核心提示:

1. 今年作為史上“最擁擠”的中秋檔，有多達(dá)18部新片扎堆上映，3部影片重映。但大部分影片票房表現(xiàn)非常疲軟，有12部新片排片率還不到2%。

2.中秋檔現(xiàn)實(shí)題材影片扎堆，《出走的決心》口碑佳，但票房有上限。喜劇片《一雪前恥》雖然有喬杉和馬麗擔(dān)綱主演，卻僅有4994萬(wàn)元票房。

3. 不少觀眾對(duì)中秋檔影片的題材表達(dá)了不滿， “中秋檔三部新片，一部講離家出走，一部道家破人亡，一部死得齊齊整整，特殊節(jié)日聽了三節(jié)生動(dòng)的課”。

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9月17日，為期3天的中秋檔拉下帷幕，檔期總票房為3.89億元，相較于近十年同期處于偏低水平，略高于去年只有1天檔期的中秋檔。

值得一提的是，雖然中秋檔夾在暑期檔和國(guó)慶檔中間，一直是被弱化的檔期。今年中秋檔卻有多達(dá)18部新片扎堆上映，3部影片重映，是史上“最擁擠”的中秋檔。但大部分影片票房表現(xiàn)非常疲軟，有12部新片排片率還不到2%。

檔期排名前十的影片，僅有5部是新片，有3部都是暑期檔就已經(jīng)上映的電影，其中《重生》《異形：奪命艦》已經(jīng)上映1個(gè)月，仍分別拿到中秋檔票房第5、6名。檔期排名前十的影片中，另有1部是重映影片《流浪地球2》，還有1部是排片率僅為0.5%的點(diǎn)映影片《變形金剛：起源》。

中秋檔票房排名前五的影片分別為《野孩子》1.23億元、《一雪前恥》4994萬(wàn)元、《出走的決心》3622萬(wàn)元、《祝你幸福！》2782萬(wàn)元、《重生》1968萬(wàn)元。其中，有三部影片都是現(xiàn)實(shí)題材，包括《野孩子》《出走的決心》《祝你幸福！》，幾部影片雖拿到檔期票房前五的成績(jī)，卻沒有爆款，且除《野孩子》外，另外兩部影片票房表現(xiàn)都較為一般。

王俊凱 主演的現(xiàn)實(shí)題材新片《野孩子》雖是檔期票房排名第一，但1.23億元的票房成績(jī)稱不上爆款。此前，“鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)”就曾預(yù)測(cè)，《野孩子》會(huì)成為中秋檔票房冠軍，但是由于影片此前提檔當(dāng)天又緊急撤檔，現(xiàn)定檔后面臨宣發(fā)極限等問題，難沖到很高的票房。

《出走的決心》雖然排在檔期內(nèi)票房第三，卻是票房前五名中口碑最好的影片，豆瓣評(píng)分8.6分。該片改編網(wǎng)紅自駕游博主“50歲阿姨自駕游”的真實(shí)經(jīng)歷，因較為真實(shí)地還原了女性的困境，引發(fā)了很多網(wǎng)友的情感共鳴，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)出“年度最佳恐怖片”“姜武沒有我爸演得好”“姜武沒有我老公演得好”的感嘆。后期，該片隨著口碑發(fā)酵或有一波長(zhǎng)尾效應(yīng)。但囿于題材，當(dāng)下許多年輕觀眾對(duì)較為沉重的現(xiàn)實(shí)題材影片不感興趣，票房有一定的上限。

在宣傳上比較出彩的，由肖央、宋佳兩位實(shí)力派演員領(lǐng)銜主演的影片《祝你幸福！》，三天只拿到2782萬(wàn)元票房。該片同樣是現(xiàn)實(shí)題材，聚焦離婚冷靜期、失獨(dú)老人、試管嬰兒等多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題，在社交平臺(tái)上有著不小的討論度。

但該片口碑較為一般，僅拿到豆瓣6.7的評(píng)分。雖有一些網(wǎng)友認(rèn)為該片催淚、演員演技在線，能引發(fā)情感共鳴。但有不少網(wǎng)友認(rèn)為該片堆砌狗血?jiǎng)∏?，雖然矛盾沖突拉滿，但處理得潦草又粗暴，還稱該片是“焦慮制造機(jī)”“每個(gè)人都很慘，最后還祝你幸?！?。

此前，院線經(jīng)理曾向“鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)”點(diǎn)評(píng)該片，認(rèn)為《祝你幸福！》聚焦的現(xiàn)實(shí)話題討論度很高，但演員票房號(hào)召力不夠，在票房表現(xiàn)上會(huì)吃虧。

喜劇電影在假期有著天然優(yōu)勢(shì)，是如今不少觀眾的觀影首選。但《一雪前恥》雖然有喬杉和馬麗擔(dān)綱主演，拿下了檔期票房第二，卻僅有4994萬(wàn)元票房。主要因該片質(zhì)量未獲得觀眾認(rèn)可，口碑上較為堪憂，至今豆瓣還未開分，不少網(wǎng)友吐槽這部影片是“無(wú)趣的鬧劇”。

該片上映前，“鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)”多位院線經(jīng)理就曾表示不看好該片，他們認(rèn)為《一雪前恥》似乎有蹭《人生路不熟》的嫌疑，而且喜劇類型雖有優(yōu)勢(shì)但該影片導(dǎo)演沒有什么知名度，宣發(fā)也比較差，票房前景堪憂。

此次中秋檔票房表現(xiàn)較差，從網(wǎng)友的評(píng)價(jià)中有跡可循。不少觀眾對(duì)檔期內(nèi)影片的題材表達(dá)了不滿，明明是團(tuán)圓的節(jié)日，卻有不少現(xiàn)實(shí)題材影片，實(shí)在過于沉重，“生活已經(jīng)夠辛苦了，開心點(diǎn)不行嗎”“中秋檔三部新片，一部講離家出走，一部道家破人亡，一部死得齊齊整整，特殊節(jié)日聽了三節(jié)生動(dòng)的課”。

電影票價(jià)貴，也讓觀眾在選擇去影院觀影時(shí)更為謹(jǐn)慎。不少網(wǎng)友表示，視覺效果好的大片，或者喜劇電影才會(huì)吸引他們?nèi)ビ霸河^影。另外，網(wǎng)友也表示會(huì)觀望影片的口碑，再?zèng)Q定是否去觀影。

此前，一些電影營(yíng)銷“詐騙”，也讓網(wǎng)友表示對(duì)嚴(yán)重營(yíng)銷的電影失去了信任。

另外，電影名不夠吸引人，也成為勸退一些觀眾的原因。

馬上將迎來今年的另一大檔期——國(guó)慶檔，今年電影總票房是否能與去年縮小差距，國(guó)慶檔尤為關(guān)鍵。截止9月18日，已經(jīng)有10部新片確定在國(guó)慶檔上映，分別是《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《危機(jī)航線》《出入平安》《浴火之路》《熊貓計(jì)劃》《只此青綠》《爆款好人》《新大頭兒子和小頭爸爸6:迷你大冒險(xiǎn)》 《皮皮魯和魯西西之309暗室》《749局》。

已經(jīng)有一些網(wǎng)友表示國(guó)慶檔缺乏“合家歡”式的影片，并且不想看太沉重的題材。目前國(guó)慶檔想看人數(shù)較高的為《危機(jī)航線》《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》。

此前，多位院線經(jīng)理曾向“鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)”預(yù)測(cè)國(guó)慶檔，其中朱經(jīng)理表示，如今觀眾觀影意愿降低，在這個(gè)問題解決之前，除了春節(jié)檔，其他檔期效果都不會(huì)好。徐經(jīng)理建議片方們可以更好地打磨自己的作品，找到合適的檔期。