“壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量、增強監(jiān)管”，在“霸總”短劇面臨的一次重大題材調(diào)整中，也許周鴻祎沒有意識到11月27日的短劇，可能會是“霸總短劇2.0”時代的開啟。同時也是“霸總1.0時代”野蠻生長之后的落幕。

作者 | 登徒子

編輯｜小白

排版 | 板牙

當周鴻祎說自己拍短劇是因為“市場部拍馬屁”的時候，我就知道人們的悲喜并不相同。

因為我在看《20歲霸道總裁愛上50歲保姆》的時候，沒想到這個世界的另一位大叔真的入了心——

2024年的微短劇風口逐漸收攏，一些增長期內(nèi)的微短劇題材受到廣泛關(guān)注，有些題材受到政策影響開始收斂，還有些題材也準備把格調(diào)再提一提。

2024年的周鴻祎剛剛成為本年度世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會期間的授課專家，他“任職”的地方叫世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字研修院，為全球多個國家和地區(qū)的政府及社會組織和企業(yè)管理層授課，主要講解人工智能大模型如何推動人類社會進步等內(nèi)容。

這一年來，周鴻祎為了人工智能大模型成了“網(wǎng)紅”，他的某音賬號有1000多條視頻，然后，他陷入了所有博主的迷思：

流量焦慮。

周鴻祎說“希望流量好點，看別人怎么做視頻，一看就看到凌晨?！彼终f“很多人問我在短視頻里胡說八道是不是不務(wù)正業(yè)？我覺得企業(yè)家應(yīng)該用行動為企業(yè)發(fā)展尋找突破口?！?/p>

然后，2024年的微短劇和周鴻祎產(chǎn)生了一些化學反應(yīng)——

他要拍微短劇。

360集團創(chuàng)始人周鴻祎，準備演一個由自己集團市場部“研發(fā)”的劇本。預計在11月27日他的新品發(fā)布會上播出。

他說“27號來看我的發(fā)布會，看看我的處女秀短劇有多糟糕?！?/p>

以身入局，也許不能“勝天半子”，但先生多少是有些“大義”的——

“我不喜歡看短劇，實際上是不得不看。那為什么要看短劇呢？因為老百姓愛看。短劇現(xiàn)在風靡全球，把電視劇電影濃縮到極致，10秒鐘就能一個反轉(zhuǎn)，情緒極其激烈，所以看慣了短劇，看什么都不帶勁了?！?/p>

周鴻祎如是說。

互聯(lián)網(wǎng)大佬，開始意識到不僅AI大模型會給人類生活帶來深遠影響，也意識到短劇同樣會對流量，乃至企業(yè)IP形成影響。

這是一種消費習慣，如當年360軟件鋪滿市場的營銷套路：

改變習慣，就擁有市場。

短劇如此，360如此，周鴻祎也是如此。

01

以身入局

紅衣大叔周鴻祎不是第一個“以身入局”的企業(yè)家，正式官宣拍短劇之前，他就在鐘睒睒的鄙視下回應(yīng)過“企業(yè)家直播帶貨”的態(tài)度，人家看不起企業(yè)家直播帶貨，大概覺得這是一種掉價的行為。

周鴻祎說“啊對對對，你說得都對，帶貨不好”，然后話鋒一轉(zhuǎn)：

“帶貨也要為自家企業(yè)帶貨?！?/p>

接著“但是”了一下，周鴻祎表示“像羅永浩、俞敏洪等是因為遇到困境，要還債或帶企業(yè)活下去，大多數(shù)企業(yè)家是在打造個人IP，實際上都沒有在帶貨，或者說都是給自家產(chǎn)品做推廣宣傳，就比如雷軍?！?/p>

最后他圖窮匕見：

“建議鐘總也學會適應(yīng)社交媒體時代、短視頻時代的游戲規(guī)則，應(yīng)該打造個人的IP?！?/p>

總結(jié)周鴻祎的態(tài)度如下：

一、你可以看不起，也有看不起的資格。

二、無論你看不看得起，這是大勢所趨。

三、老羅、老俞和老雷，出了丑賣了乖，人家親民了，該還債還債，該賺錢賺錢。

四、我也要被你看不起了。

“我們的生命，不是因為討別人喜歡而存在的?！?/p>

電影《英雄本色》里這句話不適用在現(xiàn)實中，或者說不適用一種消費趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)的流量痕跡中，同樣包含了雷軍的“Are you OK？”和羅永浩為了某巴克的“大杯、中杯、超大杯”狂抽自己嘴巴子的經(jīng)典名場面。

很多年后，雷軍親自為第一客戶打開小米汽車的車門，羅永浩直播首秀，光速還債。他們在流量中暢游，在流量中掙錢，他們不是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們都是企業(yè)家。

企業(yè)家和企業(yè)家的悲喜也不相同，所以羅永浩對鐘睒睒的“看不起”也跟進表示：

“他說得對?！?/p>

而雷軍……今天的人們看待網(wǎng)絡(luò)上雷軍自己N年前站在街頭拿著宣傳單調(diào)查路人的畫面時，那句“Are you OK？”不再只是調(diào)侃，還有親切和尊敬。

承認吧，這個世界對成功者很友好。

他們都是現(xiàn)實意義上的“霸總”。

“不是因為討別人喜歡而存在”這句話，在霸總身上不成立。起碼周鴻祎已經(jīng)明白了一個道理：

蹭流量不可恥，可恥的是想蹭都蹭不上。

02

意猶未盡

在世界的另一面，普通人按照自己的理解刻畫“霸總”的生活，包括“霸總”的事業(yè)、愛情和性格。無論電影還是電視劇，以及現(xiàn)如今“情緒反差極大”的短劇，“霸總”們被描述得很抽象。

霸道總裁小嬌妻、霸道總裁愛上我、霸道總裁追愛記、 霸道總裁請成為我的家人……

和被吐槽過的“霸道總裁愛上XX歲的我”等并列，昔日爽文主角們都在豎屏里復活了。

大家當然都知道現(xiàn)實中的“霸總”可能就像上述這幾位一樣，為了流量學習、為了流量失眠、為了流量不介意自己成為網(wǎng)絡(luò)亞文化中的表情包。

但人們就是要看爽感十足的短劇，誰愛看正經(jīng)的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)史？讓一群相貌平平、缺乏身材管理，還喜歡在臺上講些自己聽不懂的商業(yè)思維的大叔們“布道”？

娛樂是娛樂，生活是生活。

只不過現(xiàn)在娛樂和生活在某位大叔眼里可以結(jié)合在一起了——

吐槽“市場部拍馬屁”的周鴻祎，后天短劇亮相發(fā)布會，據(jù)說還準備拉了幾個“企業(yè)家朋友”客串。人家直言不諱：

把產(chǎn)品推廣植入短劇，花幾十萬拍部短劇，能播放幾百萬就比任何廣告都劃算。

周鴻祎的短劇也許不符合短劇受眾對“爽感”的期待，但一定符合娛樂大眾對“獵奇”的心理。

就像當年雷軍的英文歌成了不少新新人類的手機鈴聲，羅永浩的自抽自樂成了很多網(wǎng)民的表情包。

周鴻祎也許真的意識到了，拍短劇如那時360推廣主導的病毒式營銷，如今只是換了個思維角度，從使用習慣到吸納流量，企業(yè)IP的塑造遠比企業(yè)家自身形象更重要。

何況現(xiàn)在周鴻祎的短劇樣板，也在無意間為他看過的“霸總”短劇救市——

面對“霸總”短劇的泛濫和低俗化現(xiàn)象，廣電總局在《管理提示》中提出了一系列針對措施，從創(chuàng)作原則、議題設(shè)置到內(nèi)容管理，提供了清晰的方向。

像周鴻祎看都沒看完的那種“20歲霸道總裁愛上50歲保潔阿姨”，這類他視為奇趣并引發(fā)網(wǎng)民驚呼“你也看?。?！”的“霸總”們，以后可能看不到了。

03

Are you OK?

對“霸總”短劇的規(guī)范，主要體現(xiàn)在內(nèi)容的規(guī)范化，《管理提示》指出“企業(yè)家題材微短劇尤其需要擺脫“豪門婚戀”的陳舊框架，以更深刻的敘事手法展現(xiàn)中國企業(yè)家精神的時代內(nèi)涵?！?/p>

同時，短劇發(fā)展關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，還承載傳播社會正能量的重要使命?！巴ㄟ^規(guī)范化與精品化的雙輪驅(qū)動，微短劇有望在新時代文化產(chǎn)業(yè)版圖中實現(xiàn)突破，成為既具娛樂性又承載社會價值的優(yōu)質(zhì)文化載體?！?/p>

“壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量、增強監(jiān)管”，在“霸總”短劇面臨的一次重大題材調(diào)整中，也許周鴻祎沒有意識到11月27日的短劇，可能會是“霸總短劇2.0”時代的開啟。同時也是“霸總1.0時代”野蠻生長之后的落幕。

那么擺在很多短劇從業(yè)者面前的問題還是老生常談：

一、霸總劇還能拍什么？

二、霸總劇還能怎么拍？

三、霸總劇拍啥樣能火？

最后一點很重要，它關(guān)系到連周鴻祎這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬都一直操心的核心——

流量。

我們從來不諱言“霸總”劇爆火的流量密碼，這才是抓住觀眾的根本，“爽感”能否在情緒價值中繼續(xù)體現(xiàn)出來？這很現(xiàn)實，畢竟成功者也不是一蹴而就的，他們也要經(jīng)歷一段摸索實踐之后，才配享受這個世界的友好。

否則，雷軍的英文歌和羅永浩的嘴巴子都只是笑話，不會勵志。

周鴻祎的短劇也處于當下這個微妙的節(jié)點：

爛，可以。

但一定要有流量。

隨著假“霸總”的退場，真“霸總”的登場。

這個問題目前無解。

對于已經(jīng)接受“霸總”短劇人設(shè)和故事主題的巨大受眾群體來說，企業(yè)家親自上陣演“霸總”，這是一件可以獨樂樂，也可以眾樂樂的事情。

說到底，行業(yè)需要規(guī)范管理，也不要“一刀切”，觀眾愛看“霸總”是因為豎屏里的“霸總”勵志？還是“霸總”行為超越了碳基生物的認知？還需要區(qū)別對待。

周鴻祎的思維沒問題，“霸總”要有娛樂屬性，有娛樂屬性才有流量。他在為“霸總”劇打樣，也在為自身形象和企業(yè)IP努力，用“很新的形式”活躍目前的“霸總”劇題材。

其他相對在劇本和表演上已相對成熟的從業(yè)者，更該審視一下“跨界”的好處：

真“霸總”的含金量比假“霸總”高得多，在“霸總”短劇風口收攏的情況下，給真“霸總”拍短劇，未嘗不是一種突破，不過需要更巧妙的情節(jié)和更高超的創(chuàng)意規(guī)避這條賽道上的逆潮。

如今，霸總和霸總劇制作者，也許都在小心翼翼地彼此審視，在時代輪轉(zhuǎn)和觀眾期待中發(fā)出關(guān)于流量的靈魂之問：

Are you OK?