微短劇行業(yè)最近出現(xiàn)了一波新趨勢(shì)。

影視正規(guī)軍正紛紛入場(chǎng)，為微短劇行業(yè)帶來(lái)不少驚艷之作。

例如知名演員劉蕓主演的《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，楊蓉主演的《二十九》，還有華策影視、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒、北京精彩等影視公司也紛紛開(kāi)始以抖音為主陣地，加速布局微短劇，將長(zhǎng)劇的內(nèi)容質(zhì)量平移到精品微短劇中。

這還沒(méi)結(jié)束。

上周，中國(guó)香港電影導(dǎo)演王晶、以《家有兒女》父親角色夏東海聞名的演員高亞麟相繼官宣進(jìn)軍微短劇。

專(zhuān)業(yè)影視公司和知名影視人的進(jìn)場(chǎng)，既為微短劇行業(yè)帶來(lái)了精品內(nèi)容，促進(jìn)了題材多元化和制作精細(xì)化，也給觀眾們帶來(lái)了更多驚喜。

巧妙敘事匠心制作，精品內(nèi)容養(yǎng)成中

當(dāng)卷不動(dòng)也要躺著繼續(xù)卷的年輕人遇上“逃得出”的北上廣，抖音和華策影視合作的精品微短劇《我的歸途有風(fēng)》精準(zhǔn)戳中了眾多職場(chǎng)打工人的心態(tài)：

究竟是留在大城市，還是回老家？

主角許有風(fēng)的人生經(jīng)歷，也是當(dāng)下年輕人普遍面臨的問(wèn)題。

比如，過(guò)年要不要回復(fù)工作消息？

正在老家過(guò)年的許有風(fēng)的做法堪稱(chēng)人間真實(shí)：罵罵咧咧的回復(fù)一個(gè)“好的收到”，再配上乖巧表情包。

另外還有，許有風(fēng)在老家開(kāi)飯店發(fā)現(xiàn)，大城市講究效率，可小城市講人情。習(xí)慣了大城市做事風(fēng)格的小鎮(zhèn)女孩，回到家鄉(xiāng)后行事方式要怎么轉(zhuǎn)變？經(jīng)過(guò)一番跟本地服務(wù)員的斗智斗勇，許有風(fēng)才終于找到答案。

正如制片人子凡對(duì)《我的歸途有風(fēng)》的介紹，“這個(gè)故事從大眾情緒出發(fā)，主基調(diào)是溫暖治愈系，融入了很多現(xiàn)在年輕人關(guān)注的話題?！?/p>

據(jù)悉，作為有豐富長(zhǎng)劇制作經(jīng)驗(yàn)的影視公司，華策影視將在這部共18集的微短劇中延續(xù)長(zhǎng)劇的質(zhì)感，繼續(xù)為觀眾帶來(lái)情緒上的療愈。

長(zhǎng)期專(zhuān)注長(zhǎng)劇的影視公司試水微短劇，對(duì)他們而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

“無(wú)論是劇本創(chuàng)作還是拍攝制作流程，都與長(zhǎng)劇完全不同，我們其實(shí)處在一個(gè)變革的陣痛期，有壓力也有動(dòng)力?！弊臃舱J(rèn)為，習(xí)慣做長(zhǎng)劇的團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)很快速的學(xué)習(xí)過(guò)程，適應(yīng)在有限的時(shí)間、鏡頭以及演員的呈現(xiàn)中，為觀眾制造出較強(qiáng)的代入感，從而爭(zhēng)取到廣泛共鳴。

微短劇創(chuàng)作者比以往更直面觀眾訴求，《孤注一擲》的出品方壞猴子影業(yè)副總、劇集負(fù)責(zé)人方翊嘉對(duì)此深有體會(huì)。她表示：“時(shí)代變化，觀眾的潛意識(shí)也跟隨變化。創(chuàng)作者心態(tài)跟觀眾更像是做朋友，是平視的，更高或者更低都不太好。只有做朋友才能更好的讀懂觀眾的需求，獲得觀眾的信任感才能建立起作品的代入感。”

據(jù)她透露，基于《孤注一擲》此前的票房表現(xiàn)以及觀眾口碑等因素，壞猴子影業(yè)正與抖音合作，開(kāi)發(fā)《孤注一擲》衍生微短劇。進(jìn)一步以環(huán)環(huán)相扣的緊湊劇情，吸引觀眾注意力，幫助大眾提高反詐意識(shí)。

情感之上傳遞價(jià)值，微短劇要精致更要與觀眾共情

不止有情緒看點(diǎn)，更需要有價(jià)值輸出，這也是決定未來(lái)各家微短劇作品能否突出重圍的關(guān)鍵點(diǎn)。

以2023年抖音微短劇片單的上榜作品《超越吧！阿娟》為例，團(tuán)隊(duì)將熱血喜劇風(fēng)格與傳統(tǒng)醒獅文化自然融合。

落實(shí)到衍生自原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)主義喜劇動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》的真人微短劇《超越吧！阿娟》上，要在每集較短的時(shí)間里傳遞更有亮點(diǎn)的故事、更直觀飽滿(mǎn)的情感。

在拍攝過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了有二十多年舞獅經(jīng)驗(yàn)的佛山舞獅教練、舞獅文化的傳播者盧致仁老師擔(dān)任舞獅指導(dǎo)，保障舞獅戲份的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

團(tuán)隊(duì)給角色設(shè)定了諸多細(xì)致的生活化場(chǎng)景，例如戲中阿娟的好友阿樂(lè)擺地?cái)傎u(mài)炒粉，讓整個(gè)故事不止有熱血追夢(mèng)，還有接地氣的生活氛圍。

主角阿娟無(wú)論造型還是性格，都能與觀眾迅速拉近距離。

觀眾可以從阿娟的心理活動(dòng)和人生抉擇里，看到無(wú)數(shù)個(gè)或猶豫不決、或義無(wú)反顧的自己。

還有長(zhǎng)信傳媒與抖音合作的《天涯小娘惹》，選擇在新加坡當(dāng)?shù)厝【芭臄z，真實(shí)呈現(xiàn)“駁船”“娘惹祖屋”等時(shí)代元素，還請(qǐng)到了馬來(lái)西亞國(guó)籍有娘惹血統(tǒng)的女主角、新加坡本土的知名老戲骨，讓觀眾體驗(yàn)原汁原味的娘惹文化。

為了抓住觀眾注意力，制作團(tuán)隊(duì)大膽創(chuàng)新，一改以往“苦情”路線，融入垂類(lèi)用戶(hù)感興趣的奇幻元素。

眾多特寫(xiě)鏡頭制造出更強(qiáng)烈的代入感和沖擊力，在微短劇的語(yǔ)境下，為觀眾帶來(lái)現(xiàn)代與舊時(shí)光景交織的視聽(tīng)體驗(yàn)。

曲高和寡，講故事終究需要講到觀眾心里。

對(duì)傳統(tǒng)影視公司來(lái)說(shuō)，入局微短劇除了需要轉(zhuǎn)換制作習(xí)慣，更重要的是在情感上與用戶(hù)站在同一側(cè)。

影視公司積極布局微短劇，為什么選

抖音？

行業(yè)走到新的拐點(diǎn)，眾多傳統(tǒng)影視公司選擇率先與抖音達(dá)成合作并非偶然。

早在2021年初，抖音就曾在業(yè)內(nèi)發(fā)起“頭部Showcase+IP批量化+人格化培養(yǎng)”微短劇發(fā)展策略，積極推進(jìn)微短劇精品化創(chuàng)作。

后續(xù)抖音又接連上線了眾多針對(duì)微短劇創(chuàng)作的扶持計(jì)劃，如“新番計(jì)劃”“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部計(jì)劃”“劇有引力計(jì)劃”等。

抖音目前為優(yōu)秀微短劇作品提供資金、曝光、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面的扶持，具體包括：

1、重大題材重點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)資金，共同投資

2、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目平臺(tái)最高參投50%

3、單部最高1億播放量扶持

4、提供選題-劇本-制作-運(yùn)營(yíng)-變現(xiàn)全流程專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)

5、為合作方抖音賬號(hào)提供成長(zhǎng)與經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)

有業(yè)內(nèi)人士表示，抖音平臺(tái)的內(nèi)容屬性更有助于釋放內(nèi)容本身的創(chuàng)意，給創(chuàng)作者更自由的發(fā)揮空間。

對(duì)于為何選擇抖音，子凡的回答或許也代表著諸多影視公司的考慮。

“區(qū)別于以往劇集的商業(yè)模式，微短劇更直面用戶(hù)需求。我們希望基于抖音平臺(tái)龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，更好地感知微短劇的市場(chǎng)表現(xiàn)，不斷調(diào)整創(chuàng)作和布局。”

可以預(yù)見(jiàn)，隨著傳統(tǒng)影視公司入場(chǎng)建立自己的微短劇廠牌、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，“卷內(nèi)容不卷制作”的趨勢(shì)也將逐步增強(qiáng)，IP化、精品化、類(lèi)型化的內(nèi)容或?qū)⒊蔀槲⒍虅〉闹饕獎(jiǎng)?chuàng)作方向。

隨著內(nèi)容提質(zhì)、上游力量增強(qiáng)，抖音平臺(tái)的精品微短劇，也將吸引更忠實(shí)的觀劇人群聚集，豐富傳統(tǒng)影視公司的IP矩陣，內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值將得到進(jìn)一步提升。

目前來(lái)看，微短劇的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大。隨著微短劇的發(fā)展趨向規(guī)范化，這一市場(chǎng)未來(lái)將吸引越來(lái)越多優(yōu)秀影視專(zhuān)業(yè)人才和機(jī)構(gòu)的加入，在推動(dòng)更多精品微短劇誕生的同時(shí)，為創(chuàng)作者提供更多職業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。