進入12月，三家長視頻平臺人手一部懸疑劇，開啟了年底“沖業(yè)績”模式。

超級IP續(xù)集《白夜破曉》、與Netflix同步開播的港劇《太陽星辰》，還有根據(jù)“刑偵八虎”真實案件改編的《我是刑警》，從設(shè)定上各有亮點，其中也確實有一些驚喜。

《白夜破曉》招商表現(xiàn)異軍突起，不但創(chuàng)了平臺播前招商紀錄，近期單集更從8廣增至9廣。

《我是刑警》開播后已經(jīng)表現(xiàn)出市場優(yōu)勢，開播3天后云合有效播放市占率達到22%，而第二名《白夜破曉》為10.2%。在電視端，酷云數(shù)據(jù)顯示該劇也在CCTV-8拿下單日破2.5的收視率。

但反過來看，如果從沖擊爆款出圈的角度，三部劇卻又都欠了幾分火候。而在這幾年的懸疑劇市場，這或許也是大多數(shù)作品的狀態(tài)。

把懸疑劇放上決賽舞臺的長視頻平臺，為何如此青睞該類型？幾年的持續(xù)發(fā)力，到底是怎樣一筆賬？

懸疑劇的焦慮

《我是刑警》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)很有意思，一方面從播放熱度看，該劇的成績還算可以，主要市占率榜單上都實現(xiàn)了領(lǐng)先；另一方面，該劇目前站內(nèi)熱度遲遲未實現(xiàn)破萬，結(jié)合該劇目前熱搜話題的表現(xiàn)來看，主要問題或許在于缺乏觀眾互動和討論。

由此來看，看這部劇可能有不少行業(yè)所謂的“沉默的大多數(shù)”，也就是那些多年齡層、平臺粘性不高、互動行為不活躍的受眾。

不妨看看《我是刑警》是如何吸引這部分受眾的。

許多關(guān)于這部劇的討論會集中在“生猛”、“敢拍”云云，但事實上，這也是該劇的題材決定的。把真實的案件和破案過程搬上熒屏，對于行業(yè)來說并不陌生，這不就是21世紀初遍地開花的紀實類刑偵劇嗎？

當然，《我是刑警》相較于更注重故事獵奇性的早期紀實類作品，制作上已經(jīng)非常工業(yè)化，也有著更完整的人物、更細致的情感，內(nèi)容完成度可圈可點。

而相同的是，真實故事自帶的生猛屬性，以及本身足夠嚴密的辦案邏輯，讓劇集本身具有了戲劇化和可看性。對比市面上很多以本格推理為主的懸疑劇，這種一步步查找真相的劇情會更接地氣；而相應(yīng)的，敘事推進相對老派，節(jié)奏難免快不起來。

或許也正是為了實現(xiàn)這種寫實氣質(zhì)，該劇沒有動用相對年輕一代的演員，而是以中生代及以上的戲骨演員為主，甚至最初刻畫秦川30歲上下的狀態(tài)時，給演員于和偉做了明顯的“磨皮”。如此選角可能也影響了在年輕觀眾中的傳播。

這兩方面的特質(zhì)，讓該劇似乎很難快速撬動以年輕一代為主的主流受眾，一定程度上也對該劇的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生了影響。

但另一方面，從整個懸疑劇的市場反響來看，近兩年能夠撬動這部分受眾，已經(jīng)是越來越難了。

“從2020年長視頻開始大規(guī)模發(fā)力懸疑劇開始，每年都保持著相當高的產(chǎn)量，但其中能夠?qū)崿F(xiàn)較好口碑的作品比例著實不算高。”制片人彤彤對搜狐娛樂分析稱。

“我覺得最大的障礙其實一直是劇本，優(yōu)秀懸疑劇作品的第一步就是巧妙的設(shè)謎，這對劇本的要求非常高，而劇本能力始終是國產(chǎn)劇一直以來的弱項。觀眾對懸疑劇的熱情，也是因為很多重點項目表現(xiàn)不佳，到現(xiàn)在被嚴重消耗了。”

《白夜破曉》和《太陽星辰》的傳播受限，很大程度上也是因為劇本口碑問題。前者目前豆瓣開分6.8，與8.9分的前作對比明顯；而《太陽星辰》在破案環(huán)節(jié)有不少套路化的處理方式，穿插其中的情感線也比較薄弱，觀劇體驗也稱不上出彩。

年底沖業(yè)績的關(guān)鍵階段，這場三大平臺圍繞懸疑劇的大戰(zhàn)，目前似乎少了些火藥味。而這背后透露的，其實是長期以來懸疑劇開發(fā)的焦慮。

爆款率不高，對劇本有強需求，開發(fā)風險居高不下，這樣的懸疑劇，為什么平臺到現(xiàn)在還在做，甚至是發(fā)力的重點？

“僅次于偶像劇”

懸疑類型劇的開發(fā)，可以說是伴隨著長視頻平臺發(fā)展的歷程。在主要平臺開始發(fā)力自制之后，最初的試水作品《暗黑者》《心理罪》《十宗罪》等，都是懸疑類劇集。

導演馬赫認為：“早期做懸疑劇，是基于該類型的幾個特點，一是成本要求不高，大部分場景都可以實景解決；二是懸疑劇本身更強調(diào)氛圍感，很容易做出精品質(zhì)感，可看性也不差；三是可以直接改編熱點IP，劇本完成度問題也解決了，是快速上馬的好辦法?！?/p>

不過，伴隨著全行業(yè)之后快速開卷流量賽道，重資本戰(zhàn)爭并沒有給懸疑劇留下多少空間。直到2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》連續(xù)引爆市場，懸疑劇真正開始成為行業(yè)發(fā)力的重點。

短短一年內(nèi)，“迷霧劇場”、“懸疑劇場”的建立，宣告圍繞懸疑劇將進行系統(tǒng)性生產(chǎn)。隨后幾年，這種生產(chǎn)規(guī)模還在不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計在各平臺的2025年片單里，懸疑、罪案大類的劇集數(shù)量已有近百部，在片單總量中超過四分之一。

“從劇集大類來說，目前平臺在懸疑劇領(lǐng)域的發(fā)力，可能僅次于偶像劇?！逼脚_工作室成員Constance認為。

“最初做‘迷霧劇場’的時候，行業(yè)對懸疑劇的認知是，伴隨著億級會員時代的到來，長視頻已經(jīng)進入了‘分眾’時代，就是單一圈層的受眾足夠多，已經(jīng)可以打造收回成本的‘圈層爆款’?！?/p>

“但《隱秘的角落》等劇的出圈讓平臺發(fā)現(xiàn)，懸疑劇是可以擊穿圈層的，該劇的女性受眾比例甚至更高。這就讓平臺看到了一種可能，在路人觀感越來越差的流量類偶像劇之外，找到一種同樣有廣泛影響力的的新類型，讓平臺擺脫對單一類型的依賴?！?/p>

彤彤補充認為，彼時平臺對懸疑劇的青睞，除了市場考慮之外，也有對嚴肅題材發(fā)力的客觀需求，“平臺需要從流量時代過度娛樂的爭議中走出來，證明自己在做一些強內(nèi)容性的內(nèi)容；尤其是懸疑劇可以與罪案劇、諜戰(zhàn)劇等類型結(jié)合，打造主旋律內(nèi)容，這也是當時的熱點?！?/p>

到目前，懸疑劇基本在全年各個檔期均有分布，且不乏重點項目；但到目前為止，相較平臺所期待的、具有穩(wěn)定基本盤的新類型，似乎還有一定距離。

“類型化內(nèi)容的特點是，市場越成熟，類型紅利就越低。”彤彤表示，“懸疑劇是可以撬動市場的，但這個撬動的過程是如何實現(xiàn)的？并不是因為類型是什么，而是要找到所謂破圈是因為類型里的哪些要素，現(xiàn)在行業(yè)的問題就是這個?！?/p>

答案似乎并不難找。

從《隱秘的角落》到《漫長的季節(jié)》，再到今年的《新生》《邊水往事》，懸疑劇吸引觀眾的要訣，往往是基于奇情化的情節(jié)和人物，以及能夠觸動當代人的某些共同處境，提供某種強烈的情緒價值。

“好的設(shè)謎是基礎(chǔ)，足夠好的、有共情力的人物則是破圈的關(guān)鍵，那么就還是那個老話題——劇本。而行業(yè)面對的問題是，劇本環(huán)節(jié)我們一直缺乏穩(wěn)定輸出的能力?！?/p>

懸疑劇的故事，似乎只能是“看起來很美”？

還得接著做

開發(fā)懸疑劇的難度還不止于此。

一方面是涉及犯罪、刑偵題材，較長時間的后期修改甚至補拍幾乎很難避免。僅近期開播的這些劇集，《我是刑警》早在2020年就出現(xiàn)在平臺片單里，制作周期長達六年；《白夜破曉》距離前作更是已經(jīng)過去了七年。

另一方面，長期以來海水漫灌式的開發(fā)模式，也持續(xù)加劇著市場鈍感。在這背后，不乏一些跟風之作，基于熱點話題+懸疑質(zhì)感的思路，打造一些看似熱鬧、實則帶不動多少水花的內(nèi)容，進一步加劇了懸疑劇的市場“焦慮”。

“現(xiàn)在觀眾的問題就是，總覺得什么題材都看過了，甚至一些元素都會造成審美疲勞，比如一看故事發(fā)生在東北，彈幕就會說‘怎么又是東北’。同類題材劇實在太多，但新鮮感實在太少，今年《新生》《邊水往事》效果好，就是因為大家看見新東西了?！瘪R赫說。

求新求變，是行業(yè)如今開發(fā)懸疑劇的主要思路。為了達到這個目的，行業(yè)幾乎用上了所有頭部制作資源。

《新生》導演申奧，《邊水往事》監(jiān)制曹保平、導演老算，《雪迷宮》監(jiān)制張藝謀，《錯位》監(jiān)制韓三平……而相較于曾經(jīng)完全交給大牌導演的開發(fā)模式，如今搭建的“電影級班底”更多是希望借助他們的創(chuàng)造力，去為懸疑劇制作帶來新鮮感，而平臺會從可看性上進行把關(guān)。

“行業(yè)之前愛說‘懸疑+’，這是個互聯(lián)網(wǎng)邏輯的詞，本質(zhì)上就是懸疑劇自身的吸引力不夠，那加上個古裝、加上個流量，好像吸引力會更強。但現(xiàn)在看來，還是要靠懸疑自身的完成度，故事好不好看、能不能給你帶來情緒上的震撼？頭部創(chuàng)作者要實現(xiàn)的就是這個。”馬赫表示。

反過來看，這種持續(xù)發(fā)力未嘗不是一種無奈。

“不做懸疑劇，有別的替代方案嗎？至少它還是有一定幾率產(chǎn)生爆款的?！蓖Q，“現(xiàn)在的情況是，偶像劇的基本盤在流失，而平臺還沒有找到真正的替代品，那么哪怕效率沒那么好的答案，對平臺來說也是有價值的?！?/p>

至少從今年的表現(xiàn)來看，相較于去年只有《漫長的季節(jié)》和《他是誰》這“1.5部好劇”，今年的懸疑劇要熱鬧不少。這或許也說明，當下圍繞懸疑劇的內(nèi)容發(fā)力，大概方向是有效的。

“我們不缺有想象力的項目，但缺少落地之后保證品質(zhì)的確定性。這是懸疑劇的困境，也是劇集行業(yè)的整體問題。現(xiàn)在，我們需要想辦法走出來?！蓖硎?。