伴隨著多部劇集持續(xù)熱播，今年的暑期檔有了相當(dāng)不錯(cuò)的開局。

傳統(tǒng)觀念中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)有兩個(gè)旺季，分別是暑期檔和冬季檔。暑期檔因?yàn)槭罴贂r(shí)間更長(zhǎng)，面向年輕受眾的內(nèi)容也會(huì)更集中。從往年來看，最頭部的古偶劇一般會(huì)選擇在暑期上線。

尤其是因?yàn)槿ツ晔钇跈n整體偏冷，今年各平臺(tái)從四月開始就集中力量，從內(nèi)容排播、宣傳力度等多個(gè)方面推熱市場(chǎng)，力圖再現(xiàn)2022年盛況。伴隨著近期《墨雨云間》《玫瑰的故事》等劇熱播，今年暑期檔可以說實(shí)現(xiàn)了高開。

而接下來能否高走，還要看后續(xù)劇集能否拿出堅(jiān)挺表現(xiàn)。

一次平臺(tái)的集體沖鋒

今年四月，搜狐娛樂曾撰文指出，圍繞著《與鳳行》的各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳背后，是各方合力推動(dòng)市場(chǎng)熱度的決心。

從去年市場(chǎng)開始降溫，到今年初市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)慘不忍睹，春節(jié)檔整體也讓人失望。如果春季檔還不能提振表現(xiàn)，暑期檔再出現(xiàn)去年諸多頭部劇播出不及預(yù)期的情況，是各平臺(tái)絕對(duì)不能允許的。

把《與鳳行》《追風(fēng)者》《哈爾濱一九四四》等體量的劇集放在春季檔，其實(shí)是需要決心的。好在其中一些內(nèi)容能為劇集市場(chǎng)闖出了一條路，尤其出現(xiàn)了《新生》《我的阿勒泰》這樣口碑給力的意外之喜，市場(chǎng)溫度確實(shí)被拔高了起來。

到了五月中下旬，各平臺(tái)已經(jīng)開始分別放出暑期檔先鋒猛將，如《慶余年2》《狐妖小紅娘·月紅篇》《家族榮耀之繼承者》等。尤其是站內(nèi)熱度破紀(jì)錄的《慶余年2》，讓更多觀眾開始有了看劇的興趣。

以上，是過去兩個(gè)月里，長(zhǎng)視頻平臺(tái)為了迎接暑期檔做的鋪墊。

這個(gè)過程中，有合縱連橫，也有百家爭(zhēng)鳴，行業(yè)需要更多觀眾開始看劇，但更希望靠著熱劇出圈吸引觀眾養(yǎng)成習(xí)慣“到XX平臺(tái)看劇”。

能不能如期打開暑期檔的局面，第一輪競(jìng)賽尤為重要。六月以來開播的劇集，按時(shí)間順序分別《墨雨云間》《時(shí)光正好》《看得見影子的少年》和《玫瑰的故事》，主要平臺(tái)一家一部。

其中，《墨雨云間》和《玫瑰的故事》成了繼《慶余年2》之后的兩部熱劇，開播后先后占據(jù)各大榜單前列。前者2天內(nèi)站內(nèi)熱度破萬，創(chuàng)造了平臺(tái)最快破萬紀(jì)錄；《玫瑰的故事》開播三天站內(nèi)熱度破30000，也是標(biāo)準(zhǔn)的爆款數(shù)據(jù)。

盡管口碑不一，但兩部劇的成功都得益于，對(duì)觀眾頗為友好。

一方面，兩部劇的觀看體驗(yàn)都極佳。《墨雨云間》的“爽劇”路線讓觀眾大呼過癮，節(jié)奏飛起的同時(shí)，主角靠智力和布局不斷破局的劇本也頗為扎實(shí)；《玫瑰的故事》則對(duì)觀眾的眼球極為友好，除了劉亦菲領(lǐng)銜的班底顏值出眾，該劇的美術(shù)、服化道也值得稱道。

另一方面，兩部劇的價(jià)值觀層面也很對(duì)當(dāng)代觀眾的口味。不管是主打復(fù)仇、才華智力超群的大女主的薛貍，還是清醒獨(dú)立的黃亦玫，都能給當(dāng)下的觀眾帶來不少爽感，更獲得價(jià)值層面的共鳴和共情。

目前，兩部劇的數(shù)據(jù)依然在高歌猛進(jìn)，給暑期檔開了個(gè)好頭。

另外兩部劇中，《看不見影子的少年》其實(shí)口碑尚可，張頌文+榮梓杉三搭也有一定話題，但懸疑劇近年來市場(chǎng)鈍感越來越強(qiáng)，在缺乏新意的情況下很難破局；而《時(shí)光正好》這部家庭劇的主攻方向放在了臺(tái)播領(lǐng)域，收視表現(xiàn)尚可，但在互聯(lián)網(wǎng)世界相對(duì)缺乏聲量。

不過至少，平臺(tái)過去兩個(gè)月的集體沖鋒，已經(jīng)換來了一個(gè)不錯(cuò)的開局。

舞臺(tái)已經(jīng)搭好，只等好內(nèi)容來一鳴驚人。

暑期檔不一樣了

需要看到的是，隨著近年來受眾市場(chǎng)的擴(kuò)散，更多元的劇集正在打破古偶、現(xiàn)偶一統(tǒng)天下的局面。在暑期檔，更多類型正在被看到。

在目前各家公開片單，及據(jù)傳有望暑期上線的劇集里，類似的例子有不少。

從2020年《隱秘的角落》在暑期檔引爆之后，這幾年暑期也不乏懸疑劇殺出，這也是《看不見影子的少年》定檔的思路。“迷霧劇場(chǎng)”后續(xù)的作品，包括李九霄、蔣龍、馬吟吟主演的《消失的大象》，馬伊琍、佟大為的《錯(cuò)位》以及孫儷和羅晉的《烏云之上》，都可能暑期播出。

其他暑期待播的懸疑劇，還有《開端》導(dǎo)演的新作、熱帶異域題材的《邊水往事》，以及張藝謀首次擔(dān)任網(wǎng)劇監(jiān)制的刑偵緝毒劇《雪迷宮》；古裝懸疑劇可能還有檀健次、周依然主演的《四方館》，以及楊旭文、楊志剛的《唐朝詭事錄之西行》。

此外，去年暑期有《裝腔啟示錄》《一路朝陽》出圈的都市職場(chǎng)劇類型，今年暑期可能會(huì)有譚松韻、許凱領(lǐng)銜主演，融合了醫(yī)療行業(yè)職場(chǎng)元素的《你比星光美麗》；還有《裝腔啟示錄》作者另一原著IP改編的《半熟男女》，對(duì)焦都市輕熟人群。

年代劇、家庭劇是臺(tái)播端一年四季的硬通貨，暑期檔帶來的流量加持或許有限，但優(yōu)質(zhì)作品還是能在檔期內(nèi)獲得口碑傳播，比如去年的《父輩的榮耀》。今年這類作品還有《北上》《小夫妻》《小巷人家》等待播。

當(dāng)然，古裝依然是暑期檔最主要的大頭。

不過，這兩年的環(huán)境也在提醒決策方，觀眾的口味已經(jīng)越來越難滿足?？恐鴰讉€(gè)流量明星就可以制造出圈效應(yīng)的時(shí)代一去不復(fù)返了，如果沒有出色的制作效果，或者足夠新鮮的觀看體驗(yàn)，很難讓市場(chǎng)買賬。

行業(yè)一方面在嘗試新的類型，比如去年的《蓮花樓》，證明了武俠劇的潛在市場(chǎng)，今年除了《少年歌行》前傳、漫改武俠劇劇《少年白馬醉春風(fēng)》據(jù)傳有望開播，還有已經(jīng)定檔6月17日的《金庸武俠世界》，五位名導(dǎo)聯(lián)合拍攝的“射雕”故事，讓不少深度武俠迷頗為期待。

另一方面，則是在古裝偶像領(lǐng)域做出更多嘗試，打破天尊/戰(zhàn)神/皇子與仙女/復(fù)仇女談戀愛的窠臼，帶來一些反套路的設(shè)計(jì)。

比如“古裝版‘內(nèi)在美’”《顏心記》，羅云熙 、宋軼 主演，帶來臉盲男與每月變身女的愛情故事，還加入了懸疑破案元素；趙今麥、張凌赫主演的《度華年》則主打“雙重生”，歡喜冤家一起回到過去變“閨蜜”；《柳舟記》則講述失憶女寨主和王爺?shù)墓适?，張晚意、王楚然主演，預(yù)告發(fā)布后的質(zhì)感也獲得不少期待。

這三部劇目前都有暑期上線的消息，熱度節(jié)節(jié)走高，站內(nèi)預(yù)約人數(shù)分別為119.7萬、91.9萬、138.8萬。

此外，去年暑期第一季大火的《長(zhǎng)相思》，第二季大概率將在7月底、按要求在一年到期后最快時(shí)間開播，有望繼續(xù)延續(xù)超高人氣。其他據(jù)稱有望登陸暑期的古裝劇，還有張晚意、任敏主演的《錦繡安寧》，景甜、張凌赫主演的《四海重明》等劇。

這些劇集能否接住目前市場(chǎng)的超高熱度，還有待開播后觀察其品質(zhì)。在暑期檔大好開局下，希望市場(chǎng)的高溫能保持得更久。

爆款，越來越難

大劇扎堆之下，也要看到暑期檔的一些隱憂。

去年暑期其實(shí)出現(xiàn)了一種趨勢(shì)，平臺(tái)和公司傾向于把更多頭部劇堆積在熱門檔期，尤其是在2022年暑期大爆之后，去年檔期內(nèi)共上新劇集125部,同比2022年暑期檔增長(zhǎng)28部，大大加劇了競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

而今年，各家更是從四月開始布局，在檔期開局就打出了多張好牌，不排除后續(xù)的劇集排播會(huì)更殘酷。

這其實(shí)是一把雙刃劍。

如果劇集品質(zhì)好，如此密集排播可能進(jìn)一步做大基本盤吸引路人看??；但如果劇集達(dá)不到破圈，就很容易造成平臺(tái)內(nèi)卷，甚至口碑不佳的話還會(huì)造成“爛劇扎堆”的印象，如去年一樣多大拉低市場(chǎng)熱情，造成檔期過后的市場(chǎng)失溫。

客觀上，今年的市場(chǎng)觀劇環(huán)境也不算好。

一方面，從今年春節(jié)檔、五一檔的結(jié)果看，大眾出行意愿強(qiáng)烈，讓線上娛樂流量損失較大，基本檔期內(nèi)數(shù)據(jù)都有下滑，暑期流量或許沒有想象的大；另一方面，七月份巴黎奧運(yùn)會(huì)還會(huì)分流一部分流量，對(duì)劇集的播出和宣傳都會(huì)有影響。

在這種環(huán)境下，劇集要沖出重圍，離不開好的口碑，更離不開正確的營(yíng)銷策略。

至少，從開局來說，從《慶余年2》開始的一系列熱劇，已經(jīng)讓觀眾開始形成觀劇習(xí)慣并關(guān)注劇集信息，這對(duì)后續(xù)劇集來說都是一種利好，而這也是各平臺(tái)花大力氣推高市場(chǎng)溫度的價(jià)值所在，一定程度上能改善目前市場(chǎng)觀劇決策的謹(jǐn)慎和滯后性。

同時(shí)，越來越多的劇集在改變過去“空降定檔”的打法，留出一定的宣傳提前量，實(shí)現(xiàn)更好的開播效果。這都將改善今年暑期檔的局面。

或許，在降本增效三年后，行業(yè)可以迎來一個(gè)多點(diǎn)開花、口碑過硬的劇集暑期檔。栽下梧桐樹，期待內(nèi)容行業(yè)引得鳳凰來。