“家人，你要帶我回家么？”“我們會(huì)風(fēng)風(fēng)光光、堂堂正正回家”…...今年夏天，大英博物館里一只中華纏枝紋薄胎玉壺(飾)，化身人形尋找歸家之路，感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友。這部3集6分鐘的微短劇《逃出大英博物館》，在抖音收獲了超3億播放量。爆紅的背后，讓人看到了微短劇的破圈力量。

單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)微短劇，作為一種新興的視聽(tīng)藝術(shù)形態(tài)，2020年橫空出世。2021年，全年微短劇備案數(shù)398部；到了2022年，這個(gè)數(shù)字已接近2800部。我國(guó)10.12億短視頻用戶，一半以上看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇。微短劇成為人們生活、娛樂(lè)的重要選擇。歷經(jīng)幾年的高速發(fā)展，微短劇逐步擺脫粗制濫造的標(biāo)簽，向更高品質(zhì)進(jìn)化。憑借早期入局的豐富經(jīng)驗(yàn)和眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源，九州文化推出一系列深受市場(chǎng)喜愛(ài)的高質(zhì)量爆款短劇，屢次刷新行業(yè)票房紀(jì)錄，成為行業(yè)和市場(chǎng)公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)短劇頭部?jī)?nèi)容公司。鳳凰娛樂(lè)就微短劇的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)話九州文化創(chuàng)始人汪家城，探索微短劇的魅力之處，以及它的未來(lái)在哪里？

汪家城 參加中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作峰會(huì)

“我認(rèn)為視頻作品，是為了表達(dá)和記錄一些文化、一段故事，承載了這個(gè)時(shí)代的文化。創(chuàng)作者透過(guò)劇情、鏡頭來(lái)和觀眾溝通，告訴后人我們生活在一個(gè)怎樣花團(tuán)錦簇的時(shí)代，我覺(jué)得這非常有意義?！蓖艏页潜硎?，自己當(dāng)初是抱著簡(jiǎn)單入行的想法，從未想過(guò)自己的公司能做的這么大，也沒(méi)想到自己能趕上微短劇發(fā)展的時(shí)代浪潮。

如今，理想不僅落地生根發(fā)芽，還開(kāi)出絢爛的花?，F(xiàn)在的九州文化，擁有一支業(yè)內(nèi)高水準(zhǔn)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，員工數(shù)高達(dá)800余人。從技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作到投放運(yùn)營(yíng)，各部門緊密協(xié)作，實(shí)現(xiàn)全流程自給自足。同時(shí)，九州已簽約5家編劇公司，投資7家影視攝制公司、1家藝人經(jīng)紀(jì)公司和1家特效包裝公司，業(yè)內(nèi)合作的制片公司達(dá)300余家。可以說(shuō)，九州文化在微短劇領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展的相對(duì)成熟了。

“和傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻相比，微短劇不注水，在最短的時(shí)間內(nèi)，完成更多的戲劇矛盾沖突和反轉(zhuǎn)，也更易抓住觀眾的好奇心?！蓖艏页潜硎局酝杜奈⒍虅?，是因?yàn)樽约鹤鳛橛^眾時(shí)，就苦于長(zhǎng)視頻的注水現(xiàn)象。當(dāng)真正進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，汪家城才發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)顛覆了以前對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知。

“一切都太快了”，汪家城說(shuō)道，“就拿拍攝周期來(lái)說(shuō)，一部劇一般在80-100集左右，每集2分鐘左右。一個(gè)短劇項(xiàng)目，從立項(xiàng)到上線，一般只要兩個(gè)月。”這是微短劇與電影、電視劇最明顯的不同，也造就了微短劇的創(chuàng)作自由更高，更容易結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)和觀眾喜好的特性。

在汪家城看來(lái)，這種“快”既有優(yōu)勢(shì)，也有很多不確定：“微短劇行業(yè)現(xiàn)在正在經(jīng)歷變革期和高速發(fā)展期。這迫切需要，人們?cè)趦?nèi)容上不斷創(chuàng)新，做優(yōu)質(zhì)的、符合市場(chǎng)喜好的作品，因?yàn)闊岫?、喜好是有時(shí)效的，是處于高速變化的?！?/p>

九州文化為此做過(guò)很多努力，它曾拍過(guò)一個(gè)微短劇叫《回檔1990》，這部劇以改革開(kāi)放為背景，男主是商界精英，妻子帶孩子自殺后，他又慘遭陷害身亡?？此迫松鸁o(wú)望時(shí)，男主意外穿越回90年代，找回事業(yè)挽救愛(ài)情。重生逆襲的元素，加上互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)崛起的大時(shí)代浮沉背景，使得故事既有時(shí)代感，又充滿懸念，有別于其他微短劇。一經(jīng)播出，便受到了觀眾的好評(píng)。

汪家城認(rèn)為：“未來(lái)微短劇的發(fā)展，一定是有價(jià)值、有意義、有我們自己的文化輸出的優(yōu)質(zhì)視頻?！睘榱舜蛟斐龈鄡?yōu)質(zhì)好劇，向更多題材和領(lǐng)域探索，九州文化積極響應(yīng)作協(xié)“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與文學(xué)的雙向奔赴、互相賦能”的號(hào)召，推出“聚星計(jì)劃”。大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，從IP支撐、資金支持、內(nèi)容提升、流量扶持等多個(gè)維度，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。不僅提供品牌、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，還有專門的編劇指導(dǎo)，對(duì)前來(lái)投稿的創(chuàng)作者，進(jìn)行一對(duì)一輔導(dǎo)。

除了扶持年輕編劇，九州文化也希望給年輕演員更多機(jī)會(huì)。在汪家城看來(lái)，微短劇其實(shí)是把影視劇的賽道拓寬了，為很多有實(shí)力的年輕演員提供了機(jī)遇：“人人都想成明星，但不是人人都能成為明星，因?yàn)槭袌?chǎng)需求就那么多?！?/p>

在訪談中，他提到了九州文化的2位當(dāng)家演員：舒童和鐘熙。鐘熙，科班出身，演過(guò)話劇，演技過(guò)硬；舒童，則是在演過(guò)一系列影視作品之后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇的領(lǐng)域。二人在能力和外形上，都很優(yōu)秀，只是苦于沒(méi)有出頭的機(jī)會(huì)，微短劇另辟蹊徑，為他們和觀眾架起互聯(lián)的橋梁。他們搭檔出演的《他說(shuō)愛(ài)情已遲暮》《蝕骨情深》等微短劇，吸引了不少粉絲。舒童今年3月開(kāi)通個(gè)人號(hào)，已漲粉20多萬(wàn)。

圖為演員舒童

對(duì)于這種現(xiàn)象，汪家城很坦率：“影視劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)太激烈，新人出頭的機(jī)會(huì)非常少。一年到頭奔波勞碌，劇里沒(méi)幾個(gè)鏡頭，收入也不穩(wěn)定?！?他認(rèn)為微短劇，又未嘗不是一種好的出路，“演員出演微短劇，能在物質(zhì)生活得到保障的基礎(chǔ)上，專心磨煉演技，繼續(xù)從事熱愛(ài)的表演。對(duì)影視行業(yè)、市場(chǎng)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)都是有一定促進(jìn)作用，對(duì)三方都有利?！?/p>

微短劇為年輕編劇、年輕演員提供機(jī)會(huì)，也為年輕觀眾提供了一種新的解壓方式。正好契合了年輕人在當(dāng)代社會(huì)的高速發(fā)展、快節(jié)奏生活下的社會(huì)現(xiàn)狀。而這種趨勢(shì)已經(jīng)逐漸全球化，短劇視頻APP “ReelShort”在美國(guó)上線后，7月?tīng)I(yíng)收 400 萬(wàn)美元，對(duì)比Netflix 7月?tīng)I(yíng)收 560 萬(wàn)美元，雖然收入還有差距，但Reelshort 的制作成本和體量，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于Netflix。

這也給了更多人微短劇出海的信心，汪家城有先見(jiàn)之明的為九州文化的出海搭建新舞臺(tái)，于8月上線了APP：99TV。在試水短劇出海前，99TV APP先面向中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)試水，并在短短一周內(nèi)沖到了中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)娛樂(lè)分類的Top12。

他表示，未來(lái)短劇出海，還將有更多嘗試：“一方面，我們?yōu)橹形膭∨渫庹Z(yǔ)字幕，我們自創(chuàng)研發(fā)了AIGC系統(tǒng)，可以為微短劇自動(dòng)生成字幕，批量化生產(chǎn)。而另一方面，就是中國(guó)故事的國(guó)外本土化。利用國(guó)內(nèi)一些好的劇本，利用國(guó)外場(chǎng)景和演員拍攝，兩者結(jié)合創(chuàng)作出符合海外用戶的短劇內(nèi)容?！苯衲?月底，在馬來(lái)西亞開(kāi)機(jī)的海外豎屏短劇《Dangerous Contract:Let Me Go,Mr.CEO》，就是采用的中國(guó)導(dǎo)演+外國(guó)演員的配置。

雖然短劇出海還只是起步階段，但因?yàn)橛辛酥袊?guó)網(wǎng)文出海成功的先例后，依托網(wǎng)文改編出現(xiàn)的微短劇，在文化輸出上已領(lǐng)先一步。汪家城很有信心：“行業(yè)快速發(fā)展并且政策向好，微短劇的播放量和購(gòu)買量，還有很大的上升空間?！倍鴱囊幻胀ㄖ袊?guó)企業(yè)家的角度來(lái)看，“助力中華文化輸出是必然趨勢(shì)，也是每個(gè)短視頻企業(yè)的責(zé)任?！?/p>

作為時(shí)代的寵兒，微短劇在百花齊放的影視劇領(lǐng)域，有它自身的活力。是時(shí)代鑄就了微短劇，微短劇因時(shí)代而生，因時(shí)代而盛，它也有責(zé)任去記錄這個(gè)時(shí)代的文明。汪家城形容他和其他同行，“是乘風(fēng)而上的人”。而決定這陣風(fēng)能吹多久的，始終是作品本身。新時(shí)代該有新的表達(dá)，新的內(nèi)容，新的文化，而這一切都等著年輕的編劇、演員、導(dǎo)演等等共同去創(chuàng)造。