最近幾個(gè)月，短劇/微短劇平臺(tái)上出現(xiàn)了不少中老年題材“爆款”：《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十，閃婚霸總》《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》……這些瞄準(zhǔn)中老年受眾的“爽劇”“甜寵劇”獲得極高的播放量和話題熱度，但同時(shí)也因?yàn)閮?nèi)容局限性和收費(fèi)方式引發(fā)爭(zhēng)議。

例如8月29日開(kāi)播的《閃婚老伴是豪門》，可以說(shuō)是“中老年甜寵微短劇”的代表之一。該劇總共69集，每集只有2分鐘，憑借典型的“霸總爽劇”元素就迅速俘獲目標(biāo)觀眾，上線半個(gè)月播放量高達(dá)5億次，一度霸據(jù)短劇榜首。該劇講述一名58歲的離異女性，被惡媳婦趕出家門后，與一位大集團(tuán)董事長(zhǎng)閃婚，董事長(zhǎng)養(yǎng)女居然還是自己失散多年的女兒……在經(jīng)歷刻薄兒媳、懦弱兒子、勢(shì)利親家之后，善良的女主角最終打敗所有“壞人”，獲得了幸福。

如此這般俗套的情節(jié)和人設(shè)，如今很多見(jiàn)慣網(wǎng)文、爽劇的觀眾已有“免疫力”，不過(guò)也有一些受眾樂(lè)此不疲，深陷其中，甚至不惜為了這些“爽點(diǎn)”付費(fèi)充值。

根據(jù)艾瑞咨詢的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》，如今40至59歲人群已占微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶占比達(dá)到12.1%。而來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)則顯示，2024年3月中老年短劇觀眾中，46歲及以上群體占比近四成，約半數(shù)用戶月均線上消費(fèi)1000元至1999元。人群基數(shù)大，容易上癮，又舍得花錢，給了微短劇制作者和平臺(tái)商業(yè)操作的機(jī)會(huì)，像這部《閃婚老伴是豪門》，前29集免費(fèi)看，如果想知道女主被欺負(fù)后能否“翻身”，那就得付費(fèi)觀看了。

正所謂“爽劇最上頭”，不少觀眾一旦被情節(jié)“勾住”，哪怕平時(shí)省吃儉用，此時(shí)也會(huì)忍不住掏腰包。在這樣的經(jīng)營(yíng)模式下，該劇僅一周的付費(fèi)收入就超過(guò)3000萬(wàn)元，再加上各種廣告植入，制作方完全可以靠批量炮制躺著數(shù)錢，而其抓住的商業(yè)機(jī)會(huì)，正是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”中存在的信息差。

如果說(shuō)《閃婚老伴是豪門》是年齡相仿的中老年人尋求心靈慰藉、用“父母愛(ài)情”來(lái)?yè)崞郊彝リP(guān)懷缺失的話，那最近火爆的《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》，就更是各種狗血?jiǎng)∏榉崔D(zhuǎn)梗的大集合。劇中27歲的“霸總”戀上45歲的保潔“大媽”，甚至她還是自己父親的初戀、母親的情敵，情節(jié)更是一波三折，反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，人設(shè)幾次顛覆，最后“大媽”居然還是深藏不露的世界首富……此類短劇為了吸引觀眾“追番”付費(fèi)，充斥著大量不合邏輯的劇情，但照樣能夠俘獲大批觀眾特別是中老年群體。

這一方面可以看出微短劇市場(chǎng)下沉的巨大潛力，另一方面也反映了中老年受眾對(duì)于影視內(nèi)容，尤其是符合自己年歲的精神食糧的渴求。