《目中無人2》線上熱映，動作電影春節(jié)檔重回大眾視野 -
本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。
如果問普通觀眾上一次在春節(jié)檔看動作類型電影是什么時候，大概很多人的記憶還停留在2018年的《紅海行動》。在那之后春節(jié)檔幾乎就很難在看到動作電影的身影。
而往前細數(shù)，動作電影可以說是春節(jié)檔的?？汀?013年的《西游·降魔篇》以一己之力打開了春節(jié)檔票房十億大門，隨后，成龍帶著動作電影走進春節(jié)檔，2015年的《天將雄獅》以7.43億成為檔期第二，而到了2017年的《功夫瑜珈》則在春節(jié)檔斬獲了超過17億票房、拿下檔期桂冠，成龍和唐季禮的組合曾幾何時始終是票房保證。
然而十年之后，一切都滄海桑田，像是今年春節(jié)檔，除了年貨《熊出沒》穩(wěn)固的基本盤之外，從票房第一的《熱辣滾燙》到目前敬陪末座的寧浩新片《紅毯先生》，甚至原本以為是嚴肅現(xiàn)實題材的《第二十條》以喜劇為前期最大賣點，春節(jié)檔成為了喜劇類型的主戰(zhàn)場。這種趨勢也不是今年開始的，近六年的春節(jié)檔票房熱門已經(jīng)沒有動作電影的位置。
事實上不止是春節(jié)檔，放眼國內(nèi)影市，過去幾年里主打動作類型元素的電影都屈指可數(shù)，上一次票房超過十億的華語動作電影則還是2021年的《怒火·重案》，在這之后觀眾其實很難在大銀幕上看到動作電影了，更不用說是排片寸土寸金的春節(jié)檔。
盡管如今的動作類型電影越發(fā)稀缺，甚至在近幾年的春節(jié)檔等重要檔期里難覓蹤影，但這一類型的愛好者始終存在，并且過去兩年他們依然還是能找到不俗的作品。
像是Netflix出品的《驚天營救》系列，通過愛奇藝云影院上線的《目中無人》《東北警察故事》等作品，硬核的動作電影仍在，只不過是通過全新的渠道與觀眾見面。
也正是意識到了這樣的需求缺口，繼主打懸疑的“迷霧劇場”后，愛奇藝在今年正式推出了主打動作電影的全新廠牌“動作高手季”。
目前“動作高手季”已有《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》三部作品先后上線愛奇藝云影院。
其中由謝苗、楊恩又領(lǐng)銜主演的武俠動作片《目中無人2》上線后首日便取得了279萬的票房成績和豆瓣7.3的不俗口碑，愛奇藝站內(nèi)熱度最高破7000；大年初三上線的《緝惡》上線首日，愛奇藝云影院票房近200萬，雙平臺單片付費總票房達309萬……《目中無人2》《緝惡》先后登上了愛奇藝電影熱播榜Top3、愛奇藝全站熱播總榜Top4，證明了這一類型對觀眾的強大吸引力，而接下來“動作高手季”還有張晉、夏夢、耿樂、蔣璐霞等主演的《陌路狂刀》會持續(xù)給觀眾帶來不同的動作電影體驗。
現(xiàn)在的影視創(chuàng)作正被長視頻所深刻影響著，無論是是觀影方式、發(fā)行渠道的變化，還是內(nèi)容品質(zhì)的走向。正因如此，越來越多創(chuàng)作者選擇入“網(wǎng)”，完成他們的創(chuàng)作理念與藝術(shù)審美，而網(wǎng)絡(luò)電影也實現(xiàn)迭代升級，形成市場影響力。這也是為什么，如今越來越多的動作類型片開始利用網(wǎng)絡(luò)電影的形態(tài)與觀眾見面，并且不斷從中探索出更多的類型變化。
而像愛奇藝云影院和“動作高手季”這類核心渠道和類型廠牌不斷給予創(chuàng)作者更多支持之時，即平臺開始愿意為多元化持續(xù)投入時，更多純粹的好內(nèi)容也會孕育而生。
在成龍大哥和唐季禮不再參與春節(jié)檔之后，觀眾們幾乎沒什么機會在春節(jié)期間去電影院里看一部帶有傳統(tǒng)動作元素的電影了。甚至毫不夸張的說，即便是拉長到全年的維度，如今的電影院里也很難在看到在打斗橋段上下功夫的傳統(tǒng)動作電影了。
一方面是成龍、李連杰這些功夫明星漸漸老去，后繼無人，另一方面則是觀眾觀影趣味的變化，如今單一類型作品已經(jīng)很難在市場上熱賣，而一旦需要類型元素結(jié)合，喜劇、懸疑、犯罪類型無疑更容易呈現(xiàn)，畢竟在動作場面上在花多大心思，也很難抵擋得住很多電影在抖音上面的宣發(fā)攻勢。
成龍、李連杰主演《功夫之王》
今年的春節(jié)檔更是出現(xiàn)了喜劇片扎堆的行情，但動作電影真的完全淪落到無人問津了嗎？好的動作電影就沒有存在的價值嗎？
愛奇藝在今年的春節(jié)檔用動作電影的全新廠牌“動作高手季”給出了正面的回答。
事實上根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在長視頻的電影業(yè)務(wù)中，男性用戶貢獻最多的播放時長，超過了60%，而這部分用戶恰恰也是動作電影的忠實擁躉。
大年初一上線的《目中無人2》不俗的票房和高口碑，也證明了觀眾需求仍在，而三年兩部電影可以說讓這一系列成為了近年來武俠動作電影最令人驚喜的作品。
影片以謝苗飾演的“戰(zhàn)神”成瞎子為主角，不同的搭檔構(gòu)建獨立的故事，堪稱中國武俠版的《疾速追殺》，并且通過小制作完成了令人驚艷的大效果。
三年里的連續(xù)兩部作品都秉承了簡潔的劇情、扎實的武打、精致的畫面。連續(xù)在豆瓣獲得7分以上的成績，即便放在目前的春節(jié)檔都可以說是相當出彩的口碑表現(xiàn)。
回顧過去兩年，愛奇藝以云影院模式上線的電影中，年度票房冠軍都是動作電影，2022年的《盲戰(zhàn)》以近4000萬的總票房斬獲云影院年度票房冠軍、豆瓣7.1分的《目中無人》總票房近3000萬，位居年榜第二位。任達華 首次擔任監(jiān)制的《零號追殺》，更是在去年以接近5000萬的總票房，成為了云影院年度票房冠軍，即便上線超過了200天，如今每天也依然還有分賬票房進賬。
所以，并不是動作片作為一大類型沒有市場需求了，而是院線電影因為觀眾的變化和對票房的極致渴求，往往更愿意扎堆去做風險較小的類型作品，這也為什么過去幾年里犯罪類型、喜劇類型層出不窮，甚至出現(xiàn)了今年春節(jié)檔這樣清一色喜劇片占據(jù)大銀幕的情況。
《零號追殺》劇照
然而從觀眾反饋來看，動作電影始終還是有特定欣賞和喜愛的人群存在。為什么《盲戰(zhàn)》《目中無人》《零號追殺》能夠在網(wǎng)絡(luò)電影市場上叫好又叫座，原因其實就在于其能夠最大程度的放大其類型元素并將其放大到極致，并且恰到好處的填補市場上對于動作電影的需求。
其實從全球市場來看，硬核的動作電影整體的確是呈下行的趨勢。不過當基努·李維斯和《疾速追殺》出現(xiàn)之后，我們依然能夠看到觀眾對于這類充滿了硬核動作元素的類型作品的追捧。這也是為什么Netflix隨后也找來“雷神”打造了“驚天營救”系列，接連兩部作品都成為平臺爆款。在國內(nèi)，也不難看出傳統(tǒng)動作明星的努力，去年甄子丹自導自演的網(wǎng)絡(luò)電影《天龍八部之喬峰傳》，同樣也是在傳統(tǒng)武俠的基礎(chǔ)上，融入過去兩年好萊塢頗為流行的“孤膽英雄”式動作片元素，進而強化了其動作類型。這部電影最終在2023年云影院年度票房榜上也進入了前五，收獲了超過了3000萬票房。
優(yōu)質(zhì)的動作電影、武俠電影永遠擁有一批忠實消費者，而當大屏幕很難尋覓到這個類型的身影時，更具有包容性、多樣性的網(wǎng)絡(luò)電影反而是它們這批傳統(tǒng)類型作品展顯身手的最佳平臺。
這也是為什么相對于之前的零星出擊，愛奇藝選擇直接在今年春節(jié)前一連拿出四部硬核動作電影組成“動作高手季”，其實核心也是看準了動作類型片在網(wǎng)絡(luò)電影市場的不可或缺，以及這個春節(jié)檔觀眾在單一的院線類型之外，勢必會從長視頻平臺上尋找更多元的類型元素來滿足自己的觀影需求。
就如同愛奇藝副總裁宋佳所說的，“院線電影動作片供給減少讓市場上出現(xiàn)空白，這把刀我們想接過來，看看是不是可以重新打出來一點什么東西，重現(xiàn)中國動作電影的光芒?！?/p>
在經(jīng)過了多年的發(fā)展之后，如今的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容為王、多元呈現(xiàn)的格局，市場增長的核心動力不再是數(shù)量，更多的還是取決于作品本身的質(zhì)量，以及是否能夠及時回應(yīng)觀眾的需求。
而從過去兩年的網(wǎng)絡(luò)電影熱門作品的序列中不難看出，強類型成為了如今網(wǎng)絡(luò)電影的一大優(yōu)勢，甚至在很多維度上，因為不需要像院線電影那般顧慮太多，反而能夠?qū)㈩愋驮赝葡驑O致。不過僅僅只是靠類型元素強化并不意味著成功，于平臺而言，如何進一步依靠高效的運營讓觀眾知道這些作品在哪里同樣重要，而這也是劇場化、廠牌化運營的價值。
一方面，從全世界的電影趨勢來看，類型片的定位已經(jīng)逐漸模糊，越來越多“類型+”成為破局關(guān)鍵；另一方面，當分眾時代來臨，個人內(nèi)容審美差異化凸顯，相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影可以讓更多受眾獲得自己想看內(nèi)容的機會。
從“動作高手季”第一波登場的四部作品——《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》《擋馬奪刀》來看，動作類型之外，其實已經(jīng)有了明顯的類型的區(qū)隔，像是《擋馬奪刀》《目中無人2》《陌路狂刀》更偏向傳統(tǒng)中國俠客的道義擔當，《緝惡》則又是經(jīng)典的犯罪元素與動作類型的融合。
當然，以動作類型作為核心賣點來打造獨立的網(wǎng)絡(luò)電影廠牌，其實也是最大程度結(jié)合了愛奇藝過去在運營類型化內(nèi)容上非常成功的經(jīng)驗，最典型的便是被大家熟知的“迷霧劇場”。
愛奇藝高級副總裁楊海濤在與媒體溝通時，也分析了先前“迷霧劇場”的成功之處：第一是風格化，選擇受眾較多的懸疑賽道，確保了用戶基礎(chǔ)規(guī)模和關(guān)注度較大；第二是精品化，從編劇、導演，再到
“動作高手季”
在網(wǎng)絡(luò)電影的運營上，愛奇藝也借鑒了“迷霧劇場”的模式，推出“動作高手季”廠牌。楊海濤表示，希望通過集中性推出“動作高手季”廠牌的模式，讓用戶對動作類型電影有強烈的感知。再通過品牌視角化的運作方式，讓觀眾留下深刻的印象。
除了運營上的模式革新，在網(wǎng)絡(luò)電影的票房分賬模式，愛奇藝仍然還在給出新的思考。
2022年4月，愛奇藝在點播分賬基礎(chǔ)上，疊加會員分賬，進一步為網(wǎng)絡(luò)電影片方擴展分賬模式和分賬周期。從今年1月1日起，愛奇藝將網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式從“按時長分賬”改為“按時長階梯分賬”。
調(diào)整后，獨家上線愛奇藝平臺的網(wǎng)絡(luò)電影，分賬周期內(nèi)會員觀看時長超1000萬、超600萬和低于600萬小時，對應(yīng)萬小時階梯分賬單價分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。
自2024年1月1日愛奇藝將網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式改為“按時長階梯分賬”以來，1月18號獨播上線、具有動作元素的網(wǎng)絡(luò)電影《西裝暴徒》，上線第9天便突破第一個階梯的播放時長，目前按照第二個階梯的單價在分賬，整體票房已破千萬，預計180天分成時長可超過1000萬小時，達到3元的分成階梯。
《西裝暴徒》劇照
在網(wǎng)絡(luò)電影進入“減量提質(zhì)”的快速通道之后，如今的網(wǎng)絡(luò)電影首要目標不是分賬票房總體規(guī)模，而是在當下多形態(tài)的內(nèi)容市場里找到自身差異化優(yōu)勢，滿足用戶不能被取代的需求。這個春節(jié)檔的“動作高手季”只是一個開始，宋佳透露愛奇藝還有很多正在籌備中的動作類型項目，包括軍事動作題材，“愛奇藝希望和創(chuàng)作者一起破題，比如軍事動作片是不是只能發(fā)生在熱帶雨林里或者海里？也不是。我們會打破一些慣常的模式。再比如金庸先生的《倚天屠龍記》，我們也希望用新的方式重新演繹?！?/p>
大眾審美趣味在變化、投資熱點也在持續(xù)轉(zhuǎn)移，以及特效技術(shù)快速更迭，似乎讓武俠、動作類型影片的大勢退去，然而觀影媒介的變化同樣意味著經(jīng)典類型依然會有新轉(zhuǎn)機。
《臥虎藏龍》劇照
隨著以愛奇藝為首的長視頻平臺對動作電影的持續(xù)投入和細心運營，以及越來越多電影人重新開始對這一類型傾注熱情，或許未來市場反而會迎來一批更加純粹的動作電影，新一代的觀眾們也將會重新?lián)碛袑儆谒麄兊摹杜P虎藏龍》《功夫》《殺破狼》等動作經(jīng)典，從大銀幕到長視頻，英雄絕不會無用武之地。
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