今年以來，一批劇集續(xù)作、衍生作、系列新作等先后與觀眾見面。在IP開發(fā)模式愈發(fā)多元化的當(dāng)下，這些內(nèi)容被泛稱為“劇N代”。

而這些作品的處境，整體不算樂觀。

《慶余年第二季》《長相思第二季》出現(xiàn)了不同程度的口碑滑坡，前者豆瓣評分從上一部的7.9降至7.3，后者豆瓣分降至6.0。類似問題也出現(xiàn)在《歡樂頌5》《唐人街探案2》等劇，難免影響到劇集的熱度轉(zhuǎn)化。

另一些“劇N代”還是保持了堅挺的口碑，比如《唐朝詭事錄之西行》《大江大河之歲月如歌》和《少年歌行》前傳《少年白馬醉春風(fēng)》等，而圍繞著人物、視聽體驗、劇情延續(xù)性等方面，依然會有不少爭議。

一邊，是行業(yè)發(fā)力“劇N代”，進(jìn)一步深耕IP開發(fā)的決心。

另一邊，是市場越發(fā)成熟之下，觀眾對“劇N代”的內(nèi)容越發(fā)嚴(yán)苛的審視。

越來越難

“行業(yè)會做續(xù)集或者衍生劇的劇可以分為兩類。一種是爆款，各方面數(shù)據(jù)都非常好，續(xù)集只要肯做就能賺錢的，比如《慶余年》這種；另一種是黑馬劇，未必需要是爆劇，但相比投資可謂大賺特賺，肯定也會繼續(xù)做續(xù)集撈錢?！敝破死罨蹖λ押鼕蕵贩治龇Q。

“從開發(fā)動機上其實就決定了，除了少數(shù)黑馬劇，大部分續(xù)集的共同點都是，綜合播出表現(xiàn)很少能趕超前作，甚至普遍面對口碑問題?！?/p>

今年最受期待的“劇N代”，從播前預(yù)約數(shù)看當(dāng)屬《慶余年2》和《長相思2》。無獨有偶，兩部劇開播后都出現(xiàn)了不同程度的爭議。

《慶余年2》得益于長達(dá)五年的大眾期待，引爆了開播數(shù)據(jù)，但開播后前幾集，圍繞著上季結(jié)尾“范閑假死”劇情的埋坑，導(dǎo)致了敘事邏輯和搞笑情節(jié)分配上的問題，一度被指“變味”，后面口碑才逐漸好轉(zhuǎn)。

《長相思2》的口碑問題，一是因為其并非續(xù)集而是分部播出，劇情與上季銜接更緊密，缺乏獨立的戲劇結(jié)構(gòu)，觀眾切入視角不佳；加上后續(xù)劇情中小夭在幾位男主之間的搖擺，客觀上造成了觀眾耐心和角色好感的消耗。

“續(xù)集難做首先是市場層面的，一方面需要重新激活觀眾的觀看熱情；另一方面，觀眾隔了一段時間再來看，對你的前作是有濾鏡的，新作的呈現(xiàn)能不能撐住這種期待是關(guān)鍵?！睂?dǎo)演文偉介紹。

“這也是為什么續(xù)集總是強調(diào)‘不變’，導(dǎo)演、編劇、演員都最好不變，劇集的風(fēng)格氣質(zhì)也不能變?！?/p>

行業(yè)對于續(xù)集開發(fā)的“變量”控制，一直都非常重視。即使是講述上一部前史的衍生劇《少年白馬醉春風(fēng)》，還專門找來了《少年歌行》里的演員李宏毅、白澍等，飾演前作中角色的父親，來強化觀眾對前作的情懷加持。

“同時，這對續(xù)集的營銷提出了很高的要求，如何在開播前盡可能動員起前作的受眾，不但要讓觀眾知道你開播了，還得用準(zhǔn)確的宣傳點，勾起他們當(dāng)初對這部劇的感情來?！北容^典型的案例是《慶余年2》，開播前專門剪輯了第一季特別版供觀眾回顧劇情。

但即使如此，續(xù)集依然要面對市場帶來的許多新挑戰(zhàn)。

“很多指標(biāo)都是在變的?！崩罨郾硎尽?/p>

“比如審查標(biāo)準(zhǔn)，有些內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)不能做了?；蛘呤袌龅膬?nèi)容偏好，曾經(jīng)幾年前可能大家最認(rèn)可的內(nèi)容，幾年過去已經(jīng)泛濫了，市場已經(jīng)厭倦了，比如《歡樂頌》；或者是幾年前大家會青睞那種宏大敘事，但今年《大江大河之歲月如歌》幾乎沒什么網(wǎng)絡(luò)討論?！?/p>

劇宣Coco還指出，“劇N代”要面對的一個不利因素，即對明顯“待爆”項目的“防爆”，“新作品的期待值越高，如果質(zhì)量達(dá)不到預(yù)期，在當(dāng)下打開局面的難度就越大。如果劇粉對負(fù)面口碑強烈反擊，又會造成路人緣下降，所以播后的宣傳難度反而更大?！?/p>

“能延續(xù)前作的熱度，讓之前的劇迷都回來看劇，已經(jīng)是沒有嚴(yán)重口碑問題下的比較好的局面了?？诒?dāng)?shù)據(jù)如果想超過前作，更是難上加難。”李慧表示。

越難越愛

這樣一門備受審視、天花板也比較明顯的生意，卻是長期以來影視行業(yè)的熱門領(lǐng)域，甚至在近兩年進(jìn)一步形成升溫。

根本邏輯是，給普遍不確定性較高的行業(yè)內(nèi)容，盡可能提升確定性。

“行業(yè)永遠(yuǎn)在找規(guī)律。”文偉表示，“哪怕不是續(xù)集，一部劇火了之后也會有大量的內(nèi)容跟風(fēng)想要吃到市場紅利，或者迎合觀眾表現(xiàn)出來的偏好，更何況是可以復(fù)制上一個項目？沒有多少出品方能對此說不?！?/p>

除了內(nèi)容本身的熱度，開發(fā)“劇N代”也是商業(yè)變現(xiàn)的密鑰。

“很多劇集第一部的時候，劇方的植入甚至播出期的廣告，其實都沒能價值最大化。但下一部就是妥妥的收割期了，廣告商的熱情會更高；有些現(xiàn)代題材，稍微手松一點，拍攝期間的植入甚至能回本。這對平臺和制作方都是利好?！?/p>

而近兩年，“劇N代”內(nèi)容相較以往出現(xiàn)明顯增加，也是源于行業(yè)內(nèi)容能力的提升。

李慧認(rèn)為：“一方面，行業(yè)性的內(nèi)容升級與市場的成熟期相遇，讓一批甚至是原創(chuàng)IP的內(nèi)容獲得了不錯的口碑。如今的內(nèi)容團(tuán)隊也有能力較快實現(xiàn)項目孵化，比如《唐朝詭事錄》的間隔周期只有兩年，續(xù)作推出肯定是越早越好?！?/p>

“另一方面，行業(yè)本身就在著力于打造內(nèi)容IP開發(fā)，季播劇、系列劇、衍生劇等會越來越普遍?！?/p>

“所有劇都想做系列，只看第一部成功不成功了?！蔽膫ケ硎?，一個最顯著的例子是，很多項目都會嘗試制造開放式結(jié)局，“先把續(xù)集的可能性留出來，有棗沒棗打三桿子?！?/p>

文偉指出，“劇N代”開發(fā)的好處，首先在于打造品牌效應(yīng)，除了降低后續(xù)內(nèi)容的風(fēng)險，也有降低營銷難度和投入、打造公司品牌等方面的考量，“能夠打造一個爆款和能夠打造一個系列，對制作公司來說，含金量也是完全不同的，后者能大大提升行業(yè)站位和話語權(quán)?！?/p>

其次，則是從內(nèi)容開發(fā)層面考慮。伴隨著觀眾審美的提升，如今劇集的前期場景、道具、服裝等方面的投入越來越大，“對出品方來說，系列項目數(shù)越多，成本就能進(jìn)一步攤薄。甚至如果確定做系列化開發(fā)，這些前期成本都會更好談?！?/p>

“開個玩笑說，‘劇N代’的宿命就是爛尾?！蔽膫バΨQ，“除非是原來的局完全湊不起來，否則只要口碑沒崩、熱度還在，就能一直拍下去?！?/p>

博弈

如今，各平臺和行業(yè)公司，也在進(jìn)行更大規(guī)模的“劇N代”布局。

除了如《慶余年》《贅婿》等長篇IP的季播式開發(fā)，《唐人街探案》《少年歌行》等類似“IP宇宙”的系列化，還有圍繞關(guān)鍵要素的類型開發(fā)，比如懸疑類的“重生”系列、紫金陳系列，或者檸萌打造的家庭教育題材的“小”系列、女性題材的“二十、三十、四十”系列等等。

這些內(nèi)容相較于傳統(tǒng)的續(xù)集開發(fā)，一方面是更具整體規(guī)劃，相較于過往播后確定續(xù)集開發(fā)能夠降低很多難度。

另一方面也在操作層面稍稍放開了手腳，比如不同項目可以同步開發(fā)、不要求“原班人馬”等，卻又能吃到“劇N代”的紅利。

越來越難，越難越愛，這門非做不可的生意，最終的考驗也落在了行業(yè)自己的頭上。

如前文所言，相較于以往，近兩年靠著行業(yè)內(nèi)容能力提升，更多劇集成功打造了“劇N代”。而這背后的一個關(guān)鍵因素是，平臺話語權(quán)較以往更強。

“現(xiàn)在很多項目是在平臺主導(dǎo)下做出續(xù)集的?！?/p>

李慧指出：“每一次開發(fā)續(xù)集，都是作者、演員、主創(chuàng)、制作公司及平臺的各方博弈。甚至都不需要是爆劇，黑馬劇也是一樣，各方面都希望在這個大概率能賺錢的項目里獲得更多利益和話語權(quán)。以往的很多續(xù)集難產(chǎn)，其實有這方面的影響?！?/p>

即使各方面都知道，“換人”是這類項目的大忌，但類似的新聞依然比較常見。此前《獵罪圖鑒2》開發(fā)期間，前作總編劇賈東巖宣布因“理念不合”退出的消息，就曾在劇迷中帶動不少討論。

“有些問題是源于第一部制作時候隱藏的問題，等到第一部火了，大家不愿意再互相將就，哪怕平臺力推，原班人馬也很難湊齊；還有些則是本來不太受關(guān)注的項目，口碑爆了之后，各方面的訴求會比較復(fù)雜，原本的團(tuán)隊也很難維持。各種情況都發(fā)生過?！蔽膫シQ。

比較常見的情況是，前作的成功引爆會給導(dǎo)演、編劇和演員們帶來更多機會，而開發(fā)續(xù)作不但需要協(xié)調(diào)各方面利益，主創(chuàng)團(tuán)隊們的檔期也較難協(xié)調(diào)，更要面對原班人馬片酬上漲的問題。

好生意的背后，門檻也在不斷提高。

“即使如此，IP系列化開發(fā)依然是大趨勢。在這個高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)，哪怕能夠提升一點確定性，各方面就絕不會放手?！崩罨鄯Q。