賈玲自編自導(dǎo)自演的電影《熱辣滾燙》，是春節(jié)檔最大贏家。大年初一能和央視春晚PK熱度的，只有《熱辣滾燙》和賈玲。從大年初一到大年初八，《熱辣滾燙》8天的的票房是27億。從大年初九到今天（3月5日），《熱辣滾燙》16天的票房只有7億。

春節(jié)假期過后，《熱辣滾燙》的單日票房和上座率，很快就被《飛馳人生2》和《第二十條》反超。今天，《熱辣滾燙》的排片率只有15.7%了；而《飛馳人生2》還有21.5%，《第二十條》還有22.3%?？v觀前幾年的春節(jié)檔票房冠軍，沒有這種斷崖式的下滑。

說到底，《熱辣滾燙》本來不具備成為春節(jié)檔票房冠軍的條件，但是因?yàn)椤百Z玲減肥”這個(gè)史詩級的營銷，導(dǎo)致很多觀眾在春節(jié)假期涌入電影院看電影，所以讓《熱辣滾燙》成為春節(jié)檔票房冠軍。想看這部電影的，早在春節(jié)假期就看了；假期結(jié)束，自然就沒人看了。

非著名娛評人吳清功指出：很多人說賈玲的營銷過度了，這是一個(gè)有爭議的問題，也有觀眾認(rèn)為這是因?yàn)樗朴诶米约旱挠绊懥硗茝V電影。無論如何，營銷只是電影成功的一個(gè)方面，更重要的是電影本身的質(zhì)量和觀眾的接受程度。

首先：電影的成功并不僅僅依賴于排片率，更重要的是觀眾對內(nèi)容的接受程度和口碑。盡管《熱辣滾燙》在春節(jié)期間得到了較高的排片率，但如果其內(nèi)容沒有引起觀眾的共鳴，或者觀眾認(rèn)為其質(zhì)量不符合預(yù)期，那么票房就有可能下滑。

其次：影片的口碑對于票房的影響至關(guān)重要。如果觀眾對一部電影的評價(jià)不高，那么即使排片率再高也難以成功。《熱辣滾燙》在宣傳和營銷方面可能存在一定的過度，導(dǎo)致觀眾對其產(chǎn)生了負(fù)面的印象，從而影響了票房。

此外，春節(jié)檔的競爭激烈，各種類型的電影爭相上映，觀眾在選擇的時(shí)候也更加挑剔。如果一部電影沒有滿足觀眾的需求，或者在競爭中沒有突出重圍，那么票房就可能受到影響?！稛崂睗L燙》在與其他電影的競爭中可能沒有占據(jù)優(yōu)勢，導(dǎo)致票房下滑。

在未來的電影市場中，應(yīng)該更加注重內(nèi)容和質(zhì)量，以滿足觀眾的需求，同時(shí)也要注意營銷策略的合理性和適度性。比如寧浩導(dǎo)演、劉德華主演的電影《紅毯先生》，營銷策略就不是很到位，導(dǎo)致沒有排片，臨時(shí)撤檔。如今，《紅毯先生》又重新定檔3月15日上映了。