《好東西》，9.1分，1.5億。

考慮到今年影市的大環(huán)境，《好東西》賣得還行，但離破圈還有距離。都說這部電影似乎仍停留在圈層狂歡，它讓一部分人爽了起來，也只讓一部分人爽了起來。

從市場上看，《好東西》沒能引發(fā)更大的風(fēng)暴，但從創(chuàng)作上看，它提供了內(nèi)地女性電影量變時代的正面范本——我們需要什么樣的女性電影？我們怎樣拍女性電影？

01 中國的《芭比》？

很多觀眾把《好東西》比作中國的《芭比》。

兩部電影確實有某些共同之處，比如兩者都有適用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的女性主義金句，都是商業(yè)的喜劇類型片，都不觸及太深刻、苦大仇深的現(xiàn)實，都擁有某種都市時尚感。

在內(nèi)地電影市場，《好東西》確實提供了不少新鮮感。

它是真正以女性為核心主角的電影；它聚焦一線都市女性的生活；它討論的都是最當(dāng)下的女性話題——月經(jīng)、深夜被男性尾隨、單親母親、獨居女性修理家具、女性容貌焦慮、女性被網(wǎng)暴。

它還塑造了《芭比》中“肯”的進(jìn)階版本——肯已經(jīng)知道了自己是肯，于是努力假裝自己不是肯，所謂“女權(quán)表演藝術(shù)家”。

《好東西》也不具備太強(qiáng)的攻擊性，大部分時候，它都是溫柔且幽默的。

比如夜晚尾隨小葉的男性，很快就被鐵梅嚇走了；比如趙又廷飾演的前夫，充分認(rèn)識到了自己的問題，開口“上野千鶴子”，閉口“結(jié)構(gòu)性壓迫”，把小葉吃安眠藥的過錯攬在自己身上，喜劇形象沖淡了油膩感。

《好東西》塑造了一個女性烏托邦，它是一部能夠讓觀眾放松大笑一場的女性主義爽片。

豆瓣上，《好東西》擁有超高的口碑，21萬人打出了9.1的高分，是今年開分最高的劇情片。主演鐘楚曦得到電影的豆瓣開分后，甚至開心到哽咽。

但是，超高的口碑似乎并沒能撬動相應(yīng)的票房。上映三天，加上之前的點映，《好東西》目前拿到了1.5億票房，沒有跑贏票房預(yù)測——上映當(dāng)天，平臺給出的預(yù)測總票房為4億+，如今降到了3億+。

或許可以說，僅從市場反饋和影響力來看，《好東西》還無法以成為中國的《芭比》。

02 圈層狂歡

根據(jù)貓眼專業(yè)版，影院給到《好東西》的排片支持不算低，目前基本維持在25%以上，是同檔期最高。

同檔期的競爭并不激烈。新片有《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《角斗士2》，還有重映的《哈利·波特與死亡圣器》以及上映近半月的《勝券在握》。相較之下，《好東西》是最具備票房競爭力的新片。

在接下來的兩周內(nèi)，依舊沒有太強(qiáng)的新片與之競爭，《好東西》具備走長線的可能。

但它的核心問題并沒有解決——不夠出圈。

根據(jù)貓眼專業(yè)版，《好東西》在一二線城市的票房最高，接近1億。而一般情況下，由于二四線城市數(shù)量更多、人口更多，電影通常在二四線城市的票房會更高，近期上映的《勝券在握》《毒液：最后一舞》都是類似的票房分布。

同時，《好東西》的想看用戶畫像，女性占比高達(dá)85.1%。這側(cè)面驗證了《好東西》的用戶畫像，一二線城市的、接觸過女性主義的女性。

“它是豆瓣用戶精準(zhǔn)對口電影，帶點精英色彩、文藝青年色彩，都市時尚的感覺。”業(yè)內(nèi)人士小幸說。

實際上，在營銷上，《好東西》就已經(jīng)精準(zhǔn)局限在了其目標(biāo)受眾。

它最大的討論點在于高口碑和女性話題，其主要發(fā)力的方向也基本圍繞這兩點；它在豆瓣上的評分人數(shù)迅速突破了20萬大關(guān)；它在女性用戶為主的社交平臺小某書上的筆記數(shù)量高達(dá)80萬+，對比賣了6億+的《毒液：最后一舞》，其在該平臺上的筆記為42萬+。

種種跡象表明，圍繞《好東西》的討論背后是一場圈層狂歡。

“它的營銷從一開始就太局限于女性主義電影了，其他類型屬性沒有打出了，比如喜劇。它其實是非常強(qiáng)的喜劇電影，通過影廳里的笑聲也能夠感受出來?！毙⌒曳治龅?。

全球大賣14.7億的破圈女性電影《芭比》，內(nèi)地票房為2.52億；高分女性電影《出走的決心》票房1.23億。

“女性主義電影，在這一個窄類里已經(jīng)證明了票房天花板就3億左右，除非像《熱辣滾燙》，有國民級明星，有喜劇類型和運動類型加持，才能夠?qū)崿F(xiàn)破圈。女性主義在中國輿論場上雖然是顯學(xué)，但在生活中，是非常細(xì)小、細(xì)微的存在。”小幸說。

或許用“絕對數(shù)值上賣得不好，相對數(shù)值上賣得不錯”總結(jié)《好東西》目前的市場成績更為準(zhǔn)確。

小幸覺得，考慮今年影市的大環(huán)境，《好東西》的票房表現(xiàn)并不差。

“今年主要是依靠大檔期帶動票房，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔，（今年票房榜）前十名基本都是這幾個大檔期出來的電影，今年整體的票房水位就比較低?！逗脰|西》這樣的電影能夠上映2天就達(dá)到1億票房，相對整體環(huán)境來說還是不錯的?！?/p>

03 從量變到質(zhì)變

今年下半年，電影市場先后出現(xiàn)了兩部豆瓣高分女性電影，《好東西》與《出走的決心》。

這仿佛某種啟示。盡管兩者的市場表現(xiàn)，還比不上《芭比》在全球影市掀起的風(fēng)暴，但至少在創(chuàng)作方面，它們提供了某種范本——以女性為幕后創(chuàng)作核心，以女性為主要角色，從女性視角出發(fā)，真正地講述女性，真正的“她的故事”。

小幸覺得，《好東西》《出走的決心》的振奮作用，相當(dāng)于《黑豹》之于黑人群體。

“我們非常鼓勵它，大家希望出現(xiàn)更多這樣的作品。9.1分，它并非是能閃耀影史、震撼古今的頂級佳作，但大家的這種鼓勵，非常寶貴，非常有價值。不管是作為弱勢群體，還是沒有獲得主體性的群體，大家的互相扶持非常重要?！?/p>

眾所周知，女性主義早已成為互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)，是最當(dāng)下、最熱門的話題之一，但這個錢到底該怎么賺？

在好萊塢，女性主義電影已經(jīng)進(jìn)入類型化階段，積極與類型片相結(jié)合，如以女性為核心主角的超級英雄電影，去年還出現(xiàn)了《芭比》這種全球大爆的女性電影。再往前追溯，還有《異形》系列，以女性為主角的科幻電影，最新的《異形：奪命艦》拿下了3.44億美元的全球票房，其中內(nèi)地市場票房7.86億人民幣。

相較于電影工業(yè)更成熟的好萊塢，內(nèi)地的女性主義影視作品，還處于發(fā)展初期，需要先從量變做起，不管好的壞的，先寫，先拍，先發(fā)出自己的聲音。我們需要更多的《好東西》。

“現(xiàn)在量還沒上來，大家應(yīng)該多嘗試。嘗試多的話，大家會越來越明確什么是女性主義電影、我們可以怎么拍女性主義電影。就像我們不能拍完全性轉(zhuǎn)版的《教父》，那么女性做主角會是什么樣的？”小幸說。

量變才能引發(fā)質(zhì)變。

“過了初期階段之后，這類電影會越來越多，大家的標(biāo)準(zhǔn)也會不斷提高、變化，這個類型也會越來越豐富。我相信女性主義電影會和許許多多的類型結(jié)合在一起，這會是一個新的天地?！?/p>