在剛剛過去的一周（8月12日至8月18日）內(nèi)，共上映13部影片。

作為2024年巴黎奧運會結(jié)束后的首周，多部中外新片強勢來襲，為觀眾帶來了視聽豐富、類型多元的觀影體驗。

全國院線放映總場次達279萬場，周票房達9.33億元，觀影人次約2279.5萬人次。2024年電影暑期檔總票房也于上周末正式突破100億元大關(guān)。

首先是“異形IP系列”新作《異形：奪命艦》，該片不僅在市場方面表現(xiàn)尤為突出，而且憑借單周1.87億元票房的亮眼成績在“M指數(shù)-市場榜”上拔得頭籌，打破了《抓娃娃》的“蟬聯(lián)”。

不僅如此，《異形：奪命艦》在“M指數(shù)-口碑榜”上，也與《白蛇：浮生》并列榜單第三位。影片最大程度保留了“原汁原味的異形風(fēng)格”，從視覺呈現(xiàn)、美學(xué)特質(zhì)到故事節(jié)奏，全方位致敬前作，情懷滿滿。

同時隨著電影的放映，電影的驚悚度也一度成為觀眾熱議的焦點，順利實現(xiàn)M指數(shù)榜單“三榜齊登”——《異形：奪命艦》獲得M傳播指數(shù)榜單第三名?！爱愋巫钸m合指縫式觀影”、“異形奪命艦觀后感”等話題討論熱度超900萬。

三天內(nèi)，相關(guān)公眾號文章閱讀量頻頻突破10萬+，成功調(diào)動了成年觀眾對于這類緊張刺激強類型片的觀影熱情，為電影市場增添了一份驚險“爽”感。

而同樣擁有這份“爽”感的國產(chǎn)新片《重生》，雖然未在“M指數(shù)-市場榜”上取得前列表現(xiàn)，但卻獲得了“M指數(shù)-傳播榜”的冠軍，尤其電影在“電影頻道融媒指數(shù)”、“社交媒體熱度指數(shù)”、“視頻平臺傳播指數(shù)”這三項指標的排名突出。

電影《重生》是導(dǎo)演馬浴柯與張家輝、阮經(jīng)天繼《怒潮》后的再度合作，三人延續(xù)并升級了《怒潮》動作表現(xiàn)風(fēng)格，離場感十足。

其中，主演阮經(jīng)天憑借年初犯罪題材電影《周處除三害》“陳桂林”一角圈粉無數(shù)，相關(guān)話題詞條登上短視頻平臺熱點榜，而社交媒體熱度值也在電影上映后的第二天整體討論度達到頂峰。

緝毒題材與爽文敘事結(jié)合，層層反轉(zhuǎn)的伏筆設(shè)計，拳拳到肉的動作加成，《重生》票房是否能再創(chuàng)新高值得期待。

綜合來看，從去年領(lǐng)跑暑期檔的影片《消失的他》《孤注一擲》，再到今年暑期檔票房一路高飛的電影《默殺》《異形：奪命艦》《重生》，觀眾對尺度大開，高能反轉(zhuǎn)、視聽力強、情緒價值爆棚的電影表現(xiàn)出極高的關(guān)注。

這一訊息說明，把握好觀眾的心理，打造爽感和質(zhì)感兼?zhèn)涞挠捌?，是贏得市場和口碑的關(guān)鍵；而如何通過話題發(fā)酵和激活觀眾自傳播，抓住影片點映到公映的重要節(jié)點，實現(xiàn)影片快速“破圈”，是贏得傳播戰(zhàn)的關(guān)鍵。

一周M數(shù)據(jù)評析

在一周總結(jié)環(huán)節(jié)中，北京電影學(xué)院教師席可欣認為，上周電影大盤可以從“IP化”這個關(guān)鍵詞來展開分析。

目前電影市場IP化行為可以分為兩大主流，分別是創(chuàng)作者IP化和內(nèi)容IP化。

創(chuàng)作者IP化指的是讓創(chuàng)作者本身成為一個具有鮮明類型化特征的市場標志，并帶給觀眾第一印象上的信任。提到創(chuàng)作者IP化，當仁不讓的有橫掃暑期檔的“沈馬”組合，還有從《怒潮》到《重生》的馬浴柯導(dǎo)演，也逐漸成為敢拼敢打的新港片導(dǎo)演代表。

而內(nèi)容的IP化指的是將已經(jīng)過市場驗證的內(nèi)容進行再次包裝，其中涉及跨媒介改編、續(xù)寫等，比如《異形：奪命艦》《名偵探柯南:百萬美元的五棱星》，都是在爆款前作的基礎(chǔ)上進行再度延伸。

正在國內(nèi)上映的《名偵探柯南:百萬美元的五棱星》是“名偵探柯南”系列第27部劇場版，影片已于4月在日本本土上映，并以155億日元的票房位列2024年日本票房榜榜首，創(chuàng)下了該系列最快突破百億日元的紀錄。

而《異形：奪命艦》發(fā)源自“異形IP”，“異形IP”分為兩個系列?！懂愋危簥Z命艦》上映之前，“異形IP”已推出8部影片，全球票房近20億美元，整個系列分為兩大主題，“普羅米修斯”系列更注重哲學(xué)思考，“異形”系列則更注重大片爽感。

上周末上映的《異形：奪命艦》是異形系列電影首次登陸內(nèi)地大銀幕，它的出現(xiàn)，釋放了這一經(jīng)典IP，粉絲長期以來積攢的觀影熱情。

但值得注意的是，內(nèi)容IP的高熟悉度是一把雙刃劍，它既能帶給觀眾熟知的信任感，也可能因為太過熟悉帶來觀眾對續(xù)作內(nèi)容的不滿。

例如上周上映的胡玫導(dǎo)演新片《紅樓夢之金玉良緣》，就因為改編細節(jié)而引發(fā)觀眾不滿，口碑翻車。還有中澳合拍片《守龍者》和新加坡影片《小孩不笨3》，雖然內(nèi)容本身都很優(yōu)秀，但因為沒有經(jīng)過中國內(nèi)地市場的磨合，觀眾對內(nèi)容感到陌生，雖是IP改編卻無法在中國形成借力。

未來電影市場或許會涌現(xiàn)更多IP系列化影片，但過度IP化的市場也會造成局限性，例如削弱市場對于原創(chuàng)作品的投資意愿，進一步導(dǎo)致內(nèi)容趨同和保守等。

IP化究竟是良藥還是麻醉，還要看電影片方是否能對不同的內(nèi)容匹配合適的商業(yè)改編思路，最大化釋放IP潛力。

下周新片推薦

最后本周新片推薦環(huán)節(jié)，為影迷朋友推薦本周即將上映的，顧長衛(wèi)導(dǎo)演，葛優(yōu)、王俊凱主演作品——《刺猬》。

《刺猬》講述了一個“精神病人”和一個“口吃少年”的故事，兩人同為不被理解的異類，卻成為了彼此眼中的忘年知己，這一對生活中的“失意者”與“失語者”將兩種完全不同的人生哲學(xué)濃縮在眼前的某段人生。

《刺猬》真正的價值在于描摹兩者“對抗”的情境與歷程。理想主義者如何存身？自《孔雀》以來，這是顧長衛(wèi)導(dǎo)演反復(fù)追尋的創(chuàng)作主線。拯救還是逍遙？始終都是一個問題。