剛剛過去的中秋檔，口碑最高的《出走的決心》票房表現(xiàn)不如6.9分的《野孩子》。

上半年的五一檔，也曾發(fā)生過類似情況——同為類型片，豆瓣7分+的《九龍城寨之圍城》沒能賣過5分+的《末路狂花錢》。

口碑能夠影響票房，無數(shù)學(xué)術(shù)研究和真實(shí)案例都證明過這一點(diǎn)。

只是，在2024年的內(nèi)地電影市場(chǎng)，這種影響力還剩多少？

01 叫好還叫座嗎？

豆瓣8.6分、中秋檔口碑最高，但《出走的決心》的票房走勢(shì)和高口碑卻不成正比。

上映期間，《出走的決心》的日票房一直沒能超過同為文藝片、但評(píng)分僅有6.9分的《野孩子》。截止發(fā)稿，其總票房為7200萬。

從結(jié)果來看，高口碑對(duì)其排片的影響也有限。

上映首日，《出走的決心》拿下15.8%的排片占比，次于《野孩子》和《祝你幸?！?。豆瓣8.6開分之后，其排片維持在11%-12%左右，低于《野孩子》，和《一雪前恥》基本持平。

這并非中秋檔的個(gè)例。

《里斯本丸沉沒》豆瓣9.3分，今年國(guó)產(chǎn)片最高分。上映半月，其總票房為2569萬，在紀(jì)錄片票房榜上排名十四。

對(duì)于紀(jì)錄片來說，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)算得上逆襲成功，但和之前的市場(chǎng)情況對(duì)比，仍有落差。7年前，慰安婦題材紀(jì)錄片《二十二》拿下了1.7億票房。7年后，有著相同高分、同為二戰(zhàn)題材的《里斯本丸沉沒》則未能真正破圈。

早前的五一檔，豆瓣評(píng)分未及格的喜劇片《末路狂花錢》成為檔期票房冠軍，拿下7.81億總票房。而口碑更高，甚至還有CP話題加持的動(dòng)作片《九龍城寨之圍城》是檔期第二名，票房6.84億。

“從近兩年開始，我個(gè)人覺得口碑對(duì)票房的影響力其實(shí)相當(dāng)有限了?！鄙虾Ｄ秤俺墙?jīng)理羊羊告訴搜狐娛樂，“觀眾關(guān)注電影的點(diǎn)，一定程度脫離了對(duì)電影本身的關(guān)注。”

羊羊在4月份的香港國(guó)際電影節(jié)上就已經(jīng)留意到《姥姥的外孫》，“這是一部很溫情的電影，但真正到內(nèi)地上映時(shí)，來看的很多都是男主粉絲?！?/p>

《姥姥的外孫》男主角馬群耀，主演過高分同性題材泰劇《以你的心詮釋我的愛》。

近兩年很火的日本二次元電影會(huì)提供觀影特典，觀眾可以憑借票根兌換。據(jù)羊羊觀察，“周邊衍生品的確是二次元文化的一部分，但從電影的角度說，我遇到過單純只是為了要拿周邊而買電影票的（觀眾）?！?/p>

去年年底的《一閃一閃亮星星》也讓羊羊印象深刻，“下雪場(chǎng)突然點(diǎn)燃了大家的熱情，觀眾不會(huì)說是喜歡這部電影想去看它，單純因?yàn)樵陔娪霸豪锩嫦卵?，好像挺有意思的，可以去看一下。?/p>

羊羊有時(shí)候也很無奈，“觀眾來電影院看電影，并不是因?yàn)楹每矗怯衅渌魇礁鳂拥睦碛??！?/p>

02 口碑、排片與轉(zhuǎn)化

排片能夠影響票房，那么口碑對(duì)排片的影響有多大？

羊羊告訴搜狐娛樂，在電影上映前，他會(huì)自行去了解電影的市場(chǎng)情況，“宣發(fā)公司也會(huì)提前溝通。還有點(diǎn)映的情況，現(xiàn)在電影很喜歡做點(diǎn)映，有幾部電影通過點(diǎn)映成功了，越來越多的發(fā)行公司會(huì)選擇點(diǎn)映策略?！?/p>

而影片正式上映之后，能夠影響排片的只有實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，如上座率、票房占比。羊羊補(bǔ)充道：“數(shù)據(jù)好才會(huì)影響到排片，起碼會(huì)影響給到影廳的大小，或者說特效廳與普通廳的區(qū)別?！?/p>

口碑對(duì)于后期排片重要嗎？“起碼不是主導(dǎo)因素?！毖蜓蛘f。

在整個(gè)口碑系統(tǒng)中，曾經(jīng)被視為最權(quán)威的豆瓣評(píng)分，重要性也正在降低。

羊羊在排片時(shí)不太會(huì)參考豆瓣評(píng)分，在他看來，豆瓣的信用度已經(jīng)被透支了。“現(xiàn)在獲取口碑的途徑有很多，不僅僅是豆瓣，貓?zhí)砸灿凶约旱脑u(píng)分系統(tǒng)。媒體也會(huì)通過各種角度表達(dá)觀點(diǎn)，最直觀的就是這部電影好還是壞。所以這是（排片）不太會(huì)參考豆瓣評(píng)分的原因之一?！?/p>

只有票房轉(zhuǎn)化率高時(shí)，口碑才是有用的，才能夠影響排片。歸根結(jié)底，還是數(shù)據(jù)。

在剛過去的中秋檔，即便有臺(tái)風(fēng)的影響，羊羊所在影院?jiǎn)螆?chǎng)上座率最高的影片是《里斯本丸沉沒》，“我自然增加了排片，排到大一點(diǎn)、觀影效果比較好的影廳?！?/p>

更多時(shí)候，口碑的轉(zhuǎn)換率并沒有想象的那么高。

今年上半年，《白日之下》和《年少日記》讓羊羊印象深刻。

從獎(jiǎng)項(xiàng)到口碑，這兩部電影的表現(xiàn)都很好，羊羊也很喜歡這兩部電影，“一個(gè)是青少年的心理問題，一個(gè)是年老之后面對(duì)的一系列社會(huì)問題，都很深刻，也很現(xiàn)實(shí)?！痹谘蜓蚩磥?，這兩部電影都是通俗的故事片，觀影門檻并不高，其涉及到的社會(huì)議題也有討論空間。

出于對(duì)好電影的支持，羊羊給到了一定的排片傾斜，不僅增加了排片，也保證了黃金時(shí)間段的場(chǎng)次。

但這兩部電影的口碑并沒能轉(zhuǎn)換成票房?！昂苓z憾，即使我當(dāng)時(shí)在自己影院給到了不低的排片，但其實(shí)上座沒那么高。兩部片子最終票房是一千二百萬和一千五百萬，在我看來非常不理想?！?/p>

“當(dāng)時(shí)這個(gè)結(jié)果讓我覺得的確很難，整個(gè)電影市場(chǎng)都很難，大家對(duì)電影的感覺其實(shí)不一樣了，跟前兩年不一樣了。”羊羊感嘆。

03 10億與2千萬

“沒錢了，觀眾沒錢，片方也沒錢了?！彪娪靶麄骼铐懻f。

李響告訴搜狐娛樂，片方的宣傳預(yù)算整體都在下降，分配到口碑營(yíng)銷的預(yù)算自然也在下降。

“尤其中小成本的電影，預(yù)算少了，口碑比較難打出去，也沒法讓更多觀眾看到。早幾年，2018年那會(huì)，不少片方還有預(yù)算能在豆瓣投硬廣，這兩年就很少了，包括軟文的投放預(yù)算也少了。”李響說。

豆瓣評(píng)分的權(quán)威性日趨降低后，觀眾對(duì)于口碑的真實(shí)性也更加敏感、謹(jǐn)慎。即便口碑是真實(shí)的，還需要題材、陣容等等的加持，或許才能撬動(dòng)一張電影票。

李響在工作中也能感受到宣傳重點(diǎn)的偏移，“以前，尤其是一些質(zhì)量比較好的片子，會(huì)把口碑作為重點(diǎn)去營(yíng)銷。現(xiàn)在是話題度、討論度更重要，都想做話題。”

今年的暑期檔讓李響有些惆悵，“討論電影的觀眾都越來越少了，口碑還重要嗎？”

口碑還重要嗎？或許不必如此悲觀。

業(yè)內(nèi)人士泰舟覺得，《里斯本丸沉沒》如今的票房成績(jī)，恰恰印證了口碑的重要性。

“它剛上映的時(shí)候，平臺(tái)的預(yù)測(cè)只有四五百萬，目前票房已經(jīng)兩千多萬了。貓眼專業(yè)版對(duì)它的預(yù)測(cè)已經(jīng)接近四千萬，如果能達(dá)到這個(gè)成績(jī)，意味著它已經(jīng)能進(jìn)入中國(guó)影史紀(jì)錄片票房的前十?！?/p>

在泰舟看來，《里斯本丸沉沒》的票房走勢(shì)已經(jīng)超出了所有人的預(yù)期，甚至有些“逆天改命”的意味。

“我們當(dāng)然希望好片子有更高的票房反饋，這是非常樸實(shí)的想法，但從市場(chǎng)的角度來說，其實(shí)不是這樣的。現(xiàn)在市場(chǎng)比較主打下沉，一部紀(jì)錄片，沒有知名卡司，放到三四線城市是沒有人去看的。”

口碑對(duì)票房仍然是重要的，但很大程度上取決于電影本身的體量。

“口碑能幫《流浪地球》漲10個(gè)億嗎？我個(gè)人覺得好像也沒有這么厲害。但口碑能不能幫《里斯本丸沉沒》漲2千萬，我覺得是能的，尤其是主打一二線城市的紀(jì)錄片。讓中小片（票房）比之前籍籍無名時(shí)要高一點(diǎn)，肯定是可以的。”

李響也認(rèn)同這種看法，“口碑確實(shí)沒之前重要了，但對(duì)于小片來說，口碑大概是為數(shù)不多能抓住的機(jī)會(huì)了?！?/p>