拋開負(fù)面輿論，張藝謀這次真的做出了一部非常成功的商業(yè)片。單從票房論英雄，一部《滿江紅》差點(diǎn)就把大半輩子的“成績”給碾壓了。票房上突然開竅是73歲的老謀子藝術(shù)回春，還是浸潤商業(yè)電影市場二十多年，張藝謀終于學(xué)會走資本之路？

文 | 金融八卦女作者：黃沐逍

姜，還是“老謀子”辣。

春節(jié)檔《滿江紅》奪冠，即便把周期延伸到正月十五，亦是冠軍。根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，截至2023年2月6日，《滿江紅》已拿下39.93億票房，權(quán)威預(yù)測最終票房將超過44億。

張藝謀重回“頂流”的同時，爭議也不少。行業(yè)大V“電影那件小事”發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)檔《滿江紅》以40%的負(fù)面輿情排名第一。

近期，《滿江紅》鬧出過“制作成本不足千萬”、“搶排片”、“幽靈場”、“抄襲”等幺蛾子。片方對此倒是淡定，影片官微發(fā)布多條微博一一回應(yīng)，總結(jié)起來就一句話：“均為無稽之談”，還要起訴。

拋開負(fù)面輿論，張藝謀這次真的做出了一部非常成功的商業(yè)片。單從票房論英雄，自2002年開始玩商業(yè)電影開始到2022年的12部片子一共收獲了57億票房，一部《滿江紅》差點(diǎn)就把大半輩子的“成績”給碾壓了。

票房上突然開竅是73歲的老謀子藝術(shù)回春，還是浸潤商業(yè)電影市場二十多年，張藝謀終于學(xué)會走資本之路？

1.

/ 《滿江紅》花了多少錢，

張藝謀又掙了多少錢？ /

微博大V“平原公子趙勝”曾談及對《滿江紅》的觀感，說“滿江紅制作成本不會超過1000萬”。為此影片方還表示要起訴。

《滿江紅》的制作成本肯定不是大V說的1000萬，好歹尊重一下沈騰、易烊千璽的片酬。

早在2021年6月，中影股東大會資料公告中寫道，《滿江紅》和《一點(diǎn)就到家2》、《熱烈》等影片并列為“主流商業(yè)片”，17部電影總投資額16.9億。

《滿江紅》中張藝謀、沈騰、易烊千璽、張譯等明星的“出場費(fèi)”是一筆大開銷，但影片所有戲份都在山西古宅里拍攝完成，不用搭景、轉(zhuǎn)場、拍攝周期短，總體花不了幾個錢也是事實(shí)。

折算17部電影平均價(jià)，影片投資額1個億不算過分。不過，《滿江紅》宣發(fā)的統(tǒng)一口徑是，電影的投資成本高達(dá)5億。

5億這個數(shù)字一聽有些懵。當(dāng)下電影工業(yè)成熟的今天，影片的投資成本還包括“宣發(fā)費(fèi)用”。根據(jù)媒體報(bào)道2021年電影《你好，李煥英》的制作費(fèi)用是8000萬，但宣發(fā)費(fèi)用超3億。

《滿江紅》幾億的宣發(fā)費(fèi)用花哪兒了？

除了張藝謀帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)日常去各地跑電影院之外，《滿江紅》的宣傳重點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)上。根據(jù)貓眼專業(yè)版，《滿江紅》累計(jì)上微博熱搜話題1315個，抖音話題播放量超68億次，貓眼物料播放量2668萬。

除了少量甘于奉獻(xiàn)的“自來水”，大眾在網(wǎng)絡(luò)上刷到的關(guān)于電影的相關(guān)事項(xiàng)，都是宣傳方的“破費(fèi)”。

▲ 《滿江紅》的營銷點(diǎn)

根據(jù)貓眼預(yù)測，《滿江紅》最終票房或?qū)⑦_(dá)到44億。我們就以《滿江紅》40億票房計(jì)算，看看張藝謀及其背后公司憑此片能掙多少錢呢？

按照當(dāng)前電影市場分賬規(guī)則。首先總票房要減去服務(wù)費(fèi)8.56‰，剩下的是分賬票房，然后減去5%作為電影專項(xiàng)基金和3.3%的特別營業(yè)稅，《滿江紅》還有36億供制片方和院線、影院進(jìn)行分成。

通常情況下，影院占比50%，院線公司占比7%，剩余43%為投資方所有，算下來《滿江紅》毛利潤為15.5億。再扣除制作宣發(fā)的總成本5億，剩下10.5億就是可以“分贓”的純利潤了。

《滿江紅》一共有21家出品方，包括歡喜傳媒、光線傳媒、中國電影、開心麻花、貓眼微影等11家公司主出品，抖音文化、金逸傳媒、上海貓眼影業(yè)等10家公司聯(lián)合出品。這么多出品方肯定有主次之分。

光線傳媒1月29日公告稱，全資子公司參投的影片《滿江紅》在中國大陸地區(qū)公映7天，累計(jì)票房收入約為29.26億元，超過公司最近一個會計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營業(yè)收入的50%。

截至1月28日，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬元至7000萬元。照此推斷，如果滿江紅最終票房達(dá)到40億，光線傳媒營收將達(dá)到0.95億左右。

張藝謀所在的歡喜傳媒是電影的主要發(fā)行方，掙的錢自然比光線傳媒更多，利潤鐵定超1億，甚至更多。此外，《滿江紅》電影的國外發(fā)行費(fèi)、電影周邊的收入也將會是不菲的收入。

2018年張藝謀加入歡喜傳媒獲得1.5億股份，持股比例為5.14%?！皩?dǎo)演費(fèi)+電影分紅+公司分紅”對他來說將是一筆不小的進(jìn)賬。

早些年，張藝謀對資本的把控沒有這么游刃有余，還受過“傷”。

2.

/ 資本逼迫張藝謀拍爛片，

好兄弟反目舉報(bào)“超生”？ /

1995年，拍完《搖啊搖，搖到外婆橋》最后一個鏡頭，張藝謀專門召開一個小型發(fā)布會，宣布與鞏俐分手。

分手對張藝謀最直接的影響是，失去“鞏俐男朋友”這一頭銜，原本投資他下一部戲《有話好好說》的投資方撤資了。

靠賣藥和房地產(chǎn)發(fā)家的張偉平仗義出手，前后拿出2000多萬投資張藝謀，電影《有話好好說》票房口碑都不錯，讓張偉平看到投資電影的未來。1997年，張偉平成立“新畫面影業(yè)公司”，專捧張藝謀。

▲ 張藝謀、張偉平

兩人度過了一段難忘的蜜月期，張藝謀負(fù)責(zé)藝術(shù)，張偉平負(fù)責(zé)營銷，《一個都不能少》《我的父親母親》先后在國際上獲獎，張藝謀進(jìn)一步鞏固國內(nèi)第一導(dǎo)演的位置。

但這兩部片子票房一般，張藝謀想投桃報(bào)李幫“兄弟”掙點(diǎn)錢。2001年李安的《臥虎藏龍》在國際上大獲成功，張偉平和張藝謀一拍即合，決定拍武俠。

他們請來李連杰、甄子丹、梁朝偉、張曼玉、章子怡拍了一部《英雄》，2002年電影上映后，口碑有待商榷但票房確實(shí)不錯，國內(nèi)票房2.5億，全球票房1.77億美金，約14億人民幣。

掙到錢的張偉平喜滋滋地說：“藝謀拍了這么多文藝片加一塊它的票房還不如《英雄》，電影如果沒有票房沒有觀眾，就沒有生命力”。

此后兩人在商業(yè)電影上繼續(xù)發(fā)力，頻繁取得票房成功。同時也暴露了張藝謀在面對資本時的經(jīng)驗(yàn)不足，

他不敢說“不”。

拍《滿城近代黃金甲》的時候，劇本已經(jīng)完工，張偉平要求增加周杰倫的角色，有利于票房；《三槍拍案驚奇》的劇本非常經(jīng)典，邀請當(dāng)時爆火的小沈陽后，懸疑片直接變成東北二人轉(zhuǎn)；《金陵十三釵》為了增加賣點(diǎn)，張偉平連發(fā)三道金牌，要求加入倪妮和貝爾的激情戲，反而讓電影亂七八糟。

▲ 《三槍拍案驚奇》劇照

那幾年沖著張藝謀三個字走進(jìn)電影院的人，看完電影都會說上一句：“什么玩意兒”。2010年之后，中國電影市場快速擴(kuò)容，十幾億、幾十億票房的電影屢見不鮮，但張藝謀卻沒有吃到這波紅利。

2012年后，張藝謀不再為新畫面拍電影。2016年張藝謀更是起訴張偉平，要求支付拍《三槍拍案驚奇》的分賬和導(dǎo)演費(fèi)。最終法院二審判決新畫面給付張藝謀影片分成款246.36萬。張偉平拒不執(zhí)行判決義務(wù)，還曾被限制高消費(fèi)。

打官司就為了兩百多萬？

2013年5月，張藝謀被爆出“超生”，在與前妻育有一女的情況下，又與現(xiàn)任妻子生下兩子一女（當(dāng)時二胎還沒放開）。最終張藝謀承認(rèn)“錯誤”，并及時繳納了748萬“社會撫養(yǎng)費(fèi)”。

張藝謀的“嘴替”、文學(xué)策劃周曉楓道出了一切：這些都是張偉平在背后搗鬼。

跟資本的第一次合作，張藝謀丟了夫人又折兵，口碑下降不說，作為國內(nèi)知名大導(dǎo)演，張藝謀甚至需要通過向自己的助手借款70萬元來維持工作室的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

好消息是，張藝謀的第二次的資本之旅很快開啟。

3.

/ 嘗夠了資本的苦，

“國師”開始變成資本 /

與張偉平“分手”不久，當(dāng)時正在快速擴(kuò)張的樂視遞過來橄欖枝。2013年5月，樂視影業(yè)宣布張藝謀為其簽約導(dǎo)演，并擔(dān)任公司的藝術(shù)總監(jiān)。

據(jù)傳為了簽下張藝謀，樂視下了血本，承諾三年兩個億，外加藝謀視頻基金85%利潤。有了“前車之鑒”，這一次，張藝謀選擇自己參股公司來謀取主動權(quán)，出資約1200萬元，持股樂視電影的1.43%的股權(quán)（據(jù)說現(xiàn)在還在手里）。

雖然樂視承諾不干預(yù)張藝謀創(chuàng)作上的自由，在更強(qiáng)勢的好萊塢資本面前，張藝謀還是低下頭。

2016年的一部與好萊塢合作的《長城》取得了11億票房，但中國的長城配上外國的怪獸，從畫面到邏輯都讓觀眾摸不著頭腦，還有“強(qiáng)行”加入的景甜 ，看完電影罵街的觀眾不少。

▲ 賈躍亭、張藝謀

后面發(fā)生的事情大家都知道了，樂視的“長城”也倒了，下周回國的賈躍亭遲遲不歸。

2018年，張藝謀“跳槽”到歡喜傳媒，成為徐崢、寧浩、王家衛(wèi)、陳可辛、張一白及顧長衛(wèi)的“師弟”。歡喜傳媒為張藝謀配發(fā)1.5億新股，1億元運(yùn)營費(fèi)、外加薪酬另算的豐厚條件，老謀子的第三次資本局開始。

歡喜傳媒創(chuàng)始人董平是資本江湖的老手，他曾通過借殼上市的方式先后將三家影視公司送至港股，包括歡喜傳媒。

看得出這次跟歡喜傳媒合作很愉快，話語權(quán)也增加。盡管受疫情影響，2018年后張藝謀依然交出了《影》、《一秒鐘》、《懸崖之上》、《狙擊手》、《滿江紅》等5部電影，期間還執(zhí)導(dǎo)了冬奧會開閉幕式，鞏固了“國師”的地位。

張藝謀在這次合作中也學(xué)到不少資本方面的東西。跟資本過招這么多年，張藝謀正式從資本的“傀儡”變成了資本。

拍電影、奧運(yùn)開幕式之外，張藝謀2016年跟IDG資本聯(lián)手設(shè)立“觀印象”，打造大型山水實(shí)景演出。到2020年，馬云旗下的云鋒基金入股，為張藝謀在資本圈“撐腰”。

老謀子也開始進(jìn)軍電影上游產(chǎn)業(yè)。2018年他參與創(chuàng)立了AR/VR企業(yè)“當(dāng)紅齊天”，擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)，緊抓元宇宙的投資風(fēng)口，從”入局者”轉(zhuǎn)為“設(shè)局者”。

作為“當(dāng)紅齊天”聯(lián)合創(chuàng)始人張藝謀占股10.81%，股東中還有聯(lián)想創(chuàng)投、芒果基金、英特爾、小米等巨頭。2023年1月，網(wǎng)易通過網(wǎng)易傳媒科技(北京)有限公司參與了當(dāng)紅齊天的B++輪融資。

此外，天眼查顯示，跟張藝謀有關(guān)的企業(yè)一共18家，通過這些公司張藝謀擁有實(shí)際控制權(quán)的企業(yè)達(dá)15家。其中桂林市田園文化藝術(shù)有限公司、上海印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展有限公司、北京東方藝和文化發(fā)展有限責(zé)任公司、新沂叁壹導(dǎo)演影視文化工作室、上海銀輝影視文化工作室等7家公司仍在存續(xù)經(jīng)營中，商業(yè)版圖涵蓋了影視制片，發(fā)行和投資等等領(lǐng)域。

張藝謀還在樂視影業(yè)（北京）有限公司、江蘇一德資產(chǎn)管理有限公司、上海叁壹導(dǎo)演工作室、上海觀印向投資中心（有限合伙）等七家公司任職，且持有不同程度的股份。

《滿江紅》最后庭審中，腮上紅撲撲的書記官是張藝謀的大兒子、21歲的張壹男演的。此前，他曾在《影》劇組中學(xué)習(xí)，也曾表示對表演和拍攝都很有興趣。

73歲，徹底打通資本之路的張藝謀，已經(jīng)開始“惠及子孫”了。