距離國慶檔已不到一周，電影市場(chǎng)卻出奇沉默。主力影片不僅都沒開預(yù)售，連宣發(fā)都做得異常低調(diào)。整個(gè)國慶檔都給人一種“市場(chǎng)能見度不高”的感覺。

其實(shí)從國慶檔待映片單來看，本不該如此沉默，而且也不缺話題。比如陳凱歌獨(dú)自導(dǎo)演的主旋律大片《志愿軍：雄兵出擊》，將與張藝謀導(dǎo)演的掃黑電影《堅(jiān)如磐石》同臺(tái)競(jìng)技。身為第五代導(dǎo)演的兩大代表人物，張、陳無論是藝術(shù)還是商業(yè)上，素有“瑜亮之爭”。時(shí)隔多年，兩人終于能在同檔期攜帶各自重量級(jí)作品一較高低，老頭打架不比青年比美更燃？

除此之外，這個(gè)國慶檔還有創(chuàng)造國產(chǎn)愛情片神話的《前任》IP續(xù)作。《前任3》至今仍然保持著19億的愛情片票房紀(jì)錄。時(shí)隔五年推出原班人馬回歸的《前任4：英年早婚》，一定檔就自帶IP效應(yīng)，各項(xiàng)平臺(tái)數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先。

其他影片中也不乏被業(yè)內(nèi)看好的黑馬。邱禮濤導(dǎo)演的《93國際列車大劫案：莫斯科行動(dòng)》與“麻花班底”打造的《好像也沒那么熱血沸騰》，都算各有新意、各有賣點(diǎn)。

自身資質(zhì)不差，那么國慶檔的沉默就只能歸因于“不可控”的變數(shù)了?；叵肴ツ陣鴳c檔，上映前風(fēng)云突變，當(dāng)時(shí)預(yù)售的領(lǐng)跑冠軍《長空之王》突然撤檔，直接改變了整個(gè)國慶檔的格局。

似乎從2019年開始，國慶檔電影的排兵布陣就被賦予了特殊意義。2019-2021年，連續(xù)三年上映了“我和我的”系列，主旋律成為國慶檔越來越重要的元素。當(dāng)然，這其中也有博納的產(chǎn)業(yè)力量推動(dòng)，從《湄公河行動(dòng)》到《長津湖》，一手把主旋律大片做成了自己的招牌。

主旋律大片、主旋律檔期可謂相互成就，其帶來的附加影響則是：國慶檔電影的宣發(fā)越來越“奇怪”。很多時(shí)候，我們看到各家宣發(fā)啟動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)很統(tǒng)一，似乎沒得到什么“指令”之前，誰都不敢輕舉妄動(dòng)。

但時(shí)間的迫切性又逼得各家不得不在暗處競(jìng)爭，市場(chǎng)按兵不動(dòng)的表象下，暗流涌動(dòng)。

張藝謀、陳凱歌，誰會(huì)贏？

雖然《前任4》的各項(xiàng)數(shù)據(jù)領(lǐng)跑，但圈內(nèi)大多預(yù)測(cè)票房冠軍將出自兩位大師之手：不是張藝謀就是陳凱歌。

張藝謀定檔國慶的新作《堅(jiān)如磐石》，其實(shí)是他和光線合作的“舊作”。這部電影的拍攝早于《狙擊手》，早在2019年就殺青了，卻遲遲沒能上映。從故事梗概不難看出，這是一部涉及政商勾結(jié)的掃黑電影，面臨的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。但《狂飆》證明，這類故事一旦拍好了，就是老少咸宜的全民爆款。

眼下最盼著《堅(jiān)如磐石》成為電影版《狂飆》的，非光線的股民莫屬。這些年，光線除了動(dòng)畫作品外，始終沒能出現(xiàn)其他能夠帶動(dòng)股價(jià)的重量級(jí)作品。張藝謀的出現(xiàn)，讓股民有了新的押寶對(duì)象。

看得出來，光線也足夠重視《堅(jiān)如磐石》，使盡了渾身解數(shù)來宣傳：對(duì)標(biāo)“質(zhì)子團(tuán)”，搞了“叔圈101”的物料，讓主演雷佳音、張國立、于和偉等組成“磐石男團(tuán)”合唱了推廣曲《石頭決定開花》。目前，《堅(jiān)如磐石》的抖音、微博以及貓眼想看人數(shù)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，僅次于《前任4》。

可《堅(jiān)如磐石》眼看著臨門一腳了，光線的股價(jià)卻不升反降，原因可能是有人爆料雷佳音陷入“稅務(wù)問題”。雖然發(fā)文賬號(hào)后續(xù)刪文，但對(duì)電影宣發(fā)和光線來說，是一次不小的沖擊。

陳凱歌的《志愿軍》這頭，倒是沒人敢下黑手。因?yàn)樗恰皣痔?hào)”公司中影與八一制片廠牽頭的項(xiàng)目，其身份貴重不言而喻?！吨驹杠姟肪拖喈?dāng)于是去年的《長空之王》，是被欽點(diǎn)的排頭兵。它一變動(dòng)，全局都得跟著變。

《志愿軍》項(xiàng)目最令人想不到的，是陳凱歌竟然在《長津湖》之后，獨(dú)自接下了《志愿軍》三部曲的拍攝任務(wù)。因?yàn)榘蠢碚f，他是《長津湖》三位導(dǎo)演中最不擅長拍戰(zhàn)爭、動(dòng)作類大片的。之前在《長津湖》的采訪中，陳凱歌也透露自己負(fù)責(zé)了文戲，徐克、林超賢分別承擔(dān)了動(dòng)作戲和大特效場(chǎng)面。

《志愿軍》故事仍然聚焦抗美援朝戰(zhàn)爭，顯然是有大場(chǎng)面的。不過從預(yù)告可以看出，戰(zhàn)爭以外的政治博弈是該片的重頭戲，陳凱歌應(yīng)該得到了一定的發(fā)揮空間。

不過如果以小人之心推測(cè)，陳凱歌接戲更重要的原因可能還是：他有想捧的“角兒”。主角團(tuán)里，除了老戲骨辛柏青、張頌文以及影帝朱一龍、影后張子楓，還有陳凱歌的公子陳飛宇。阿瑟能不能挽回口碑，就看阿爹的發(fā)揮了。

按理說，《志愿軍》對(duì)標(biāo)《長津湖》，理應(yīng)配以最高規(guī)格的宣發(fā)。但目前其宣發(fā)數(shù)據(jù)表現(xiàn)顯然未達(dá)到該有的量級(jí)，抖音的話題播放量甚至遜于《莫斯科行動(dòng)》。不過，或許正是因?yàn)橹卮箢}材，參與的機(jī)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)比較多，宣發(fā)難免會(huì)畏手畏腳。

誰最被資本看好？

大檔期的項(xiàng)目，當(dāng)然少不了追著出品公司要投資份額的資方。這些電影的出品方數(shù)量，也能一定程度說明其受資本市場(chǎng)看好的程度。去年國慶檔最受歡迎的是《萬里歸途》，背后有24家出品方。電影最終15.9億的票房，相信也讓入局的資方都賺到了。

不過電影公司也有自己的考量，比如光線就是個(gè)例外。光線的片子很少賣份額，出品方數(shù)量極少，《堅(jiān)如磐石》到現(xiàn)在也只顯示了光線一家出品方。

今年國慶檔最受歡迎的是《志愿軍》與《前任4》，兩部電影背后的出品方分別有32、33家。但我發(fā)現(xiàn)，兩部電影背后的資方構(gòu)成大不相同。

《志愿軍》明顯是國資圈看重的，而《前任4》更多是民企押寶的?！吨驹杠姟繁澈蟮膰Y除了大家熟悉的長影集團(tuán)、湖北長江電影集團(tuán)、浙江橫店集團(tuán)、河北電影制片廠、江西電影集團(tuán)，還包括大家不熟悉的中南紅文化、成都天府影業(yè)等新晉國資影視公司，甚至還有官媒新華通訊社、中新網(wǎng)。

《前任4》背后的資方，除了頭部民企貓眼、萬達(dá)、華策、抖音、微博，導(dǎo)演們的公司也是不可忽視的陣營——饒曉志的一怡以藝文化、郭帆的郭帆影業(yè)、路陽的自由酷鯨、管虎的七印象、陳國富的工夫影業(yè)。除此之外，還有小米創(chuàng)始人雷軍控股的瓦力文化。

看來，《前任4》不僅被圈內(nèi)一群導(dǎo)演同仁看好，還引進(jìn)了外行資本。這可能也和華誼“缺錢”有關(guān)?！肚叭?》作為華誼手上現(xiàn)在唯一拿得出手的大IP項(xiàng)目，王中軍兩兄弟自然不會(huì)錯(cuò)過融資的機(jī)會(huì)。項(xiàng)目應(yīng)該在開發(fā)之初就廣結(jié)善緣，早早向各路資本拋售了不少份額。

平心而論，《前任4》也的確是國慶檔電影里投資風(fēng)險(xiǎn)最小的一個(gè)。它的投資成本低，單靠IP效應(yīng)就能賣個(gè)保底票房。而且《前任4》的貓眼累積想看人數(shù)達(dá)到了162萬，甚至超過了當(dāng)年的愛情片大IP《愛情公寓》，位列想看史上第三名。

即使《前任4》的口碑跟《愛情公寓》一樣差，至少也能賣到5億以上，因?yàn)椤稅矍楣ⅰ范加?.5億票房。怎么看，《前任4》都是穩(wěn)賺不賠的局。

背后的資方都在坐等數(shù)錢，唯一落寞的是華誼的散戶股東們。因?yàn)椤肚叭?》目前領(lǐng)跑國慶檔的數(shù)據(jù)，并沒有讓華誼的股價(jià)漲起來。原因可能是華誼份額賣太多，自己手上不剩多少，《前任4》的收益可能和華誼都沒什么關(guān)系了。

誰會(huì)是黑馬？

按照慣例，大檔期不會(huì)都如事前預(yù)測(cè)。目前宣發(fā)數(shù)據(jù)落后的電影中，也有兩部黑馬潛質(zhì)的作品——《莫斯科行動(dòng)》和《好像也沒那么熱血沸騰》。

從出品方數(shù)量看，《好像也沒那么熱血沸騰》的受歡迎程度也不低，有25家出品方。該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，原作于2019年在國內(nèi)上映，只有64萬票房。資本看好這部電影的原因，主要還是“麻花喜劇”招牌。

雖然這部電影沒有麻花參與投資，但是用了麻花的創(chuàng)作班底。編劇邢文雄是《這個(gè)殺手不太冷靜》的導(dǎo)演和編劇，演員有魏翔、王智、艾倫等。但沒有請(qǐng)來麻花的兩大王牌沈騰和馬麗，致使電影宣發(fā)聲量不高。

不過，這部電影的背后主控方是貓眼。貓眼操盤了《你好，李煥英》《滿江紅》到近期的《封神》的宣發(fā)，已經(jīng)通過很多案例證明了自己的宣發(fā)能力。而且，《好像也沒那么熱血沸騰》是國慶檔電影中最早開始跑路演的電影，可見片方對(duì)影片的質(zhì)量也有一定信心?；叵虢衲晡逡粰n，口碑不算好的《人生路不熟》都能賣到10億以上，證明今年市場(chǎng)對(duì)喜劇的需求仍然很大，喜劇受眾嗷嗷待哺。

另外一部黑馬備選《莫斯科行動(dòng)》，是華人文化今年主控的第二部電影。此前的暑期檔中，華人文化主控的第一部電影《巨齒鯊2》慘敗，虧損大于《超能一家人》。

《莫斯科行動(dòng)》能不能幫其挽回一局，就看邱禮濤導(dǎo)演的發(fā)揮了。今年，邱禮濤的作品瘋狂“清庫存”，已經(jīng)上映的《掃毒3》《暗示風(fēng)暴》《絕地追擊》等三部電影，都仆得悄無聲息。

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《莫斯科行動(dòng)》之所以還能被行業(yè)寄予希望，因?yàn)樗乔穸Y濤待映作品里最有賣相的和質(zhì)感的。影片故事改編自90年代初的真實(shí)跨境追捕案件，演員云集了張涵予、劉德華、黃軒三大男主，女主角則是暑期剛憑借《消失的她》走紅的文詠珊。且看發(fā)揮不穩(wěn)定的邱禮濤，能不能再爆冷出一個(gè)《拆彈專家2》，讓市場(chǎng)對(duì)其刮目相看。

國慶檔的動(dòng)畫片本不值得一說，6部名不見經(jīng)傳的小作坊電影競(jìng)爭，主打一個(gè)親子市場(chǎng)能騙多少是多少。尤其是抄餃子導(dǎo)演《哪吒2》海報(bào)的《我是哪吒2》，目前在貓?zhí)噪p平臺(tái)“詐騙”了20萬觀眾點(diǎn)想看，甚至還有很多觀眾買了預(yù)售。

我只想說，大家都擦亮眼睛，別被騙了還要怪餃子水平驟降。