《苦盡柑來遇見你》大結(jié)局了。金明終于遇到了可以讓媽媽愛純(李智恩 飾)穿上粉紅色禮服的人，愛純開頭用蠟筆畫的藍(lán)色大海，在觀眾面前徐徐展開，大家就這樣看完了三代母女波瀾壯闊的一生。

這部以“父母愛情”為故事線索，反映時(shí)代變遷的作品，最近引發(fā)了全球流行。在最近一周的Netflix排名里，排在了全球非英語區(qū)劇集的第一名。

其實(shí)這種題材，內(nèi)娛早就在做。電視臺(tái)時(shí)代，就有正午陽光制作的、現(xiàn)在仍在地方電視臺(tái)循環(huán)播放的9.4分好劇、講述一對(duì)夫妻橫跨50年故事的《父母愛情》，這幾年幾乎每年都會(huì)有幾部動(dòng)輒橫跨幾十年，以幾代人的故事反映時(shí)代變化的劇——

2021年《喬家的兒女》，2022年的《人世間》，2023年的《南來北往》，2024年的《小巷人家》……而且這些作品，也基本都是平臺(tái)S級(jí)制作。

奈飛大劇給人的多數(shù)印象是“奇情”，以《魷魚游戲》《彌留之國的愛麗絲》為代表，落點(diǎn)在“奇”，而這兩年，則把落點(diǎn)放到了“情”。歸根結(jié)底，奈飛和內(nèi)娛這些劇打著差不多的算盤——拍“父母愛情”，是想把“父母”搶過來。

一個(gè)反常識(shí)認(rèn)知的事是，做這樣的大劇，投入并不比那些主打“奇”、想要吸引年輕用戶群體的劇集少多少。

《人世間》搭景四萬平，輾轉(zhuǎn)六省市拍攝，這是很多S級(jí)仙俠古偶都難以達(dá)成的規(guī)模。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾經(jīng)提到，《人世間》作為年代劇這樣的投入在過去是不可想象的；奈飛在制作《苦盡柑來遇見你》時(shí)投入了600億韓元，比2021年播出的爆款劇《魷魚游戲》還多出200億韓元。

但這樣的劇，確實(shí)能讓父母心甘情愿掏錢。

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，《人世間》首次成為愛奇藝VIP會(huì)員的用戶中，40歲以上的用戶也顯示出了非常積極的付費(fèi)偏好，很多70后用戶因?yàn)椤度耸篱g》首次充值成為愛奇藝VIP會(huì)員。

《苦盡柑來遇見你》同樣對(duì)中老年用戶有極強(qiáng)的吸引力。根據(jù)Good Data Corporation對(duì)3月3日至9日這一周的分析，該劇由25.8%的觀眾在40多歲，14.8%的觀眾在50歲以上。這些通常只看電視臺(tái)的中老年人，現(xiàn)在開始下載了奈飛，并為其充值。

當(dāng)然，砸這么多錢，不是只為了賺這點(diǎn)會(huì)員費(fèi)的。會(huì)員多是朝三暮四的，平臺(tái)要的是砸出一種認(rèn)知：我雖然是網(wǎng)絡(luò)流媒體，也可以成為電視臺(tái)。他們需要獲得用戶認(rèn)知，消解掉觀眾心里對(duì)“網(wǎng)絡(luò)流媒體”與“傳統(tǒng)電視臺(tái)”的二元對(duì)立。

Netflix在本月初提到和Youtube的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)就說到，平臺(tái)更關(guān)注的是怎樣從傳統(tǒng)電視那邊把份額挖過來，“這是我們和 YouTube 都沒搶到的份額”。

流媒體做暴發(fā)戶太久了，是時(shí)候要建立一些old money的形象了。就像演員一樣，人氣獎(jiǎng)拿多了就該琢磨著沖點(diǎn)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)飛升，不然就是原地踏步。愛慕你年輕容顏的用戶終會(huì)流失，如果沒有足夠多有厚度的作品支撐，就很難在影史坐標(biāo)系上找到自己的位置，求得更長遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力與演藝生命。

《人世間》和《苦盡柑來遇見你》，就是流媒體的“沖獎(jiǎng)”和“知識(shí)分子”轉(zhuǎn)型之作。

不過，成績要有，錢也得掙。就像85花雖然要接正劇大餅，也不能落下古偶項(xiàng)目一樣。這些“父母愛情”劇集，也需要做一些舉措來穩(wěn)固平臺(tái)的年輕人大盤。

找年輕人喜歡的演員來做主角幾乎是標(biāo)準(zhǔn)答案?！度耸篱g》雖然演員不是“流量”，但大體是在年輕人群體里口碑非常好，有強(qiáng)認(rèn)知度。《南來北往》《小巷人家》不少演員已經(jīng)有了“流量”屬性，《苦盡柑來遇見你》中兩位主角IU和樸寶劍 在韓國也是國民級(jí)年輕演員的代表，同樣有“流量”。

IU在國民調(diào)查中的領(lǐng)先地位

同時(shí)，雖然要拍年代劇，可不能真的一比一還原歷史，該批判的要批判，該丟棄的封建糟粕要丟棄，要找到大家現(xiàn)在愛看的故事點(diǎn)。

女性主義就是流媒體找到的當(dāng)代話題支點(diǎn)?！缎∠锶思摇防锸Y欣和閆妮的閨蜜情，就格外動(dòng)人，兩人分別時(shí)，蔣欣盈盈淚眼對(duì)閆妮說“你答應(yīng)我，你只能跟我好，咱倆永遠(yuǎn)最好”，不知打敗了當(dāng)下多少現(xiàn)偶劇的油膩表白。

《苦盡柑來遇見你》自開播以來，就在小紅書有極高的討論度。大家挖掘起了濟(jì)州島海女所形成的“半母系社會(huì)”，聊起了東亞母女之間強(qiáng)有力的“同盟”關(guān)系和托舉。

做好了這些點(diǎn)，這些大劇在幫平臺(tái)轉(zhuǎn)化“父母”時(shí)，也穩(wěn)固住了自己的年輕人大盤?！度耸篱g》在吸引了龐大70后群體的同時(shí)，其30歲以下的年輕觀劇用戶占到50.04%，其中25-(羅文姬 飾)30年齡段用戶占比最高，達(dá)35.19%?！犊啾M柑來遇見你》在韓國社交平臺(tái)的討論熱度同樣也是同期電視劇的斷層第一。

而當(dāng)平臺(tái)有了“闖出去”的野心，這種跨越幾十年的年代大劇，其年代感本身，也是能引起全球廣泛公情的點(diǎn)。不管此刻點(diǎn)開這個(gè)劇集的用戶出生在哪個(gè)國家，出生于哪個(gè)年代，那種“時(shí)代的雪花落在每一個(gè)人的頭上，都是一座大山”的感覺，是類似的。那種在當(dāng)下的全球化時(shí)代里，對(duì)宏大敘事的迷茫是共通的。

因此，在apple tv+要做原創(chuàng)內(nèi)容，想要吸引全球流媒體用戶時(shí)，它的選擇也是在2022年推出一部講述韓裔家族移民日本，橫跨了四代，覆蓋韓、美、日、朝四國的宏大歷史敘事《柏青哥》。

這部劇身上，有著與《人世間》《苦盡柑來遇見你》一樣的方法論：有老戲骨壓陣（請(qǐng)來了獲得奧斯卡的韓國女演員尹汝貞），有流量演員參演（男主角是在東亞有著高人氣的李敏鎬），且是從一位未婚先孕的女性視角切入敘事。

“疼痛”是看這樣的故事時(shí)難以回避的情感，但同時(shí)伴著劇集里常見的暖黃光濾鏡一同到來的，還有年輕人們的復(fù)古情結(jié)。在抖音上，AI修復(fù)老照片、爸媽的結(jié)婚錄像、爸媽年輕時(shí)的照片，時(shí)不時(shí)就能再熱度回潮，登上熱搜榜。人們?cè)诖驌茪v史時(shí)，也在用當(dāng)下的遺憾給過去揉成一個(gè)“完美”的形狀。

最近很多人聊到《苦盡柑來遇見你》，起手都要說一句：韓劇又在塑造現(xiàn)實(shí)中不存在的男人了。但有了“年代感”設(shè)定，這些沉重而真摯的感情，又可以借由“古典主義”被理解、接受。

就像只要戴上耳機(jī)，播放一首《回到過去》，跟著歌詞一起嘆息，好像又會(huì)回到那個(gè)沒有手機(jī)的、無憂無慮的午后?！昂诎狄言诳罩斜P旋，該往哪我看不見。也許愛在夢(mèng)的另一端，無法存活在真實(shí)的空間?！?/p>

“想回到過去?！?/p>