首部在國(guó)內(nèi)上映的NT Live（英國(guó)“國(guó)家劇院現(xiàn)場(chǎng)”）電影《初步舉證》，在28天內(nèi)票房突破3500萬(wàn)，遠(yuǎn)超最初預(yù)測(cè)的一千多萬(wàn)，可以說(shuō)正式打開了NT Live電影引進(jìn)的序幕。

從近兩年的電影市場(chǎng)來(lái)看，類似于NT Live的舞臺(tái)紀(jì)錄電影，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，以及市場(chǎng)的認(rèn)可度，的確呈現(xiàn)出增長(zhǎng)之勢(shì)。依托于明星光環(huán)的演唱會(huì)大電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》，由熱門舞臺(tái)作品改編的《只此青綠》等，頻頻登上影院，豐富了中國(guó)電影市場(chǎng)，也收獲觀眾認(rèn)可。

舞臺(tái)紀(jì)錄電影體量不大，卻持續(xù)能取得可圈可點(diǎn)的成績(jī)，這對(duì)于高投入高風(fēng)險(xiǎn)的電影行業(yè)而言，也許是樁“小而美”的生意。

舞臺(tái)紀(jì)錄電影有何優(yōu)勢(shì)？

舞臺(tái)紀(jì)錄電影近年來(lái)在中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，雖然整體市場(chǎng)規(guī)模仍較小，但其獨(dú)特的表現(xiàn)形式和受眾需求為其贏得了發(fā)展空間。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》票房破億，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》票房超過(guò)4600萬(wàn)，《只此青綠》則有著接近5200萬(wàn)的票房成績(jī)，在票房和口碑上均有不錯(cuò)表現(xiàn)。 這些舞臺(tái)紀(jì)錄電影主要通過(guò)IP和明星效應(yīng)帶動(dòng)觀眾入場(chǎng)。比起受眾有限、一票難求的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，依托大銀幕的視聽優(yōu)勢(shì)的舞臺(tái)紀(jì)錄電影，讓粉絲能夠以較低成本獲得不錯(cuò)的視聽體驗(yàn)。這類影片的受眾雖相對(duì)小眾，但黏性較高，形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

而《初步舉證》的優(yōu)勢(shì)，首先在于影片依托于已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟作品?！冻醪脚e證》是由澳大利亞劇作家蘇西·米勒創(chuàng)作的舞臺(tái)劇，講述了平民女律師泰莎，從一名辯護(hù)律師轉(zhuǎn)變?yōu)樾郧质芎φ?，并在司法系統(tǒng)中尋求正義的故事。舞臺(tái)劇2019年在悉尼進(jìn)行了首演，后在世界各地推出多個(gè)版本。在2022年，由賈斯汀·馬丁導(dǎo)演，朱迪·科默主演的版本在英國(guó)倫敦西區(qū)的哈羅德·品特劇場(chǎng)首演，并以NT Live的形式被錄制為影片。

在這一109分鐘的版本中，朱迪通過(guò)高密度的臺(tái)詞輸出和極具感染力的肢體表達(dá)，將主人公泰莎從自信到崩潰、從絕望到重生的心路歷程演繹得淋漓盡致，2022年首演后就斬獲奧利弗獎(jiǎng)、托尼獎(jiǎng)等國(guó)際戲劇獎(jiǎng)項(xiàng)；NT Live版本也陸續(xù)在全球院線放映，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的口碑發(fā)酵，已積累了一定受眾。影片此前在國(guó)內(nèi)進(jìn)行小規(guī)模的劇場(chǎng)放映時(shí)，也基本上場(chǎng)場(chǎng)滿座，豆瓣的評(píng)分已高達(dá)9.6?？梢哉f(shuō)，在公映之前，綜合口碑與市場(chǎng)，《初步舉證》就呈現(xiàn)出著不錯(cuò)的潛力。

其次，當(dāng)下正值女性聲音越發(fā)被重視的時(shí)代，《初步舉證》的引進(jìn)及在三八婦女節(jié)之際上映，順應(yīng)女性主義的浪潮將其聲量放得更大。由專業(yè)攝制組以多機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)錄制的NT Live版本，包含大量近景特寫鏡頭，為觀眾提供了身臨其境的觀影體驗(yàn)。觀眾跟隨女主角泰莎的視角，進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于女性遭遇與抗?fàn)幍纳疃忍剿?，并在觀影后自發(fā)在各大社交平臺(tái)進(jìn)行分享。在影迷的帶動(dòng)下，許多此前對(duì)舞臺(tái)劇、獨(dú)角戲不熟悉的觀眾，也選擇走進(jìn)影院觀影。

不論是《初步舉證》此前的口碑，今年3月女性電影的集中上映，還是片方對(duì)準(zhǔn)女性群體的宣發(fā)精準(zhǔn)，觀眾的“自來(lái)水”發(fā)酵，都共同助力《初步舉證》產(chǎn)生破圈效應(yīng)，收獲超出預(yù)期的票房成績(jī)。

電影院放映的影片類型以劇情長(zhǎng)片為主，此類影片的受眾增長(zhǎng)近年呈現(xiàn)頹勢(shì)。要保持影院的活力，可以通過(guò)放映更加多元的作品，帶動(dòng)其它圈層的群體進(jìn)入。舞臺(tái)紀(jì)錄電影于中當(dāng)下的國(guó)電影市場(chǎng)是很好的補(bǔ)充，這一類型的興起，也顯示出如今電影市場(chǎng)的部分影迷，已經(jīng)開始追求更垂直、更個(gè)性化的內(nèi)容。

垂直圈層作品的大眾觀影門檻

《初步舉證》取得優(yōu)秀票房的同時(shí)，也折射出舞臺(tái)紀(jì)錄電影受眾的局限性問題。影片上映期間，網(wǎng)上曾流傳出一則視頻，內(nèi)容是一位觀眾在不知情的情況下買票進(jìn)場(chǎng)，卻對(duì)影片獨(dú)角戲的舞臺(tái)形式無(wú)法接受，前往影院前臺(tái)要求退票。

電影院依托全國(guó)發(fā)行的優(yōu)勢(shì)，能夠讓原本面向小眾的舞臺(tái)作品能夠得到更廣泛的傳播，但舞臺(tái)作品獨(dú)特的藝術(shù)形式和垂直圈層屬性，使其在面對(duì)大眾市場(chǎng)時(shí)，不可避免地存在破圈難題。

在舞臺(tái)紀(jì)錄電影之前，電影市場(chǎng)上有不少話劇、舞臺(tái)劇改編電影的嘗試，例如《窗前明月，咣！》《日不落酒店》《你好，瘋子！》等，被視為一種較為穩(wěn)妥的藝術(shù)媒介轉(zhuǎn)換方式。但原本備受好評(píng)的舞臺(tái)劇作品，大多因?yàn)閿⑹抡Z(yǔ)法與改編策略的問題，在改編成電影后反而口碑下滑，市場(chǎng)反饋不佳。

例如《窗前明月，咣！》改編自英國(guó)舞臺(tái)劇《Out of Order》，原劇因一具窗戶上的尸體造成了錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，通過(guò)場(chǎng)面調(diào)度制造角色之間的重重誤會(huì)，帶來(lái)富有層次的戲劇沖突、生動(dòng)的人物刻畫和深刻的主題探討，是近年來(lái)最受歡迎的喜劇之一。《窗前明月，咣！》在本土化過(guò)程中卻去其精華，將其改編為一出雜糅各種形式只為堆砌笑點(diǎn)的鬧劇，被觀眾吐槽為劇情邏輯混亂、笑點(diǎn)生硬。

相比之下，舞臺(tái)紀(jì)錄電影直接將舞臺(tái)作品搬上大熒幕，同樣無(wú)法避免受眾局限性。2024年6月18日上映的舞劇電影《永不消逝的電波》，將20世紀(jì)50年代的同名電影化為舞蹈敘事的方式搬上舞臺(tái)，但給人以剪輯粗糙、敘事割裂的觀感，尤其是對(duì)于沒看過(guò)1958年老電影或舞劇現(xiàn)場(chǎng)的觀眾而言，焦點(diǎn)混亂、主次不清，票房?jī)H有223.6萬(wàn)。

2024年8月30日上映的越劇《新龍門客棧》舞臺(tái)紀(jì)錄電影，以同名電影為藍(lán)本，演繹了一段發(fā)生于明朝中葉，在邊關(guān)沙漠龍門客棧內(nèi)的武俠故事。在明星演員陳麗君、李云霄的加持下，《新龍門客?！啡〉昧?14.4萬(wàn)的票房，已是近年國(guó)產(chǎn)舞臺(tái)劇電影中最佳。

此次《初步舉證》取得3500萬(wàn)的票房，是跨越量級(jí)的提升，但細(xì)究其受眾分布會(huì)發(fā)現(xiàn)，也集中在話劇、音樂劇演出消費(fèi)更為強(qiáng)勁的地域。數(shù)據(jù)顯示，《初步舉證》的票房主要來(lái)自一、二線城市，占比超過(guò)80%，其中北上廣深這四個(gè)一線城市，就占據(jù)將近40%的票房。而那些在影院高喊“退票”的觀眾，顯然并非舞臺(tái)劇、獨(dú)角戲的主要受眾。

受眾的圈層性和地域文化消費(fèi)的差異性，使得舞臺(tái)紀(jì)錄電影從最初的宣傳上精準(zhǔn)抵達(dá)受眾群體十分必要。在此前提下，通過(guò)對(duì)影片優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品質(zhì)、涉及的社會(huì)議題、所獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)提名進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，有助于其擴(kuò)大觀眾群體。但即便是破圈，也更多是接納部分對(duì)舞臺(tái)劇有一定興趣的受眾和對(duì)特定議題有關(guān)注的受眾，舞臺(tái)紀(jì)錄電影很難真正成為大眾爆款。

此前舞臺(tái)紀(jì)錄電影這類小眾影片，在國(guó)內(nèi)多采用分線發(fā)行或藝術(shù)院線發(fā)行的形式，此次《初步舉證》進(jìn)行全國(guó)大規(guī)模發(fā)行，是一次大膽的嘗試，影片的成功也使各方對(duì)舞臺(tái)紀(jì)錄電影的引進(jìn)發(fā)行產(chǎn)生了更大的信心。以NT Live為代表的劇院高清影像形式，在國(guó)內(nèi)外有著許多高質(zhì)量作品儲(chǔ)備，包括環(huán)球莎士比亞劇團(tuán)、英國(guó)皇家歌劇院、英國(guó)西區(qū)的商業(yè)劇團(tuán)等也都有高清放映的作品。如果后續(xù)持續(xù)有優(yōu)秀的作品引進(jìn)，能為市場(chǎng)提供更多可選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也可能改變受眾觀念，使其持續(xù)為此類影片買單。

盡管目前尚未成為市場(chǎng)主流，但舞臺(tái)紀(jì)錄電影憑借藝術(shù)性、紀(jì)實(shí)性和稀缺性，正逐漸成為細(xì)分市場(chǎng)的亮點(diǎn)。通過(guò)題材多元化、精準(zhǔn)營(yíng)銷與受眾培養(yǎng)等方式，這一“小而美”的類型未來(lái)有望釋放出更大的市場(chǎng)潛力。