繼《玫瑰的故事》中劉亦菲從神仙姐姐變?nèi)f人迷、《長(zhǎng)相思》中人人都愛(ài)楊紫后，七旬老漢張國(guó)立也在電視劇《我的后半生》中選起了妃，“銀發(fā)劇”也算是趕了一波創(chuàng)作風(fēng)潮。

國(guó)產(chǎn)劇的老頭吃的還怪好，七旬退休文學(xué)教授沈卓然喪偶后，前腳還在為老伴兒去世傷春悲秋，后腳就開啟了相親之旅。

先有美貌出眾、溫柔小意的護(hù)士長(zhǎng)，火速發(fā)展成同居，連蕾絲內(nèi)衣都安排上了，老房子著火燒得熱，但不被兒女祝福的感情是不幸福的，一號(hào)女嘉賓就此退場(chǎng)；

博學(xué)多識(shí)、談吐優(yōu)雅的高知女科學(xué)家迅速補(bǔ)位，二人鴻雁傳書、月下賞詩(shī)，追求的是柏拉圖式的心靈交流，可惜二號(hào)女嘉賓患癌不告而別，妥妥的BE美學(xué)；

三號(hào)女嘉賓是潑辣直率的工會(huì)主任，秉持著遇見(jiàn)好男人就要勇往直前，主動(dòng)倒追沈教授，只可惜愛(ài)的時(shí)候你是熱情開朗，不愛(ài)的時(shí)候就是性格強(qiáng)勢(shì)，一句“性格不和”為這段感情畫上句號(hào)；

四號(hào)女嘉賓則是“宛宛類卿”，合唱隊(duì)新來(lái)的化妝師鄔君梅長(zhǎng)著張和亡妻一樣的臉，高情商且為人真誠(chéng)溫柔，這真的很難不愛(ài)上，不過(guò)影視劇中的“替身文學(xué)”可以參考鄔君梅演過(guò)的甄嬛，一般都沒(méi)什么好結(jié)果。

在眾老太哄搶七旬老頭的過(guò)程中，沈教授親家的好閨蜜也在上演“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”，搞不好還是1V5呢，妥妥的“老年版杰克蘇”。

“老頭樂(lè)”是夠樂(lè)了，但劇情總有幾分微妙的不適感，正如三號(hào)女嘉賓吐槽：“人家都說(shuō)守孝三年，您這一年您就守不住了，不守男德呀，還教授呢?！焙?jiǎn)直就是觀眾的嘴替，直接貼臉開大，難怪直接被沈教授給pass了。

老年婚戀劇變成了男頻爽劇，收視率竟然非常不錯(cuò)，黃金檔收視率僅次于新聞聯(lián)播，市占率超過(guò)

10%，掌握遙控器的爸爸媽媽、爺爺奶奶們確實(shí)愛(ài)看。但在反映年輕人喜好的網(wǎng)播數(shù)據(jù)和豆瓣評(píng)分層面，《我的后半生》的表現(xiàn)就不太樂(lè)觀了，年輕觀眾無(wú)法理解：老年人就愛(ài)看這？

當(dāng)然，在Z世代眼中，“七旬老頭選妃記”著實(shí)有些辣眼和惡俗，但不能否認(rèn)《我的后半生》存在的積極意義，作為一部以“1V4”模式打開的老年婚戀劇，在某種程度上也為追蹤銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容平臺(tái)打開了新世界的大門。

國(guó)產(chǎn)銀發(fā)劇在拍什么

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，以老年人視角創(chuàng)作的國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容處于極度稀缺的狀態(tài)。

在老年題材創(chuàng)作上，國(guó)外影視行業(yè)要領(lǐng)先內(nèi)娛非常多。將近10年前韓娛就有豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5分的《我親愛(ài)的朋友們》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)辛苦了一輩子仍然樂(lè)觀生活的老年人；以老年人愛(ài)情為主題的故事，也有豆瓣評(píng)分8.9的韓劇《耀眼》；日劇《安寧之鄉(xiāng)》通過(guò)養(yǎng)老中心展開對(duì)死亡、欲望等多個(gè)主題的探討，同樣是豆瓣評(píng)分8.8的口碑佳作。

但在國(guó)內(nèi)影視行業(yè)，老年人的內(nèi)容價(jià)值似乎隨著生命的流逝而逐漸流失了，他們往往在影視劇中扮演著重男輕女（《小巷人家》莊家阿婆）、作天作地（《都挺好》蘇大強(qiáng)）這類挑起話題的非正向“反派”角色，長(zhǎng)期處在邊緣位置，極少有真正聚焦老年人的影視內(nèi)容。

隨著老齡化時(shí)代的到來(lái)，銀發(fā)群體的市場(chǎng)價(jià)值逐漸受到文娛行業(yè)重視，老年人精神文化生活需求的持續(xù)攀升推動(dòng)了影視內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，近兩年出現(xiàn)了一批以老年群體視角展開的國(guó)產(chǎn)影視劇。

2023年愛(ài)奇藝打造的《外婆的新世界》是一部老年女性公路劇，突患重病的外婆不告而別，自此杳無(wú)音訊，五年后外婆的孿生姐姐跟隨外婆的日記一路尋找，在這段公路旅行中認(rèn)識(shí)到來(lái)一個(gè)真正的外婆，也找到了真正的自我。

以公路片類型來(lái)呈現(xiàn)女性內(nèi)容，結(jié)合了性騷擾、虐貓等熱門話題，關(guān)照到了社會(huì)邊緣老年女性群體，在創(chuàng)作層面確實(shí)可以稱得上新潮，無(wú)疑是具有開創(chuàng)性意義的，一人分飾外婆和姨婆兩個(gè)角色的閆妮也拿到了白玉蘭最佳女主的提名。

但問(wèn)題在于，這種“新潮”其實(shí)偏小眾，集公路片、女性題材、社會(huì)熱點(diǎn)于一體的內(nèi)容，相對(duì)來(lái)說(shuō)更適合年輕觀眾，很難真正觸動(dòng)到老年群體，導(dǎo)致《外婆的新世界》雖然口碑還算不錯(cuò)，可惜播出數(shù)據(jù)并不亮眼。

而愛(ài)奇藝打造的另一部老年劇《老家伙》就相對(duì)更加普適。這部劇在拍攝期間就備受關(guān)注，張國(guó)立、王剛、張鐵林“鐵三角”再度合作，還有前央視主持周濤加盟，內(nèi)容主要聚焦老年人退休后再創(chuàng)業(yè)的故事，也關(guān)注到了養(yǎng)老、退休、情感等社會(huì)議題，更貼近生活。

但或許是因?yàn)閮?nèi)容和表演太過(guò)生活化，導(dǎo)致整部劇略顯平淡了一些，這部老年人自己的群像劇，最終的市場(chǎng)表現(xiàn)也并未達(dá)到預(yù)期。

銀發(fā)題材長(zhǎng)期缺少爆款的困境，致使老年群體的內(nèi)容取向讓影視創(chuàng)作者摸不著頭腦，而《我的后半生》似乎摸到了點(diǎn)門道。

相比過(guò)去的銀發(fā)劇，《我的后半生》在內(nèi)容價(jià)值上或許稍微遜色一些，但贏在以老年人的情感、欲望為核心主題，“七旬老頭選妃”的情節(jié)看似有些浮夸和惡俗，卻恰恰關(guān)照到了老年人群體在現(xiàn)實(shí)生活中長(zhǎng)期被忽視的情感需求。

就像“1V4”的偶像劇在為年輕觀眾造夢(mèng)一樣，《我的后半生》所呈現(xiàn)的老年婚戀生活同樣是在為老年群體造夢(mèng)，什么退休創(chuàng)業(yè)追求自我、老年女性突破困境尋找自我，或許都不如狗血愛(ài)情故事更容易讓老年人感到快樂(lè)。

銀發(fā)風(fēng)潮下的內(nèi)容革新

老年人的文娛需求，其實(shí)是影視行業(yè)持續(xù)探討的一個(gè)話題。

2024年夏天，隨著《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》《閃婚老伴是豪門》等多部“霸道總裁愛(ài)上絕經(jīng)的我”式短劇走紅，創(chuàng)下多個(gè)播放量以及充值紀(jì)錄，老年人的娛樂(lè)需求在短劇領(lǐng)域找到了出口，受到整個(gè)文娛行業(yè)的關(guān)注。

這股“銀發(fā)風(fēng)潮”之下，越來(lái)越多老年娛樂(lè)形式悄然走紅。韓國(guó)老年戀綜《終于愛(ài)》在國(guó)內(nèi)火了一波，節(jié)目讓50歲以上的單身男女共同尋找人生后半程的愛(ài)情，同樣關(guān)注到了老年群體的感情生活。隨著團(tuán)播形式走紅應(yīng)時(shí)而生的老年團(tuán)播，一群退休的叔叔阿姨在直播間跳舞整活，比普通的美女團(tuán)播更吸睛，直播間人數(shù)常常能夠破萬(wàn)。

短劇、戀綜、團(tuán)播這些曾經(jīng)屬于年輕人的娛樂(lè)，逐漸被老年人攻占，而比生活壓力巨大的年輕一代更富有的老年群體，無(wú)疑成為了文娛行業(yè)持續(xù)深挖的目標(biāo)。

2024年，愛(ài)奇藝CEO龔宇提出了“一老一小”的概念，并明確表示“夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)會(huì)成為未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是比較早關(guān)注到銀發(fā)內(nèi)容的平臺(tái)，優(yōu)酷也緊隨其后推出了“銀發(fā)劇場(chǎng)”。

除了內(nèi)容端做出的調(diào)整之外，愛(ài)優(yōu)騰也先后在智能大屏端布局了“長(zhǎng)輩模式”，為老年人提供更便利的使用方式，開拓老年人市場(chǎng)的舉措從未停止過(guò)。

但相比于已經(jīng)取得成功的老年短劇、老年團(tuán)播，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在開發(fā)銀發(fā)內(nèi)容的過(guò)程中往往不得章法，即便《我的后半生》已經(jīng)在老年群體中取得了成功，但被廣泛吐槽的內(nèi)容也反映出了“銀發(fā)劇”仍然還面臨著更多挑戰(zhàn)。

一方面，如何保證口碑和熱度兼得，本質(zhì)上仍然要回歸到內(nèi)容上，老年人的情感生活并非不能探討，但“1V4”的大亂燉模式無(wú)疑讓角色遭到了道德審判。“選妃”固然刺激，但實(shí)際上仍然停留在最淺顯的情感交互上，對(duì)老年人形象和生活的塑造需要有更深層次表達(dá)。

另一方面，如何達(dá)成質(zhì)量和數(shù)量的雙重提升，盡管目前銀發(fā)劇的數(shù)量相對(duì)有所增加，后續(xù)也還有《老去的家》《三叉戟2》等圍繞銀發(fā)群體展開的長(zhǎng)劇待播出，但相比于其他類型題材明顯不夠看，老年群體的文娛需求仍然很難通過(guò)長(zhǎng)劇得到滿足。

當(dāng)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，銀發(fā)劇目前仍然還有深挖的空間，通過(guò)影視作品給予老年群體現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，無(wú)疑是銀發(fā)內(nèi)容持續(xù)追求的目標(biāo)，也希望未來(lái)能夠看到更多優(yōu)秀的銀發(fā)內(nèi)容出現(xiàn)，而不只是老年版的男頻爽劇。