核心提示：

1. 截止8月14日，今年暑期檔較去年成績差距明顯。院線經(jīng)理認(rèn)為大部分影片票房未能達(dá)到預(yù)期，甚至票房榜首的《抓娃娃》也未能達(dá)到預(yù)期水平。另有業(yè)內(nèi)人士透露，《抓娃娃》保底發(fā)行38億，目前看發(fā)行方還是虧的。

2. 究其原因：奧運“撞檔”、缺少具有話題度的出圈影片、觀眾觀影欲望下降等多方面因素影響。但今年與往年相比更難的是惡劣的評論環(huán)境。

3、緊接著的國慶檔院線經(jīng)理認(rèn)為恐不太樂觀：“看目前定檔的影片類型還是會比較低迷”。

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（kk/文）

今年的暑期檔已經(jīng)進(jìn)入倒計時，截止8月14日14時39分，檔期票房94.66億，較去年暑期檔206.2億的票房差距明顯。檔期票房排名前五的分別為票房30.41億的《抓娃娃》、票房13.4億的《默殺》、票房4.99億的《云邊有個小賣部》、票房4.1億的《死侍與金剛狼》、票房3.7億的《神偷奶爸4》。

《抓娃娃》《默殺》撐起暑期檔將近一半的票房。截止8月14日14時39分，《抓娃娃》上映29天，拿下26天票房日冠，票房達(dá)30.41億元，撐起暑期檔32.1%的票房?！赌瑲ⅰ穭t拿到13.4億的票房，占暑期檔票房的14.2%。

“鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)”集結(jié)多位院線經(jīng)理及影評人，對今年暑期檔進(jìn)行分析，他們認(rèn)為今年暑期檔影片的票房大部分未能達(dá)到預(yù)期，甚至看起來是最大贏家的《抓娃娃》，票房也未能達(dá)到預(yù)期水平。有業(yè)內(nèi)人士透露，該片發(fā)行方保底發(fā)行38億元，但如今仍有差距，所以發(fā)行方目前仍是虧的。且除《抓娃娃》《默殺》等影片外，其他大部分影片都賠了。還有多位受訪者提到，今年暑期檔影片面臨的口碑危機(jī)比任何檔期都復(fù)雜，甚至有些影片還未上映，就已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)面評價。

01

院線經(jīng)理：暑期檔大部分影片都賠了 《抓娃娃》票房也低于預(yù)期

知名影星、流量明星、市場看好的大咖導(dǎo)演…這些標(biāo)簽并未能成為今年暑期檔的票房保障。成龍新片《傳說》上映36天票房還未到8000萬，相較于3.6億元的投資，可以說是血虧。 “鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)”院線經(jīng)理曾預(yù)測，該片會是成龍繼續(xù)消耗自身票房號召力的作品，如今看來確實如此。于適主演電影《歡迎來到我身邊》，被“鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)” 院線經(jīng)理預(yù)測是檢驗于適票房號召力的作品，現(xiàn)在看該片成績并不理想，上映40天票房僅為4554.51萬。電影博主何小沁曾爆料該片成本8000萬，若爆料為真，從如今票房看已無回本可能。

陳思誠的諜戰(zhàn)片《解密》上映12天，票房剛破3億；徐崢現(xiàn)實主義題材新片《逆行人生》，上映6天票房2.3億；朱一龍主演的文藝愛情片《負(fù)負(fù)得正》上映5天票房剛破6200萬；張若昀主演的科幻電影《從21世紀(jì)安全撤離》，上映13天票房1.06億；烏爾善執(zhí)導(dǎo)的漫改電影《異人之下》，上映20天票房1.18億。

鳳凰網(wǎng)院線經(jīng)理指數(shù)認(rèn)為，今年暑期檔影片的票房大部分未能達(dá)到預(yù)期。在接受鳳凰網(wǎng)娛樂采訪時，院線經(jīng)理徐經(jīng)理認(rèn)為，暑期檔所有影片的票房都低于預(yù)期，包括《抓娃娃》，“其實按照這個片子的質(zhì)量和利好的檔期，破40億應(yīng)該不成問題，現(xiàn)在可能也就35億左右，還是比較可惜”。《逆行人生》這次也比較意外賣得不夠好，“按理說情緒也挺足的，現(xiàn)在觀眾的喜好我們也有點搞不懂了”。院線經(jīng)理朱經(jīng)理認(rèn)為《從21世紀(jì)安全撤離》《云邊有個小賣部》都比預(yù)期的票房高，票房比預(yù)期低的影片也有很多，包括《解密》《異人之下》《逆行人生》《海關(guān)戰(zhàn)線》。造成與預(yù)期不同的原因分兩種情況，一種是像《異人之下》這種影片質(zhì)量確實不高，讓觀眾失望，另一種是像《解密》和《逆行人生》這種，有些觀影上比較有門檻，有些映前受到負(fù)面評價影響，今年暑期檔宣發(fā)上也沒有太出圈的影片。

有分析認(rèn)為，今年暑期檔只有《抓娃娃》實現(xiàn)盈利。對此，徐經(jīng)理向鳳凰網(wǎng)娛樂分析稱，“肯定不只有《抓娃娃》賺錢，但賺錢的應(yīng)該比較少，貓眼系的片子應(yīng)該大部分都賺了，阿里系的賠得比較慘”。虧錢的最重要原因是電影不好看，觀眾反響比較差，沒有讓人再傳播的欲望。朱經(jīng)理認(rèn)為，“《抓娃娃》《默殺》《云邊有個小賣部》《從21世紀(jì)安全撤離》應(yīng)該都賺了，其他大多數(shù)影片都賠了。虧錢的原因在于宣發(fā)成本高昂，有些重視效的電影本身制作成本就很高，但票房比較慘淡”。另有業(yè)內(nèi)人士透露，《抓娃娃》發(fā)行方保底發(fā)行38億元，但如今仍有差距，所以發(fā)行方目前仍是虧的。

02

今年暑期檔影片口碑危機(jī)異常嚴(yán)重 負(fù)面口碑前置影響票房

截止8月14日14時39分，今年暑期檔票房94.66億，而去年暑期檔總票房為206.2億，顯然今年已無法趕超去年的成績?！捌鋵嵅粌H是這個暑期檔，今年在春節(jié)檔之后，電影市場一直整體比較低迷，可能這才是疫情后的常態(tài)，去年只是短暫性的繁榮而已”，徐經(jīng)理告訴鳳凰網(wǎng)娛樂。

造成今年暑期檔票房成績不理想的原因，幾位院線經(jīng)理和影評人分析認(rèn)為，受到與奧運“撞檔”、缺少具有話題度的出圈影片、觀眾觀影欲望下降等多方面因素影響。其中，影評人譚飛還特別提到，最主要的原因是如今電影的時長已經(jīng)與觀眾對視頻內(nèi)容的消費習(xí)慣形成了對沖。電影是九十分鐘到三小時內(nèi)的注意力聚焦模式，除重口味電影外，其他電影就算質(zhì)量上乘，只要該長度標(biāo)準(zhǔn)在，觀眾也很難做到中途不分神?？紤]到電影主力觀眾的平均年齡，這種矛盾趨勢及程度幾乎不可逆轉(zhuǎn)。

另外，今年暑期檔與往年相比更難的是惡劣的評論環(huán)境。譚飛向鳳凰網(wǎng)娛樂提到，如今電影面對的評論環(huán)境非常復(fù)雜及惡劣?！按蠹覍﹄娪暗臒o端攻擊，讓很多觀眾去看電影的氛圍得到了破壞”。朱經(jīng)理也向鳳凰網(wǎng)娛樂提到，今年影片的口碑危機(jī)確實比之前任何檔期都嚴(yán)重，“我們影城有一些影迷群，有的電影沒上映前就會有觀眾討論一些負(fù)面的信息。這種情況無法避免，現(xiàn)在是信息時代，很多影片沒上映就有很多和電影本身的討論出現(xiàn)，大家有時候?qū)@種內(nèi)容的關(guān)心高過電影本身，我們作為從業(yè)者也很無奈”。

對于有些影片質(zhì)量尚可，卻批量出現(xiàn)負(fù)面評價的情況，網(wǎng)上有聲音認(rèn)為是“惡毒的商戰(zhàn)”，但譚飛卻表示，這背后應(yīng)該不是競爭對手的水軍攻擊，“因為要真有水軍，肯定有獲益方，但現(xiàn)在沒看到任何一方獲益?？赡艽蠖噙€是大家在發(fā)泄戾氣，還有就是營銷號為了自己的流量，為了博人眼球、出位，不擇手段?！痹谧T飛看來，《逆行人生》和《異人之下》的品相都還不錯，至少不是爛片，“但是有些人就用各種方式來黑，而且黑得簡直腦洞大開，給人感覺不看電影也可以黑一部電影。你看看與沒看，亂罵亂說，不用付任何法律責(zé)任”。

譚飛認(rèn)為目前影視圈的生存環(huán)境不易，是一個比較困難的行業(yè)，大眾不要被一些言論帶節(jié)奏。“社會還是要尊重影視圈的人，不要總認(rèn)為他們拿著高薪，現(xiàn)在一說就是208萬。真正拿到那個（薪水的）是頂尖的少數(shù)的少數(shù)，不要以偏概全?，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行對電影圈的沖擊也很大，實際上絕大部分電影是虧本的，院線絕大部分人都虧本，是一個挺困難的行業(yè)。社會要真正認(rèn)識到影視圈的現(xiàn)狀，不要被帶節(jié)奏，或者被故意混淆視聽的言論給影響”。他建議應(yīng)建立看過影片后才能評價的機(jī)制，同時針對惡意攻擊電影中的演員、主創(chuàng)的行為應(yīng)該有法律介入。

03

國慶檔不容樂觀 院線經(jīng)理期望年底能有黑馬出現(xiàn)

暑期檔過后，對于今年的電影市場而言，還剩兩個重要大檔期。一個是國慶檔，另一個是年底的賀歲檔。

當(dāng)前已有6部影片定檔國慶檔，分別為：9月30日上映的劉德華、張子楓主演的動作電影《危機(jī)航線》，肖央、阿云嘎、娜扎主演的劇情片《出入平安》；10月1日上映的動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》，成龍、魏翔主演的動作喜劇片《P計劃》，舞劇電影《只此青綠》，由寧浩、徐磊執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)、李雪琴主演的喜劇新片《爆款好人》 。此外，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、張子楓、辛柏青、吳京等主演的電影《志愿軍》第二部，也預(yù)計將于國慶檔上映。

但院線經(jīng)理從目前的情況預(yù)測，認(rèn)為今年的國慶檔不太樂觀。朱經(jīng)理向鳳凰網(wǎng)娛樂表示，看目前定檔的影片類型還是會比較低迷，希望年底11、12月能有些黑馬出現(xiàn)?！爸饕怯^眾不愿意看電影了，觀影意愿降低，在這個問題解決之前，除了春節(jié)檔其他檔期可能效果都不會好”。徐經(jīng)理建議片方們可以更好地打磨自己的作品，找到合適的檔期，在宣發(fā)上要找到合適的方式，不要貨不對版欺騙觀眾。

今年對于電影行業(yè)是一個十字路口，電影市場相對片荒，明年是否能改善仍是未知，譚飛分析認(rèn)為?！耙驗楹芏嘤捌窃谌ツ晟踔燎澳昱?，那時疫情加上投資不敢進(jìn)入，也會影響電影的項目儲備”。希望明年這種情況能有所改善，“電影票房如果一直上不去，掙不了錢，就會形成惡性循環(huán)，最大的焦慮是怕投資方不敢投。就得從上游把源頭切斷。所以這會讓許多人憂心忡忡”。

電影市場需要得到大眾的善待，未經(jīng)觀影不予置評，是對每一個辛苦付出的電影創(chuàng)作者的尊重。而電影行業(yè)創(chuàng)作者們也應(yīng)明白，靠堆砌流量明星，賣弄噱頭哄騙觀眾走進(jìn)影院的套路，早已不再是萬金油。應(yīng)使盡渾身解數(shù)，提升作品質(zhì)量，了解當(dāng)下環(huán)境觀眾的喜好，才能造就口碑佳作，讓觀眾心甘情愿地買單。如此，才能讓行業(yè)良性循環(huán)，蓬勃發(fā)展。