
《京城怪物》《寄生獸：灰色部隊(duì)》是喪尸題材劇，延續(xù)了《王國》《甜蜜家園》的風(fēng)格；
探討夫妻無性生活的《好久沒做》，則是今年豆瓣打分人數(shù)最多的韓劇。
《好久沒做》
另一類是后資本主義的災(zāi)難敘事，典型如《魷魚游戲》。今年的《第8個(gè)秀》《無路可走：輪盤賭》也屬此類，但口碑熱度雙撲街。
值得一提的是，盼了三年，《魷魚游戲2》終于來了，本月26日上線Netflix。
這兩類內(nèi)容都通過展現(xiàn)人性之惡，來刺激觀眾的腎上腺素，實(shí)現(xiàn)世界范圍內(nèi)的傳播。
除此之外，韓劇還有一個(gè)令人生厭的老招：
文化挪用。
尤其近三四年，韓劇對中國的文化挪用愈發(fā)猖獗，但未得精髓。
三年前，韓國仿造紫禁城和橫店影視城，建起了一座“擬橫店”的古裝影視拍攝基地。
于是便有了引發(fā)中韓兩國人民群嘲的《還魂》，一部毫無靈魂的低配版“仙俠劇”；
今年池昌旭主演的《于氏王后》，更是從頭到腳的秦漢風(fēng)格，韓國人自己也不買賬。
《于氏王后》
像?以前《大長今》那種頗具民族特色的韓國古裝劇，不知何時(shí)才能再度出現(xiàn)了。
韓劇現(xiàn)在的創(chuàng)新，就像熊瞎子掰苞米。?韓劇，已經(jīng)逐漸失去了自我。
茍延殘喘or東山再起？
事實(shí)上，?韓劇業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)料到韓劇即將被當(dāng)作棄牌的悲慘結(jié)局，這種焦慮悲觀的情緒是普遍存在的。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“韓劇到面臨那種境地還能再撐三到四年，樂觀地說還有五到六年?！?/p>
這一說法基于兩個(gè)事實(shí)。一方面，?目前Netflix在韓劇上的投資回報(bào)率還過得去，榜單前十里至少有一部是韓劇。
但同時(shí)另一方面，?Netflix已經(jīng)有將資金向日劇傾斜的趨勢。因?yàn)槿談〉纳a(chǎn)要素價(jià)格遠(yuǎn)低于韓劇，投資回報(bào)率更高。
韓劇業(yè)內(nèi)人士透露，“日本頂級演員的片酬為3500萬日元左右（約合人民幣170萬元），是韓國的五分之一，甚至十分之一；編劇的稿酬情況也類似。去參加電視劇展覽的時(shí)候，日本編劇都很羨慕韓國編劇?！?/p>
近兩年韓劇也嘗試與日本合拍劇，或直接聘用日本導(dǎo)演、演員，但成績都十分不理想。
2022年Disney+出品的韓劇《命運(yùn)連結(jié)》，由日本名導(dǎo)三池崇史執(zhí)導(dǎo)，豆瓣評分僅5.7。
今年韓國本土流媒體Coupang Play 出品的《愛過之后來臨的》，請來坂口健太郎當(dāng)男主角，默默無聞地播完了。
《愛過之后來臨的》
除了與日本聯(lián)合制作，無戲可拍的韓國創(chuàng)作者們還在琢磨一條新出路：?在海外拍韓國故事。
這條路有點(diǎn)像微短劇闖歐美，把中國的微短劇劇本拿到海外，進(jìn)行本土化翻譯，聘用當(dāng)?shù)刂谱鲌F(tuán)隊(duì)。
韓國劇本則可以拿到日本市場，在日本拍，在日本電視臺播，賣給日區(qū)Netflix。
然而，這條賽道?目前只有日版《梨泰院Class》翻拍比較成功，大多數(shù)韓國創(chuàng)作者還在觀望狀態(tài)。
不過，韓劇真的已經(jīng)完全失去自身創(chuàng)作優(yōu)勢了嗎？不見得。
今年在內(nèi)娛比較出圈的韓劇《背著善宰跑》《眼淚女王》《請和我的老公結(jié)婚》，都是tvN臺播、TVING網(wǎng)播劇，三者分別對應(yīng)韓劇最擅長的愛情類型：
《背著善宰跑》主打都市奇幻，將時(shí)空穿越玩出新花樣；
《背著善宰跑》
《眼淚女王》集齊了韓劇所有老套狗血要素，令人上頭；
《請和我的老公結(jié)婚》是女性復(fù)仇重生，正宗的晉江風(fēng)味。
還有一部在國內(nèi)短視頻平臺傳播很廣的“老少戀”劇?《她的日與夜》，由JTBC出品，患怪病的女主以中年大媽的樣貌，被年輕男愛豆瘋狂追求——契合了微短劇的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)作新思路。
《她的日與夜》
以前韓劇沒有救世主，今后更不會(huì)有。?放棄幻想，放下對Netflix“平臺帝國主義”的濾鏡，求新求變，才是韓劇從業(yè)者的生存之道。
而韓劇未來發(fā)展的正確路徑，就藏在過去二十年里。
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