文 | 蒜香啫啫角

在短劇行業(yè)越來越摸到目標(biāo)受眾市場脈搏之時(shí)，#國產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了#的詞條卻高高掛在了微博熱搜上，過于驚人的劇情不斷引發(fā)用戶的吐槽、驚嘆。不同用戶市場對(duì)微短劇的不同看法，似乎指向了微短劇發(fā)展將迎來的新拐點(diǎn)。

順應(yīng)這一拐點(diǎn)到來的是今年長視頻與衛(wèi)視頻道的積極跟進(jìn)，近日東方衛(wèi)視就上線了一檔微短劇綜藝《開播！短劇季》，節(jié)目將為演員提供六個(gè)影視IP的短劇試鏡機(jī)會(huì)，通過呈現(xiàn)IP選角、項(xiàng)目展演、微短劇孵化等流程，最終孵化出登陸東方衛(wèi)視的微短劇，探索短劇+綜藝模式新路線。

自從今年9月上海廣播電視臺(tái)啟動(dòng)“中國微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”后，東方衛(wèi)視在微短劇方面就開始行動(dòng)?！捌焚|(zhì)東方微劇場”從10月起展播微短劇，至明年1月預(yù)計(jì)展播總時(shí)長2000分鐘；圍繞微短劇的行業(yè)論壇也計(jì)劃于明年上半年舉辦；而綜藝《開播！短劇季》則提到希望為更多微短劇主創(chuàng)人員提供舞臺(tái)。

顯然，東方衛(wèi)視想在短劇精品化進(jìn)程中引導(dǎo)行業(yè)更加規(guī)范化，摸索出適合大眾市場的微短劇內(nèi)容框架，在新細(xì)分賽道上積累優(yōu)勢，但從目前《開播！短劇季》的市場影響力來看，行業(yè)對(duì)于精品微短劇的期望還需要找到與市場接軌的方式。

開播遇冷，短劇綜藝可能還要再找定位

讓觀眾在電視上看1個(gè)多小時(shí)的微短劇綜藝，東方衛(wèi)視的《開播！短劇季》總讓人感覺有些特別。

特別之處在于短劇本身是用戶碎片化時(shí)間的娛樂品，但節(jié)目又是長內(nèi)容，《短劇季》要面向的是常規(guī)的綜藝用戶、影視劇用戶，而節(jié)目的“內(nèi)餡兒”又都與短劇強(qiáng)相關(guān)，這種有些割裂的感覺不止體現(xiàn)在形式上。

《短劇季》本身套用的是演技類綜藝模板，讓演員們面對(duì)綜藝鏡頭進(jìn)行影視化表演，既滿足用戶對(duì)于演員演技的探討，也能借助影視IP為節(jié)目制造話題。而《短劇季》的別扭也在這樣的節(jié)目模板下格外顯眼，由于短劇節(jié)奏快、重情節(jié)、重情緒，對(duì)短劇表演的評(píng)判方式或許應(yīng)該與常規(guī)影視內(nèi)容有所不同，但節(jié)目的核心看點(diǎn)又聚焦在表演上，會(huì)導(dǎo)致到底怎樣是更好的表演沒了答案。

節(jié)目中中戲表演系教師蘇可在評(píng)價(jià)徐藝真時(shí)，認(rèn)為她沒能為角色的真實(shí)內(nèi)心想法做出鋪墊表演，而寧靜則說“可能蘇可老師說的是大電影，倍兒磨嘰的那種”，潛在表達(dá)短劇不會(huì)給演員留出鋪墊的時(shí)間，包括張萌也接話“這不是她的問題，是劇本的問題”。

這一段針對(duì)表演的爭論，很直觀體現(xiàn)出了短劇與長劇多方面的不同，作為專業(yè)教師尚且沒有適應(yīng)這種不同，普通觀眾在無法感受到節(jié)目中表演到底好還是不好的情況下，節(jié)目也就失去了“競演”這一最大的看點(diǎn)。

市場反響也驗(yàn)證這一點(diǎn)。盡管節(jié)目有配套的詞條營銷、短視頻傳播，《短劇季》的熱度也只能說是平平無奇。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在排除掉網(wǎng)綜的全網(wǎng)綜藝正片播放市占率方面，《短劇季》只有0.39%排到第10位；貓眼電視綜藝熱度榜上節(jié)目位居第12名，與同期播出的兩檔音綜成績相差甚遠(yuǎn)；抖音上相關(guān)視頻最高點(diǎn)贊為1.7萬，節(jié)目中的表演片段與點(diǎn)評(píng)片段點(diǎn)贊數(shù)穩(wěn)定在幾百與幾千。

《短劇季》并非完全不值得看，節(jié)目中演員們的表演與導(dǎo)師的評(píng)價(jià)都相對(duì)具有誠意，關(guān)鍵還是在于用戶定位的割裂?，F(xiàn)階段對(duì)短劇感興趣的用戶可能不大會(huì)放下手中的付費(fèi)短劇追一個(gè)長綜藝，而且還是一個(gè)不能不帶腦子看的長綜藝，綜藝用戶又對(duì)短劇領(lǐng)域演員熟悉度不高，對(duì)短劇形式本身興趣不濃，兩類用戶都很難在這檔節(jié)目中得到情緒滿足，應(yīng)該也是《短劇季》遇冷的重要原因。

影視IP短劇化≠短劇精品化

《短劇季》是一次非常勇敢的嘗試，通過綜藝的形式試圖找到短劇用戶與長內(nèi)容用戶的興趣重疊點(diǎn)，不過，從節(jié)目整體的設(shè)置來看，東方衛(wèi)視更大的希望可能是找到適合長內(nèi)容用戶的短劇喜好。

《短劇季》節(jié)目本身重點(diǎn)不在表演競技而是短劇孵化，節(jié)目圍繞《杜拉拉升職記》《聊齋》《終極一班》《離婚律師》《包拯與公孫策》5個(gè)已有作品IP與1個(gè)全新IP《重返18歲之我是寧靜》展開選角、項(xiàng)目展演等過程，大概率是希望以此來快速獲知當(dāng)下用戶對(duì)于影視IP短劇化的接受度，摸索怎樣的內(nèi)容更可能贏得大眾市場用戶的好感。

今年已經(jīng)有多家平臺(tái)、版權(quán)方開始推進(jìn)IP短劇化，這既是對(duì)現(xiàn)有IP的進(jìn)一步開發(fā)，也是后進(jìn)入短劇賽道者更加保險(xiǎn)的舉措，借助知名IP、高品質(zhì)內(nèi)容形成對(duì)市場的重新洗牌。然而目前來看，在現(xiàn)有的IP短劇化成果方面，鮮有真正達(dá)到理想預(yù)期的。

《唐朝詭事錄》衍生短劇《大唐來的蘇無名》播放量5000萬+，抖音話題熱度2.3億，而原IP話題熱度為101.5億，《去有風(fēng)的地方》衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》抖音話題熱度2.5億，也遠(yuǎn)低于原IP的232.3億。只有《慶余年》這個(gè)題材表達(dá)與現(xiàn)有短劇更接近的IP，給其衍生短劇《慶余年之少年風(fēng)流》帶去了足夠的熱度，不過破千萬的抖音話題中更多的聲音是對(duì)這部短劇的不滿。

現(xiàn)階段微短劇市場受歡迎的內(nèi)容仍是霸總、逆襲、豪門恩怨、甜寵虐戀等元素的排列組合，短劇精品化趨勢下最主流的IP短劇化，似乎是想為短劇市場帶來更豐富的元素內(nèi)容，以此服務(wù)更大眾用戶市場，但市場是否需要這樣的內(nèi)容是需要打個(gè)問號(hào)的。

用戶愛看短劇并非是因?yàn)樗?，高情緒價(jià)值、不帶腦子就是爽是短劇帶給用戶的獨(dú)一份體驗(yàn)，也是其能夠在吐槽聲不斷中仍然有亮眼付費(fèi)成績的原因，人們天然會(huì)對(duì)那些不夠體面、不夠常規(guī)的故事產(chǎn)生好奇，而當(dāng)短劇的精品化目標(biāo)是與長內(nèi)容同行，那份獨(dú)特的體驗(yàn)在精品內(nèi)容中再難享受到，大概率人們會(huì)重新回到“劣質(zhì)”內(nèi)容中去，這也是當(dāng)下IP短劇化要面臨的挑戰(zhàn)。

我們并非不看好短劇精品化這條上升路線，包括影視IP短劇化也一樣有探索價(jià)值，關(guān)鍵是行業(yè)需要明確用戶看短劇的根本訴求，在能夠滿足這份訴求的基礎(chǔ)上再做形式與內(nèi)容上的同步升級(jí)，才可能完成短劇精品化的進(jìn)程。顯然，只是單純把已有知名IP短劇化是無法搭上短劇這趟快車的，至于微短劇綜藝，可能更是生不逢時(shí)的內(nèi)容。

好在，微短劇試錯(cuò)成本相對(duì)更低，制作周期短能盡早獲得市場反饋，讓行業(yè)可以更快速地進(jìn)行自我調(diào)整與迭代?；蛟S用不了多久，精品短劇就會(huì)有自己的新形態(tài)，讓這個(gè)從下沉市場刮起的風(fēng)在大眾圈層也能擁有自己的歸屬地。