“女人，你成功地引起了我的注意。”

“女人，你這是在玩火?！?/p>

相信在座的各位，對(duì)這樣的霸總臺(tái)詞一定不會(huì)陌生。

可你能想象外國(guó)人也特別喜歡看這種調(diào)調(diào)嗎？而且，他們喜歡的“霸道總裁”竟然是狼人！

2023年5月，上線即爆火的短劇《Fated To My Forbidden Alpha》，中譯名大概是“命中注定我的禁忌阿爾法”。

這名字，這畫(huà)面，讓我擺出了“地鐵老人手機(jī)臉”，但它卻在英文互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無(wú)數(shù)。

想要看完這部總共100分鐘的“霸道狼人愛(ài)上我”，需要花費(fèi)15美元，約合107元人民幣。

要知道，在IMAX影院看3小時(shí)制作精良、特效震撼的《阿凡達(dá)》也才幾十塊錢(qián)??！

推出這部爆款短劇的是中文在線旗下的短劇APP，叫做Reel Short。

截至去年11月，這款A(yù)PP在北美主流應(yīng)用商店的下載量已超1100萬(wàn)次，獲得2200萬(wàn)美元的凈收入。

除Reel Short外，還有很多短視頻APP也正在外國(guó)土味短劇這片“藍(lán)海”中廝殺。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前這幅“群雄逐鹿”的廝殺將越來(lái)越慘烈，行業(yè)將在兩年之內(nèi)見(jiàn)終局。

隨著Tik Tok在海外大殺四方，網(wǎng)文、短劇等適合“殺時(shí)間”的娛樂(lè)方式也紛紛出海。

最先走出國(guó)門(mén)的是網(wǎng)文，中文在線的《修羅武神》登上了美國(guó)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)點(diǎn)擊榜TOP1，另一部《穿越女遇到重生男》在韓國(guó)也沖到了動(dòng)漫榜單的第二位。

網(wǎng)友驚呼，原來(lái)“男愛(ài)修仙，女愛(ài)穿越”是國(guó)際定律?。?/p>

在網(wǎng)文試水成功后，這些公司又進(jìn)軍了短劇市場(chǎng)，將爆火的網(wǎng)文改編成短劇。

當(dāng)然，改編時(shí)也要注意技巧，核心的狗血?jiǎng)∏橐欢ㄒＡ?，但人物角色得換成西方觀眾

更熟悉的狼人、吸血鬼等等。

于是，你就看到了“人類(lèi)女仆和部落狼王相愛(ài)，展開(kāi)一場(chǎng)跨越階級(jí)的虐戀”之類(lèi)的劇情。

除了出品網(wǎng)文的公司，原本就在國(guó)內(nèi)制作和分發(fā)短劇的平臺(tái)也加入了這場(chǎng)戰(zhàn)局。

例如中國(guó)最大的短劇平臺(tái)——九州文化，九州在國(guó)內(nèi)這種“卷生卷死”的生存環(huán)境中，已經(jīng)跑通了全流程運(yùn)營(yíng)模式。

他們具有從編劇、拍攝到上線、投放的成熟經(jīng)驗(yàn)，在出海過(guò)程中還積累了海外編劇團(tuán)隊(duì)，讓短劇改編更接歐美地氣。

九州文化目前擁有Short TV和99 TV兩個(gè)短劇APP，跟中文在線的Reel Short同場(chǎng)競(jìng)技。

當(dāng)然，還有很多想要分一杯羹的小公司，也在源源不斷地投入。

雖然聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，不就是復(fù)制中國(guó)短劇的成功模式嘛，但這錢(qián)真那么好賺嗎？

就像在餐館吃飯要給小費(fèi)一樣，很多歐美國(guó)家的觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了視頻付費(fèi)的習(xí)慣。

海外的客單價(jià)和付費(fèi)能力對(duì)短劇公司極具誘惑力，讓他們看見(jiàn)了觸手可及的“蘋(píng)果”。但想要把果子摘到手，可沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

首先，對(duì)短劇的改編要下一番功夫。

除了上文說(shuō)到的“人設(shè)調(diào)整”，在臺(tái)詞語(yǔ)言上也要修改，并不是簡(jiǎn)單地翻譯。

比如西方人更傾向于直接的表達(dá)，中文臺(tái)詞說(shuō)“你怎么這樣”，外國(guó)短劇中就需要改成“你不能這樣做”。

其次，短劇的流量投放也要研究。

很多國(guó)內(nèi)公司對(duì)海外平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則并不熟悉，很可能花了投流的錢(qián)，卻達(dá)不到效果。

而且國(guó)外沒(méi)有小程序這樣的媒介，做不到“一鍵跳轉(zhuǎn)”，客戶下載APP之后的活躍度和留存率和是難題。

最后，掙到了錢(qián)卻不好取出來(lái)。

與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)支付體系不同，海外用戶基本還是用信用卡在APP上付款，這會(huì)導(dǎo)致結(jié)算周期較長(zhǎng)。

用戶在APP上付的錢(qián)，不僅會(huì)被IOS、谷歌抽成30%，剩下的70%還得一個(gè)月才能到賬，非?？简?yàn)短劇團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流。

目前海外短劇市場(chǎng)“勃勃生機(jī)，萬(wàn)物競(jìng)發(fā)”的態(tài)勢(shì)，像不像國(guó)內(nèi)曾經(jīng)出現(xiàn)的單車(chē)大戰(zhàn)、百團(tuán)大戰(zhàn)？

不難看出，各方勢(shì)力都還在初級(jí)加碼階段，仍在不斷投入資源。

這個(gè)階段比拼的是誰(shuí)能快速獲客，接下來(lái)就要看誰(shuí)能留住觀眾、還讓觀眾不斷掏錢(qián)了。

上文寫(xiě)到的種種困難，也是對(duì)小團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)效率的壓力測(cè)試。

更可怕的是，真正的大哥還未下場(chǎng)。

等Tik Tok、快手、甚至Netflix開(kāi)始推出短劇版塊，那些沒(méi)有用戶的小平臺(tái)還有機(jī)會(huì)嗎？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，最多在兩年之內(nèi)，這個(gè)行業(yè)就會(huì)進(jìn)入成熟期，我們將會(huì)目睹一次“大魚(yú)吃小魚(yú)”的景象。

當(dāng)然，小平臺(tái)也不是完全沒(méi)有破局之法，除了英語(yǔ)，“世界上使用人數(shù)過(guò)億的語(yǔ)言”還有日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)。

從現(xiàn)在開(kāi)始扎根垂直細(xì)分市場(chǎng)，比如研究研究穆斯林喜歡什么，說(shuō)不定也能做出特色。

短劇的爆火，說(shuō)明了人性的底層邏輯是相通的。

無(wú)論是世界上哪個(gè)地方的人，大家都渴望“不勞而獲、天降橫財(cái)、一夜暴富、極致報(bào)復(fù)”。