今年國慶檔電影市場(chǎng)總體上呈現(xiàn)“前調(diào)高昂，后勁不足”的特征，檔期內(nèi)單日票房在首日沖出近5億后，次日票房環(huán)比下滑26.4%，第三日環(huán)比下滑16%。同去年相比，這個(gè)票房走勢(shì)很明顯：

2023年國慶檔首日總體票房為3.68億，但檔期次日票房環(huán)比增長(zhǎng)13.3%，第三日環(huán)比增長(zhǎng)3.1%，到第四日才出現(xiàn)19.5%的下滑，直至第七日，國慶檔單日票房體量才跌到2億。

另外對(duì)比2021年和2022年，國慶檔次日票房增長(zhǎng)也都呈環(huán)比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且單日票房首次出現(xiàn)環(huán)比下滑時(shí)，跌幅也都在10%左右。

在此還需要強(qiáng)調(diào)一個(gè)背景：

今年國慶檔平均票價(jià)創(chuàng)四年新低，平均票價(jià)不到41元（實(shí)際平均票價(jià)40.4元）。

即便如此，在某些電影被爆負(fù)評(píng)后，很多素人UP主還在網(wǎng)上吐槽“還我39.9的票錢”，大有“不值得”之感。

所以不妨先回顧一下國慶檔“開市”之前整體市場(chǎng)觀望和看好的趨勢(shì)：

因?yàn)橹餍深}材影片與國慶檔的天然契合度，《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》毫無疑問占據(jù)觀影期待值前列。

此外《749局》也因較好的預(yù)售規(guī)模為觀眾期待，至于復(fù)仇爽片《浴火之路》、情懷之作《熊貓計(jì)劃》、災(zāi)難大片《出入平安》、寧浩新作《爆款好人》等，按以往觀影潮流也都該在今年國慶期間各展風(fēng)采。

然而今年國慶檔，很多電影“高開低走”，幾乎復(fù)刻了暑期檔的慘淡口碑。它也和暑期檔一樣，再無對(duì)“黑馬”的期待。

01

逆轉(zhuǎn)

10月7日，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》以8.03億元的票房穩(wěn)居國慶檔榜首，票房占比38.1%，排片占比24.6%，上座率14.5%。

緊隨其后的是《浴火之路》和《749局》、《熊貓計(jì)劃》、《危機(jī)航線》，票房成績(jī)分別為3.57億、3.55億、2.14億和1.68億（截止至10月7日晚間）。

總體上來說，國慶檔無所謂“黑馬”和“奇跡”，“撤檔”與“逆轉(zhuǎn)”倒是頗值得品味。

10月3日，電影《出入平安》與《皮皮魯和魯西西之309暗室》同日宣布退出國慶檔，從往常電影撤檔后再上映的境遇看，基本可以判定這兩部電影的終局。

作為導(dǎo)演劉江江繼《人生大事》后的又一部力作，《出入平安》在演員陣容和投資上比前者更“豐盛”，顯然片方在體會(huì)到《人生大事》帶來的驚喜之后，想在市場(chǎng)上再拿一殺。

然而這部影片終于在國慶檔與觀眾見面后，卻遭遇各種差評(píng)：

價(jià)值觀陳舊、強(qiáng)行煽情、牽強(qiáng)生硬、故事凌亂……觀眾吐槽消化不良，在上映后的第三天，《出入平安》排片占比跌到5%以下，出于各種原因，《出入平安》選擇撤檔。

與它境遇差不多的則是寧浩的《爆款好人》，從點(diǎn)映開始，負(fù)面評(píng)價(jià)一直纏繞這部圍繞“張北京”展開的北京故事。

巧的是寧浩在今年春節(jié)檔上映的《紅毯先生》也采取了撤檔之舉，結(jié)果同樣有目共睹。觀眾這次選擇采取較為強(qiáng)烈的措辭評(píng)價(jià)寧浩新作的“無力感”，紛紛表達(dá)對(duì)這位曾經(jīng)用喜劇制造黑馬的導(dǎo)演的失望態(tài)度。

值得一提的是《浴火之路》與《熊貓計(jì)劃》兩部影片，燈塔專業(yè)版對(duì)這兩部電影的最終票房預(yù)測(cè)連續(xù)3日上調(diào)。

打拐復(fù)仇，暴擊爽感，《浴火之路》基本鎖定了國慶檔亞軍位置，但結(jié)合目前觀眾的反饋，這一成績(jī)不僅是故事本身的原因，更要感謝“同行襯托”。

得益于“同行襯托”的還有《熊貓計(jì)劃》，盡管影片質(zhì)量褒貶不一，且成龍 此前的《龍馬精神》《傳說》等屢遭負(fù)評(píng)，但其合家歡的觀影屬性，卻在上映后展現(xiàn)出超出預(yù)期的成績(jī)。

尤其是《749局》和《出入平安》持續(xù)被邊緣化的時(shí)候，盡管《浴火之路》與《熊貓計(jì)劃》相對(duì)守住了國慶檔陣地，但要注意，對(duì)它們的驚喜本就建立在低預(yù)期上。

至于國慶前被媒體預(yù)測(cè)可能沖擊10億票房的《出入平安》，《749局》的失利簡(jiǎn)直如夢(mèng)似幻——

國慶檔首日預(yù)售開啟，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》和《749局》預(yù)售票房迅速躋身前三，隨后《749局》預(yù)售持續(xù)走高，不僅擊敗了《浴火之路》登上燈塔2024年國慶檔預(yù)售票房榜冠軍寶座，更在檔期預(yù)售的最后一天以單日預(yù)售突破2000萬+，總預(yù)售破6300萬+的優(yōu)異表現(xiàn)引人關(guān)注。在2024年國慶檔的第一天，《749局》又以1.74億的單日票房成績(jī)奪得了國慶檔的首個(gè)日冠。

然后，情況發(fā)生戲劇性逆轉(zhuǎn)。

02

話題

不夸張地說，國慶檔沒有哪部電影能和《749局》產(chǎn)生的話題性相提并論。

尤其是因影片內(nèi)容及質(zhì)量產(chǎn)生的爭(zhēng)議，促使導(dǎo)演陸川連續(xù)發(fā)博，將《749局》的負(fù)面口碑推至頂峰，10月2日—3日，單日熱搜甚至一度超過《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》。此后，《749局》累計(jì)退票觀眾達(dá)70萬人次（截止至10月7日），在影史上著實(shí)罕見。

可謂“國慶娛樂話題一石，《749局》獨(dú)占八斗?！?/p>

關(guān)于國產(chǎn)科幻（玄幻）電影的發(fā)展之路，今后另開一篇論述，在此不做多言。

只不過當(dāng)陸導(dǎo)在持續(xù)接受“家人的愛”的同時(shí)，《749局》上映第二天就被《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》拉下王座，第三天又被《浴火之路》擠出亞軍位置。不僅次日的單日票房環(huán)比斷崖式下跌55.7%，第三天跌幅依然保持在50%左右，票房不足4000萬。最后終于被《熊貓計(jì)劃》反超，相對(duì)于《危機(jī)航線》也不顯優(yōu)勢(shì)。

至于《749局》依舊保持國慶檔前列位置，依托的還是國慶前的預(yù)售成績(jī)和國慶首日的全國觀眾貢獻(xiàn)。加之整個(gè)國慶期間，導(dǎo)演攜主演一直在全國路演，在一定程度上勉力支撐頹勢(shì)。

至此，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》成為今年國慶檔唯一一部單日票房連續(xù)五天保持破億的影片，成為國慶檔冠軍也已是無可爭(zhēng)議的事實(shí)。

然而同《浴火之路》和《熊貓計(jì)劃》等影片相比，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》票房成績(jī)的另一面，是觀眾在連續(xù)四年中，對(duì)該類型影片的審美疲勞，其社交話題屬性與討論熱度較之往年大幅下跌。

在2023年國慶檔期內(nèi)，《志愿軍：雄兵出擊》最終累計(jì)票房不足5億。

此次《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》雖獲國慶檔票房冠軍，然而作為《志愿軍》三部曲的第二部，其攬收票房顯然無法緩解明年該系列第三部的壓力。盡管其獲得了較為亮眼的成績(jī)，然而助力其奪冠的原因，依舊是——

觀眾在這個(gè)國慶節(jié)里找不到更好的選擇。

通過上座率可以發(fā)現(xiàn)，位列前三的國產(chǎn)電影，都沒有出現(xiàn)口碑爆棚使上座率持續(xù)升高的趨勢(shì)，甚至出現(xiàn)“逆口碑”現(xiàn)象，導(dǎo)致部分影片撤檔，也讓觀眾在社交平臺(tái)上頻頻吐槽。

盡管現(xiàn)在國慶檔整體票房已經(jīng)突破了21億，然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，觀眾和市場(chǎng)愈發(fā)趨于冷淡。

通過排片占比，不難發(fā)現(xiàn)整個(gè)電影市場(chǎng)，依然是大部分觀眾在看小部分電影的狀態(tài)，除了既定的合家歡喜劇、主旋律影片之外，犯罪懸疑、動(dòng)作科幻存量太少，或只是“有”，但其產(chǎn)生的娛樂話題遠(yuǎn)比產(chǎn)品質(zhì)量更引人關(guān)注。

而新類型電影如《只此青綠》，某瓣開分8.0，成為國慶檔口碑最佳，累計(jì)票房突破3000萬。對(duì)于目前已經(jīng)被中國電影市場(chǎng)帶偏口味的觀眾們而言，這屬于一種值得肯定的類型片補(bǔ)充。換言之，雖然票房就排名前列的影片而言不甚理想，但換個(gè)角度看，觀眾和市場(chǎng)還需要相當(dāng)一段時(shí)間來做觀影審美的自我調(diào)試。

至于是否還有這個(gè)時(shí)間留給國產(chǎn)電影？觀眾是否還愿意相信國產(chǎn)電影？

目前不得而知。

但有億點(diǎn)值得擔(dān)心的是：

2024年連續(xù)幾個(gè)檔期的電影市場(chǎng)成績(jī)，對(duì)2025年春節(jié)檔會(huì)產(chǎn)生什么樣的連鎖反應(yīng)？

03

無奈

盡管行業(yè)內(nèi)媒體及從業(yè)者很少公開正面“痛擊”如今的中國電影市場(chǎng)，頂多也只是呼吁大家多出新作、減少一些類型影片的投入，然而現(xiàn)在，大家終于要共同面對(duì)觀眾的大量流失和已經(jīng)形成的對(duì)國產(chǎn)電影的不信任感。

正如今年國慶檔連續(xù)幾天的票房環(huán)比下跌，以及前述的“高開低走”，尤以某些電影場(chǎng)次占比及票房斷崖式下跌的現(xiàn)象，一些本已有一定聲譽(yù)的導(dǎo)演犯下了對(duì)觀眾極不負(fù)責(zé)的認(rèn)知錯(cuò)誤，更兼有無視觀眾真實(shí)訴求的作品屢屢充斥在本該創(chuàng)造出好成績(jī)的檔期中。

如果我們?cè)诿總€(gè)檔期內(nèi)，看看“民間素人”UP主對(duì)現(xiàn)今國產(chǎn)電影的評(píng)價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)觀眾的實(shí)際需求和電影產(chǎn)業(yè)上游環(huán)節(jié)與觀眾之間的嚴(yán)重脫節(jié)，盡管這已是一個(gè)老生常談的問題、盡管這種訴求我相信很多從業(yè)者早已知曉。

雖然國慶檔內(nèi)平均票價(jià)已經(jīng)降到了41元左右，為什么觀眾依然沒有形成旺盛的觀影欲望呢？

價(jià)格下來了，難道不該是消費(fèi)群體增長(zhǎng)嗎？

事實(shí)上今年國慶檔電影的話題延展層面遠(yuǎn)不如去年，甚至在諸多話題中，部分電影負(fù)面口碑往往占多。從10月1日開始，很多社交平臺(tái)對(duì)國慶檔電影的話題度也以“爛”作為關(guān)鍵詞。

直言不諱地說：

價(jià)格無論上下，質(zhì)量依舊擺在那里。尤其是某些作品以嚴(yán)重的孤芳自賞的姿態(tài)，持續(xù)保持對(duì)觀眾的單向輸出，無法實(shí)現(xiàn)與觀眾就影片感知度和思想主題上的互動(dòng)。

即便是不與現(xiàn)實(shí)主義題材碰觸的作品，也以其令人發(fā)指的故事邏輯和情境讓觀眾產(chǎn)生崩潰。

甚至在面對(duì)問題時(shí)顧左右而言他，只在一個(gè)“小圈子”內(nèi)“拓展”視野的行為，終究會(huì)讓觀眾產(chǎn)生惡感，并直接導(dǎo)致民間輿論場(chǎng)出現(xiàn)這樣一個(gè)問題：

“電影院，未來是否會(huì)步卡拉OK的后塵？”

這個(gè)問題早已在某乎和某瓣上形成各種討論組。

當(dāng)然，不妨在此只做一個(gè)假設(shè)：

也許電影市場(chǎng)本該回歸到其應(yīng)有的營收狀態(tài)，此前高歌猛進(jìn)的十年才是“不正?！钡?，無論是資本的攪動(dòng)還是文化消費(fèi)的習(xí)慣形成，都要回歸到冷靜階段。

客觀地說，目前幾個(gè)檔期的數(shù)據(jù)對(duì)2025年春節(jié)檔直接形成了極大的負(fù)面沖擊，也許在未來兩三個(gè)月后，我們依舊可以看到一些影片采取“撤檔、提檔”的舉措，復(fù)刻今年幾個(gè)檔期內(nèi)的影片軌跡。

誰來滿足觀眾觀影的情感訴求？

誰又是未來能夠支撐電影市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物？

這些還是交給觀眾自行評(píng)判吧。