“北京到底有誰(shuí)在?。俊薄?a target="_blank" href="/tpua/24613.html" title="玫瑰的故事">玫瑰的故事》方協(xié)文一聲吼，吼出來(lái)了天安門(mén)廣場(chǎng)的人群、北京動(dòng)物園的熊貓萌蘭、薛之謙演唱會(huì)以及八達(dá)嶺長(zhǎng)城、故宮博物院、天壇、鼓樓、頤和園，吼出了北京周邊的河北和從大興機(jī)場(chǎng)出發(fā)可達(dá)的全國(guó)各地，更一嗓子吼出了“影視+文旅”的新趨勢(shì)。

一夜之間，“XX到底有誰(shuí)在啊”成了流行爆梗，也成了各地文旅的宣傳口糧；而到了《長(zhǎng)相思》開(kāi)播，找熱門(mén)電視劇的名梗玩?；蚧旒?，更已經(jīng)成為文旅領(lǐng)域的常態(tài)玩法。

開(kāi)播以來(lái)，#文旅版我想和你長(zhǎng)相守有錯(cuò)嗎#和#文旅版相柳(檀健次 飾)9顆頭比別人能吃一些#等話題就先后上了熱搜，前者帶出了“我想和你一起去XX有錯(cuò)嗎”的衍生句式，河南、江蘇、黃山、嵖岈山……玱玹(張晚意 飾)片段后面加上各省宣傳視頻，還真有幾分上頭。

后者則成為各省市地區(qū)宣傳本地美食的集合號(hào)，反正相柳有九顆頭，那就把能吃的都端上桌，比如貴州端上腸旺面、碗耳糕、辣雞粉，這條視頻還獲得檀健次 工作室官博轉(zhuǎn)發(fā)；隨后各地文旅紛紛跟上，相關(guān)動(dòng)態(tài)被中國(guó)網(wǎng)等主流媒體報(bào)道。

不僅是美食，夭柳CP也成為全國(guó)各地美景的“代言人”。

許多文旅宣傳會(huì)用這段話來(lái)開(kāi)場(chǎng)：相柳拋出經(jīng)典臺(tái)詞 “只要天地間還有這樣的景色，生命就很可貴”，小夭(楊紫 飾)說(shuō)“再稀罕的景色看多了也是膩，除非有一個(gè)人陪著我才會(huì)有意思”。各地剪輯各種美景影像時(shí)，許多的配樂(lè)還會(huì)用相柳專屬曲《等不到的等待》，情緒價(jià)值直接拉滿。

在這種全新的“影視+文旅”的配合打法下，其實(shí)不難看到一種“輕合作”的趨勢(shì)，正在讓今年兩邊出現(xiàn)的聯(lián)動(dòng)模式變得更輕快、靈活、廣泛。

一段時(shí)間以來(lái)，“影視+文旅”都是以一種較為固定的“取景地”模式開(kāi)展，各地文旅邀請(qǐng)影視制作劇組到所在地拍攝或進(jìn)行內(nèi)容取材，將當(dāng)?shù)氐奈穆谜J(rèn)知重點(diǎn)和景點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容植入，在內(nèi)容播出后以緊密的綁定強(qiáng)化本地文旅聲量，并制造觀眾的出行打卡需求。

過(guò)去一年多以來(lái)，《狂飆》的江門(mén)、《去有風(fēng)的地方》的大理、《繁花》的上海、《春色寄情人》的泉州、《我的阿勒泰》的新疆等等一系列取景地，已經(jīng)帶動(dòng)了廣泛的“跟劇游”熱情。觀眾對(duì)劇集的真情實(shí)感，會(huì)轉(zhuǎn)化到取景地帶給劇集的風(fēng)格化特質(zhì)，并激發(fā)打卡熱情。

但問(wèn)題是顯而易見(jiàn)的，這種“重資產(chǎn)”模式的問(wèn)題就是制作周期長(zhǎng)、前期投入大，以及劇集質(zhì)量和傳播效果的不確定性造成的風(fēng)險(xiǎn)高。

相比來(lái)說(shuō)，目前的“輕合作”其實(shí)更多的是在“跟熱度”，選擇傳播效果較好的劇集中最具造梗價(jià)值的片段，制造觀眾的討論和互動(dòng)風(fēng)口。

甚至結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，與熱點(diǎn)劇進(jìn)行更深入的綁定合作，比如廈門(mén)文旅就直接宣布合作《長(zhǎng)相思》版權(quán)方，利用當(dāng)?shù)亍傍P凰花?！迸c劇中場(chǎng)景的契合，策劃“相思島”旅游打卡玩法。

這樣的合作方式當(dāng)然要靈活許多，但其實(shí)也不難看出，相較于“取景地”模式，類似的“輕合作”一方面是復(fù)制難度低，有造梗熱點(diǎn)就會(huì)一擁而上，其實(shí)很難幫某地實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的記憶點(diǎn)；另一方面是綁定程度較輕，觀眾也不會(huì)形成深度認(rèn)同，出行愿望和消費(fèi)效率都相對(duì)低。

但其實(shí)，輕、重兩種方案并非非此即彼。事實(shí)上，通過(guò)上述這些新的合作方式可以看到的，是“影視+文旅”領(lǐng)域越來(lái)越豐富、靈活的打法開(kāi)發(fā)。

在近兩年文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫的當(dāng)下，如此動(dòng)態(tài)也讓影視行業(yè)不斷打開(kāi)新的多元價(jià)值，并通過(guò)行業(yè)外的影響力打開(kāi)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

無(wú)論從任何角度說(shuō)，這都是讓人振奮的新趨勢(shì)。