如無(wú)太多意外，《九重紫》應(yīng)該是今年劇集市場(chǎng)最后一匹黑馬。

雖然云合市占率仍被《我是刑警》《獵罪圖鑒2》略壓一頭，但“體感”上這部劇明顯要熱許多。微博上昭昭默默CP幾乎全天有在榜話題，抖音上《九重紫》相關(guān)話題播放量累計(jì)超95億。日前該劇在騰訊視頻站內(nèi)熱度也成功突破3萬(wàn)，與一眾頭部大制作一起躋身爆款俱樂(lè)部。

主演孟子義、李昀銳也成功“上桌”：前者周內(nèi)微博漲粉73萬(wàn)，后者10天內(nèi)微博漲粉超百萬(wàn)?？脊?、影視瓜等一系列上升期流量明星的專(zhuān)屬待遇，也已火速安排。

不同于大多數(shù)爆劇的一點(diǎn)是，這部劇最先上桌的，其實(shí)是導(dǎo)演曾慶杰。早在劇集開(kāi)播時(shí)，“短劇導(dǎo)演拍長(zhǎng)劇”就曾躋身微博高位熱搜；其最近官宣的新劇《逐玉》，也是曾慶杰的“升咖”見(jiàn)證，不過(guò)目前該劇更多被番位之爭(zhēng)裹挾。?從短劇導(dǎo)演到古偶市場(chǎng)炙手可熱的新貴，曾慶杰正在被不少網(wǎng)友“買(mǎi)股”。

雖然“古偶災(zāi)年”的言論曾盛極一時(shí)，但今年古裝劇仍然做到了頭部爆款和黑馬頻出。這樣的背景下，《九重紫》為何能在年末殺出重圍？?導(dǎo)演率先“上桌”背后，又折射出古偶市場(chǎng)怎樣的焦慮？從《墨雨云間》到《九重紫》，“短劇化”會(huì)是古偶爆款的新密碼嗎？

重生劇扎堆的2024，《九重紫》何以出圈？

《九重紫》絕對(duì)是今年古裝劇市場(chǎng)最大的“意外”。

從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到演員配置，它并無(wú)太多“出彩”之處，即使是開(kāi)播前關(guān)注度最高的孟子義，在劇集市場(chǎng)也一貫“體寒”。內(nèi)容上，看似集重生、宅斗、權(quán)謀等熱門(mén)元素于一體，但隨著《墨雨云間》《度華年》等多部劇的開(kāi)發(fā)，也不再稀奇。

開(kāi)播后，問(wèn)題也暴露得比較快。在人物設(shè)置上，女主宅斗經(jīng)商、男主權(quán)謀復(fù)仇，不算新穎。到宅斗部分，惡毒的繼母、無(wú)能的爹、慈愛(ài)的祖母等更是基本配置。

《九重紫》為何能一路殺出重圍？

首先，?導(dǎo)演曾慶杰率先上桌一點(diǎn)也不夸張，《九重紫》的開(kāi)篇確實(shí)水準(zhǔn)極高：竇昭捉奸和離、太子自戕、宋墨白發(fā)英雄救美、兩人破鏡重生等名場(chǎng)面，可以說(shuō)是?在敘事節(jié)奏、人物塑造、氛圍感、宿命感上都做到了“極致”。更重要的是，它讓大眾關(guān)注到了?影視導(dǎo)演的“功力”，帶動(dòng)幕后團(tuán)隊(duì)上桌。

其次，?《九重紫》雖然集重生、宅斗、權(quán)謀等于一體，但它并非復(fù)仇爽劇，相反地它一點(diǎn)也不“爽”。在最新的劇情里，宋墨似乎也再次走入弒父殺弟、命懸一線的命定結(jié)局，人能否積蓄能量、產(chǎn)生傾覆山海的力量？市場(chǎng)對(duì)“爽劇”的偏愛(ài)有目共睹，但《九重紫》的“不爽”，卻讓人產(chǎn)生了更多對(duì)人性、成長(zhǎng)乃至宿命的感慨。

再者，?在市場(chǎng)“苦古偶換乘戀愛(ài)久矣”的當(dāng)口，孟子義和李昀銳的搭配讓觀眾眼前一亮。昭昭默默CP全面上桌：前期雙強(qiáng)博弈驚艷刺激，婚后甜蜜升級(jí)，如今則解鎖虐戀賽道，再加上路透中的馬背吻、滑跪抱等逐一上演，可以說(shuō)全方位滿足了磕糖觀眾。

有意思的是，?劇中助力磕糖大業(yè)的不是常見(jiàn)的配平文學(xué)，而是“老頭群像”。從男女主雙方交換軍師，被網(wǎng)友調(diào)侃“定情信物是兩老頭”，到追劇中不定時(shí)“流放”竇七、竇五、宋父等，觀眾真正將“老頭文學(xué)”玩出了新花樣。

最后，考究的臺(tái)詞，讓《九重紫》在質(zhì)感上再度升級(jí)。同樣是說(shuō)女性獨(dú)立，祖母的一番言論“通義有言，父為子綱，父不慈而子奔他鄉(xiāng)；夫?yàn)槠蘧V，夫不正則妻可改嫁”擲地有聲。此外，劇中還用《千忠戮》《羅衫記》《樓臺(tái)會(huì)》等傳統(tǒng)經(jīng)典推進(jìn)劇情發(fā)展；《昭世錄》記錄人物命運(yùn)判詞，頗有《紅樓夢(mèng)》的感覺(jué)。

從名場(chǎng)面出圈到CP爆火，從劇集新意到臺(tái)詞考究，《九重紫》不斷從多個(gè)層面給到觀眾給新鮮感和沖擊性，也讓其雖有邏輯bug但瑕不掩瑜，甚至在中后期熱度再度攀升，打破了黑馬劇高開(kāi)低走、后期乏力的固化曲線。

短劇導(dǎo)演“上桌”，折射古偶市場(chǎng)怎樣的焦慮？

相比演員，短劇導(dǎo)演曾慶杰上桌，成為《九重紫》帶給古偶市場(chǎng)最大的“變數(shù)”。

在此前，他的主要代表作都集中在短劇賽道。《風(fēng)月變》《念念無(wú)明》是最早一批上星短??；《招惹》上線17天分賬破800萬(wàn)，復(fù)仇的外衣下男女主之間的禁欲感和拉扯感塑造了不少名場(chǎng)面；《虛顏》不僅捧紅了小生丞磊，導(dǎo)演最出名的滑跪抱也在這里被開(kāi)創(chuàng)，在《招惹》中升級(jí)，在《九重紫》中出圈。

在短劇質(zhì)量尚且參差不齊的當(dāng)下，這四部短劇分別在豆瓣上拿下了7分、6.8分、7分和7.4分的口碑。其中《虛顏》和《念念無(wú)明》打分人數(shù)超過(guò)了5萬(wàn)，保持在一個(gè)較高的水位線上。

《九重紫》是曾慶杰的第一部長(zhǎng)劇作品。而梳理“短劇導(dǎo)演拍長(zhǎng)劇”話題下的觀眾態(tài)度，也能看到市場(chǎng)對(duì)這一議題的“興奮點(diǎn)”：比如?他將拍短劇時(shí)的強(qiáng)氛圍感和唯美畫(huà)面等優(yōu)勢(shì)帶到了長(zhǎng)劇中，開(kāi)篇名場(chǎng)面之多，堪稱這幾年古偶之最。甚至于飾演太子的葉祖新，僅僅憑借著自戕的一幕，就讓網(wǎng)友“惦記”了許久。

再如，?敘事節(jié)奏更符合觀眾的追劇偏好。不似很多劇習(xí)慣性在開(kāi)篇加入龐大背景的敘述，《九重紫》上來(lái)就是男主報(bào)錯(cuò)仇、女主捉奸現(xiàn)場(chǎng)和離的重磅信息，相遇和身死之間更是只用了一場(chǎng)被圍剿的時(shí)間。因果和宿命，讓觀眾產(chǎn)生了超強(qiáng)代入感。

“《九重紫》最好看的永遠(yuǎn)在明天，平均每集都有高光名場(chǎng)面”，透過(guò)網(wǎng)友的評(píng)論，也能看到該劇“拿捏”觀眾的點(diǎn)。尤其是最近情感、宅斗、權(quán)謀全都進(jìn)入高能階段，婚禮、圓房、妹妹之死、弒父殺弟等名場(chǎng)面接踵而至，也讓劇集熱度持續(xù)飆升。

《九重紫》的輿情走勢(shì)背后，是短劇導(dǎo)演入局長(zhǎng)劇更全面的反饋：市場(chǎng)和觀眾需要一些“新鮮血液”來(lái)打破古偶制作的僵化，能夠在敘事、鏡頭、風(fēng)格、人物等方面全方位帶給觀眾以新鮮感，也能夠以“流變”的心態(tài)應(yīng)對(duì)觀眾的需求和審美變化。

對(duì)比當(dāng)下古偶市場(chǎng)的成熟導(dǎo)演，雖不乏極具個(gè)人風(fēng)格的存在，但多形成了一套自己的制作方法論，?這讓他們?cè)诿鎸?duì)市場(chǎng)時(shí)更加游刃有余，但也往往缺少了一份“聽(tīng)勸”的感覺(jué)。比如市場(chǎng)明明苦大頭特寫(xiě)、PPT轉(zhuǎn)場(chǎng)久矣，但它們?nèi)匀桓哳l次出現(xiàn)在各種頭部大制作中，令觀眾有苦難言。

從今年的古偶黑馬其實(shí)也能側(cè)面看出觀眾態(tài)度?！?a target="_blank" href="/tpua/26906.html" title="花間令">花間令》的導(dǎo)演鐘青，《永夜星河》的導(dǎo)演趙一龍，《墨雨云間》的導(dǎo)演馬詩(shī)歌，都是?古裝圈的“新生力量”，但并不妨礙觀眾愿意為其買(mǎi)單。

歸根結(jié)底，這背后是市場(chǎng)對(duì)套路化、流水線古裝的摒棄，對(duì)新鮮感的迫切渴求。而導(dǎo)演洗牌，顯然是最重要的一步。甚至不只是古裝劇市場(chǎng)，在多個(gè)題材品類(lèi)下，各大平臺(tái)都在肉眼可見(jiàn)的增加對(duì)“新生代導(dǎo)演”的儲(chǔ)備，爆款劇后的“基操”包括了入職平臺(tái)、新資源升咖等。

從《墨雨》到《九重紫》，“短劇化”成古偶爆款新密碼？

內(nèi)容導(dǎo)演的門(mén)檻正在持續(xù)被打破。一面是電影導(dǎo)演、長(zhǎng)劇導(dǎo)演開(kāi)始入局短劇，試圖“降維打擊”；另一面則是“上行”路線，廣告導(dǎo)演、UP主、短劇導(dǎo)演挺進(jìn)長(zhǎng)劇集。不只是《九重紫》的曾慶杰出身短劇，《墨雨云間》的導(dǎo)演馬詩(shī)歌此前代表作《一紙寄風(fēng)月》同樣是短劇。

短劇導(dǎo)演做長(zhǎng)劇，會(huì)成為古偶市場(chǎng)的新爆款路徑嗎？至少目前能看到的是，市場(chǎng)對(duì)這一模式的看好：《古相思曲》導(dǎo)演知竹也開(kāi)始在長(zhǎng)劇市場(chǎng)試煉，新劇《入青云》是由侯明昊、盧昱曉主演的古裝仙俠劇。

“短劇化”對(duì)劇集市場(chǎng)的影響是顯著的。至少某種程度上，它是古偶劇黑馬出圈最有效的路徑。

最典型的，?在所有內(nèi)容品類(lèi)都努力探尋“如何先聲奪人”的命題下，短劇自帶優(yōu)勢(shì)，而這也讓有著此類(lèi)特質(zhì)的長(zhǎng)劇更容易在短視頻平臺(tái)上出圈?！痘ㄩg令》的換臉、替身和惡女重生，《墨雨云間》的活埋，《九重紫》的破鏡重生，都算是成功案例。

再比如?人設(shè)先行、節(jié)奏先行、名場(chǎng)面先行，也是短劇化古偶的重要特色?！毒胖刈稀分兄厣脑O(shè)定不算新穎，但竇昭“女諸葛”的設(shè)定、多次美救英雄的劇情，宋墨身上玉面將軍和純情少男的反差感，以及兩人之間的博弈和拉扯，讓觀眾在追劇過(guò)程中始終沉浸在強(qiáng)氛圍感、強(qiáng)CP感和快節(jié)奏中，持續(xù)上頭。

只是短劇思維、或者說(shuō)短劇導(dǎo)演對(duì)于內(nèi)容制作的認(rèn)知，也會(huì)顯著作用于長(zhǎng)劇。甚至表現(xiàn)為內(nèi)容制作上的“短板”。

以《九重紫》為例，重生后起飛的節(jié)奏讓觀眾在早期難以對(duì)竇昭“商業(yè)大亨”的身份產(chǎn)生很強(qiáng)烈的代入感。再如相比于第一集的“人生鏡頭”，太子重新上線卻好感度下滑，甚至被網(wǎng)友拿來(lái)與正午陽(yáng)光《清平樂(lè)》中他的相關(guān)鏡頭做對(duì)比。還有一些不合時(shí)宜的唯美慢鏡頭，也引發(fā)了網(wǎng)友吐槽。

不止如此，圍繞著《逐玉》的相關(guān)討論，也折射出?長(zhǎng)劇市場(chǎng)較之短劇更為復(fù)雜的“生態(tài)”。當(dāng)更多頭部、有話語(yǔ)權(quán)的演員開(kāi)始參與到劇集中，更多資本、粉圈力量在其中博弈，屆時(shí)?導(dǎo)演的個(gè)人話語(yǔ)權(quán)還剩下多少、短劇化能否真正在長(zhǎng)劇市場(chǎng)被運(yùn)用，也將成為市場(chǎng)新疑問(wèn)。

無(wú)論是短劇導(dǎo)演做長(zhǎng)劇，還是更廣泛的“短劇思維”做長(zhǎng)劇，背后其實(shí)都是內(nèi)容市場(chǎng)的自我迭代。當(dāng)然，?也不是所有的短劇導(dǎo)演都適配長(zhǎng)劇，講故事的能力、鏡頭美學(xué)的把控等仍然是硬指標(biāo)，“跨界”首先建立在內(nèi)容品質(zhì)和出圈度的基礎(chǔ)上。

在市場(chǎng)對(duì)《墨雨云間》《九重紫》的復(fù)盤(pán)里，我們同樣能夠看到短劇導(dǎo)演做長(zhǎng)劇時(shí)的突破和學(xué)習(xí)思路。比如后者有意在臺(tái)詞的古韻上下功夫，還有其頗為出圈的名臺(tái)詞“不能輸給路透”。這些也將幫助短劇導(dǎo)演更快去適配長(zhǎng)劇市場(chǎng)。