近日，由譚松韻、許凱等主演的電視劇《你比星光美麗》開播。

該劇講述的是譚松韻飾演的紀(jì)星在職場失意后決定投身創(chuàng)業(yè)，遇到許凱飾演的伯樂韓廷，二人攜手并肩、共同成長的故事。

顯然，一部帶有CP線的愛情劇，那就少不了CP的營銷?？蛇@部劇的近期的劇宣，相比其他劇中的男女主卻略顯客氣，CP感顯得很牽強(qiáng)，這到底是為何？

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劇宣活動兩極分化，要么不炒要么使勁炒

近期，《你比星光美麗》的男女主譚松韻許凱一起參加劇宣活動。

譚松韻許凱二人配合劇方宣傳，按照主持人的要求現(xiàn)場進(jìn)行“韓廷、紀(jì)星公主抱”名場面還原?；貞浧疬@場戲的幕后，許凱表示：當(dāng)時真的有人認(rèn)為兩位在拍婚紗照，現(xiàn)場很有氛圍。

本來這是路透時劇中一個令人心動的名場面，許凱抱起譚松韻還“顛”了一下，讓人感到男友力爆棚。

可就是這樣一個很浪漫的、甜甜的片段被帶進(jìn)劇宣現(xiàn)場，卻有點變味兒了。

譚松韻許凱二人表情平淡，并沒有那種想要強(qiáng)烈互動的欲望，有網(wǎng)友說從表情中讓人感覺到他們二人只是同事而已，這樣的狀態(tài)并沒有覺得很搭。

其實許凱相對來說營業(yè)要積極一些，他輕輕松松地抱著譚松韻走了幾步，還稱贊她瘦了。

但還是會讓人覺得這就是完全為了完成任務(wù)的狀態(tài)，這也是一些電視劇做劇宣活動的通病，讓人嗑不到。

而且在劇宣活動中，譚松韻許凱二人全程都沒怎么對視，許凱還比較敬業(yè)，在活動過程中時不時地看一眼譚松韻，而譚松韻全程很少看許凱，視線基本上都對著前方的鏡頭。

這是一部愛情劇的劇宣，卻沒能夠讓大家感覺到甜，感覺到二人之間有火花...

同樣是近期開播的《度華年》，主演趙今麥張凌赫在各類劇宣活動就可以做到十指緊扣，還有各種肢體的接觸和眼神的互動，他們在一起偷偷說話時，網(wǎng)友都覺得“這倆人一看就很熟”。

他們深情地對視，大大方方的營業(yè)，算是自然清新的互動。網(wǎng)友們表示二人劇里劇外的相處方式一模一樣，十分有趣。

先不論最終營銷的效果如何，單從演員本人出發(fā)，相比譚松韻和許凱，趙今麥和張凌赫二人在組CP獲取熱度的事情上確實要上心很多。

這也讓大家覺得：“這對比下來差別也太大了，這是一個不想炒，一個瘋狂的造勢也要炒啊?！?/p>

02

硬凹CP，模式化營銷，真的只為大眾喜歡嗎？

自從《度華年》開播，趙今麥和張凌赫拍了好幾套合體大片，親密摟肩、曖昧對視、偷偷說悄悄話都不在話下，時而甜蜜、時而俏皮、時而嬌羞，堪稱“情侶拍照范本”。

雖然，趙今麥張凌赫的新劇營業(yè)互動產(chǎn)出的效果不錯，但最近一組《度華年》劇組CP宣傳照片卻被扒出是照著模版拍的，刻意營銷CP感，這引發(fā)了網(wǎng)友的一系列討論。

從這組照片中可以看到，張凌赫趙今麥非常賣力地凹著造型，但現(xiàn)場的花絮流出，大家發(fā)現(xiàn)二人手邊竟然還有一組拍攝模板，讓人驚訝。

原來，這是片方要求他們復(fù)刻某韓劇男女主的宣傳照...

其實在之前，不少網(wǎng)友都覺得這組照片拍得很好，有的CP粉還把這組照片P成了婚紗照，甚至做出了婚禮邀請函，充滿粉紅泡泡的甜蜜氛圍讓很多人都表示嗑到了。

結(jié)果，現(xiàn)實情況卻是照著模版拍的，而不是真情流露，網(wǎng)友們都瞬間失望，還評價“這是連拍攝宣傳照都要抄襲的節(jié)奏”。

《度華年》男女主沒有CP感的評價，其實自該劇播出起就引起熱議。

趙今麥和張凌赫都屬于業(yè)內(nèi)勢頭正好的小生小花，張凌赫憑借《蒼蘭訣》《寧安如夢》等作品爆火出圈，而趙今麥作為一名00后小花，演技和臺詞在同齡人中屬于上乘，再加上干凈舒服的氣質(zhì)吸引了許多粉絲。

他們二人這次在劇宣上這么賣力，拼命配合片方進(jìn)行各種CP營業(yè)，無非是為了自己的作品能夠更火，但是為了表現(xiàn)出CP感而硬凹，讓大家感覺到有些許刻意。

網(wǎng)友的評價也因此呈現(xiàn)出兩級分化。

一些人因為二人賣力的營銷，表示嗑到了，繼而有興趣去看看劇，或者哪怕劇情不好看也能為了看這對CP忍下去。

但是還有些人表示男女主感情戲很干、很難入戲，還質(zhì)疑片方為什么不給男女主配一個BGM，本來就不好看，連氛圍感也沒有。

網(wǎng)友評價趙今麥好像跟許多人合作都沒有CP感，年初和吳磊的《在暴雪時分》也像兩個小孩子過家家一樣，沒有愛情的火花。

她貌似也只有《少年派》里和郭俊辰的CP攢了一波好評，其他的劇都受到了吐槽。

沒有CP感的話，真的不是努力營銷就能好嗑...

也不知道現(xiàn)在一些電視劇片方這么愛炒CP，到底是真的為了迎合大眾的喜歡，還是為了營銷而營銷，過度的CP營業(yè)，好像也成為了一些大眾的迷魂記。

03

適度營銷CP有利于發(fā)展，過度炒作終將適得其反

電視劇大力營銷CP感，可以說是當(dāng)下娛樂圈最常見的一個現(xiàn)象。

但凡事都有度，這個尺度到底該如何拿捏？炒CP到底有沒有用？觀眾對于CP營銷有何種態(tài)度，這些話題每每出現(xiàn)都能引發(fā)熱烈討論。

一方面，一些電視劇制片方可能覺得，CP火了劇也一定能火，所以才會大力營銷，畢竟成功案例在業(yè)內(nèi)都有跡可循。

例如爆火的《蒼蘭訣》，王鶴棣飾演的東方青蒼和虞書欣飾演的小蘭花不僅僅在劇內(nèi)好嗑，劇外男女主的互動甜蜜，真人CP“棣欣引力”也讓一些粉絲嗑得如癡如醉，這對CP算是連帶著劇火出圈的代表之一。

同樣地，由吳磊、趙露思主演的電視劇《星漢燦爛.月升滄海》在播出時也把CP炒得火熱，男女主“吳露可逃”CP緊接也著火了起來，十分深入人心。

許多爆款CP火出圈的背后，都少不了合體營業(yè)的功勞。像拍雜志、直播、掃樓，這些典型的宣發(fā)活動無一不例外，明星本人、劇方、平臺等都做出了許多努力。

《時尚芭莎》在CP營銷方面很有發(fā)言權(quán)，還被CP粉們稱為“婚慶芭莎”，近年來多部電影、電視劇的熱門CP的情侶大片都出自于此。

無論是不是真情侶，都給他們拍出了甜蜜曖昧、真情流露而又自然的感覺。

但是這些大片都存在一個通病，那就是無論是海灘風(fēng)、家居風(fēng)還是田園風(fēng)，無非都是營造電影和電視劇主角的CP氛圍感，畢竟男帥女美放在一起就很養(yǎng)眼。

在一開始一些粉絲還會認(rèn)認(rèn)真真地去看每一組圖片，但是后來這些照片都千篇一律，擁抱、牽手、摟腰、對視...動作姿勢翻來覆去也就那幾個，這使得大家有些審美疲勞了。

不管是什么拍大片還是直播，再或者是掃樓，可能一開始，大眾還對這些宣傳手段感到新鮮好奇，但發(fā)展到后來就陷入了模式化、套路化，所有作品的宣發(fā)好像都一模一樣。

而且，這些演員其實也只是為了這部劇的熱度能夠更好而賣力，不過是一種“假甜”，就算是再喜歡嗑CP的觀眾看多了也會覺得有點膩了。

但另一方面，即便一些觀眾心理很清楚演員們的CP營銷很假，但還是特別喜歡這些營業(yè)活動，作為日常消遣和吃瓜，有很多人，就是有這樣獵奇的心態(tài)和嗑CP的需求。

所以久而久之，觀眾會覺得現(xiàn)在的CP營業(yè)是一種必要的行為，如果主演不營業(yè)，觀眾就會發(fā)出“嗑不到”和“好無聊”的評論，還覺得明星不敬業(yè)。

例如《顏心記》的女主宋軼 在劇宣時就沒有和男主羅云熙 有很多互動，被指是與“緋聞男友”白敬亭合體做劇宣才互動。

網(wǎng)友在《顏心記》的劇組直播的截圖中也發(fā)現(xiàn)，兩人并排而坐時，宋軼離羅云熙的距離很遠(yuǎn)。一些網(wǎng)友還吐槽宋軼的頭比羅云熙的還要大，羅云熙跟任何女星都沒有CP感。

但任何事情都要有度，尤其是嗑CP，更是過猶不及。

《墨雨云間》還沒播完時，吳謹(jǐn)言王星越的CP粉就因為王星越工作室一些不當(dāng)?shù)男麄鞑僮鏖_始打架、撕逼，把網(wǎng)絡(luò)空間攪得烏煙瘴氣的，這也被路人說：吃相有點難看了。

還有一些網(wǎng)友表示這事情搞得令人尷尬，“這要提純也不要在劇還沒播完的時候搞事情呀”。

說到底，劇方營銷CP和觀眾嗑CP都要適當(dāng)，畢竟劇方是為了有一個不錯的收益，而觀眾嗑CP的初衷本來就是圖一個開心。

最終大家還是要回歸現(xiàn)實，把自己的生活過好。不要因為影視劇里那些不現(xiàn)實的東西，影響到現(xiàn)實中的自己