今天，武俠片《陌路狂刀》正式登陸愛奇藝云影院。從3月2日分線發(fā)行亮相大銀幕，到3月8日上線云影院，《陌路狂刀》僅僅用了6天。但與過往快速上網(wǎng)的院線片不同的是，《陌路狂刀》的發(fā)行是一次有策略的主動出擊。

據(jù)主創(chuàng)透露，《陌路狂刀》立項之初，就瞄準了云影院上映。成片出爐后邀請了不少觀眾代表與業(yè)內(nèi)同行觀影，他們肯定影片質(zhì)量的同時，提出“何不去嘗試進入院線”的想法。大銀幕上，已經(jīng)很久沒有這樣精彩的動作片了。

后來伴隨“分線發(fā)行”概念的提出，經(jīng)過快速籌備，《陌路狂刀》定下了院線分線發(fā)行與線上云影院接檔播出的放映策略。

自1月18日愛奇藝推出電影“動作高手季”以來，影視行業(yè)對愛奇藝接下來的動作高度關(guān)注。近幾年武俠片始終以不被市場看好的屬性存在，將武俠片推上大銀幕，簡直是一場“豪賭”。愛奇藝敢做這件事，除了對《陌路狂刀》完成度的肯定，更重要的是云影院的兜底。

動作片，向來是愛奇藝云影院不遺余力持續(xù)深耕的賽道。對電影制作品質(zhì)的高要求，恰到好處的宣傳和營銷策略，再加上平臺的受眾基數(shù)保證，愛奇藝成了此類型影片最大的播出平臺。云影院動作片必屬精品的共識，就此形成。

如果只從院線票房看，選擇了分線發(fā)行的《陌路狂刀》勢必?zé)o法和那些同期頭部大片做抗衡。但對武俠片的擁躉來說，能在大銀幕上看到一部酣暢淋漓的動作片，何其難得？讓武俠片能在更多渠道被看到，這也是一次影迷與主創(chuàng)、平臺的多向奔赴。

觀眾需要武俠片

近年來，武俠片與院線漸行漸遠。武俠片《目中無人2》本想春節(jié)檔登陸院線，但也因為激烈的市場競爭回歸線上。原因很簡單，在這個檔期決定生死、大片贏家通吃的時代，武俠片的確不如20年前那般輝煌了。《陌路狂刀》的主演張晉接受采訪時也說，武俠片越來越少了，再不做它可能會消失。

但這并不意味著觀眾拋棄了武俠片。

如今的大片時代，市場只歡迎做社會整合的作品。如今的高票房電影，要么關(guān)乎國族認同，要么指涉社會認同，要么歸因自我認同。不論觀眾是何性別、階級、職業(yè)，只要走進電影院，得到的大致是一種相近且強烈的審美認同感。

但武俠片不是。它的風(fēng)格是獨特的、尖銳的、千人千面的，是舊文學(xué)時代與新影像時代交織之際澆灌出的最燦爛的成果。它始終有一批忠誠的受眾。

愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，“動作片是中國影片非常獨特的一個類型，在國際上獨一無二，曾經(jīng)是中國電影的代表。但這幾年在影院動作片票房不高，出品公司投資制作動作片的越來越少，上映的動作片越來越少，觀眾在影院看不到動作片，形成了惡性循環(huán)。但動作片觀眾人數(shù)并不少?！?/p>

愛奇藝云影院“動作高手季”，就是響應(yīng)這批受眾的呼吁而出。為了滿足觀眾的審美訴求，“動作高手季”推出了《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》四部風(fēng)格各異、題材不同的武俠片。影片的主演，皆是國內(nèi)頗具代表性的動作明星，曾憑借出色的身手和精湛演技，給觀眾留下深刻印象。

《擋馬奪刀》選擇了武俠與戲曲的結(jié)合。前幾年，戲曲電影《白蛇傳·情》登上大銀幕，讓觀眾看到粵劇的魅力與水袖的風(fēng)采；《擋馬奪刀》則融合了京劇和動作元素，既有楊門女將的巾幗氣韻，又見“俠之大者”的豪氣干云。

《目中無人2》延續(xù)了前作“路見不平、拔刀相助”的捉刀精神。萌娃配硬漢的組合，儼然一場古代版《帶子雄狼》。干脆利落狠厲決絕的硬派打斗中，又處處可見俠骨柔情與英雄氣短。網(wǎng)友對其“武俠詩”的評價，恰如其分。

《緝惡》里最值得稱道的，是謝苗和安志杰 的雙雄對壘。影片中隨處可見傳統(tǒng)港式動作片的影子，飛車、爆炸、槍戰(zhàn)再加上拳拳到肉的打斗，酣暢。

《陌路狂刀》則以唐代陌刀軍切入，不僅對已經(jīng)失傳的陌刀做了大膽復(fù)原，更再現(xiàn)了陌刀“一刀斬下、人馬俱碎”的名場面。除了動作戲，影片中更為人咋舌的是對正與惡、黑與白、背叛與救贖的描摹，尖銳、嚴肅而又深刻入骨。

可以說，這四部影片的出現(xiàn)，很大程度上緩解了觀眾的武俠片饑渴。

《陌路狂刀》的勇敢與信心

《陌路狂刀》登陸院線，或許不是好生意，但是個好主意。

對愛奇藝來說，武俠片敢于在上線云影院前先登陸院線，正是因為云影院本就是相對成熟的發(fā)行模式，此前愛奇藝出品的《零號追殺》票房近5000萬，《盲戰(zhàn)》票房近4000萬，《目中無人1》票房近3000萬，正在熱映的《目中無人2》票房也在穩(wěn)步上升中?？陀^地說，愛奇藝云影院的票房潛力和空間都毋須懷疑。

但在《陌路狂刀》這部影片上，愛奇藝仍然選擇了一次勇敢的嘗試。

最關(guān)鍵的原因是，大銀幕缺失精彩的武俠片很久了。而分線發(fā)行的出現(xiàn)，讓這種缺位得到了補足的機會。中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽曾表示：“傳統(tǒng)的全院線統(tǒng)一發(fā)行方式已不適應(yīng)廣大觀眾日益?zhèn)€性化的觀影需求和多樣化的創(chuàng)作格局，必須在分眾化、分線型的差異化發(fā)行放映模式上實現(xiàn)突破?！?/p>

《陌路狂刀》是分線發(fā)行與武俠片的即興碰撞。據(jù)悉，愛奇藝原來只打算做一輪院線點映觀影，儲備口碑的同時能讓部分影迷在大銀幕上享受動作片，也可以讓創(chuàng)作者和合作方看到愛奇藝云影院在品質(zhì)上的要求和決心。

“我們計劃的點映正好碰到了分線發(fā)行，引發(fā)了團隊內(nèi)部熱烈討論，發(fā)行團隊即提議我們索性嘗試一下做分線發(fā)行，就當(dāng)點映。因為分線就是提前報名，也有更多選擇，小范圍放映也是為了服務(wù)影片上線的聲量和預(yù)熱?！敝鲃?chuàng)透露。

不論是制定點映計劃，還是選擇分線發(fā)行，票房都不是重點考慮的一環(huán)。

沒想到，影院報名和排映的規(guī)模超出了預(yù)期。原來有那么多的觀眾，仍然對武俠片充滿了感情；原來有那么多的影院經(jīng)理，愿意拿出寶貴的排片來支持一部或許并不被市場認可的武俠片。倉皇、迷茫與質(zhì)疑，都化成了感動。

愛奇藝聯(lián)手分線發(fā)行，也能給予包括武俠片在內(nèi)的小眾類型片更多信心。

愛奇藝最初推出云影院時，線上發(fā)行并不是很多電影創(chuàng)作者的第一選擇。但隨著越來越多的口碑影片在云影院闖出一片天，從業(yè)者的看法也隨之改變。

用平臺自己出品的電影，去試水新發(fā)行模式，再一次明確了愛奇藝的初心：只有行業(yè)變得更好，身在其中的參與者才能創(chuàng)造出更多的增量票房。

經(jīng)此一役，或許有更多的小眾類型片找到新的發(fā)行思路。正如愛奇藝一間工作室制片人李亮文所說，“可能應(yīng)了最早一些朋友建議此片發(fā)院線的話，影院太久沒見過這樣的電影了，《陌路狂刀》做了一次嘗試。如果能有更多動作武俠電影進入院線，重新贏回觀眾對武俠電影的期待，我想大家都樂見?！?/p>

流媒體與動作片的雙向奔赴

可以確定的是，愛奇藝云影院始終在自我革新。

2021年5月，云影院品牌發(fā)布，意味著電影線上交易模式步入新階段。2022年4月，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式升級，云影院影片分賬規(guī)則更迭，標志著網(wǎng)絡(luò)電影開始以內(nèi)容和播放效果論英雄。2022年9月，云影院首映模式點播分賬期片方分賬比例大幅度提升，平臺進一步讓利，彰顯了改革的決心。

2023年1月，云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)上線，線上電影交易市場邏輯徹底發(fā)生改變；2023年5月，線上演播品牌“CNT現(xiàn)場”上線，具備穩(wěn)定輸出能力的頭部內(nèi)容生產(chǎn)商不斷被引入。從線上專業(yè)放映場所的建構(gòu)，到趨于成熟市場規(guī)則的形成，再到具備持續(xù)輸出能力的“活水”的引入。種種舉措，足見云影院的初心從未改變：打造一個公平、透明、健康的電影在線交易平臺。

《陌路狂刀》一役是愛奇藝給行業(yè)的又一顆定心丸：云影院獨播影片并不代表只能在線上發(fā)行，只要是好內(nèi)容，愛奇藝愿意讓它被更多人看見。

正如楊向華所說的那樣，接下來，愛奇藝還會繼續(xù)嘗試推動更多優(yōu)秀動作片進入影院放映，然后再上線愛奇藝云影院。

動作片能在愛奇藝云影院等流媒體平臺找到生存空間，得益于宏觀環(huán)境的變化和受眾具體需求的匹配，也依賴于平臺的支持和推廣策略。

透過《陌路狂刀》一系列動作，愛奇藝對動作電影的決心也一目了然——平臺正在不遺余力堅定投入和推動動作類型電影發(fā)展。從云影院發(fā)行合作，到平臺出品制作，再到嘗試新的發(fā)行方式，只為將好的作品推向大銀幕。愛奇藝正在找尋一切可能的方式，讓武俠片重現(xiàn)昔日光輝、重回主流市場。

這是值得所有創(chuàng)作者關(guān)注的信號。事實上，愛奇藝對“動作高手季”的深耕，不僅限于傳統(tǒng)動作片領(lǐng)域，還計劃探索軍事、武俠等多種風(fēng)格動作片，以及注重女性角色和故事的新武俠作品。

愛奇藝副總裁宋佳曾表示，希望通過專注于動作類型的電影創(chuàng)作與推廣，挖掘并展現(xiàn)動作片的深層價值，同時響應(yīng)觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，推動中國動作片向更高水平發(fā)展。

接下來，愛奇藝還會主動發(fā)掘動作類IP，并大力支持動作新人。我們有理由相信，作為中國電影的重要組成部分和中國文化輸出的重要媒介，動作片會迎來下一個春天。