1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿?“一次真正的感官盛宴”、“看過(guò)影片后哭得像個(gè)孩子”、“有史以來(lái)最美的動(dòng)畫(huà)電影”……電影《深海》在法國(guó)上映三周，觀影人次超過(guò)15萬(wàn)，刷新了近三年華語(yǔ)影片在法國(guó)上映的觀影人次紀(jì)錄，同時(shí)收獲法國(guó)主流媒體和觀眾的好評(píng)。

在2月11日、12日登陸法國(guó)院線的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》也得到當(dāng)?shù)赜^眾的盛贊，更有法國(guó)觀眾表示比漫威超英電影好看?！斗馍竦谝徊俊吩诜▏?guó)140多家影院、上映近500場(chǎng)，發(fā)行規(guī)模超過(guò)北美。僅特殊點(diǎn)映的兩天時(shí)間，位于巴黎市中心全球第一的影院UGC les halles所有場(chǎng)次就全部售罄，也打破疫情以來(lái)巴黎最著名獨(dú)立影院之一Max Linder 早場(chǎng)上映紀(jì)錄。

春節(jié)檔影片《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》也在新的一年，繼續(xù)壯大中國(guó)電影的“出海”隊(duì)伍。

《飛馳人生2》于2月10日大年初一在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭和國(guó)內(nèi)同步上映，在美加澳新拿下2024春節(jié)檔華語(yǔ)電影票房冠軍。《第二十條》自2月22日起在澳大利亞、北美、英國(guó)、愛(ài)爾蘭等地上映，首周末登頂當(dāng)周全球周末票房冠軍。《熱辣滾燙》3月8日登陸北美，首日在200家影院上映，創(chuàng)造十年以來(lái)華語(yǔ)電影在北美最大規(guī)模開(kāi)畫(huà)。

其中，索尼影業(yè)獲得《你好，李煥英》的翻拍權(quán)，并買(mǎi)下《熱辣滾燙》的全球發(fā)行版權(quán)，這是索尼影業(yè)在中國(guó)大陸首部未參與出品而購(gòu)買(mǎi)全球發(fā)行權(quán)的電影，也是索尼影業(yè)時(shí)隔9年再次全球發(fā)行的國(guó)產(chǎn)影片。賈玲的兩部導(dǎo)演作品踏出了中國(guó)電影“出海”的新路徑。

相比二十多年前《臥虎藏龍》《英雄》等古裝大片風(fēng)靡全球的出海鼎盛期，如今更新?lián)Q代的中國(guó)電影，也交出了一張張從“走出去”到逐漸“走進(jìn)去”的突破成績(jī)單。

《深?！啡绾紊钊敕▏?guó)？

“截至3月17日，《深?！吩诜▏?guó)的累計(jì)觀影人次已經(jīng)達(dá)到162,217人次。上次在法國(guó)院線獲得最高票房的中國(guó)電影是《南方車(chē)站的聚會(huì)》，觀影人次為227,691人次?！盕ORTISSIMO FILMS總經(jīng)理、《深?！泛Ｍ獍l(fā)行人馬雷夢(mèng)接受1905電影網(wǎng)采訪介紹道。

《深?！吩诜▏?guó)上映首日的銀幕數(shù)量為324個(gè)，在法國(guó)的上映規(guī)模是華語(yǔ)片在法國(guó)上映歷史以來(lái)第六名。前有《英雄》《赤壁》《功夫》等，第一名則是《狼圖騰》，銀幕數(shù)達(dá)383個(gè)。

馬雷夢(mèng)表示，以往走進(jìn)法國(guó)院線市場(chǎng)的中國(guó)電影主要有兩類(lèi)：頭部藝術(shù)片和大制作的古裝片?！渡詈！芳炔皇撬囆g(shù)電影也不是古裝大片，但它的高品質(zhì)、精細(xì)的動(dòng)畫(huà)制作和參加超15個(gè)重要國(guó)際電影節(jié)的履歷和口碑認(rèn)證，具備了一般法國(guó)觀眾喜歡的中國(guó)電影特點(diǎn)。

2023年2月，《深?！啡雵亓謬?guó)際電影節(jié)新生代單元，進(jìn)行了首場(chǎng)海外放映，收獲好評(píng)。正是在柏林電影節(jié)期間，馬雷夢(mèng)的團(tuán)隊(duì)把《深海》的法國(guó)版權(quán)授權(quán)法國(guó)本地的發(fā)行商伙伴。

“《深海》在柏林電影節(jié)參展有利于歐洲和全球的發(fā)行，因?yàn)闀?huì)被各個(gè)地區(qū)的發(fā)行商看到。一部影片能在國(guó)際電影節(jié)上亮相是走出去的第一步，因?yàn)橐呀?jīng)吸引到海外的選片人，選片人比較了解他們的本地觀眾。未來(lái)的影院觀眾和電影節(jié)觀眾有所不同，但也有部分重合。”

《深?！吩诜▏?guó)的宣發(fā)工作在2023年9月從影片的配音和法國(guó)版海報(bào)、預(yù)告片的制作開(kāi)始。當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行商在2023年12月初發(fā)布主預(yù)告片，并確定2024年2月21日上映，并在2023年圣誕節(jié)期間啟動(dòng)和巴黎網(wǎng)紅四川面館的合作，進(jìn)行了一系列推廣《深?！返男麄鲃?dòng)作。

馬雷夢(mèng)認(rèn)為，《深?！吩诜▏?guó)上映能收獲如此好的成績(jī)，離不開(kāi)本土化的宣發(fā)策略：

“一是影片的本土化制作。法語(yǔ)配音質(zhì)量很重要，以及法語(yǔ)片名的設(shè)定。法語(yǔ)片名為L(zhǎng)e Royaume des Abysses，直譯是“深淵王國(guó)”，跟中文片名不太一樣，更大眾化，更具備“大片”的感覺(jué)。

二是物料的本土化工作。法國(guó)版預(yù)告片跟國(guó)內(nèi)主預(yù)告片也不太一樣，更大眾化，更明亮，強(qiáng)調(diào)男主的性格和男女主的情感，還有可愛(ài)小動(dòng)物配角。法國(guó)的海報(bào)也是，比較商業(yè)套路一點(diǎn)：兩個(gè)主角在中間，旁邊出現(xiàn)可愛(ài)小動(dòng)物。

三是本地媒體和網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)。法國(guó)發(fā)行伙伴剪了一個(gè)帶著法國(guó)媒體影評(píng)和畫(huà)面的預(yù)告片，也邀請(qǐng)了很多動(dòng)畫(huà)博主看片，進(jìn)行預(yù)告片的二次創(chuàng)作，轉(zhuǎn)發(fā)他們的好評(píng)?！?/p>

當(dāng)然，《深?！繁旧淼母哔|(zhì)量、高口碑也是吸引法國(guó)觀眾走進(jìn)影院觀看的主要原因。“《深?！返囊曈X(jué)體驗(yàn)很出色，海外觀眾都沒(méi)看如此燦爛的水墨三維動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)電影走出去相對(duì)簡(jiǎn)單點(diǎn)，沒(méi)有很強(qiáng)的文化障礙，尤其是配音版。”

在馬雷夢(mèng)看來(lái)，《深?！返某晒Π咐龝?huì)引起海外發(fā)行商和觀眾對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的期待，也會(huì)讓海外發(fā)行商更加關(guān)注中國(guó)電影，尤其是大制作和高品質(zhì)的中國(guó)電影。

中國(guó)電影出海的喜與憂

近年來(lái)，中國(guó)電影的海外受眾更多是華人群體，沒(méi)有大范圍進(jìn)入外國(guó)主流觀眾的視野。而《封神第一部》和《深?！吩诜▏?guó)的市場(chǎng)反響，則帶來(lái)了破局的新氣象。

負(fù)責(zé)《深?！仿?lián)合宣發(fā)的法國(guó)發(fā)行公司Heylight Pictures，此前主要負(fù)責(zé)《流浪地球2》和《封神第一部》在法國(guó)的發(fā)行工作，Heylight創(chuàng)始人陳星橦曾受訪表示，《流浪地球2》在法國(guó)線下發(fā)行了十多個(gè)城市，宣發(fā)目標(biāo)以華人社群為主，而《封神第一部》打破了華語(yǔ)商業(yè)電影出海只限定于華人社區(qū)的刻板印象。

據(jù)介紹，法國(guó)的華人群體相比北美、英國(guó)、澳新等地?cái)?shù)量有限，如果想獲得更高的票房，需要撬動(dòng)法國(guó)當(dāng)?shù)赜^眾。通過(guò)一系列針對(duì)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)有效的宣傳操作，《封神第一部》的觀影人群有大約70%是法國(guó)人，并且成功抓到法國(guó)電影市場(chǎng)里20%喜歡看非英語(yǔ)類(lèi)電影觀眾的群體，實(shí)現(xiàn)突圍。

陳星橦曾提及，之所以在法國(guó)引進(jìn)發(fā)行《流浪地球2》《封神第一部》，主要原因是看中兩部影片都有國(guó)際化的敘事語(yǔ)言和視覺(jué)元素，有全球普世的價(jià)值觀，也代表了當(dāng)下中國(guó)電影的工業(yè)化水平，擁有吸引法國(guó)觀眾走進(jìn)影院觀看的強(qiáng)理由。

而如何跨越文化隔閡，用更豐富的世界表達(dá)方式講述中國(guó)故事，是中國(guó)電影出海的重要課題之一。導(dǎo)演郭帆說(shuō)過(guò)，“我們到底想傳遞什么樣的電影，傳遞什么樣的價(jià)值觀，怎么能夠讓別人聽(tīng)懂，這是未來(lái)在我們?nèi)プ龊Ｍ獍l(fā)行、海外宣傳時(shí)的一個(gè)痛點(diǎn)，我們要想辦法把這個(gè)溝通的問(wèn)題解決掉。”

去年暑期檔爆款《孤注一擲》在馬來(lái)西亞和新加坡上映后屢破紀(jì)錄，說(shuō)明了中國(guó)電影找準(zhǔn)海外特定市場(chǎng)的受眾，也有賣(mài)座的可能。

在馬來(lái)西亞，《孤注一擲》以超2050萬(wàn)令吉遠(yuǎn)超《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，創(chuàng)造中國(guó)內(nèi)地電影在馬來(lái)西亞票房新高，僅用一個(gè)月就超過(guò)百萬(wàn)人次觀看，迅速打破中國(guó)電影在馬來(lái)西亞的影史紀(jì)錄。在新加坡，《孤注一擲》以136.2萬(wàn)新元超過(guò)《戰(zhàn)狼2》，刷新了中國(guó)內(nèi)地電影在新加坡票房的最高紀(jì)錄。

《孤注一擲》在新馬大賣(mài)，依托于該片本身在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，直接影響到新馬本地觀眾，反電信詐騙題材更讓當(dāng)?shù)赜^眾特別有感。而張藝興、王大陸是在東南亞受到年輕觀眾喜歡的明星藝人，也具有一定的票房號(hào)召力。

雖然中國(guó)電影在海外的明星效應(yīng)比不上功夫巨星盛行的年代，現(xiàn)在在個(gè)別海外市場(chǎng)依然奏效，比如近三年泰國(guó)票房前三的中國(guó)電影《熱烈》《無(wú)名》《長(zhǎng)空之王》，都是由王一博主演。

資深海外發(fā)行人羅三曾一手主導(dǎo)電影《攀登者》的海外發(fā)行。盡管該片在2019年就已經(jīng)完成首輪海外同步上映地區(qū)的階段性發(fā)行，但直到今天仍有包括東南亞在內(nèi)的海外發(fā)行商來(lái)垂詢(xún)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，陣容中的成龍對(duì)他們?nèi)杂泻艽笪Α?/p>

針對(duì)中國(guó)電影“出?！钡絿?guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)，羅三提出國(guó)內(nèi)片方其實(shí)可以再大膽一些。目前的海外發(fā)行模式，通常是片方通過(guò)代理商向不同國(guó)家和地區(qū)的發(fā)行商收取一筆版權(quán)金，之后，落地的宣和發(fā)，成本壓力就都集中在當(dāng)?shù)匕l(fā)行商身上了。在這種模式下，宣發(fā)周期通常被壓縮到最短，宣發(fā)預(yù)算被壓縮到最低，影片自然也就無(wú)法獲得最大化的傳播和產(chǎn)出。如果能有意識(shí)地為海外發(fā)行留出更多預(yù)算和時(shí)間，有些影片的海外效果會(huì)很不一樣。當(dāng)然，前提是這部影片是值得的。而什么樣的影片是值得這樣的投入的，則需要有經(jīng)驗(yàn)的海外發(fā)行人士參與評(píng)估。

另外，羅三建議：中國(guó)電影面向國(guó)際市場(chǎng)的傳播可以更加前置化，“至少在國(guó)內(nèi)發(fā)行策略制定的同時(shí)，理想情況下能在制作開(kāi)始前后，就開(kāi)始部署海外的安排，留出專(zhuān)門(mén)的預(yù)算和執(zhí)行時(shí)間，為海外發(fā)行準(zhǔn)備足夠的“彈藥”。

“各個(gè)地區(qū)的發(fā)行策略和需求不同，比如我們?cè)谌毡镜陌l(fā)行需要一年之前就定檔期?！薄读骼说厍?》制片人龔格爾曾表示，該片在全球上映過(guò)程中，促使他們了解到不同地方的需求。他認(rèn)為，中國(guó)電影的國(guó)際發(fā)行需要建立更加專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，搜集和整理各個(gè)地區(qū)的發(fā)行訴求和細(xì)節(jié)、市場(chǎng)的特點(diǎn)等，“我們需要在發(fā)行前半年，甚至一年就要同步準(zhǔn)備相應(yīng)物料，否則就會(huì)有時(shí)間上的憂慮。”

電影強(qiáng)國(guó)需要本土強(qiáng)，也需要海外強(qiáng)。中國(guó)電影要追求高質(zhì)量的內(nèi)容品質(zhì)和國(guó)際化的表達(dá)格局，如何因地制宜在不同國(guó)家和地區(qū)建立起高效的海外發(fā)行渠道和體系，還需要國(guó)內(nèi)外更多人的努力。