搜狐娛樂專稿（胖部/文）進(jìn)入11月，各平臺(tái)人手一部古裝大劇，開啟了冬季檔的競爭?？恐@波內(nèi)容拉動(dòng)，市場久違地開始升溫。目前《珠簾玉幕》《永夜星河》牢牢占據(jù)主要熱度榜前二，從站內(nèi)數(shù)據(jù)看，前者打破站內(nèi)最快破萬紀(jì)錄，后者于開播第三日破29000，至少達(dá)到了行業(yè)認(rèn)為的熱播標(biāo)準(zhǔn)。這離不開兩部劇確實(shí)給觀眾帶來了一些新鮮感。應(yīng)該說，最具市場影響力、最容易孵化爆款的古裝劇，其同質(zhì)化、套路化問題已非一日；行業(yè)關(guān)于古裝劇的敘事創(chuàng)新和嘗試，也已經(jīng)持續(xù)了幾年。到了今年，長視頻大盤的縮水、連續(xù)出現(xiàn)重點(diǎn)古裝劇“踩空”的現(xiàn)象表明，問題到了不得不解決的時(shí)候。給古裝劇找新賣點(diǎn)“大家都知道，古裝劇到了不變不行的時(shí)候。”制片人彤彤向搜狐娛樂介紹道，“現(xiàn)在行業(yè)在梳理的是，要拍什么，不拍什么?！薄氨容^好解答的是不拍什么，也就是過去評(píng)論中最常吐槽的那些問題，女性瑪麗蘇、五毛特效、摳圖替身什么的，或者劇情瘋狂灌水。降本增效之后，行業(yè)越來越關(guān)注避坑，不希望類似的低質(zhì)化問題直接毀了劇集口碑?！薄耙牡模簿褪切袠I(yè)升級(jí)的方向，一是在價(jià)值上貼近當(dāng)代觀眾，二是視聽體驗(yàn)的升級(jí)?！笨梢哉f，《珠簾玉幕》和《永夜星河》就分別對(duì)應(yīng)著這兩種方向。《珠簾玉幕》講了一個(gè)“大女主經(jīng)商”的故事，這也是近年來行業(yè)在古裝劇拍什么的思考中，選的一個(gè)被認(rèn)為可以規(guī)避雷點(diǎn)、突出大女主價(jià)值的方向，類似關(guān)注“搞事業(yè)”的作品如《惜花芷》，后續(xù)還有《蜀錦人家》《國色芳華》等項(xiàng)目。從劇情來看，《珠簾玉幕》的思路是采用了很多正劇式的傳奇劇敘事模式，對(duì)趙露思飾演的女主“端午”經(jīng)歷的磨難有比較正面的刻畫，以較強(qiáng)的“虐”的觀感，形成先抑后揚(yáng)的觀看體驗(yàn)?！队酪剐呛印穭t在視聽的風(fēng)格化上走得更遠(yuǎn)。不同于傳統(tǒng)古裝劇的沉浸式背景，該劇通過刻意強(qiáng)化的游戲畫風(fēng)，突出女主角凌妙妙穿進(jìn)小說異世界做任務(wù)的設(shè)定，形成了一種強(qiáng)烈的玩鬧感和游離感，實(shí)則增強(qiáng)了觀眾作為旁觀者對(duì)女主角的同理心和代入感。而全劇喜劇化的處理方式，很好地結(jié)合了這種玩鬧感。尤其是幾次女主卡在新手階段、反復(fù)刷關(guān)卡的橋段，當(dāng)異世界人物在緊張地捉妖、調(diào)查，女主卻在旁觀“吃瓜”或因?yàn)榭╞ug瀕臨崩潰，整體質(zhì)感已經(jīng)是喜劇，而非古裝劇常見的輕喜風(fēng)。這種創(chuàng)新的效果，單看數(shù)據(jù)的話，兩部劇其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了下半年以來較好的播出表現(xiàn)。但如果認(rèn)為兩部劇的創(chuàng)新是成功的，或許還為時(shí)尚早。影視策劃曹璐認(rèn)為：“影視創(chuàng)新的核心是，弄清楚給觀眾提供了怎樣的情緒價(jià)值，讓他們能痛快地笑或者哭，盡興地愛和恨。強(qiáng)烈的情緒價(jià)值，就是當(dāng)下觀眾需要的‘爽’感?！痹谶@方面，最有代表性的莫過于《墨雨云間》，“長劇短劇化”的處理方式，讓該劇的觀看體驗(yàn)如坐上快車；而大女主復(fù)仇的一路過關(guān)打怪，則在情節(jié)上持續(xù)牽動(dòng)觀眾的情緒曲線，形成較為極致的觀劇體驗(yàn)?！笆裁词枪叛b劇有效的‘新’，核心就是要給觀眾形成類似的情緒沖擊，一個(gè)拿出創(chuàng)意就會(huì)讓觀眾覺得有意思、想看的點(diǎn)?！钡残枰吹?，這種“game點(diǎn)”并非創(chuàng)新的全部。“一部劇集是各個(gè)工種共同協(xié)作的產(chǎn)品，而今年的很多劇集其實(shí)是在創(chuàng)意落地的時(shí)候出了問題?！辈荑粗赋?。在新賣點(diǎn)之外，類似的問題暴露出的，是古裝劇敘事創(chuàng)新更具體的系統(tǒng)問題。在這背后，行業(yè)持續(xù)多年的探索，其實(shí)已經(jīng)有了足夠的教訓(xùn)。古裝劇的三次變革2019年前后，長視頻行業(yè)喊出了“內(nèi)容為王”的口號(hào)，開始了對(duì)制作內(nèi)容的梳理。“應(yīng)該說，‘IP+流量’在執(zhí)行上，一開始就出現(xiàn)了偏差。”導(dǎo)演老羅回憶，“所謂IP策略，一方面是因?yàn)樽詭Я髁浚硪环矫嬉彩且驗(yàn)镮P是有成熟的故事，能夠減少前期創(chuàng)作難度。但是在行業(yè)實(shí)踐的時(shí)候，往往把IP改得就剩個(gè)名字，因?yàn)樾袠I(yè)當(dāng)時(shí)關(guān)注的只有流量?！倍?dāng)影視資本退潮、長視頻平臺(tái)進(jìn)入“億級(jí)”時(shí)代后的慢速發(fā)展階段，如何提升古裝劇的口碑，成為重點(diǎn)發(fā)力方向?！暗?dāng)時(shí)大部分創(chuàng)新是比較浮躁的，”老羅介紹，“其實(shí)還是‘IP+流量’，在這基礎(chǔ)上去跟風(fēng)市場喜歡的元素，比如當(dāng)時(shí)‘雄競’變成了純愛；后來也不要‘雌競’了，女二基本不再是反派而是閨蜜；還有《慶余年》之后，輕喜風(fēng)還從男頻吹到了全頻道，類似操作太多了?！痹谕磥?，很多這類創(chuàng)新來源于行業(yè)對(duì)市場偏好的單方面理解，“比如觀眾喜歡主角不談戀愛搞事業(yè)，結(jié)果倆人就只搞曖昧搞彼此相知。我感覺大部分元素類創(chuàng)新都是這種標(biāo)簽化的?！备訌氐椎淖兓_始于2022年，當(dāng)年暑期《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》《蒼蘭訣》等幾部古裝劇連續(xù)引爆市場。行業(yè)的降本增效期，在制作層面切實(shí)推進(jìn)了不少變化?！皬哪菚r(shí)候開始，平臺(tái)對(duì)古裝劇的過會(huì)卡得越來越嚴(yán)格，項(xiàng)目怎么拍也有一些明確的要求，比如服化道要有考據(jù)，摳圖、替身、五毛特效也會(huì)避雷，包括演員也盡可能要求他們用原聲臺(tái)詞，客觀上說確實(shí)改善了很多行業(yè)的頑疾?，F(xiàn)在頭部劇的制作已經(jīng)越來越好了。”彤彤稱。但單純形式上的改良，形成的紅利期到如今已經(jīng)殆盡?！坝^眾到底想看什么？如果是迎合觀眾的喜好，在劇里去做元素縫合，那我覺得這種創(chuàng)新更多的是頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳，而回避了真正的答案，就是回歸創(chuàng)作規(guī)律，拿出好故事、好表演。當(dāng)然，這對(duì)行業(yè)來說可能難度太大了?！辈荑撮_玩笑稱。找到能夠調(diào)動(dòng)觀眾情緒價(jià)值的創(chuàng)新點(diǎn)，正是在這樣的背景下成為剛需。曹璐補(bǔ)充道：“如果要讓你的game點(diǎn)落地，那么敘事節(jié)奏、視聽還是劇情人物，都要在這個(gè)前提下形成一個(gè)‘鉤子’?！被剡^頭來看，應(yīng)該說《永夜星河》全新的視聽體驗(yàn)與喜劇化的敘事，還是滿足了讓觀眾笑的需求，而整體風(fēng)格統(tǒng)一的沉浸感進(jìn)一步形成了追看需求；略受爭議的還是演員問題，比如虞書欣表演上的一些小動(dòng)作，也免不了“夾子音”等話題被提及?！吨楹熡衲弧穭t是靠著人物命運(yùn)的“虐”形成了情感沖擊，稍顯可惜的是，因?yàn)殚_局?jǐn)⑹侣燥@慢入，“端午”脫離困境的過程又缺乏足夠的情緒起伏，“鉤子”的力道略有不足，也讓一些劇情邏輯問題會(huì)更明顯。古裝劇的創(chuàng)新需要的不只是思路，更是整合內(nèi)容風(fēng)格、讓新賣點(diǎn)形成一個(gè)“鉤子”的能力。否則哪怕有較好的創(chuàng)新點(diǎn)，要落地依然是個(gè)問題?！笆裁词呛脛〖?？有比較沉浸式的環(huán)境，故事設(shè)定和審美要到位；有足夠魅力的人物，吸引他們共情；如果再進(jìn)一步，能夠滿足他們的價(jià)值認(rèn)同，就會(huì)錦上添花。行業(yè)怎么變，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是不會(huì)變的?！蓖硎?。探索：有效與無效如今，古裝劇的創(chuàng)新探索也已經(jīng)到了火燒眉毛的時(shí)候。此前搜狐娛樂曾多次撰文提到今年以來古裝劇播出的危機(jī)，熱點(diǎn)劇數(shù)量較去年明顯下降。直到10月底，《七夜雪》《春花焰》《大夢歸離》等劇頻繁的未達(dá)預(yù)期，更給行業(yè)帶來了壓力?！盀槭裁醇敝鴦?chuàng)新，就是長期以來的無效創(chuàng)新，始終沒有改善劇集內(nèi)容同質(zhì)化、套路化的問題，而有限的制作升級(jí)并不能滿足觀眾的需求。當(dāng)觀眾找不到看這些劇的理由，大盤的流失就是必然的?！崩狭_稱。這種無效創(chuàng)新，除了所謂“game點(diǎn)”是否合格，很大程度上就源于制作能力問題。比如《顏心記》前期以“古裝版《內(nèi)在美》”的設(shè)定吸引了不少關(guān)注，但劇情方面的失分讓這個(gè)好創(chuàng)意失去了價(jià)值；主打古裝探案的《四方館》前期關(guān)注也很高，開播后因?yàn)樘桨妇€整體的薄弱，以及男女主情感線的失分，表現(xiàn)同樣不及預(yù)期。觀眾的情緒進(jìn)一步提升了劇集出圈的難度?！澳壳暗氖袌鑫矣X得就像是‘驚弓之鳥’?！辈荑幢硎荆按笈啡擞^眾已經(jīng)習(xí)慣了不會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)坑，而是等劇集口碑發(fā)酵出來，甚至更新完了再去看，這對(duì)行業(yè)傷害是很大的。而如果劇集拿不出過硬的口碑，他們寧可選擇不看。”圍繞制作落地問題，彤彤補(bǔ)充稱：“有些問題是行業(yè)長期以來積累的陋習(xí)，到現(xiàn)在還有一定的慣性，比如劇情缺邏輯、流量藝人的表演基本功等；也有些問題是目前的平臺(tái)生態(tài)帶來的，比如產(chǎn)品化的制作思維，以及追求藝人數(shù)據(jù)造成的‘換乘戀愛’?！薄半y點(diǎn)就在于，你要滿足平臺(tái)的制作思維，又要在內(nèi)容上滿足觀眾的情緒?！蹦壳?，行業(yè)也正在進(jìn)行積極的自我調(diào)整?！吨楹熡衲弧贰队酪剐呛印返淖罱K表現(xiàn)且不談，但還是表現(xiàn)出了探索的姿態(tài)。而不少行業(yè)人士也都提到，目前古裝劇的平臺(tái)過會(huì)難度是越來越大的?！皼]有好的創(chuàng)新點(diǎn)，或者沒有較好的制作班底，都很難從平臺(tái)拿到錢。”彤彤表示。但反過來看，當(dāng)長視頻大盤縮水，又面對(duì)短視頻、直播、微短劇等帶來的外部競爭壓力，開發(fā)古裝劇又依然是平臺(tái)的必然動(dòng)作?！霸蚝芎唵危L視頻拿不出古裝劇或者說流量劇的替代方案，哪怕古裝劇的受眾在游離，但平臺(tái)的核心受眾是靠著古裝劇聚攏起來的，要保留基本盤，那就還得做古裝劇?！崩狭_表示?！按騻€(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确?，平臺(tái)就像一家飯店，開發(fā)的精品劇就像拿手的大菜，但受眾和翻臺(tái)率有限；而古裝劇就像樓下的午市自選菜，能大大增加人流量，但前提是，這些菜至少口味要過得去。現(xiàn)在的行業(yè)就需要給‘自選菜’找到靠譜的廚子?！?/p>