2024年初，動(dòng)畫電影《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在強(qiáng)者如云的春節(jié)檔穩(wěn)扎穩(wěn)打，獲得18.40億票房，一躍成為中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房第二名，上座率和場(chǎng)均人次均位列檔期第一。作為春節(jié)檔常青樹，這已經(jīng)不是“熊出沒”系列電影第一次有如此亮眼的表現(xiàn)，2023年1月上映的《熊出沒：伴我“熊芯”》、2022年2月上映的《熊出沒：重返地球》曾分別創(chuàng)造了14.95億、9.77億的好成績(jī)。截至目前，“熊出沒”系列已在中國(guó)動(dòng)畫電影票房榜前十占據(jù)三席，票房累計(jì)超75億元。

隨著年年攀升的高票房、與日俱增的好口碑，“熊出沒”已經(jīng)是動(dòng)畫界當(dāng)之無愧的頂級(jí)IP，那么十年來，這一IP究竟是如何養(yǎng)成的呢？今天影視產(chǎn)業(yè)觀察便來探究一番。

內(nèi)容創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)

“十年之約”情感共振

2014年至今，“熊出沒”動(dòng)畫電影制作團(tuán)隊(duì)基本保持著一年一部的產(chǎn)出速度，在每一年的賀歲檔或春節(jié)檔如約而至，作為主要面向兒童群體的合家歡電影，打拼出了一片屬于自己的天地。那么，就作品本身而言，“熊出沒”系列電影有什么過人之處呢？

首先，系列電影在傳統(tǒng)合家歡的基礎(chǔ)上不斷引入新的敘事內(nèi)容和情感體驗(yàn)，注重人物的成長(zhǎng)?！靶艹鰶]”院線電影整體沿用系列動(dòng)畫片的設(shè)定，以家喻戶曉的熊大熊二兄弟和光頭強(qiáng)作為主角，這幾個(gè)人物的成長(zhǎng)也并非原地打轉(zhuǎn)，而是跟隨著社會(huì)大環(huán)境和觀眾的心路歷程一同變化，滿足年齡不斷增長(zhǎng)的受眾群體的需求，讓觀眾感受到與電影角色之間更具體的聯(lián)結(jié)。例如今年大獲成功的《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，講述了主角光頭強(qiáng)來到大城市打拼，一路攢錢買房買車，跌跌撞撞成長(zhǎng)，最終卻回到了狗熊嶺，發(fā)現(xiàn)對(duì)自己來說友情才是最重要的；影片旨在說明，人應(yīng)當(dāng)去追尋自己內(nèi)心真正想要的東西，而不應(yīng)在乎外界的看法，這一主題聚焦于年輕人生活價(jià)值的回歸，恰好契合了近年的新風(fēng)尚 。

其次，每一部的情節(jié)主線與具體設(shè)定緊跟潮流，例如積極融入當(dāng)下的科技熱點(diǎn)。如2023年1月上映的《伴我熊芯》，創(chuàng)新性地在一個(gè)傳統(tǒng)尋親故事的基本框架上，將“熊媽媽”這一角色設(shè)置為了人工智能機(jī)器人，在映射現(xiàn)實(shí)情感、演繹母子關(guān)系的同時(shí)，也探討了人和人工智能的關(guān)系。同時(shí)，“熊出沒”電影也始終有著對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展的回望與憧憬，2022年1月，《重返地球》上映，這部影片的創(chuàng)想正建立在彼時(shí)中國(guó)航天事業(yè)屢屢取得成就的基礎(chǔ)上，從“天問一號(hào)”、“祝融號(hào)”探索火星，到衛(wèi)星“羲和號(hào)”開啟“探日”時(shí)代，影片特別把故事情節(jié)與航天、太空直接關(guān)聯(lián)起來，希望能夠通過觀影激發(fā)出少年兒童對(duì)太空、對(duì)科學(xué)的探索欲。

“熊出沒”系列大眾評(píng)價(jià)一直較高，正緣于其情感內(nèi)核面向全年齡段觀眾，兼顧大人與小孩的觀影體驗(yàn)，且有十年的品牌歷史作為背書，擁有堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)作為支撐；并且，出品團(tuán)隊(duì)在注重影片質(zhì)量的同時(shí)，也能做到內(nèi)容上的自我更新，與時(shí)代一同發(fā)展。

團(tuán)隊(duì)并行，主創(chuàng)穩(wěn)定

系統(tǒng)化、工業(yè)化發(fā)展

從2017年起，“熊出沒”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就一直實(shí)行“團(tuán)隊(duì)并行”的運(yùn)作方式，由兩到三個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)創(chuàng)作，滾動(dòng)推進(jìn)項(xiàng)目的落地實(shí)現(xiàn)，整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)差不多有300多人，前期創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)大概40人左右，每部影片的創(chuàng)作周期則在三年左右。如此一來，不僅能保證每年“熊出沒”系列都能有一部電影問世，還能讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有充足的時(shí)間來深入研究視聽敘事，可以保證產(chǎn)出的質(zhì)量，滿足觀眾不斷提升的審美趣味。更重要的是，團(tuán)隊(duì)化創(chuàng)作模式能夠最大程度確保作品的形成不依賴導(dǎo)演或編劇的個(gè)人意志，而是靠群策群力，共同形成意見。為此，“熊出沒“團(tuán)隊(duì)組建了質(zhì)量審核機(jī)制，從影片早期創(chuàng)意立項(xiàng)、故事梗概、劇本到臺(tái)本，均設(shè)置了評(píng)審機(jī)制。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性也是“熊出沒”一直為人稱道之處。系列電影開展制作后，“熊出沒之父”丁亮連續(xù)七年擔(dān)任影片總導(dǎo)演，在把控產(chǎn)出質(zhì)量的同時(shí)也嘗試與新人一起聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，讓2016年前后加入團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)演林永長(zhǎng)、林匯達(dá)在實(shí)踐中承襲了“熊出沒”IP的制作理念。系列中部分影片還采用了多名導(dǎo)演合作、發(fā)揮各自專長(zhǎng)的方式，《伴我“熊芯”》就是由林永長(zhǎng)、邵和麒兩位導(dǎo)演合作完成的，前者負(fù)責(zé)故事、動(dòng)畫后期的研究，以及項(xiàng)目整體把控，后者負(fù)責(zé)美術(shù)和視效。

另外，“熊出沒“系列電影一路走來，堅(jiān)持系統(tǒng)化、工業(yè)化制作?？倢?dǎo)演丁亮認(rèn)為電影創(chuàng)作過程中，故事在什么時(shí)間應(yīng)達(dá)到高潮、在什么時(shí)間應(yīng)該舒緩下來，要如何讓觀眾感到震撼，都有比較規(guī)范的模式和較高標(biāo)準(zhǔn)的要求。這直觀體現(xiàn)在視覺畫面的用心制作和打磨，還有影片技術(shù)和整體質(zhì)量的提升上——角色建模不斷精進(jìn)，主角光頭強(qiáng)的臉型、胡須等面部細(xì)節(jié)有所調(diào)整，熊大熊二的皮毛肉眼可見地更加逼真化細(xì)節(jié)化。在最新的一部《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》中，全片將近200個(gè)場(chǎng)景，其中70%的鏡頭都涉及特效，一些爆炸和煙火鏡頭的特效分層達(dá)到了100多層，合成節(jié)點(diǎn)有400多個(gè)，片中還采用了最新研發(fā)的群集系統(tǒng)，用來讓角色的表情動(dòng)態(tài)更加豐富。

目前，“熊出沒”系列已經(jīng)可以說是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化在動(dòng)畫領(lǐng)域的樣本，靠著一套完整的制作流程不斷運(yùn)轉(zhuǎn)，既能生成水準(zhǔn)不低的故事文本，又具備一定的敘事技巧與情感內(nèi)核，并且能持續(xù)地保持影片視效和技術(shù)升級(jí)。

IP衍生創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值

作為知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP，“熊出沒”擁有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、形象授權(quán)、周邊產(chǎn)品、主題樂園等各種渠道的收益，其品牌投資價(jià)值甚至超過很多頭部真人電影。多年以來，“熊出沒”始終深深扎根于國(guó)內(nèi)親子領(lǐng)域，從面向幼兒群體的動(dòng)畫制作逐漸拓展到了更多兒童方向的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，授權(quán)業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新，IP品類日益拓寬，同時(shí)積累大量授權(quán)伙伴，上下游統(tǒng)一構(gòu)建完整的IP生態(tài)。迄今為止，“熊出沒”授權(quán)產(chǎn)品涵蓋了玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品飲料、服裝鞋帽等50多個(gè)行業(yè)，上市產(chǎn)品類別達(dá)到2000多種，與300多家知名品牌達(dá)成過合作。

同時(shí)，“熊出沒”堅(jiān)持以內(nèi)容為本，引領(lǐng)品牌發(fā)展方向。最早進(jìn)入大眾視野的長(zhǎng)視頻動(dòng)畫仍在擴(kuò)充更新，確保品牌穩(wěn)定，并且系列動(dòng)畫片一直在積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，其英語(yǔ)、俄語(yǔ)等配音版先后在歐洲、俄羅斯等多國(guó)播放，擴(kuò)大“中國(guó)熊”的影響力。系列電影作為IP商業(yè)體系中的高級(jí)產(chǎn)品形態(tài)，也于這一循環(huán)中起到關(guān)鍵作用，每年新推出一部，不斷擴(kuò)大品牌聲量，而且在電影宣傳過程中與多家品牌合作開展?fàn)I銷活動(dòng)，在不同場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌熱度提升，如今年美圖秀秀推出了《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》同款萌拍、貼紙，邀請(qǐng)觀眾通過相片定格換了瞬間；淘票票與中國(guó)郵政一起聯(lián)合《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》設(shè)計(jì)了限定郵票款龍年郵票，將動(dòng)漫元素植入傳統(tǒng)郵票之中。除去社交媒體傳播外，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的IP合作巧妙聯(lián)動(dòng)了淘寶app站內(nèi)多業(yè)務(wù)，為IP聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造新思路，不僅打造了電影專屬主題會(huì)場(chǎng)，為定制短片、IP旗艦店、電影購(gòu)票設(shè)立入口，還調(diào)動(dòng)春節(jié)期間淘寶站內(nèi)多個(gè)會(huì)場(chǎng)位，從各個(gè)層面擴(kuò)大曝光，增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)性。

“熊出沒”IP的成功并非一日之功，而是開發(fā)方沿著正確的軌道不斷養(yǎng)成、累積的結(jié)果。期盼著中國(guó)有更多秉持長(zhǎng)期主義的動(dòng)畫公司，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開發(fā)出更多的“熊出沒”。