前陣子我去參加一部電影的首映禮，這場觀影給我?guī)砹撕懿缓玫捏w會：

我無法沉浸式地看電影，因為旁邊總是有人在不斷小聲說話，一直碎碎念碎碎念，坐在我身邊的一個姑娘從開場到結(jié)束一直在玩手機(jī)，她身邊那位女孩更神，她和她的男伴一直在交流關(guān)于影片里的情節(jié)和人物關(guān)系。而在我身后隔了若干位置的一位姑娘當(dāng)場發(fā)飆，用冷靜但很嚴(yán)肅的語氣“請”她身邊的女孩們不要再交頭接耳打擾別人看電影。

像我遇到的這種情況真不多，一般我只私下吐槽在有伴手禮的場合，那些不知道是哪家公司或是被誰邀約來的穿著時髦的男女們，他們是怎么做到動作嫻熟地先把自己的伴手禮收好，然后把旁邊空位置上的伴手禮“合并同類項”后再把包裝袋隨地一扔，不管后面有沒有人過來，也不管人家有沒有伴手禮。

因此令我百思不得其解的事情就是為什么往往粉絲見面會和一般影院的秩序和觀影素質(zhì)都比某些媒體場和專場，以及新聞發(fā)布會看起來更舒服一些。尤其是后者，我主持過一些影片的新聞發(fā)布會，每次最讓我頭疼的就是會后酒店投訴，因為滿地都是垃圾，尤其是伴手禮的外包裝扔得到處都是。

唉……那些人啊。

說回我參加的這場觀影禮，后來我認(rèn)真想了想，我認(rèn)為也不全是觀眾的問題，因為電影本身就是動作槍戰(zhàn)題材，到場的女性觀眾居多。我一直不覺得這種類型會讓女性觀眾產(chǎn)生興趣。如果不是因為工作需要或“蹭圈子”的話，我相信不會有那么多女士到場。

1

前些天我罕見地?zé)o語，因為一個朋友的電影需要一份宣發(fā)方案，我給他做了一個較為詳實的框架，讓他轉(zhuǎn)給自己部門的文案添加細(xì)節(jié)。結(jié)果反復(fù)提交的內(nèi)容都不是很好，簡單地說就是“抓不住重點”，我說這部影片從國家、民族角度上解析可以升華一些主題。但在反復(fù)修改之后，我放棄了，于是我自己填寫了一些內(nèi)容。

但隨后我覺得工作中出現(xiàn)的一些問題也可能需要梳理，不見得全是別人的問題，讓一個女孩子直面關(guān)于戰(zhàn)爭和民族等宏大主題的作品，至少在目前不是一件明智的事情。

直到我參加完那場首映禮后我終于恍然：

其實就像我直到現(xiàn)在也分不清口紅色號一個道理，在我眼里啥樣的紅都差不多。

我把這種工作現(xiàn)狀總結(jié)為“認(rèn)知差異”。

然后在我的腦海中浮現(xiàn)出許多看似不在一個時空，卻總能互相干擾的人，比如宣傳公司里的文案和一些職能崗位的女性以及發(fā)行公司里負(fù)責(zé)深入市場一線制定方案的男性。

接著我發(fā)現(xiàn)這兩種“生物”根本就尿不到一個壺里好吧？因為彼此對一部作品的感知度往往存在巨大的差異，卻偏偏沒有任何一個有效的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各自的工作節(jié)奏，以至于在前期市場調(diào)研和中后期的宣發(fā)階段經(jīng)常出現(xiàn)雞同鴨講的局面。

有意思的是不知道從什么時候開始，業(yè)內(nèi)男女分工開始明確——

坐辦公室搞文案的大多都是女性，在外面組局發(fā)行的大多都是男性。

不是說絕對，但大多數(shù)情況下都是如此。

讓我堅定這個想法的還是去年去某公司開會，我現(xiàn)在樓下抽煙等別人一起進(jìn)去，接著我看到來來往往進(jìn)出的都是女孩子。然后在開會間隙我出來去趟洗手間，來去的路上我看到那么大的公司那么多的工位，也基本都是女性，男性就像野生大熊貓一樣稀少。

這與我去發(fā)行公司恰恰相反：

但見我剛一進(jìn)門就聽見粗獷的男聲大聲喧嘩著，兄弟們爭先恐后說著臟話罵著甲方，然后在打電話時迅速變成紳士……

開個玩笑。

說到甲方，我從那場首映禮回來后竟莫名念起片方的不易，可能在接下來的宣發(fā)工作中，片方也會被動輸出自己的觀點然后作為主導(dǎo)意見。至少在我收到的宣傳思路中我沒看到有什么可以直達(dá)G點的亮色。甚至我認(rèn)為現(xiàn)在很多宣傳都在“同質(zhì)化”，說不上有錯，但起碼不夠吸睛。

于是遺憾得發(fā)現(xiàn)，還在“搞事情”的始終是那些老炮。可老炮們終究也步入中年了，有些還正在步入老年，思想和重點不會放在宣發(fā)這些基礎(chǔ)動作上，可回頭望去，鮮見一抹朝陽。

2

宣發(fā)行當(dāng)不好做，且一直不好做。它和房地產(chǎn)銷售一樣，存在一個“寬進(jìn)嚴(yán)出”的門檻。需要從業(yè)者有大量的時間和耐心去消化整理不同的信息然后整合起來，在工作實踐中逐漸形成自己的一套風(fēng)，但這恰恰是最難的。

我剛接觸發(fā)行時聽到過一個近乎神話的故事：

某公司一個前臺女孩總是被分配統(tǒng)計電影發(fā)行的各地區(qū)數(shù)據(jù)，久而久之竟在數(shù)據(jù)中找到了一套規(guī)律，隨后她就像《射雕英雄傳》里的黃裳一樣琢磨出自己的“九陰真經(jīng)”，隨即跳槽去了一家更大的公司擔(dān)任某部門的重要崗位……

遺憾的是在這十幾年里，像這種“武學(xué)奇才”當(dāng)屬鳳毛麟角，大多數(shù)人都只是沿用了套路，然后求一個“無驚無險又過六點”的人生，一大部分人中途就改行了，恰恰這些人往往入行時或礙于顏面或發(fā)自內(nèi)心，無一不說著自己想要當(dāng)“制片人”的理想。

那其他人想干什么呢？

當(dāng)編劇。

但恕我直言，無論哪種理想，要實現(xiàn)起來確實很困難。當(dāng)然，如果不計較收入的話則另當(dāng)別論。但生活不是童話，許多人因為剛?cè)胄械亩觊g的收入問題紛紛偃旗息鼓，更多的人在好不容易掌握了一些竅門后因為一場疫情紛紛“轉(zhuǎn)化賽道”。這些年還能堅持下來的不多。

即便在有了些起色后，他們和她們還要面對更大的一股寒流：

莫名的戾氣。

去年年末我看了一部叫《我本是高山》的電影，看片之前就已經(jīng)領(lǐng)略了網(wǎng)絡(luò)上的輿論，當(dāng)我?guī)е鴳岩傻男乃伎赐陼r，我得出一個結(jié)論：

罵這部電影的人絕大多數(shù)，注意，我說的是絕大多數(shù)都沒有看過這部電影。因為他們罵的所有槽點都是無的放矢，而且極不專業(yè)。這種情況在2023年許多行業(yè)事件中都有體現(xiàn)。我一直覺得究其原因是很多人不愿意或不希望深究的，即經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致的無能狂怒。

在好掙錢的那些年里，用一部電影或一次頒獎作為自己發(fā)泄情緒的一種途徑的情況幾乎不會發(fā)生。

所以有天我在看一場美國的脫口秀，對方說了一段話，大意是“你們有沒有想過，所有看似正確的爭論都是沒有意義的，因為現(xiàn)實中誰該上什么廁所，誰是什么性別大家都知道，人們并沒有意識到這種爭論只是在掩蓋一些現(xiàn)實問題，比如失業(yè)率上升，福利待遇下降等”，結(jié)果迎來滿場喝彩。然后人家又說：

“我們每個人的智商都在線，但一旦融入集體情緒中就很容易被影響，做出一些有失水準(zhǔn)的事情。”

我說的是美國脫口秀，并沒有含沙射影什么的。

說這些的原因也是我意識到某些現(xiàn)象無關(guān)國別，在任何環(huán)境下都異曲同工。至今我對電影的編劇都只能表達(dá)“哀悼”，我不敢想象這位編劇在那段時間里經(jīng)歷了什么。這其實是一件很打擊創(chuàng)作熱情的行為，悲催的是施加于片方和編劇的暴力真的很令人作嘔。且直到現(xiàn)在似乎愈演愈烈。

至于整個宣發(fā)行業(yè)也多少會受到影響，從業(yè)者會顧忌，會減少本應(yīng)設(shè)置的輿論“出口”，因為會擔(dān)心引來不必要的“集火攻擊”。事實上大家都知道有些無妄之災(zāi)的根源只是一些人不敢批判最應(yīng)該批判的事物，反而把火力四處發(fā)射，這些人在現(xiàn)實中大多都沒有幸福的生活，如果調(diào)整不了思想和視野的話，以后也不會有。

3

不諱言地說，在中國做文化產(chǎn)業(yè)不是件輕松的事情，現(xiàn)在無論處于行業(yè)的哪種生態(tài)位，要顧慮的事情太多，且遠(yuǎn)比以往要多得多。

崗位的性別固化，認(rèn)知視野的限制，創(chuàng)作題材的桎梏，還要面臨隨時被扣帽子的風(fēng)險。無論是上游還是下游，好像對于很多人而言，都漸漸只是一份工作而不是一份理想。

甚至……在大多數(shù)情況下，專業(yè)人士創(chuàng)作的文藝作品還不如“野生”素人的原創(chuàng)作品能夠獲得人們認(rèn)可。

如B站上被首頁推薦的《昨天、今天、明天》，它是被一群年輕舞者編輯二創(chuàng)的街舞，采用的配樂是流傳于網(wǎng)上的《改革春風(fēng)吹滿地》，在這個精彩的舞蹈視頻中，彈幕上紛紛打出“春晚沒你我不看”的文字，評論區(qū)里更有人說“希望導(dǎo)演組真的能夠認(rèn)真聽取年輕觀眾的意見，不要總是搞一些煽情的令人在本該闔家歡樂的日子里倍覺尷尬的內(nèi)容”。

我深以為然。

任何一種文藝創(chuàng)作和由此延續(xù)的宣發(fā)手段都需要立足于真實的生活和真實的感觸，脫離這些就只能談?wù)撊﹀X和做表面文章。

我接到的方案中注明最多的就是“不要提及……”，每到這時我就在想，那當(dāng)初為什么要創(chuàng)作呢？人的思想是禁錮不了的，除非永遠(yuǎn)活在《太陽之下》。

所以在這里我真的盛贊大鵬跨年的那部《年會不能停！》，這片子拍得很大膽，也很羨慕大鵬每次都能在作品中用“懂的都懂”的氛圍營造不可言說之痛。

像這種宣發(fā)做起來就很有意思，它是一種可以拿到臺面上被鞭策的，被調(diào)侃的，被取笑的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在北上廣和不少城市都存在。人們似乎一直在偽裝自己，試圖讓自己顯得很“精致”，卻在最后敗給了一種最簡單質(zhì)樸的時代感：

“我們團(tuán)結(jié)起來……”

這種觀感超越了一直被刻意引導(dǎo)放大的某些莫名其妙的情緒，比很多荒唐可笑的仇恨與對立更有存在的價值。

它更具備人性，更有被討論的價值，也更符合對一部文藝作品打滿分的標(biāo)準(zhǔn)。

照這種趨勢發(fā)展下來，我想可能中國的“喜劇之王”終于有了接班人。

道理同上，一種文化創(chuàng)作思潮是否會被環(huán)境左右并影響，其含金量有多高，話題是否客觀，視野是否開闊，這些問題時間都會給出答案。

或許從業(yè)者和輿論引導(dǎo)者也能從中得到一些對于作品創(chuàng)作和輿論引導(dǎo)的感觸，前提是真的有感觸才好。