今日廣電視界發(fā)布了《2023微短劇行業(yè)報告》。

一、全年上線破千部

根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)，2022年10月1日-2023年8月31日，長短視頻平臺共上線1125部微短劇，實現(xiàn)首度年產(chǎn)破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上線量，實現(xiàn)跨越式階梯式增長。

橫向?qū)Ρ雀饕曨l平臺微短劇上新數(shù)量，抖音、快手、優(yōu)酷、騰訊視頻分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，構(gòu)建其微短劇市場的核心產(chǎn)出。值得注意的是，騰訊視頻2023年上新總量176部，相比去年80部上線量實現(xiàn)2.2倍飛躍，產(chǎn)量、質(zhì)量雙豐收。除此之外，芒果TV上線66部微短劇、相對去年略有增長；愛奇藝上線12部微短劇，走少而精路線；B站、百視TV、搜狐視頻等平臺逐步入局，上線少量作品。

根據(jù)國家廣電總局公開數(shù)據(jù)，2022年10月1日-2023年8月31日微短劇拍攝備案數(shù)量達(dá)2932部，整體數(shù)量格外可觀。

因此也要看到，相比全年3000部左右的備案量，產(chǎn)量儲備比并未達(dá)到平衡，依然能看出大量儲備微短劇未能如期進(jìn)入市場，內(nèi)容儲量超出各大視頻平臺的需求量，該市場表現(xiàn)值得關(guān)注。

二、長視頻總分賬破2億

據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年10月1日-2023年8月31日長視頻平臺上線微短劇分賬總金額超2.03億，已超越2020-2022年9月近三年分賬金額總和。

單部劇最高分賬金額為騰訊視頻《招惹》2000萬+，《盲心千金》分賬1700+，另有芒果TV×搜狐視頻《風(fēng)月變》聯(lián)投分賬1300萬+、優(yōu)酷《鎖愛三生》分賬破千萬。同比去年微短劇分賬榜單，分賬中位數(shù)由300萬提升至500萬。

三、抖快優(yōu)勢分眾化

根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)，2022年10月-2023年8月抖音上線短劇455部，代表優(yōu)質(zhì)案例有《心動不止一刻》累計播放量11.9億、《二十九》兩季累計播放12.7億。都市題材占比呈現(xiàn)絕對優(yōu)勢，占比達(dá)80%；青春、奇幻、喜劇品類均勻分布，懸疑、科幻、軍旅題材榜上有名，展現(xiàn)出抖音短劇的創(chuàng)新嘗試。

2022年10月-2023年8月快手上線短劇214部，其中79部愛情品類短劇，占比36%，家庭品類42部，占比19%；都市品類43部、古裝品類24部、青春校園品類17部，與快手星芒短劇重點規(guī)劃的青春勵志、國韻古風(fēng)、都市職場、家庭共情、時代旋律五大題材分布基本一致。

四、增至20min/30集

微短劇篇幅精短，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年10月1日-2023年8月31日上新742部微短劇共17783集，部均約24集，相比2020年1月-2022年9月部均15集增加60%。其中，12-24集微短劇共398部，占比53.6%，仍為絕對主流；其次是25-30集共177部，占比23.9%；31集及以上作品共95部，占比12.8%，同比增加近4個百分點。

2022年底，微短劇備案單集時長放寬至20分鐘。微短劇產(chǎn)量整體集數(shù)、單集內(nèi)容容量增加，證明觀眾對微短劇的需求量、觀看量都在穩(wěn)定增加中，更有利于促進(jìn)微短劇從新生態(tài)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)。

五、題材求新求變

2022年10月1日-2023年8月31日上線微短劇中，愛情題材仍占據(jù)絕對主導(dǎo)態(tài)勢，共379部，在全年上線產(chǎn)量中占比31%，其次分別為劇情類19%、古裝類11%、都市類9%、懸疑類7%、奇幻類6%、喜劇類5%等，證明觀眾仍期待在快節(jié)奏短內(nèi)容敘事中感受強(qiáng)烈多巴胺刺激。

相比2020-2022年9月微短劇研究報告，愛情題材占比降低5個百分點、古裝占比降低3個百分點，懸疑、喜劇、奇幻占比相對提升，表示微短劇觀眾口味愈加分化，期待創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)出。

六、豆瓣開分率3.8%

截止2023年11月中旬，2022年10月-2023年8月上線759部微短劇中，共29部作品在豆瓣開分，開分率約3.8%。其中，騰訊視頻豆瓣開分微短劇共11部，占比最高；芒果TV6部、優(yōu)酷6部、抖音3部、快手2部，愛奇藝1部。

截至目前，7分+作品在微短劇賽道已屬于口碑巔峰，包括《逃出大英博物館》《我回到十七歲的理由》《二十九》《東欄雪》《侍酒令》《全資進(jìn)組》6部作品，涵蓋時代共情、青春愛情、都市女性成長、古風(fēng)、喜劇、漫改、奇幻、懸疑等熱門類型，一定程度上可以展現(xiàn)出當(dāng)下微短劇賽道的內(nèi)容質(zhì)感上限。

七、付費探索成熟期

長視頻平臺微短劇商業(yè)模式當(dāng)下表現(xiàn)較不明朗，劇場冠名、品牌定制產(chǎn)量不穩(wěn)定，主要付費模式為會員+轉(zhuǎn)免結(jié)構(gòu)吸引會員付費。2023年9月15日，騰訊視頻×大唐之星熱播微短劇《盲心千金》開啟大結(jié)局點映禮，這是長視頻平臺首部嘗試點映禮的微短劇。

抖快短劇分賬政策保持穩(wěn)定?？焓植捎梅仲~+每月獎勵金模式，在爆款古風(fēng)《東欄雪》中嘗試品牌定制特別番外；抖音在《二十九》等爆款短劇中嘗試后4集付費解鎖模式，品牌定制短劇合作模式逐漸成為常態(tài)，當(dāng)下僅限于少數(shù)頭部達(dá)人。

八、二八寡頭效應(yīng)顯著

相比微短劇誕生初期千家機(jī)構(gòu)入局盛況，當(dāng)下微短劇制作方已經(jīng)形成顯著的二八寡頭劃分格局，頭部制作方在爆款基礎(chǔ)上摸索出制勝密碼，以高成本、高質(zhì)量、明星效應(yīng)、強(qiáng)刺激故事大步邁進(jìn)，屢屢復(fù)制爆款神話。

年度千萬級分賬爆款項目制作方里，以無糖文化（《招惹》分賬2000萬+）、大唐之星（《盲心千金》分賬1700萬+）為首。

但也要看到，如無糖文化、大唐之星一般的頭部公司仍屬極少數(shù)，仍有大量制作公司處在摸索狀態(tài)，甚至已有部分中小型制片公司調(diào)轉(zhuǎn)馬頭、轉(zhuǎn)向小程序短劇開發(fā)制作，將賽道進(jìn)一步細(xì)分。

九、從業(yè)者困境與期待

本次問卷調(diào)查受訪者年兩主要集中在26-40歲，63.64受訪者從事制片人工作，微短劇年度制作量主要集中在1-3部，涉及題材主要集中在古裝、都市、奇幻類型，主要發(fā)行在以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的長視頻平臺。

據(jù)受訪者反饋，當(dāng)下困境主要體現(xiàn)在缺乏資金，沒有好的盈利模式，沒有好內(nèi)容、缺乏創(chuàng)作人才，同時，宣傳發(fā)行也存在一定困難。期待獲得內(nèi)容審查、平臺合作、政策扶持等方面的幫助。

十、優(yōu)質(zhì) / 突破案例

微短劇行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批制作精良、品質(zhì)在線、市場表現(xiàn)喜人的頭部精品微短劇，為行業(yè)樹立階段示范標(biāo)桿，帶動后續(xù)作品躍質(zhì)進(jìn)階。

為助力更多創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出精品微短劇，本報告依據(jù)貓眼專業(yè)版熱度、德塔文景氣指數(shù)、豆瓣評分、站內(nèi)播放量等多維數(shù)據(jù)，加上學(xué)者、媒體、從業(yè)者觀察，重點歸納總結(jié)了2022年10月-2023年8月的爆款優(yōu)質(zhì)項目（分賬千萬級、播放量10億級）與創(chuàng)新突破項目，旨在以優(yōu)帶優(yōu)、以新拓新。