微短劇的風(fēng)，這次吹到了銀發(fā)市場(chǎng)。從《閃婚老伴是豪門(mén)》爆火開(kāi)始，一批中老年的霸總、古偶、甜寵劇已經(jīng)分別與觀眾見(jiàn)面。

比如《閃婚五十歲》《賣(mài)菜大媽竟是皇嫂》《五十歲保姆嫁豪門(mén)》等，都是這類愛(ài)情爽劇。其他的題材，還有溫情類的《三子敬母》、戰(zhàn)爭(zhēng)劇《老炮兒之上陣父子兵》等。

其中《閃婚老伴是豪門(mén)》依然是熱度最高的，截至9月22日在抖音團(tuán)圓劇場(chǎng)有5.2億播放，話題播放總量破25億，連續(xù)多日拿下行業(yè)熱度榜第一；有媒體報(bào)道，該劇的24小時(shí)充值額達(dá)到了2300萬(wàn)。

此外，《閃婚五十歲》的話題播放量在4.8億次，《五十歲保姆嫁豪門(mén)》4.5億次，《賣(mài)菜大媽竟是皇嫂》幾個(gè)話題疊加也有超5億次播放，相關(guān)內(nèi)容的熱度可謂節(jié)節(jié)走高。

這并不是銀發(fā)市場(chǎng)的龐大需求第一次被看見(jiàn)，事實(shí)上，嘗試為老年人定制內(nèi)容、打開(kāi)市場(chǎng)的努力，在影視行業(yè)并不缺乏先例。

就在近期，電影《出走的決心》成為年度口碑黑馬，預(yù)測(cè)票房即將破億。

不過(guò)如果從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，雖然該片實(shí)現(xiàn)了40歲+受眾想看數(shù)據(jù)高達(dá)30%，打破了以往《我愛(ài)你！》《飛越老人院》等作品受眾仍以年輕人為主的局限，但想看人群中女性高達(dá)80%、52.5%為白領(lǐng)，還是表現(xiàn)出了其傳播難以打透中老年下沉人群的問(wèn)題。

而劇集方面，近兩年如《外婆的新世界》也有不錯(cuò)的口碑，今年的《老家伙》更探討老年社區(qū)話題，但從傳播來(lái)看也未觸達(dá)銀發(fā)受眾。

問(wèn)題也很明顯，就是這些內(nèi)容都不太符合銀發(fā)群體的消費(fèi)習(xí)慣。

相較票價(jià)較高、大部分老年受眾都不會(huì)消費(fèi)的電影，雖然劇集更切合家庭場(chǎng)景，但因?yàn)楣?yīng)內(nèi)容大多為現(xiàn)實(shí)題材比如養(yǎng)老、老年孤獨(dú)等話題，呼吁對(duì)老年人的關(guān)懷和理解等，老年人的內(nèi)容需求其實(shí)沒(méi)有擺在第一順位上。

而微短劇的差異是，極致的爽感與造夢(mèng)，是真正切中老年人內(nèi)容偏好，又滿足微短劇觀看的日常消費(fèi)習(xí)慣的。

事實(shí)上，在短視頻領(lǐng)域，中老年群體已經(jīng)形成了一個(gè)明顯的增量市場(chǎng)。從此前的網(wǎng)紅“秀才”，到近期任重、遲帥、朱泳騰等中年男演員上線深耕中老年市場(chǎng)，發(fā)力40+女性的直播帶貨賽道，都取得了極佳的效應(yīng)；如根據(jù)此前新抖數(shù)據(jù)，“秀才”50歲以上粉絲占比達(dá)47.83%。

而這種增量，源于老齡化問(wèn)題形成的硬幣兩面。根據(jù)公布數(shù)據(jù)，截至2023年末，中國(guó)60歲及以上人口超2.9億，占全國(guó)人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億；而且這部分老年人相對(duì)財(cái)務(wù)壓力小、積蓄量大，市場(chǎng)潛力還在不斷激活。

他們也確實(shí)表現(xiàn)出內(nèi)容消費(fèi)上的強(qiáng)需求，比如網(wǎng)文賽道，中老年已經(jīng)成為“總裁文”等賽道的主要受眾。再到銀發(fā)短劇，真正定制內(nèi)容需求，徹底激活了這個(gè)市場(chǎng)。

客觀來(lái)說(shuō)，這得益于微短劇特殊的內(nèi)容特點(diǎn)，制作周期短、成本低，試錯(cuò)空間大，可以為具體的分眾人群定制內(nèi)容，而且內(nèi)容價(jià)值化壓力相對(duì)小，能夠更好地服務(wù)觀眾的情緒價(jià)值和需求，這種直白恰恰成為打通銀發(fā)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

而伴隨著一批中老年微短劇走紅，或許也會(huì)對(duì)內(nèi)容行業(yè)有新的啟示。

未來(lái)，或許“中偶”、“老偶”的垂類內(nèi)容將進(jìn)一步增加，打造非現(xiàn)實(shí)賽道、造夢(mèng)屬性更強(qiáng)的“新銀發(fā)內(nèi)容”，真正切身打造老年人想看的內(nèi)容。但也正如一些聲音指出的，中老年人造夢(mèng)內(nèi)容激增后，如何防止新型騙術(shù)，也應(yīng)成為社會(huì)的新課題。