三月以來(lái)大批新劇開(kāi)播，其中《飛馳人生熱愛(ài)篇》和《唐人街探案2》的同期上線(xiàn)，讓人難免感慨，國(guó)內(nèi)影視公司的IP宇宙夢(mèng)，依然在保持沖刺。

過(guò)往十多年里，中國(guó)影視行業(yè)什么時(shí)候能有自己的“電影宇宙”、“IP宇宙”，是行業(yè)里一直在問(wèn)、在實(shí)踐的重要商業(yè)化方向。

國(guó)產(chǎn)影視需要IP宇宙嗎？距離做出成熟的IP宇宙，我們到底還有多遠(yuǎn)？

這些問(wèn)題，在2008年至今，似乎可以有一個(gè)比較清楚的階段性觀察。

影視宇宙，太難了

2008年6月，北美觀眾們愕然發(fā)現(xiàn)，上個(gè)月火爆銀幕的鋼鐵俠，出現(xiàn)在了《無(wú)敵浩克》結(jié)尾的彩蛋里。也就是從這一刻開(kāi)始，電影宇宙的魔力在未來(lái)十年，刮起了全球電影行業(yè)的狂風(fēng)巨浪。

這十年，也是中國(guó)電影探索商業(yè)化、工業(yè)化最積極的十年?！坝钪妗?，也就成為影視人都想摘下的商業(yè)化明珠。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)在2012年提出基于優(yōu)質(zhì)IP的“泛娛樂(lè)”概念，正是影視宇宙的底層邏輯：通過(guò)一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的IP，提升內(nèi)容開(kāi)發(fā)的確定性，以及影、劇、綜、動(dòng)畫(huà)等更多元方向的聯(lián)動(dòng)可能。

但摘下這顆明珠的難度，比想象的更大。而難度首先在于對(duì)IP的要求是真的高。

一是商業(yè)上，需要一個(gè)足夠有市場(chǎng)號(hào)召力的好內(nèi)容品牌，能夠在前期就吸引觀眾的好感和注意力，并對(duì)其中的人物產(chǎn)生共情。

二是內(nèi)容上，故事需要足夠新穎的獨(dú)立世界觀，并能夠提煉多個(gè)具有觀眾好感的群像，形成提拉更多故事線(xiàn)實(shí)現(xiàn)敘事的合力。這就和系列電影，比如“侏羅紀(jì)世界”“速度與激情”“疾速追殺”等形成差別，其衍生內(nèi)容基本沒(méi)有熱度。

三是制作上，要考慮影視化的門(mén)檻。美漫類(lèi)的開(kāi)放式IP就比較典型，同一人物在不同作品篇章里的設(shè)定都不相同，如何講一個(gè)讓所有人滿(mǎn)意的故事難度很大，在這方面DCEU有足夠多的教訓(xùn)可以分享。

有多難？工業(yè)化程度最高的好萊塢，十多年來(lái)只成功打造了一個(gè)半IP宇宙。

最成功的當(dāng)屬漫威第一到三階段；但即使強(qiáng)如漫威，2019年以來(lái)也耗光了全球觀眾好感度，在長(zhǎng)期口碑拉胯之后在去年陷入虧損泥淖。

半個(gè)是“怪獸宇宙”宇宙，靠著壓縮成本基本每部都能考票房回本，還能刺激下衍生品市場(chǎng)，但內(nèi)容太差始終粉絲有限。

此外，DCEU更慘，折騰十年后洗牌重組；“星戰(zhàn)”宇宙一言難盡成了小圈子自嗨；派拉蒙的“黑暗宇宙”，更是在首作《新木乃伊》慘敗之后直接匿了……

商業(yè)邏輯自洽的IP宇宙，為什么在實(shí)踐難度上如此“地獄”？

華語(yǔ)IP宇宙，痛并快樂(lè)著

在資本入局、狂造大片的華語(yǔ)影視“PPT時(shí)代”，IP宇宙是個(gè)被講爛了的故事。

彼時(shí)，最火爆的IP當(dāng)屬“西游記”，零零總總官宣的項(xiàng)目有幾十部；而在落地的時(shí)候，最火爆的項(xiàng)目又變成了“鬼吹燈”，畢竟“西游”的神仙世界做特效太貴，胡八一挖坑能花幾個(gè)錢(qián)？

部分版本“胡八一”

但一方面，這些項(xiàng)目少有單個(gè)公司主體進(jìn)行系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)的；另一方面，在資本推動(dòng)下內(nèi)容質(zhì)量基本堪憂(yōu)。

制片人肖揚(yáng)向搜狐娛樂(lè)分析：“在IP開(kāi)發(fā)方面，國(guó)內(nèi)還是以單線(xiàn)程的一錘子買(mǎi)賣(mài)為主，IP改編或影劇聯(lián)動(dòng)是最主要的開(kāi)發(fā)模式；頂多會(huì)有如《鬼吹燈》這種系列劇的開(kāi)發(fā)方式。當(dāng)初《唐人街探案》的劇集成功，現(xiàn)在想想真的比較意外。”

2020年《唐人街探案》網(wǎng)劇，打造了前八集“封神”的效應(yīng)，而脫離了電影版王寶強(qiáng)、劉昊然的市場(chǎng)效應(yīng)依然能打造熱門(mén)，這才把IP價(jià)值初步提升到了“宇宙”級(jí)別。

這或許也是《飛馳人生》想走的方向，試圖以影版的車(chē)手群像展開(kāi)更多故事，網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛(ài)篇》就是聚焦電影主角張弛與第一部中林臻東(胡先煦 飾)的關(guān)系。

但上線(xiàn)以來(lái)的數(shù)據(jù)，讓這一輪“宇宙探索”有些虎頭蛇尾。

截至3月7日，《唐人街探案》第二季上線(xiàn)一周后，站內(nèi)熱度仍未突破8000，這一數(shù)據(jù)甚至不如收官許久的《南來(lái)北往》；而《飛馳人生熱愛(ài)篇》站內(nèi)熱度最高在6600+，主要榜單都很難進(jìn)入前十。

問(wèn)題還是出在內(nèi)容上。

《飛馳人生熱愛(ài)篇》在春節(jié)檔《飛馳人生2》大殺四方的當(dāng)下，其實(shí)是最具市場(chǎng)屬性的時(shí)候，能夠部分抵消觀眾對(duì)其IP劇集的觀望態(tài)度。

但一來(lái)，劇情實(shí)在是缺乏爆點(diǎn)，張弛上身林臻東之后的操作，儼然是小鎮(zhèn)青年的自嗨行為，劇情無(wú)聊且強(qiáng)行；二來(lái)，《飛馳人生》第一部的質(zhì)量，其實(shí)也沒(méi)有和觀眾產(chǎn)生深度羈絆，觀眾對(duì)林臻東的經(jīng)歷沒(méi)那么感興趣。

《唐人街探案》第二部的問(wèn)題比較類(lèi)似。

作為一部懸疑劇，其故事質(zhì)量下滑明顯，林默篇兩個(gè)故事都有大量的推理漏洞，反而樂(lè)于去制造一些恐怖的視聽(tīng)噱頭。

而傳播受限或許也與電影《唐人街探案3》的表現(xiàn)有關(guān)，這部備受期待的電影以豆瓣5.3分收?qǐng)觯瑢?duì)IP的傷害或許反映在系列下一部作品上。

“唐探”系列并非基于既有IP開(kāi)發(fā)，而是第一部取得了不錯(cuò)的成績(jī)之后，定制了IP開(kāi)發(fā)方向。也因此，觀眾們更多地是因?yàn)閮?nèi)容認(rèn)同而聚集，情懷認(rèn)同還不強(qiáng)，所以基本盤(pán)不算扎實(shí)。

“IP宇宙最重要的，就是前期錘煉人物群像、形成敘事合力的過(guò)程中，不能出大的質(zhì)量問(wèn)題，形成觀眾對(duì)人物的認(rèn)同和共情，然后他們才會(huì)為整個(gè)IP宇宙的后續(xù)內(nèi)容買(mǎi)單。而這是我們長(zhǎng)期以來(lái)的弱項(xiàng)。”行業(yè)記者磊磊說(shuō)。

“從《西游記之大鬧天宮》至今，華語(yǔ)IP宇宙依然受困于質(zhì)量問(wèn)題。而IP宇宙本來(lái)就對(duì)內(nèi)容有更高的要求，所以開(kāi)發(fā)的‘宇宙’項(xiàng)目就非常擰巴。”肖揚(yáng)表示。

誰(shuí)需要IP宇宙？

其實(shí)從一開(kāi)始，不論是電影宇宙，還是泛娛樂(lè)IP，不同的理念指向的是同一個(gè)問(wèn)題。

如何讓想要入局的資本覺(jué)得，投資高風(fēng)險(xiǎn)的影視行業(yè)也有確定性和性?xún)r(jià)比。

這是進(jìn)入21世紀(jì)，全球影視行業(yè)資本化之后的共同課題，而“宇宙”僅僅是更具延展空間的一種開(kāi)發(fā)思路。其最初追逐的就是商業(yè)價(jià)值，所以馬丁·斯科塞斯會(huì)說(shuō)超英電影是“主題樂(lè)園”。

在這種模式下，商業(yè)炒作是常態(tài)，內(nèi)容及格是意外。

“IP宇宙最考驗(yàn)的，其實(shí)就是制片人?！崩诶诒硎?。

“目前在市場(chǎng)上能夠取得一定成績(jī)的IP宇宙，無(wú)一例外地需要一個(gè)有能力、有熱情的內(nèi)容掌舵人，能夠準(zhǔn)確把握每一部影劇之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，且了解IP粉到底想要看到什么內(nèi)容，這才能不斷培養(yǎng)IP的深度粉絲。”

而事實(shí)也證明，沒(méi)有好的內(nèi)容打底，單純靠宣傳炒作、堆砌視效，IP的宇宙向心力會(huì)被很快消耗殆盡。

“觀眾需要的是內(nèi)容價(jià)值，商業(yè)上的考量與他們無(wú)關(guān)，你跟他們談IP宇宙，沒(méi)用的?！?/p>

華語(yǔ)的“IP宇宙”還有多遠(yuǎn)？需要時(shí)間，也需要努力。

“第一，影視公司需要有創(chuàng)作指導(dǎo)能力，不能只算經(jīng)濟(jì)賬，從流量思維里走出來(lái)，從‘觀眾想看誰(shuí)’轉(zhuǎn)移到‘觀眾喜歡什么內(nèi)容’上來(lái)；其次，玩IP宇宙真的需要好編劇，沒(méi)有一批過(guò)硬的團(tuán)隊(duì)把核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的意圖落到紙面上，盲目趕工期沒(méi)有意義?！毙P(yáng)說(shuō)。

想摘行業(yè)的“明珠”，需要行業(yè)真正成熟起來(lái)。

或許相對(duì)利好的是，影視技術(shù)的迭代，正在給華語(yǔ)IP宇宙帶來(lái)新的創(chuàng)作機(jī)遇。

肖揚(yáng)指出：“現(xiàn)在很有意思的一點(diǎn)，還在做‘宇宙’的，基本是現(xiàn)實(shí)題材，做懸疑、做賽車(chē)、做探險(xiǎn)。但其實(shí)IP宇宙的大頭應(yīng)該是幻想類(lèi)的，而我們多年來(lái)因?yàn)樘匦У膯?wèn)題，很難實(shí)現(xiàn)成本和質(zhì)感的平衡?！?/p>

如今，從虛擬拍攝技術(shù)已經(jīng)投入使用，到AI視頻開(kāi)啟可能的新時(shí)代，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)是有機(jī)會(huì)跳過(guò)工業(yè)壁壘、進(jìn)入智能化時(shí)代的。

那些《山海經(jīng)》《搜神記》里的異獸，也有望真實(shí)地出現(xiàn)在屏幕里；而《流浪地球》《三體》的大場(chǎng)面，可以在劇版里做得有質(zhì)感。

這種制作能力的解綁，如果能在未來(lái)幾年出現(xiàn)，將給華語(yǔ)IP宇宙帶來(lái)突破的機(jī)會(huì)。

“前提是，行業(yè)里有足夠的人，愿意好好講故事了?！毙P(yáng)說(shuō)。