“水是通向過(guò)去、連接未來(lái)的東西。它運(yùn)貨物、運(yùn)人流，讓生活方式、文學(xué)經(jīng)典流動(dòng)起來(lái)?！边@是近期圓滿收官的《閃耀吧！大運(yùn)河》當(dāng)中嘉賓的一段感嘆。運(yùn)河沿線的文化遺跡、人文風(fēng)貌、秀美景致，讓文旅融合成為大運(yùn)河文化建設(shè)的重要組成部分，也為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作賦予了深厚的人文內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。如何以文化為魂，以綜藝為形，在對(duì)大運(yùn)河的新時(shí)代表達(dá)和大眾化傳播中，更好發(fā)揮“以文促旅，以旅彰文”的互助循環(huán)效應(yīng)？這檔由國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，北京市廣播電視局策劃，優(yōu)酷出品，優(yōu)酷人文承制，茅臺(tái)1935獨(dú)家冠名的網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目《閃耀吧！大運(yùn)河》開啟了一場(chǎng)別開生面的文化探索之旅。節(jié)目與運(yùn)河沿線6省2市文旅深度攜手，以多元化的“真人文秀”節(jié)目?jī)?nèi)容生態(tài)延伸文旅聯(lián)動(dòng)、文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，打造了一個(gè)可體驗(yàn)、可參與、可共創(chuàng)的“可持續(xù)性”文化IP，激發(fā)民眾在參與中真正走近大運(yùn)河，在行動(dòng)中真正認(rèn)識(shí)大運(yùn)河，讓運(yùn)河文化煥發(fā)更加閃耀的新姿。

以人文為筆墨 生動(dòng)勾勒運(yùn)河文旅綜藝版圖

2024年適逢中國(guó)大運(yùn)河申遺成功十周年，以大運(yùn)河為主題的文化類節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出多樣化的探索態(tài)勢(shì)?！堕W耀吧！大運(yùn)河》創(chuàng)新“真人文秀”表達(dá)形式，以“人”為核心，借助沉浸探索與文化暢聊，引領(lǐng)觀眾重新發(fā)現(xiàn)一個(gè)“活”的大運(yùn)河，盡享一段融合River Walk（運(yùn)河漫步），助力運(yùn)河沿線城市文旅個(gè)性破圈。在前期策劃階段，優(yōu)酷人文團(tuán)隊(duì)歷時(shí)5個(gè)多月，深入走訪運(yùn)河沿線城市，構(gòu)建了扎實(shí)的學(xué)術(shù)支撐體系；由運(yùn)河三老之一的朱炳仁、復(fù)旦大學(xué)終身教授葛劍雄 、《大運(yùn)河傳》作者夏堅(jiān)勇、上海交通大學(xué)城市研究院院長(zhǎng)劉士林等組成的頂尖學(xué)術(shù)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，確保了內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性。在實(shí)際拍攝過(guò)程中，又以“走運(yùn)團(tuán)”嘉賓的尋訪探索“穿針引線”，以獨(dú)特視角與觀眾一同踏上這段運(yùn)河之旅。

“走運(yùn)團(tuán)”核心嘉賓有二十余位，職業(yè)身份多元，橫跨哲學(xué)、歷史、科學(xué)、建筑、文化、藝術(shù)等不同領(lǐng)域，他們帶著各自的“人生之問(wèn)”走進(jìn)運(yùn)河沿線城市，深入歷史遺跡，尋訪名人故里，體驗(yàn)本地生活，打破學(xué)術(shù)壁壘，用極致的反差感“跨界”解讀大運(yùn)河。在中國(guó)大運(yùn)河博物館，閻鶴祥 、張佳晶 和周逵 用自己的方式講解汴河剖面、筑壩工具和鎮(zhèn)水文化，向游客展現(xiàn)了大運(yùn)河上流動(dòng)的文化與寶貴的遺產(chǎn)；在藝圃飽覽蘇州園林，馬家輝 和張佳晶、蒲熠星 又開啟了一場(chǎng)“空間、時(shí)間與人”的漫談……“走運(yùn)團(tuán)”帶領(lǐng)觀眾在歷史與未來(lái)的相逢中，尋找當(dāng)下的答案，正向輸出了一本“獨(dú)一無(wú)二”的運(yùn)河旅行筆記，讓觀眾收獲運(yùn)河美景時(shí)亦能了解運(yùn)河的歷史，感受運(yùn)河的人文。

節(jié)目在結(jié)構(gòu)方式上全新設(shè)置“運(yùn)河閃耀夜”環(huán)節(jié)，既為每個(gè)城市的走運(yùn)之旅畫上濃墨重彩的句點(diǎn)，也為各地文旅提供了充分展演地方獨(dú)特文化、風(fēng)俗的舞臺(tái)。在都天廟大眾劇場(chǎng)，淮安本土青年樂隊(duì)“南船北馬”帶來(lái)一曲融合搖滾與淮劇的《小大姐》，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代盡情碰撞；在西子湖畔，浙江小百花越劇團(tuán)演繹《梁祝》經(jīng)典片段，琴音化蝶，弦上流瀉，又自有一番江南靈秀。還有魯鎮(zhèn)社戲、滄州雜技……節(jié)目中，運(yùn)河沿岸的各種文化藝術(shù)形式融會(huì)貫通，交替登場(chǎng)，嘉賓和觀眾沉浸式看表演、上才藝、游運(yùn)河，更為直觀地感受運(yùn)河人文氣息在新時(shí)代的更新、延續(xù)，見證這一活態(tài)文化遺產(chǎn)在當(dāng)代社會(huì)的勃勃生機(jī)。

當(dāng)前，旅客尤其是年輕人，更青睞于在旅行中進(jìn)行個(gè)性化的文化探知和藝術(shù)體驗(yàn)，從走馬觀花、到此一游的“觀光式”旅游，轉(zhuǎn)向更具文化意味和深度的“體驗(yàn)式”旅行?！堕W耀吧！大運(yùn)河》在“讀萬(wàn)卷書”的同時(shí)“行萬(wàn)里路”，實(shí)地打卡運(yùn)河沿線美景，生動(dòng)輸出各種意想不到的知識(shí)點(diǎn)，豐滿、具體地呈現(xiàn)運(yùn)河城市的本地特色。節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度、溫暖的人文關(guān)懷、創(chuàng)新的傳播理念，為觀眾帶來(lái)既有文化深度又輕松、好看、好懂的“大運(yùn)河旅行指南”。

以互動(dòng)為支點(diǎn) 創(chuàng)新傳播形式激發(fā)大眾參與熱度

作為一檔具有文化擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，《閃耀吧！大運(yùn)河》在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也一直在思考如何運(yùn)用更加大眾、年輕的傳播形式，讓節(jié)目受眾，尤其是年輕群體，在兼具文化深度與傳播廣度的內(nèi)容生態(tài)中，真切感受文化遺產(chǎn)的深厚內(nèi)涵和無(wú)窮魅力。節(jié)目攜手大運(yùn)河沿線6省2市地方文旅，開啟“城市大運(yùn)周聯(lián)動(dòng)”，一周一期一城，官方賬號(hào)、地方文旅媒體合力宣發(fā)。同時(shí)，圍繞節(jié)目IP設(shè)計(jì)了多種互動(dòng)參與形式，優(yōu)化屏幕內(nèi)外互動(dòng)方式，深度連接社交平臺(tái)上的年輕群體，激發(fā)他們不斷探索運(yùn)河歷史、文化、地理、人文等知識(shí)的濃厚興趣，共同擦亮大運(yùn)河這張“金名片”。

一元初始，萬(wàn)象更新。在2025年1月1日，節(jié)目聯(lián)動(dòng)揚(yáng)州、紹興、天津三地文旅開啟“運(yùn)河慢直播”，與萬(wàn)千網(wǎng)友在線相聚在揚(yáng)州瘦西湖、紹興魯迅外婆家、天津三岔河口三個(gè)直播點(diǎn)，共賞運(yùn)河新年之美。通過(guò)對(duì)運(yùn)河沿岸實(shí)景進(jìn)行超長(zhǎng)時(shí)間的原生態(tài)“慢直播”，以更強(qiáng)的情感共鳴和陪伴感，讓身處當(dāng)下快節(jié)奏生活狀態(tài)中的觀眾們隨時(shí)隨地沉浸式感受運(yùn)河岸邊的人間煙火與美好生活。這種原生態(tài)、無(wú)剪輯、放松減壓的直播方式，營(yíng)造了“怡然無(wú)一事，流水自湯湯”的別樣視角，新鮮體驗(yàn)點(diǎn)燃線上觀眾熱情，本場(chǎng)慢直播登抖音直播人氣榜。

很多人記憶深處都有一條河。運(yùn)河勾連著“鄉(xiāng)愁”，承載著情懷，為了更廣泛?jiǎn)酒鸫蟊娪洃浬钐幍倪\(yùn)河情緣，相伴相生的運(yùn)河情結(jié)，節(jié)目還在抖音、快手、小紅書、微博等平臺(tái)發(fā)起#我的運(yùn)河我的城#短視頻征集活動(dòng)，征集與運(yùn)河有關(guān)的人、物、事、景、食、樂，展現(xiàn)當(dāng)代運(yùn)河印象。有網(wǎng)友上傳了夜游濟(jì)寧的視頻，在手持拍攝的鏡頭里，晃晃悠悠的千年運(yùn)河，流光溢彩，風(fēng)韻猶存。有網(wǎng)友借征集發(fā)出真摯邀請(qǐng)：“高樓大廈鱗次櫛比，小橋流水鬧中取靜，這樣的蘇州，希望大家有機(jī)會(huì)來(lái)看看。”有網(wǎng)友分享了“煙花三月下?lián)P州”的美好體驗(yàn)：“記憶里，瘦西湖兩岸的花，超級(jí)好吃的蟹黃湯包，個(gè)園和何園的光影，真的太美了！”

人，是大運(yùn)河文化的創(chuàng)造者和傳承者，他們?cè)谌粘Ｉ钪袀鞒泻秃霌P(yáng)著大運(yùn)河的文化傳統(tǒng)。開啟運(yùn)河慢直播、征集#我的運(yùn)河我的城#短視頻、聯(lián)動(dòng)運(yùn)河沿線十城文旅及廣播電臺(tái)送出“開工走運(yùn)祝?！薄㈤_啟一段“走運(yùn)航程”、用影像定格“福運(yùn)”，這些創(chuàng)新融合的線上活動(dòng)，以及由此相伴相生的場(chǎng)景、記憶、聲音……有鮮活感的故事，有溫度感的人情，更為生動(dòng)的佐證了大運(yùn)河是一條“活著的文化遺產(chǎn)走廊”。節(jié)目以文促旅、實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)，通過(guò)長(zhǎng)綜藝、慢直播、短視頻等多種形態(tài)向社會(huì)廣泛傳播運(yùn)河文化，實(shí)現(xiàn)主題內(nèi)容與時(shí)代、與城市、與生活深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代觀眾的有效連接，激發(fā)人文共情與共鳴，營(yíng)造出可感知、可參與、可共創(chuàng)的可持續(xù)參與氛圍。

以綜藝IP為核心 多元活動(dòng)迎合線下旅游需求

在文旅融合的多重賦能下，節(jié)目的“文化+”影響力持續(xù)攀升。新年伊始，《閃耀吧！大運(yùn)河》與寧波文旅聯(lián)合舉辦“歡喜寧波行大運(yùn)”活動(dòng)，節(jié)目“走運(yùn)團(tuán)”嘉賓、復(fù)旦大學(xué)科技考古研究院副教授文少卿 作為領(lǐng)跑員傾情助陣，來(lái)自寧波各行各業(yè)的跑步愛好者組成“新年走運(yùn)團(tuán)”，用腳步丈量古韻今風(fēng)的寧波。

全程10公里的City Walk，很多都是節(jié)目中“走運(yùn)團(tuán)”嘉賓們打卡探索過(guò)的場(chǎng)景。如劉擎 、劉旸 和文少卿曾在天一閣感受書香縈繞，段志強(qiáng) 和閻鶴祥也曾在余姚江對(duì)話寧波水文研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，回溯寧波百姓阻咸蓄淡的千年夢(mèng)?！堕W耀吧！大運(yùn)河》始終堅(jiān)持“真聽真看真踐行”，這次落地寧波，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與本地活動(dòng)的巧妙融合，獲得央視中文國(guó)際頻道、央廣網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，也受到了地方媒體、新聞媒體、寧波本地多個(gè)KOL的關(guān)注，#元旦來(lái)寧波你可要走大運(yùn)了#話題登微博寧波同城榜TOP2，#寧波走大運(yùn)少不了走運(yùn)團(tuán)#登微博寧波同城榜TOP3，話題在榜時(shí)長(zhǎng)超24小時(shí)，熱點(diǎn)話題引發(fā)本地網(wǎng)友關(guān)注。

節(jié)目對(duì)運(yùn)河沿線城市人文、風(fēng)光、風(fēng)土的真實(shí)多維聚焦，也為研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)新靈感。寒假期間，節(jié)目首個(gè)同款文旅團(tuán)——北京大運(yùn)河研學(xué)團(tuán)首發(fā)成功；節(jié)目還計(jì)劃于4月北京通州開漕節(jié)以及暑假期間，組織香港中學(xué)生首次赴內(nèi)地參與大運(yùn)河研學(xué)，促進(jìn)文化交流，為孩子的成長(zhǎng)“烙下”運(yùn)河文化印記。從城市特色活動(dòng)到青少年研學(xué)教育，節(jié)目通過(guò)線下活動(dòng)體驗(yàn)的打造，推動(dòng)大運(yùn)河文化真正“飛入尋常百姓家”，致力于帶動(dòng)更多人從“網(wǎng)上走”到“往下走”，實(shí)地參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)中來(lái)。

以傳承為追求 持續(xù)拓展“文化+”衍生創(chuàng)新賽道

文化產(chǎn)業(yè)的多元化也在不斷激發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)生動(dòng)力，進(jìn)一步擴(kuò)展綜藝“文化+”的衍生創(chuàng)新賽道。節(jié)目中，“走運(yùn)團(tuán)”嘉賓、歷史學(xué)者段志強(qiáng)拿出了百年前的古籍《天下路程》，對(duì)標(biāo)今天的旅行攻略。節(jié)目外，《閃耀吧！大運(yùn)河》也推出了“線上+線下”2個(gè)版本的《閃耀路書》，為文旅賦能。其中《閃耀路書》線上版，邀請(qǐng)網(wǎng)友和“走運(yùn)團(tuán)”一起打卡12城同款“走大運(yùn)”路線；除了線上路書，節(jié)目還與中國(guó)旅游出版社聯(lián)合出版了《閃耀路書》線下版——《閃耀吧！大運(yùn)河——北京》，不同于傳統(tǒng)的旅游指南，本書聚焦北京五大區(qū)與大運(yùn)河息息相關(guān)的景點(diǎn)和文化遺跡，也更注重講述每個(gè)地點(diǎn)背后的故事，“走運(yùn)團(tuán)”成員在節(jié)目中的妙語(yǔ)連珠，都將一并收錄，讓這本“線下路書”更具可讀性，本書預(yù)計(jì)2025年3月底與讀者見面。

“大運(yùn)河文化是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，要在保護(hù)、傳承、利用上下功夫，讓古老大運(yùn)河煥發(fā)時(shí)代新風(fēng)貌?！睙o(wú)論是節(jié)目本身，還是文旅、文創(chuàng)等多維度的聯(lián)動(dòng)拓展，《閃耀吧！大運(yùn)河》都嘗試在更廣闊的視野中尋找文化共鳴，探尋一條“以文促旅，以旅彰文”的文化傳播新思路，幫助受眾正確認(rèn)識(shí)和理解大運(yùn)河文化，讓這一世界文化遺產(chǎn)，突破時(shí)空限制，串聯(lián)歷史、啟發(fā)未來(lái)。