《芭比》

新浪娛樂訊 北京時(shí)間8月28日消息，據(jù)外國媒體報(bào)道，《芭比》北美票房最新達(dá)到5.94億美元，超越5.35億的《蝙蝠俠：黑暗騎士》，成為華納影史北美票房冠軍?！栋疟取愤@一成績(jī)也排在影史北美單片票房榜第16位。

該片全球票房為13.4億，是華納史上全球票房亞軍，首位的《哈利·波特與死亡圣器（下）》累計(jì)13.41億。

該片由瑪格特·羅比飾演芭比，瑞恩·高斯林飾芭比的男友肯，艾瑪·麥基、Dua Lipa、凱特·麥金農(nóng)、亞歷山德拉·西普、伊薩·雷等也飾演芭比，劉思慕、舒提·蓋特瓦、金斯利·本-阿迪爾、邁克爾·塞拉等也飾演肯（總之就是有很多個(gè)芭比很多個(gè)肯）。威爾·法瑞爾、亞美莉卡·費(fèi)雷拉、阿麗亞娜·格林布拉特出演普通人類角色。

格蕾塔·葛韋格（《小婦人》《伯德小姐》）執(zhí)導(dǎo)，并和丈夫諾亞·鮑姆巴赫（《婚姻故事》）一起寫劇本，講述芭比們和肯們住在“每天、一切都很完美”的童話世界，而有一對(duì)芭比和肯到了真實(shí)世界，顛覆想象，展開冒險(xiǎn)。

芭比娃娃是美國美泰玩具公司生產(chǎn)的一種時(shí)尚娃娃，已推出多部動(dòng)畫電影，在美國尼克兒童頻道定期播出，該系列電影始于2001年推出的《芭比與胡桃夾子的夢(mèng)幻之旅》，該片結(jié)合了當(dāng)時(shí)環(huán)球影業(yè)最先進(jìn)的CGI電腦動(dòng)畫技術(shù)制作而成，改變了芭比娃娃作為玩具靜止不動(dòng)的樣子，正式進(jìn)軍影壇。該系列電影的第2部作品《芭比之長(zhǎng)發(fā)公主》在尼克兒童頻道上首次亮相，由芭比飾演長(zhǎng)發(fā)公主。在接下來的15年里，芭比系列電影主要以發(fā)行DVD的方式推向市場(chǎng)，同時(shí)還在尼克兒童頻道的電視特別節(jié)目上播出。2017年發(fā)行的第35部電影《芭比之電玩英雄》標(biāo)志著該系列電影最后一次在電視上播出。從第36部電影《芭比之海豚魔法奇遇記》開始，登陸Netflix線上放映。繼動(dòng)畫電影后播出了三部電視系列短篇，分別是《芭比之夢(mèng)想豪宅》、《芭比播客》與《芭比夢(mèng)幻屋冒險(xiǎn)旅程》。

芭比系列電影的故事有改編自名著的，也有原創(chuàng)的，都是圍繞著芭比這個(gè)獨(dú)特的CGI動(dòng)畫主角而展開，并且經(jīng)常將芭比娃娃塑造成一個(gè)向她的姐妹或年輕朋友講述奇幻故事的現(xiàn)代女孩，然后又由芭比娃娃來扮演故事中的公主、仙子、美人魚或者是歌星。電影風(fēng)格也多種多樣，有童話題材、時(shí)尚題材、奇幻題材、日常生活題材等，其中也有包含了音樂劇或芭蕾舞等藝術(shù)形式的電影。自上世紀(jì)90年代以來，由于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體的興起，該品牌的銷量和人氣一直在逐漸下滑，而制作這些電影的目的就是為了重振芭比這一品牌。研究芭比電影與其他公主故事不同之處的學(xué)者們得出結(jié)論，美泰有意通過電影中的故事敘述來糾正其基于女性主義批評(píng)的品牌形象。

芭比娃娃在玩具市場(chǎng)上的人氣在20世紀(jì)90年代開始逐漸下滑，當(dāng)MGA娛樂公司推出一系列貝茲娃娃時(shí)，情況進(jìn)一步惡化。這些貝茲娃娃的性感形象與芭比娃娃年長(zhǎng)、純潔的形象形成鮮明對(duì)比。因此，美泰公司試圖徹底改革芭比品牌，通過聘請(qǐng)顧問專門對(duì)關(guān)鍵市場(chǎng)群體進(jìn)行了研究，使芭比品牌玩具與現(xiàn)代消費(fèi)者保持關(guān)聯(lián)性。美泰公司的顧問最初曾考慮縮小芭比的胸部尺寸，但后來聲稱芭比的體型無法改變，因?yàn)椤吧聿囊恢笔撬畲蟮膬?yōu)勢(shì)之一”，這一舉動(dòng)可能也會(huì)因?yàn)槊捞┑母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手—性感貝茲娃娃的成功而被遭到市場(chǎng)的淘汰。美泰團(tuán)隊(duì)還考慮通過引入醫(yī)生或律師來引導(dǎo)職業(yè)女性及其女兒，讓她們繼續(xù)成為芭比系列的市場(chǎng)受眾者。然而，美泰公司的研究表明，女孩花在網(wǎng)上的時(shí)間比玩實(shí)體娃娃的時(shí)間更多。因此，原定的芭比娃娃商業(yè)計(jì)劃被拋棄，轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字媒體尋找更多的互動(dòng)平臺(tái)。

這導(dǎo)致了芭比系列電影的誕生，他們最初把芭比重新塑造成一個(gè)公主，最終擴(kuò)展到各種時(shí)尚和奇幻世界。這種策略的一個(gè)主要好處是可以圍繞著市場(chǎng)營銷來開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，因?yàn)槊捞┕究梢园l(fā)售每部電影特定的芭比公主玩偶娃娃，還把與電影相關(guān)的道具、服裝、布景給商品化來銷售。負(fù)責(zé)營銷的美泰公司高級(jí)副總裁蒂姆·基爾平說：“你現(xiàn)在看到的是由內(nèi)容和故事主導(dǎo)的幾個(gè)不同的芭比世界。一個(gè)女孩可以理解芭比所扮演的角色，其他角色在做什么，以及它們之間的關(guān)系。這是一個(gè)更豐富的故事層次，從而導(dǎo)致更豐富的游戲?qū)哟巍！?/p>

事實(shí)證明這一戰(zhàn)略發(fā)揮了作用，以“公主系列”為主導(dǎo)的美國芭比娃娃銷量在2006年增長(zhǎng)了2%，在美泰玩具全球市場(chǎng)份額下降之際挽救了公司的利潤。在電影中，美泰公司還聘請(qǐng)了一些著名公司和管弦樂隊(duì)來擔(dān)任演出，如倫敦交響樂團(tuán)、捷克愛樂樂團(tuán)和紐約市芭蕾舞團(tuán)。這些關(guān)聯(lián)團(tuán)體也是可以代表美泰公司的營銷團(tuán)隊(duì)，作為一種強(qiáng)化策略，幫助這些動(dòng)畫電影使觀眾受益，被視為具有教育意義的影片。