近年來，以素人為主體的綜藝節(jié)目得到了越來越多的關(guān)注。今年的《令人心動的offer6》《心動的信號7》《喜劇之王·單口季》等節(jié)目中，素人的加入帶來了諸多新看點，也引發(fā)了幾場互聯(lián)網(wǎng)熱議。我們從中能夠發(fā)現(xiàn)：“精英”與“草根”成為了兩大關(guān)鍵詞。

一方面，是《心動的信號7》中的嘉賓們在高學(xué)歷、高顏值的精英光環(huán)之下進(jìn)行中英混雜的社交，不僅讓“Southampton”一時間成為網(wǎng)上熱梗，也催生出大眾對“二本戀綜”的呼喚，讓我們看到普羅大眾正逐漸對精英敘事祛魅。

另一方面，是在重回大眾視野的脫口秀節(jié)目中，草根新人撐起了節(jié)目的半壁江山。以大專學(xué)歷自嘲的付航以一句“passion”高燃出圈，漫才兄弟、于祥宇、趙越、echo、小羅等第一次上節(jié)目的新人，也用獨特的風(fēng)格，在大眾心中留下了深刻印象。

離普通人最近的素人綜藝，應(yīng)當(dāng)更好地為普通人發(fā)聲。無論是網(wǎng)友千呼萬喚的二本戀綜，還是“大?！泵摽谛阊輪T的火爆，都讓我們看到了下沉市場所存在的巨大潛力，比起光鮮亮麗的“精英”，綜藝的主流觀眾似乎更愿意在屏幕上看到與自己真實生活相關(guān)的“草根”。然而，這就意味著在今后綜藝中將出現(xiàn)“精英”的退場與“草根”的崛起嗎？我們需要在“精英”與“草根”之爭中重審受眾需求——觀眾希望中節(jié)目中看到什么樣的素人？

以多元化樣本，增強(qiáng)觀眾代入感

戀愛觀察類綜藝最初受到追捧的原因，就在于有著準(zhǔn)明星化的嘉賓人選，通過高顏值男女的長時間合宿，展現(xiàn)戀愛過程中細(xì)膩的情感來打動觀眾。職場觀察類真人秀也是如此，通過高顏值、高學(xué)歷男女的職場進(jìn)階之旅來引發(fā)用戶共鳴。

在今年的幾檔素人綜藝中，嘉賓人設(shè)呈現(xiàn)出更為單一的精英化趨向。以《心動7》為例，嘉賓都來自國內(nèi)雙一流高校或是海外名校；這樣的現(xiàn)象在職場類真人秀中更為明顯，在過去幾季《Offer》系列中，尚且還有從普本跨專業(yè)考上五院四系的丁輝和二本出身考研五年上岸的黃凱，但《Offer6》中實現(xiàn)了陣容的全精英化：不僅有清華、北大，還有悉大、港大、芝加哥大學(xué)等名校留學(xué)生，被網(wǎng)友評價為“學(xué)歷卷飛了”。

嘉賓的高顏值、高學(xué)歷能為節(jié)目增加亮點，但如果長期將鏡頭聚焦在高度同質(zhì)化的“精英”群體中，會讓觀眾感到審美疲勞。加之在當(dāng)前失業(yè)率提高、就業(yè)壓力增大的社會環(huán)境下，清一色外形、履歷出眾的嘉賓們給觀眾帶來了更強(qiáng)的疏離感。

與戀綜、職綜的清一色“精英”人設(shè)不同，讓“草根”上桌的脫口秀節(jié)目，則擴(kuò)大了嘉賓選擇的緯度。節(jié)目中不同年齡、學(xué)歷、職業(yè)的素人脫口秀演員同臺競技，以更為全景的視角去書寫各樣的小人物故事。

整體來看，今年《喜劇之王·單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》兩檔節(jié)目在參與主體上更加下沉。雖然有像于翔宇、大國手這樣哲學(xué)專業(yè)的知識分子，但更多是傳統(tǒng)意義上出身于較為邊緣化的社會職業(yè)的“小人物”，例如做過保安、服務(wù)員、導(dǎo)游的大專生付航，高考200多分的趙越，在常州城中村長大、高中輟學(xué)的“胖子門窗”劉仁鋮，外賣騎手南瓜……他們大多是與屏幕前觀眾一樣的普通人，借助脫口秀這一平臺被觀眾看見。

“人為什么要分一二三本，三六九等？”付航提出了這一疑問；“長相普通怎么了，這個世界不就是屬于我們這些普通人嗎？”，脫口秀演員小鹿的這句話也引發(fā)了觀眾熱議。素人綜藝中各行各業(yè)草根群體的加入，讓更大范圍的觀眾都能尋找到代入自我的“樣本”，也讓脫口秀能夠涉及的題材、內(nèi)容更為廣闊。

以本真化表達(dá)，讓觀眾覺得“與我有關(guān)”

如今，隨著觀眾媒介素養(yǎng)的普遍提升，觀眾能辨別出嘉賓們懸浮的前臺表演，過往機(jī)械復(fù)制下的敘事套路漸漸失靈。戀綜嘉賓之所以被觀眾詬病懸浮，在于他們在節(jié)目中中英混雜的聊天方式，令人覺得他們仿佛是在表演。而脫口秀節(jié)目通過草根化的選角讓觀眾對素人主體建立起認(rèn)同感之后，通過嘉賓們發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)，引發(fā)觀眾“原來你和我一樣”“這些事也與我有關(guān)”的共鳴。

每一個個體都有自己理解世界的方式，即使只是一名“小保安”，付航依然能特別有激情地大喊“歡迎業(yè)主回家”；他可以用“三味真火，燒不死我”“如果做人必須高級，那我寧愿做猴”來諷刺法餐廳的附庸風(fēng)雅，表達(dá)自己作為小人物的態(tài)度；他說“在舔狗的劇本里，舔狗才是主角”，讓觀眾回味，每一個個體人生意義的詮釋者，都是“我自己”。付航吶喊式的表演之外所傳達(dá)出的樂觀生命力，感動了屏幕前眾多與他一樣的觀眾。

這些讓觀眾深感共鳴的精準(zhǔn)表達(dá)背后，是演員們真切經(jīng)歷過的生活。他們通過對生活敏銳的觀察，把一件件細(xì)小的、易被忽視的瑣事表述得有趣卻又富有思考意義。例如，小羅借洗衣凝珠調(diào)侃了“產(chǎn)品性能過剩”的問題，從生活中易被人忽視的細(xì)節(jié)中展開創(chuàng)作，讓觀眾感到熟悉的同時，又引發(fā)了對資本制造虛假需求的反思。

此外，來自重慶大山的echo用黑色幽默的方式講述農(nóng)村女性的真實苦難；菜菜用讓觀眾忍俊不禁的語言談?wù)摗霸陆?jīng)羞恥”背后的荒謬感；漫才兄弟的長沙“塑普”自帶幽默感，他們用荒誕不經(jīng)的表演還原著生活中一個個具體的生活場景：租房子、看病、坐網(wǎng)約車等，也幫助蕓蕓眾生去笑看生活中的不如意，獲得情緒的宣泄。

作家亨利·戴維·梭羅曾說：“你都還沒有站起來去生活就坐下來寫作，多徒勞?。　睆那猩斫?jīng)歷中挖掘素材，這是脫口秀演員與觀眾產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的獨特方式。讓脫口秀重燃passion的“大專”素人們，用真正的草根視角，講述他們曾真實經(jīng)歷過的體驗，完成普通人的本真化表達(dá)，引發(fā)觀眾“與我有關(guān)”的共鳴。

素人綜藝不存在萬能人設(shè)模板

同樣以素人為主體，戀愛節(jié)目和脫口秀節(jié)目取得的差異化評價提醒著創(chuàng)作者，綜藝節(jié)目策劃綜藝節(jié)目在進(jìn)行素人選擇時，應(yīng)充分考慮其人設(shè)特點與節(jié)目內(nèi)容形式的匹配度?！熬ⅰ焙汀安莞倍疾皇侨f能人設(shè)模板，選擇合適的、能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的嘉賓，才能產(chǎn)生事半功倍的效果。此前《心動的信號》第三季時就嘗試過“接地氣”的嘉賓選擇，但實踐得出的結(jié)論表明，對于戀綜受眾而言，光鮮亮麗的路線更具吸引力。

與此同時，我們也需要看到，讓真人秀得以出圈并廣泛掀起大眾討論的，是這些素人背后所觸及到的人們共同關(guān)注的社會議題。一個出圈的素人嘉賓，往往就是一個典型群體樣本、一個集體敘事符號，觀眾能從他們的形象中，獲得鏡像式的自我觀照。

例如，《心動的信號7》中“精英被群嘲”背后所映射的，是社會中“二本”這一沉默的大多數(shù)，在極度內(nèi)卷的社會中被邊緣化的問題，而這，也將進(jìn)一步引發(fā)大眾對社會公平的探討。近來《再見愛人》中引發(fā)眾人討論的麥琳，她身上所體現(xiàn)的，是一類人的共同處境——即一個傳統(tǒng)女性在進(jìn)行完身份轉(zhuǎn)換之后所出現(xiàn)的自我迷失與矛盾，也進(jìn)一步引發(fā)觀眾對女性在傳統(tǒng)價值體系下，如何平衡自我需求與家人需要的討論。而兩檔脫口秀節(jié)目《喜劇之王單口季》和《脫口秀和ta的朋友們》，更是囊括了多種社會議題的表達(dá)。無論是“相信一切就是不信《勞動法》”的職場加班文化，還是視障脫口秀演員吐槽盲道不合理，所引發(fā)的大眾對殘障群體出行權(quán)利的關(guān)注，正是這些具有社會性的議題表達(dá)，讓素人被看見的同時，助力節(jié)目影響力的進(jìn)一步拓寬。

隨著下沉市場的潛力不斷擴(kuò)大，觀眾的需求日趨多樣化，我們需要審慎思考素人嘉賓的選擇標(biāo)準(zhǔn)。成功的素人綜藝不存在萬能的人設(shè)模板，真正打動人心的從來不是一個簡單的可被復(fù)制的人物符號，而是一個個有趣的、鮮活的、能激起觀眾共情的真實的人。